Ha szeretné saját nyelvén olvasni a feliratokat, engedélyezze a YouTube-feliratokat. A videólejátszó alján válassza a beállítások ikont , majd a „Feliratok” lehetőséget, és végül a kívánt nyelvet.
A keresletgeneráló kampányok rögzítik a tevékenységeket és a műveleteket a YouTube-on, többek között a rövid videókban, a Discover szolgáltatásban, a Gmailben és a Google Display Hálózaton. A keresletgeneráló kampányok ideálisak az olyan közösségi hirdetők számára, akik vizuálisan vonzó, többformátumos hirdetéseket szeretnének megjeleníteni a Google hirdetők számára hozzáférhető, legnagyobb hatású felületein.
Az emberek a YouTube-ot más videószolgáltatásoknál és közösségimédia-platformoknál 2-szer nagyobb valószínűséggel használják a termékekkel és a márkákkal kapcsolatos kutatáshoz. A nézők jelentősen (16%-kal) megbízhatóbbnak, hitelesebbnek és őszintébbnek tartják a YouTube-hirdetéseket, mint az egyéb videó- és közösségimédia-platformokon futó hirdetéseket.*
(*Forrás: 1. A Google megbízásából az Ipsos Consumer által az USA-ban, Kanadában, az Egyesült Királyságban, Franciaországban, Németországban, Olaszországban, Ausztráliában, Japánban, Indiában, Kínában, Brazíliában, Mexikóban, Spanyolországban, Dél-Afrikában, Dél-Koreában, Argentínában, Kolumbiában, Belgiumban, Chilében, Peruban, Svédországban, Hollandiában, Dániában, Finnországban és Norvégiában, piaconként mintegy 500–1000, 18. életévét betöltött résztvevővel készített folyamatos felmérés. 2022. szeptember 8–11.
- Akár havi 3 milliárd aktív felhasználót is elérhet, miközben a Google-feedeket görgetik, a Gmail és a Discover szolgáltatás mellett a YouTube-on belül a YouTube Shorts funkció jelenleg átlagosan több mint 50 milliárd napi megtekintést hoz.
- Minden harmadik fogyasztó úgy nyilatkozott, hogy már vásárolt olyan, a Google-feedekben látott dolgot, amit eredetileg nem keresett.
- A fogyasztók 63%-a fedezett fel új termékeket és márkákat a Google-feedekben, 91%-uk pedig azonnal megtette a vásárláshoz szükséges lépéseket.
- Azok a hirdetők, akik Google Display-hirdetéseket adtak hozzá a keresletgeneráló vagy a cselekvésre ösztönző videókampányokhoz, átlagosan 16%-os statisztikailag szignifikáns növekedést értek el a keresletgenerálási konverziók számában.
Előnyök
- A hirdetések hatásának növelése: Jelenítse meg a hirdetéseket a YouTube-on és a Google leglenyűgözőbb vizuális felületein (például a YouTube-on, a Discoveren, a Gmailen és a Google Display Hálózaton), hogy segítsen a potenciális ügyfeleknek a vásárlási folyamathoz igazodni. A keresletgenerálással több mint 3 milliárd aktív felhasználót érhet el, akik naponta több mint 50 milliárd megtekintést hajtanak végre a Shorts szolgáltatásban. A Google AI a személyre szabott, nagy hatású képi elemek, üzenetek és elhelyezések tökéletes kombinációját hozza létre, így több fogyasztót ösztönözhet arra, hogy megnyomja a „Fizetés most” gombot, ráadásul egyszerűen megtekintheti a Google-on és YouTube-on legjobban teljesítő videó- és képes kreatívjainak előnézetét, hogy biztosan a megfelelő történetet meséljék el.
