Les annonces display Google vont être remplacées par les annonces de génération de la demande
Les campagnes d'annonces display Google vont être transférées vers la génération de la demande sur le Réseau Display de Google.
- Juin 2026 : les annonceurs éligibles peuvent commencer à migrer volontairement leurs campagnes existantes à l'aide de l'outil de migration dans leur compte.
- À venir : les nouvelles campagnes ne pourront être créées que dans la génération de la demande, et toutes les campagnes éligibles restantes seront automatiquement migrées.
Les campagnes Demand Gen sont des campagnes publicitaires qui favorisent l'engagement et l'action sur YouTube (y compris sur YouTube Shorts), Discover, Gmail, Maps et le Réseau Display de Google. Ces campagnes peuvent permettre aux annonceurs sur les réseaux sociaux de toucher jusqu'à trois milliards d'utilisateurs actifs par mois sur les surfaces les plus efficaces de Google.
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Sur cette page
Avantages
Renforcer l'impact de vos annonces
Diffusez des annonces sur YouTube et les surfaces visuelles les plus immersives de Google.
- Les campagnes Demand Gen diffusent des annonces sur YouTube, Discover, Gmail et le Réseau Display de Google.
- Demand Gen vous permet de toucher plus de trois milliards d'utilisateurs actifs par mois, Shorts enregistrant à lui seul plus de 50 milliards de vues quotidiennes. Découvrez comment acheter des annonces YouTube Shorts avec des campagnes Demand Gen.
- L'IA de Google crée la combinaison idéale d'images, de messages et d'emplacements personnalisés à fort impact pour inciter toujours plus de consommateurs à appuyer sur le bouton "Payer".
- Prévisualisez vos créations vidéo et illustrées les plus performantes sur Google et YouTube pour vous assurer qu'elles racontent la bonne histoire.
Expériences publicitaires personnalisées
Combinez la puissance de l'IA de Google avec la flexibilité des paramètres.
- Utilisez des créations axées sur l'audience qui génèrent de la demande et des conversions.
- Vos créations visuelles les plus immersives seront diffusées auprès des clients potentiels les plus intéressants. Personnalisez votre campagne afin de favoriser l'engagement des clients sur des canaux spécifiques.
- Activez les segments similaires pour toucher plus facilement de nouvelles audiences qualifiées en dehors de votre clientèle existante. Cela inclut les utilisateurs qui ont déjà effectué un achat, visité votre site ou regardé des vidéos sur votre chaîne YouTube. Découvrez comment utiliser des segments similaires pour élargir votre audience.
- Profitez des insights sur l'audience pour cibler les bons utilisateurs en fonction de vos objectifs publicitaires.
- Les tests A/B vous aident à affiner votre approche créative pour améliorer régulièrement vos performances.
- La configuration des campagnes Demand Gen inclut un aperçu des créations et des flux de produits. Stockez votre catalogue de produits, et touchez des millions d'utilisateurs qui découvrent, explorent et achètent des produits. Découvrez comment utiliser un flux de produits pour afficher vos produits dans les campagnes Demand Gen.
Mesures et enchères basées sur l'IA
Attirez des utilisateurs dans votre entonnoir marketing et mesurez l'impact.
- Optimisez les conversions dans l'ensemble de l'entonnoir en utilisant la stratégie d'enchères "Maximiser les clics" et les enchères basées sur la valeur. Cela vous aidera à atteindre vos objectifs de considération (par exemple, attirer des visiteurs sur votre site). En savoir plus sur les enchères basées sur la valeur et la stratégie d'enchères "Maximiser les clics"
- Utilisez des outils de mesure tels que le brand lift, le search lift et le conversion lift pour déterminer si vous rentabilisez votre budget publicitaire.
- Grâce aux insights de ces outils et à l'IA de Google, vos campagnes Demand Gen vous permettent d'optimiser votre trafic Web, de convertir des utilisateurs à forte valeur ajoutée et de définir vos enchères selon des métriques efficaces.
- L'attribution basée sur les données montre l'impact global de votre campagne dans l'écosystème de Google.
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Quand utiliser Demand Gen ?
