Los anuncios gráficos de Google se trasladarán a las campañas de generación de demanda
Las campañas de anuncios gráficos de Google se trasladarán a las campañas de generación de demanda que usan la Red de Display de Google (GDN).
- Junio de 2026: Los anunciantes que cumplan con los requisitos podrán comenzar a trasladar voluntariamente las campañas existentes con la herramienta de migración de su cuenta.
- Próximamente: Las campañas nuevas solo se podrán crear en el formato de generación de demanda, y las campañas aptas restantes se migrarán automáticamente.
Las campañas de generación de demanda son campañas publicitarias que captan la participación y las acciones en YouTube (incluido Shorts), Descubre, Gmail, Maps y la Red de Display de Google. Estas campañas pueden ayudar a los anunciantes de redes sociales a llegar a un máximo de 3,000 millones de usuarios activos por mes en las plataformas de Google de mayor impacto.
Si deseas ver subtítulos en tu idioma, activa los subtítulos de YouTube. Selecciona el ícono de configuración que se encuentra en el reproductor de video, luego Subtítulos y, por último, tu idioma.
En esta página, encontrarás lo siguiente:
- Beneficios
- Cuándo usar las campañas de generación de demanda
- Antes de comenzar
- Preguntas frecuentes
- Próximos pasos
Beneficios
Expande el impacto de tus anuncios
Publica anuncios en las plataformas visuales más inmersivas de YouTube y Google.
- Las campañas de generación de demanda publican anuncios en YouTube, Descubre, Gmail y la Red de Display de Google.
- Las campañas de generación de demanda te permiten llegar a más de 3,000 millones de usuarios activos por mes con más de 50,000 millones de vistas diarias globales solo en Shorts. Obtén más información para comprar anuncios de YouTube Shorts con campañas de generación de demanda.
- La IA de Google crea la combinación perfecta de imágenes, posiciones y mensajes personalizados de alto impacto para que puedas atraer a más consumidores y conseguir que presionen "Pagar ahora".
- Obtén una vista previa de tus creatividades de imagen y video con mejor rendimiento en Google y YouTube para asegurarte de que cuenten la historia correcta.
Experiencias de anuncios personalizadas
Combina el poder de la IA de Google con la flexibilidad de los controles.
- Utiliza creatividades centradas en el público que creen demanda nueva y generen conversiones.
- Tus creatividades visuales más inmersivas se mostrarán a los clientes potenciales más pertinentes. Personaliza tu campaña para atraer clientes en canales específicos.
- Activa los segmentos similares para llegar a públicos nuevos y calificados más allá de tu base de clientes existente. El segmento similar incluye a las personas que realizaron una compra anterior, visitaron tu sitio web o vieron videos en tu canal de YouTube. Obtén más información para utilizar segmentos similares y ampliar tu público.
- Aprovecha las estadísticas de público para segmentar anuncios de forma personalizada para el público adecuado en función de tus objetivos publicitarios.
- Los experimentos A/B te ayudan a definir mejor tu enfoque creativo para mejorar el rendimiento de manera constante.
- La configuración de la campaña de generación de demanda incluye vistas previas de las creatividades y feeds de productos. Almacena tu catálogo de productos mientras millones de personas descubren, exploran y compran productos. Obtén más información para usar un feed de productos para mostrar tus productos en campañas de generación de demanda.
Ofertas y medición impulsadas por IA
Impulsa tu embudo de marketing y mide el impacto.
- Las ofertas basadas en el valor y las ofertas Maximizar clics optimizan las conversiones en todo el embudo para lograr objetivos de consideración, como las visitas al sitio. Obtén más información sobre las ofertas basadas en el valor y las ofertas Maximizar clics.
- Usa herramientas de medición, como el Brand Lift, la efectividad de búsqueda y la efectividad de conversiones, para determinar si tu inversión publicitaria está dando resultados.
- Las estadísticas de estas herramientas y la IA de Google te permiten optimizar tus campañas de generación de demanda en función del tráfico del sitio web, generar conversiones de usuarios valiosos y ofertar en función de métricas eficientes.
- La atribución basada en datos muestra el valor total de una campaña en el ecosistema de Google.