- Személyre szabott hirdetési élmények: Kombinálja a Google mesterséges intelligenciájának erejét a vezérlők rugalmasságával. Használjon közönségközpontú kreatívokat, amelyek új keresletet generálnak, és növelik a konverziók számát. A leginkább lebilincselő, vizuális kreatívokat a rendszer a legrelevánsabb potenciális ügyfeleknek jeleníti meg. A kampányt úgy is személyre szabhatja, hogy az ügyfeleket adott csatornákon szólítsa meg.Aktiválja a hasonló szegmenseket, hogy a meglévő ügyfélkörén kívüli új, értékes közönségeket érhessen el. Ide tartoznak azok a felhasználók is, akik korábban vásároltak, felkeresték a webhelyet, vagy videókat néztek meg a YouTube-csatornán. A közönséginformációk segítségével egyénileg, a hirdetési célok alapján párosíthatja a megfelelő közönséget. Az A/B-kísérletek emellett segítséget nyújtanak a kreatív megközelítés finomításában is, hogy rendszeresen javíthassa a teljesítményt. Ezenkívül új kampánybeállítást kap kreatív-előnézetekkel és termékfeeddel, amely nagyszerű hely a termékkatalógus tárolására, mivel több millió ember számára teszi lehetővé termékek felfedezését, megismerését és megvásárlását.
- AI-alapú ajánlattétel és mérés: Felturbózhatja a marketingtölcsért, és mérheti a hatást. Optimalizálhat a teljes tölcsérben az Értékalapú és a Maximális kattintásszám elérése ajánlattétellel a fontolóra vételi célok, például a webhelylátogatások ösztönzése érdekében. Olyan mérőeszközöket használhat, mint a márka, a keresés és a konverziós növekedés, amelyek segítenek annak megállapításában, hogy a hirdetési kiadások megtérülnek-e. Az ezekből az eszközökből és a Google mesterséges intelligenciájából származó statisztikákon alapuló keresletgeneráló kampányok lehetővé teszik a webhelyforgalomra való optimalizálást, az értékes felhasználók konverzióját, valamint a hatékony mutatók alapján történő ajánlattételt, miközben az adatközpontú hozzárendelés segítségével a kampány teljes értékét megmutatják a Google-ökoszisztémában.
 |
 |
 |
 |
 |
Mikor érdemes keresletgeneráló kampányokat használni?
|
Keresés |
Teljesítménymaximalizálás |
Keresletgenerálás |
|
|---|---|---|---|
|
Ehhez érdemes használni: |
A teljesítmény maximalizálása a Google Keresőben | A teljesítmény maximalizálása a Google összes csatornáján és felületén | Kereslet generálása és az üzleti eredmények biztosítása a Google vizuálisan legizgalmasabb és legszórakoztatóbb felületein |
|
Ajánlattétel |
|
|
|
|
Közönség |
A keresési közönségek lehetővé teszik a hirdetők számára, hogy belső adataikat a Google-jelekkel kombinálva különféle marketingcélokat érjenek el. |
A mesterséges intelligencia irányítása NCA-célokkal, értékszabályokkal és közönségjelekkel. (Nincs pontosan meghatározott célzás) |
Lehetővé teszi a közönség testreszabását az egyedi közönségszegmensek – például a hasonló szegmensek – megcélzásának lehetőségével. |
|
Csatornák |
Elérheti az ügyfeleket a Keresőben és a keresési partnereknél (AFS). |
Fokozhatja a teljesítményt az összes Google-csatornán és -készleten. (Kereső, YouTube a Shorts funkcióval, Discover, Gmail, Google Display Hálózat) |
Válassza ki azt a keresletgenerálási csatornát, ahol a hirdetések megjelennek, így a marketingstratégiának megfelelő hirdetési élményt biztosíthat. Ha például rendelkezik álló alkotói videóval, akkor az optimális mobilos hirdetési élmény biztosításához kiválaszthatja, hogy csak a YouTube Shorts szolgáltatásban jelenjenek meg hirdetések. (YouTube Shorts, feedben elhelyezett YouTube-hirdetések, YouTube-kezdőlap feedje, a YouTube következő videói, YouTube-keresés, Discover, Gmail és Google Display Hálózat) |
|
Kreatívelemek |
|
További információ az eszközcsoportok létrehozásáról |
További információ a keresletgeneráló kampány eszközspecifikációiról és a bevált módszerekről. |
|
Mérés és jelentés |
Jelentések a kulcsszavak/hirdetések szintjén statisztikákkal és javaslatokkal a teljesítmény fokozásához. |
|
|
|
Egyéb termékkiemelések |
|
|
|
Mielőtt elkezdené
Eszközök
Gyűjtse össze a kreatívelemeket, például a címsorokat, a leírásokat, a képeket és az emblémákat. A jobb teljesítmény elősegítése érdekében válassza ki a legjobb minőségű képi és videóeszközöket, például a márka képeit és olyan ihletet adó képanyagot, amely minimális szöveget és hatásos megvilágítást tartalmaz. A más platformokon, például e-mailben vagy a közösségi hálózatokon megjelenő meglévő kampányokban található legjobban teljesítő eszközöket és üzeneteket is felhasználhatja újra.
