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Le campagne Demand Gen acquisiscono coinvolgimento e azioni su YouTube, inclusi Shorts, Discover, Gmail e la Rete Display di Google. Inoltre, sono ideali per gli inserzionisti social che vogliono pubblicare annunci multiformato visivamente accattivanti sulle piattaforme di maggiore impatto di Google disponibili per tutti gli inserzionisti.
YouTube ha il doppio della probabilità rispetto agli altri servizi video e alle piattaforme di social media di essere utilizzato per la ricerca di prodotti e brand. Gli spettatori hanno valutato gli annunci di YouTube in modo significativamente (16%) più affidabile, credibile e onesto rispetto agli annunci su altre piattaforme video e di social media.*
* Fonte 1: studio continuativo sui consumatori condotto da Ipsos e commissionato da Google, USA, CA, UK, FR, DE, IT, AU, JP, IN, CN, BR, MX, ES, ZA, KR, AR, CO, BE, CL, PE, SE, NL, DK, FI, NO ~n=500-1000 consumatori online di almeno 18 anni per mercato. 8-11 settembre 2022.
- Raggiungi fino a 3 miliardi di utenti attivi mensili che scorrono i loro feed Google, inclusi Gmail e Discover e YouTube, grazie a YouTube Shorts che adesso ha una media di oltre 50 miliardi di visualizzazioni giornaliere.
- Un consumatore su tre afferma di aver acquistato sui feed Google qualcosa che non stava cercando originariamente.
- Il 63% dei consumatori scopre nuovi prodotti o brand nei feed Google e, in questa percentuale, il 91% ha agito immediatamente.
- In media, gli inserzionisti che hanno aggiunto annunci sulla Rete Display di Google alle proprie campagne Demand Gen o video per azione hanno registrato un aumento statisticamente significativo del 16% per quanto riguarda le conversioni Demand Gen.
Vantaggi
- Espandi l'impatto dei tuoi annunci: pubblica annunci su YouTube e sulle piattaforme visive più immersive di Google, ad esempio YouTube, il Feed personalizzato, Gmail e la Rete Display di Google, per incoraggiare i potenziali clienti a fare acquisti. Demand Gen consente di raggiungere più di 3 miliardi di utenti attivi ogni mese con oltre 50 miliardi di visualizzazioni giornaliere globali solo su Shorts. Google AI crea la combinazione perfetta di elementi visivi, messaggi e posizionamenti personalizzati e ad alto impatto, per spingere sempre più consumatori a completare un acquisto. Inoltre, puoi visualizzare facilmente l'anteprima delle tue creatività video e immagine più efficaci su Google e YouTube per assicurarti che comunichino il messaggio corretto.
- Esperienze pubblicitarie personalizzate: combina la potenza di Google AI con la flessibilità dei controlli. Utilizza creatività incentrate sul pubblico per creare nuova domanda e generare conversioni. Le tue creatività visive più immersive verranno mostrate ai potenziali clienti più pertinenti. Puoi anche personalizzare la campagna per coinvolgere i clienti su canali specifici. Attiva i segmenti simili per raggiungere nuovi segmenti di pubblico qualificati al di fuori della tua base clienti esistente. Sono inclusi gli utenti che hanno effettuato un acquisto in passato, visitato il tuo sito web o guardato video sul tuo canale YouTube. Puoi attingere alle statistiche sul pubblico per trovare il pubblico giusto in base ai tuoi obiettivi pubblicitari e la sperimentazione A/B ti aiuterà a perfezionare il tuo approccio creativo per migliorare regolarmente il rendimento. Inoltre, puoi usufruire di una nuova configurazione della campagna con anteprime delle creatività e un feed dei prodotti, un ottimo posto in cui archiviare il tuo catalogo dei prodotti, in quanto aiuta milioni di persone a scoprire, esplorare e acquistare i prodotti.
- Misurazione e offerte basate sull'AI: incentiva il tuo funnel di marketing e misura l'impatto. Ottimizza le conversioni nell'intero funnel con le offerte basate sul valore e Massimizza i clic per raggiungere obiettivi di considerazione come le visite al sito. Utilizza strumenti di misurazione, come il brand lift, il search lift e il conversion lift, per determinare se la tua spesa pubblicitaria sta dando buoni risultati. Grazie alle informazioni ottenute da questi strumenti e a Google AI, le campagne Demand Gen ti consentono di ottimizzare il traffico sul sito web, attirare utenti di alto valore e fare offerte in base a metriche efficienti, utilizzando al contempo l'attribuzione basata sui dati per mostrare il valore completo di una campagna nell'ecosistema Google.