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Cuándo usar las campañas de generación de demanda
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Búsqueda |
Campaña de máximo rendimiento |
Campaña de generación de demanda |
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Utilízalas para lo siguiente: |
Maximizar el rendimiento en la Búsqueda de Google | Maximizar el rendimiento en todos los canales y plataformas de Google | Generar demanda y resultados comerciales en las plataformas más visuales y entretenidas de Google |
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Ofertas |
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Público |
Los públicos de búsqueda permiten a los anunciantes combinar sus datos de origen con los indicadores de Google para alcanzar una variedad de objetivos de marketing. |
Orienta la IA con objetivos de NCA, indicadores de público y reglas de valor. (Sin segmentación estricta) |
Habilita la personalización de públicos con la capacidad de orientar los anuncios para segmentos de público únicos, como los segmentos similares. |
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Canales |
Llega a los clientes en la Búsqueda y los socios de búsqueda (AFS). |
Genera rendimiento en todo el inventario y los canales de Google. (Búsqueda, YouTube, incluido Shorts, Descubre, Gmail y la Red de Display de Google) |
Elige el canal de la campaña de generación de demanda en el que se muestran tus anuncios para que puedas seleccionar las experiencias de anuncios que se alineen con tu estrategia de marketing. Por ejemplo, si tienes un video vertical de un creador, puedes publicarlo solo en YouTube Shorts para crear una experiencia de anuncios óptima en dispositivos móviles. (YouTube Shorts, in-feed de YouTube, feed de la página principal de YouTube, Mirar a continuación de YouTube, Búsqueda de YouTube, Descubre, Gmail y la Red de Display de Google) |
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Recursos de creatividad |
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Obtén información para crear un grupo de recursos. |
Obtén más información sobre las especificaciones y prácticas recomendadas para los recursos de las campañas de generación de demanda. |
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Informes y medición |
Informes a nivel de la palabra clave o el anuncio con estadísticas y recomendaciones para mejorar el rendimiento. |
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Otros diferenciadores de productos |
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Restricciones importantes de la política para las categorías sensibles
Si bien las campañas de generación de demanda suelen publicarse en varias plataformas y ofrecen una segmentación flexible, hay limitaciones específicas para las verticales sensibles con el fin de evitar confusiones en la publicación de anuncios:
- Restricciones de inventario: por lo general, los anuncios de categorías sensibles están limitados al inventario de YouTube y no son aptos para publicarse en Gmail ni en la Red de Display de Google. Sin embargo, la mayoría de las categorías sensibles, excepto los juegos de apuestas, las bebidas alcohólicas y el contenido político, se pueden publicar en el feed Descubre si no se segmentan para públicos personalizados ni públicos predefinidos de Google.
- Limitaciones de segmentación: las campañas de categorías sensibles deben segmentarse exclusivamente para los públicos predefinidos de Google, como los segmentos de públicos afines o en el mercado.
- Feeds de productos: los anunciantes que promocionan bebidas alcohólicas tienen estrictamente prohibido usar feeds de productos en sus campañas.
Antes de comenzar
Sigue estos pasos para comenzar tu recorrido con las campañas de generación de demanda.
Reúne tus recursos
Reúne tus recursos de creatividad, como los títulos, las descripciones, las imágenes y los logotipos. Para lograr un mejor rendimiento, selecciona tus recursos de imagen y video de mayor calidad; por ejemplo, las imágenes inspiradoras y de marca que tengan poco texto y una iluminación eficaz. También puedes reutilizar los recursos y los mensajes con mejor rendimiento de las campañas existentes en otras plataformas, como el correo electrónico o las redes sociales.
Configura el seguimiento de conversiones
Configura el seguimiento de conversiones en tu sitio web y asegúrate de que la etiqueta de Google funcione correctamente. Realiza optimizaciones en función de eventos de conversión simples, como "agregar al carrito" o "visita al sitio", y elige una opción de registro de conversiones que sea adecuada para tu campaña. El seguimiento de conversiones proporciona indicadores valiosos a nuestros sistemas para que puedas lograr los resultados deseados más rápido.
Requisitos de presupuesto recomendados
La configuración de tu presupuesto afecta la rapidez con la que podemos optimizar tu campaña para obtener conversiones. En el caso de las campañas que utilizan las ofertas CPA objetivo, Google Ads recomienda establecer un presupuesto que sea, al menos, 10 veces mayor que tu CPA objetivo.