Konverziókövetés
Állítsa be a konverziókövetést a webhelyen, és győződjön meg arról, hogy a Google-címke megfelelően működik. Optimalizáljon egyszerűbb konverziós eseményekre (például „hozzáadás a kosárhoz” vagy „webhelylátogatás”), és válassza ki a kampányhoz megfelelő konverziószámlálási beállítást. Ez értékes jelekkel szolgál a rendszereink számára, így Ön gyorsabban elérheti a kívánt eredményeket.
Költségkeretre vonatkozó követelmények
A költségkeret-beállítások befolyásolják, hogy milyen gyorsan tudjuk a kampányt konverziókra optimalizálni. A cél-CPA-ajánlattételt használó kampányok esetében azt javasoljuk, hogy olyan költségkeretet adjon meg, amely legalább 15-ször nagyobb a cél-CPA-nál.
A Konverziók maximalizálása ajánlattételt használó kampányoknál használja a Google Ads új tCPA-skálázási szimulátorát, amelynek segítségével beállíthatja a százalékalapú ajánlatnövelést, és forgalmi becsléseket kaphat.
Ha a hirdetések „Beleértett interaktivitás” miatt „Jogosult (korlátozott)” jelölést kapnak, akkor a megjelenítésükhöz ki kell javítania a hirdetéseket. Ezenkívül győződjön meg arról, hogy a tCPA-ajánlat nem sokkal alacsonyabb a korábbi átlagnál.
További lépések
A keresletfokozó kampányok eszközminőségi és irányelvi követelményeinek megtekintése
Új keresletfokozó kampánya megtervezésekor fontos, hogy megismerje a keresletfokozó eszközökre vonatkozó irányelvi követelményeket.
A meglévő képek és videók hirdetési erejének megtekintése
Győződjön meg arról, hogy a lehető legjobb kreatívjait használja az új keresletfokozó kampányaihoz – ehhez használja a Hirdetés ereje eszközt.
A meglévő képekre és videókra vonatkozó eszközjelentések megtekintése
A keresletfokozó kampányok létrehozása előtt tekintse meg az eszközjelentéseket, amelyek a meglévő kreatívokról készültek.
Ismerje meg a keresletfokozó kampányok eszközspecifikációit és bevált módszereit
További információ a keresletfokozó kampányokban megjelenített dinamikus termékhirdetésekről
Keresletgeneráló kampány létrehozása
További információ a keresletgeneráló kampányok létrehozásáról, többek között az eszközspecifikációkról és a kampányok kezeléséről.
Hasonló szegmensek használata a közönségelérés bővítéséhez
A hasonló szegmensek segítségével a meglévő ügyfeleihez hasonló embereket érhet el.
Keresletgenerálási mutatók és jelentések
További információ a keresletgeneráló kampányok mutatóiról és jelentéseiről
A keresletgenerálási A/B-kísérletek
A/B-kísérletek létrehozása a keresletgeneráló kampányokhoz.
A Google-videópartnerek
A Google-videópartnerek rendelkezésre álló felületet biztosít a keresletgeneráló kampányokhoz. További információ a Google-videópartnerekről.