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Scopri quando utilizzare le campagne Demand Gen
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Rete di ricerca |
Performance Max |
Demand Gen |
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Da usare per: |
Massimizzare il rendimento nella Ricerca Google | Massimizzare il rendimento su tutti i canali e le piattaforme Google | Generare domanda e avere risultati aziendali ottimali sulle piattaforme più visive e divertenti di Google |
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Offerte |
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Pubblico |
I segmenti di pubblico della rete di ricerca consentono agli inserzionisti di combinare i propri dati proprietari con Google Signals per raggiungere diversi obiettivi di marketing. |
Addestra l'IA con obiettivi per l'acquisizione di nuovi clienti, regole per i valori e indicatori sui segmenti di pubblico. (Senza targeting esatto) |
Consente di personalizzare il pubblico con la possibilità di scegliere come target segmenti di pubblico unici, ad esempio i segmenti simili. |
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Canali |
Raggiungi i clienti sulla rete di ricerca con i partner di ricerca (AFS). |
Aumenta il rendimento su tutti i canali e sull'inventario di Google. (Ricerca, YouTube, inclusi Shorts, Discover, Gmail e la Rete Display di Google) |
Scegli il canale Demand Gen in cui pubblicare i tuoi annunci per creare esperienze pubblicitarie in linea con la tua strategia di marketing. Ad esempio, se hai un video verticale di un creator, puoi scegliere di pubblicarlo solo su YouTube Shorts per creare un'esperienza pubblicitaria mobile ottimale. (YouTube Shorts, in-feed di YouTube, feed della home page di YouTube, Cosa guardare di YouTube, Ricerca di YouTube, Discover, Gmail e Rete Display di Google) |
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Asset della creatività |
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Scopri come creare un gruppo di asset. |
Scopri di più su specifiche e best practice degli asset a livello di campagna Demand Gen. |
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Misurazione e generazione di report |
Report a livello di parola chiave/annuncio con approfondimenti e consigli per migliorare il rendimento. |
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Altri elementi distintivi del prodotto |
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Prima di iniziare
Asset
Raccogli gli asset della creatività, compresi titoli, descrizioni, immagini e loghi. Per migliorare il rendimento, seleziona gli asset immagine e video di qualità più elevata, ad esempio immagini suggestive e del brand con testo conciso e illuminazione efficace. Puoi anche riutilizzare su altre piattaforme, come email o social, gli asset e i messaggi con il miglior rendimento presenti nelle campagne esistenti.
Monitoraggio delle conversioni
Imposta il monitoraggio delle conversioni sul tuo sito web e assicurati che il tag Google funzioni correttamente. Esegui l'ottimizzazione in base a eventi di conversione semplici come l'aggiunta di articoli al carrello o le visite al sito e scegli un'opzione di conteggio delle conversioni appropriata per la campagna. In questo modo, invierai un segnale importante ai nostri sistemi e potrai ottenere i risultati sperati più rapidamente.
Requisiti di budget
Le impostazioni del budget influiscono sulla velocità con cui possiamo ottimizzare la tua campagna per le conversioni. Nel caso delle campagne che utilizzano le offerte basate su CPA target, è consigliabile impostare un budget pari ad almeno 15 volte il CPA target.
Per le campagne che utilizzano l'offerta Massimizza le conversioni, utilizza il nuovo simulatore di scalabilità del CPA target in Google Ads per interagire con gli incrementi di offerta basati sulla percentuale e ottenere stime di traffico.
Se i tuoi annunci presentano lo stato "Idoneo (limitato) a causa di "Interattività implicita", devi correggerli per poterli pubblicare. Inoltre, assicurati che l'impostazione dell'offerta CPA target non sia molto al di sotto della media storica.
Passaggi successivi
Visualizza i requisiti delle norme e di qualità degli asset a livello di campagna Demand Gen
Scopri i requisiti delle norme per gli asset Demand Gen durante la pianificazione della nuova campagna Demand Gen.
Visualizza l'efficacia degli annunci per le immagini e i video esistenti
Assicurati di utilizzare le tue creatività migliori per le nuove campagne Demand Gen affidandoti allo strumento per la verifica dell'efficacia dell'annuncio.
Visualizza i report sugli asset per le immagini e i video esistenti
Scopri di più sui report sugli asset per le creatività esistenti prima di creare le campagne Demand Gen.
Scopri le specifiche e le best practice per gli asset Demand Gen
Scopri di più sugli annunci di prodotto dinamici per le campagne Demand Gen
Scopri come utilizzare i feed dei prodotti di Google Merchant Center nelle campagne Demand Gen.
Crea una campagna Demand Gen
Scopri come creare una campagna Demand Gen, incluse le specifiche e la gestione degli asset.
Utilizza i segmenti simili per espandere la copertura di pubblico
Raggiungi le persone che hanno delle somiglianze con i tuoi clienti esistenti utilizzando i segmenti simili.
Informazioni su metriche e report per le campagne Demand Gen
Scopri di più su metriche e report delle campagne Demand Gen.
Informazioni sugli esperimenti A/B delle campagne Demand Gen
Crea esperimenti A/B per le campagne Demand Gen..
Informazioni sui partner video Google
I partner video Google sono una piattaforma disponibile per le campagne Demand Gen. Scopri di più sui partner video Google.