En las campañas que utilizan las ofertas Maximizar conversiones, usa el nuevo simulador de escalamiento del CPA objetivo en Google Ads para interactuar con incrementos de oferta basados en porcentajes y obtener estimaciones de tráfico.
Si tus anuncios se marcan como "Apto (limitado)" debido a la "Interactividad implícita", debes corregirlos para que puedan publicarse. Además, asegúrate de que tu oferta CPA objetivo no esté muy por debajo del promedio histórico.
Panel de presupuesto
El Panel de presupuesto, integrado en la página de revisión de las campañas de máximo rendimiento y de generación de demanda, proporciona recomendaciones de presupuesto personalizadas para optimizar el rendimiento de la campaña y evitar inicios con un presupuesto bajo. Este panel analiza parámetros de configuración específicos de la campaña, como la estrategia de ofertas y la segmentación, para proporcionar estadísticas basadas en datos sobre tus recomendaciones de presupuesto.
- Nivel de presupuesto recomendado: En el panel, se muestran hasta 3 sugerencias de presupuesto diario (bajo, medio y alto) en función de la configuración de tu campaña y el historial de la cuenta. El nivel más bajo es el presupuesto mínimo recomendado para la campaña, y seleccionar un nivel de presupuesto más alto aumentará aún más su eficacia general.
- Previsión del rendimiento: Puedes comprender el alcance potencial y las mejoras de rendimiento asociadas con cada nivel de presupuesto. Esta transparencia te ayuda a alinear tu inversión con los objetivos específicos.
Preguntas frecuentes
¿Qué es una campaña de generación de demanda?
¿Cuál es la diferencia entre las campañas de generación de demanda y las de máximo rendimiento?
Si bien ambos usan la IA de Google, sus objetivos son diferentes:
- Las campañas de máximo rendimiento te ayudan a encontrar más clientes que generen conversiones en todos los canales de Google (por ejemplo, la Búsqueda, Maps y Shopping). Obtén más información acerca de las campañas de máximo rendimiento.
- Las campañas de generación de demanda captan la participación y la acción en las plataformas de mayor impacto de Google. Te brindan más control sobre las pruebas de creatividades, la segmentación por público y las posiciones específicas en YouTube y Descubre.
¿Puedo publicar campañas de generación de demanda "Solo con imágenes" o "Solo de video"?
¿Qué extensiones admiten las campañas de generación de demanda?
¿Cómo se manejará la seguridad de la marca en las campañas de generación de demanda?
Para obtener más información, consulta las Preguntas frecuentes sobre las campañas de generación de demanda.
Próximos pasos
Consulta los requisitos de la política y de la calidad de los recursos de las campañas de generación de demanda
Consulta los requisitos de la política de recursos de las campañas de generación de demanda cuando planifiques tu nueva campaña.
Consulta la Calidad del anuncio de tus imágenes y videos existentes
Confía en la herramienta de Calidad del anuncio para asegurarte de utilizar tus mejores creatividades para tus nuevas campañas de generación de demanda.
Consulta los informes de recursos para tus imágenes y videos existentes
Obtén información sobre los informes de recursos para tus creatividades existentes antes de crear tus campañas de generación de demanda.
Especificaciones y prácticas recomendadas para los recursos de las campañas de generación de demanda
Obtén información sobre los anuncios dinámicos de productos para las campañas de generación de demanda
Crea una campaña de generación de demanda
Obtén información para crear una campaña de generación de demanda, incluidas las especificaciones y la administración de los recursos.
Utiliza segmentos similares para expandir tu alcance de público
Llega a personas que tengan similitudes con tus clientes existentes con los segmentos similares.
Acerca de los informes y las métricas de las campañas de generación de demanda
Obtén información sobre las métricas y los informes de las campañas de generación de demanda.
Acerca de los experimentos A/B de las campañas de generación de demanda
Crea experimentos A/B para las campañas de generación de demanda.
Acerca de los socios de video de Google
Los socios de video de Google son una plataforma disponible para las campañas de generación de demanda. Obtén más información sobre los socios de video de Google.