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Réseau de Recherche |
Performance Max |
Demand Gen |
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Utiliser pour : |
Maximiser les performances sur la recherche Google | Maximiser les performances sur tous les canaux et toutes les surfaces Google | Générer de la demande et obtenir des résultats commerciaux sur les surfaces les plus visuelles et les plus divertissantes de Google |
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Enchères |
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Audience |
Les audiences sur le Réseau de Recherche permettent aux annonceurs de combiner leurs données first party avec les signaux Google pour atteindre divers objectifs marketing |
Guider l'IA avec des objectifs NCA, des règles de valeur et des signaux d'audience (Aucun ciblage précis) |
Activer la personnalisation de l'audience en ciblant des segments d'audience uniques (comme les segments similaires) |
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Canaux |
Atteindre les clients sur Réseau de Recherche + Partenaires du Réseau de Recherche (AFS). |
Améliorer les performances sur tous les canaux et l'inventaire Google (Réseau de Recherche, YouTube, y compris Shorts, Discover, Gmail, Réseau Display de Google) |
Choisissez sur quel canal Demand Gen diffuser vos annonces afin d'adapter vos expériences publicitaires à votre stratégie marketing. Par exemple, si vous disposez d'une vidéo verticale conçue par un créateur, vous pouvez choisir de ne la diffuser que sur YouTube Shorts afin d'optimiser l'expérience publicitaire sur mobile. (YouTube Shorts, In-Feed YouTube, flux d'accueil YouTube, Vidéos YouTube à regarder ensuite, recherche YouTube, Discover, Gmail et Réseau Display de Google) |
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Assets de création |
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Découvrez comment créer un groupe de composants. |
En savoir plus sur les spécifications et les bonnes pratiques concernant les composants des campagnes Demand Gen |
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Mesures et rapports |
Rapports au niveau des mots-clés/annonces avec insights et recommandations pour améliorer vos performances |
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Facteurs de différenciation des autres produits |
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Restrictions importantes liées au règlement pour les catégories sensibles
Bien que les campagnes Demand Gen soient généralement diffusées sur plusieurs surfaces et offrent un ciblage flexible, il existe des limites spécifiques pour les secteurs sensibles afin d'éviter toute confusion concernant la diffusion des annonces :
- Restrictions d'inventaire : les annonces appartenant à des catégories sensibles sont généralement limitées à l'inventaire YouTube et ne peuvent pas être diffusées sur Gmail ni sur le Réseau Display de Google. Toutefois, les annonces relevant de la plupart des catégories sensibles, à l'exception des contenus liés aux jeux d'argent et de hasard, à l'alcool et à la politique, peuvent être diffusées dans le flux Discover à condition qu'elles ne ciblent pas d'audiences personnalisées ni d'audiences Google prédéfinies.
- Limites de ciblage : les campagnes relevant de catégories sensibles doivent cibler exclusivement des audiences Google prédéfinies, comme les segments d'audience d'affinité ou d'audience sur le marché.
- Flux de produits : il est strictement interdit aux annonceurs qui font la promotion de l'alcool d'utiliser des flux de produits dans leurs campagnes.
Avant de commencer
Suivez ces étapes pour commencer à utiliser les campagnes Demand Gen.
Rassembler vos composants
Rassemblez vos assets de création, par exemple vos titres, descriptions, images et logos. Pour améliorer vos performances, sélectionnez vos meilleurs composants Image et Vidéo (par exemple, des images inspirantes, associées à votre marque, avec un texte concis et une luminosité efficace). Vous pouvez également réutiliser les composants et les messages les plus performants issus de campagnes existantes diffusées sur d'autres plates-formes (e-mails ou réseaux sociaux, par exemple).
Configurer le suivi des conversions
Configurez le suivi des conversions sur votre site Web et assurez-vous que la balise Google fonctionne correctement. Optimisez les campagnes pour des événements de conversion simples (par exemple, "ajout au panier" ou "visite du site"), puis sélectionnez une option de comptabilisation des conversions adaptée. Le suivi des conversions envoie des signaux précieux à nos systèmes, ce qui vous permet d'obtenir les résultats souhaités plus rapidement.
Budget recommandé
Vos paramètres de budget déterminent la vitesse à laquelle nous pouvons optimiser les conversions dans votre campagne. Pour les campagnes qui utilisent les enchères au CPA cible, Google Ads recommande de définir un budget au moins 15 fois supérieur à votre CPA cible.
Pour les campagnes utilisant la stratégie d'enchères "Maximiser les conversions", utilisez le nouveau simulateur d'ajustement du CPA cible dans Google Ads afin d'interagir avec les incréments d'enchères basés sur le pourcentage et d'obtenir des prévisions de trafic.
Si votre annonce est définie comme "Éligible (diffusion limitée)" en raison d'une "interactivité implicite", vous devez la corriger pour pouvoir la diffuser. De plus, veillez à ce que vos enchères au CPA cible ne soient pas trop inférieures à la moyenne historique.
Panneau "Budget"
Le panneau "Budget", intégré à la page d'examen des campagnes Performance Max et Demand Gen, fournit des recommandations de budget personnalisées pour optimiser les performances des campagnes et éviter les démarrages lents. En analysant des paramètres de campagne spécifiques, comme la stratégie d'enchères et le ciblage, ce panneau fournit des insights basés sur les données concernant vos recommandations de budget.
- Niveau de budget recommandé : le panneau affiche jusqu'à trois suggestions de budget quotidien (faible, moyen et élevé), en fonction des paramètres de votre campagne et de l'historique de votre compte. Le niveau inférieur correspond au budget minimal recommandé pour la campagne. Si vous sélectionnez un niveau de budget plus élevé, l'efficacité globale de la campagne augmentera.
- Prévision des performances : vous pouvez comprendre la couverture potentielle et les gains de performances associés à chaque niveau de budget. Cette transparence vous aide à aligner votre investissement sur des objectifs ciblés.
Questions fréquentes
Qu'est-ce qu'une campagne Demand Gen ?
Quelle est la différence entre les campagnes Demand Gen et Performance Max ?
Bien que les deux utilisent l'IA de Google, leurs objectifs diffèrent :
- Performance Max vous aide à toucher plus de clients réalisant des conversions sur tous les canaux Google (par exemple, le Réseau de Recherche, Maps et Shopping). En savoir plus sur les campagnes Performance Max
- Demand Gen favorise l'engagement et l'action sur les surfaces les plus efficaces de Google. Vous avez plus de contrôle sur les tests de créations, le ciblage d'audience, et les emplacements spécifiques sur YouTube et Discover.
Puis-je diffuser des campagnes Demand Gen "image uniquement" ou "vidéo uniquement" ?
Quelles sont les extensions compatibles avec les campagnes Demand Gen ?
Comment la brand safety sera-t-elle gérée dans les campagnes Demand Gen ?
Pour en savoir plus, consultez les questions fréquentes sur Demand Gen.
Étapes suivantes
Consulter les exigences de qualité des composants et les règles à respecter pour les campagnes Demand Gen
Découvrez les exigences du règlement concernant les composants Demand Gen lorsque vous planifiez votre nouvelle campagne Demand Gen.
Afficher l'efficacité de l'annonce pour vos images et vidéos existantes
Assurez-vous d'utiliser vos meilleures créations pour vos nouvelles campagnes Demand Gen en vous appuyant sur la métrique "Efficacité de l'annonce".
Afficher les rapports sur les composants pour vos images et vidéos existantes
Découvrez les rapports sur les composants pour vos créations existantes avant de créer vos campagnes de génération de la demande.
Découvrir les spécifications et les bonnes pratiques concernant les composants Demand Gen
Découvrez les annonces produit dynamiques pour les campagnes de génération de la demande
Créer une campagne Demand Gen
Découvrez comment créer une campagne Demand Gen, y compris les spécifications et la gestion des composants.
Utiliser les segments similaires pour élargir votre couverture d'audience
Touchez de nouvelles audiences semblables à vos clients existants grâce aux segments similaires.
À propos des rapports et des métriques sur Demand Gen
Découvrez-en plus sur les métriques et les rapports concernant les campagnes Demand Gen.
À propos des tests A/B Demand Gen
Créez des tests A/B pour les campagnes Demand Gen.
À propos des partenaires vidéo Google
Les partenaire vidéo Google sont disponibles pour les campagnes Demand Gen. En savoir plus sur les partenaires vidéo Google
