Google Displayanzeigen werden auf Demand Gen umgestellt
Google Displayanzeigen-Kampagnen werden im Google Displaynetzwerk auf Demand Gen umgestellt.
- Juni 2026: Berechtigte Werbetreibende können mit dem Migrationstool in ihrem Konto beginnen, bestehende Kampagnen freiwillig umzustellen.
- Später: Neue Kampagnen können nur in Demand Gen erstellt werden. Alle verbleibenden infrage kommenden Kampagnen werden automatisch migriert.
Demand Gen-Kampagnen fördern Interaktionen und Aktionen auf YouTube (einschließlich YouTube Shorts) und Google Maps, in Discover und Gmail sowie im Google Displaynetzwerk. Werbetreibende, die auf Social Media setzen, können mit diesen Werbekampagnen bis zu 3 Milliarden monatlich aktive Personen auf den wirkungsvollsten Plattformen von Google erreichen.
Sie können auf YouTube Untertitel in Ihrer Sprache aktivieren. Klicken Sie im Videoplayer auf das Symbol „Einstellungen“ und dann auf Untertitel und wählen Sie Ihre Sprache aus.
Themen in diesem Hilfeartikel
- Vorteile
- Einsatzmöglichkeiten für Demand Gen-Kampagnen
- Hinweise
- Häufig gestellte Fragen
- Weiteres Vorgehen
Vorteile
Wirkung Ihrer Anzeigen steigern
Anzeigen auf YouTube und besonders immersiven, visuellen Oberflächen von Google schalten
- Anzeigen aus Demand Gen-Kampagnen werden auf YouTube, in Discover, in Gmail und im Google Displaynetzwerk ausgeliefert.
- Mit Demand Gen-Kampagnen können Sie mehr als 3 Milliarden monatlich aktive Personen mit mehr als 50 Milliarden weltweiten täglichen Aufrufen allein in YouTube Shorts erreichen. Weitere Informationen
- Google AI erstellt die perfekte Kombination aus maßgeschneiderten, wirkungsstarken visuellen Elementen, Botschaften und Placements, damit noch mehr Personen auf „Jetzt bezahlen“ klicken.
- Sehen Sie sich Ihre leistungsstärksten Video- und Bild-Creatives auf Google und YouTube in der Vorschau an, um sicherzugehen, dass sie die richtige Geschichte erzählen.
Individuelle Anzeigenerlebnisse
Kombinieren Sie die Leistungsfähigkeit von Google AI mit der Flexibilität individueller Einstellungen.
- Zielgruppenzentrierte Creatives, die neue Nachfrage generieren und Conversions fördern.
- Ihre visuell ansprechendsten Creatives werden den relevantesten potenziellen Kundinnen und Kunden präsentiert. Passen Sie Ihre Kampagne individuell an, um Personen auf bestimmten Kanälen anzusprechen.
- Aktivieren Sie ähnliche Segmente, um neue relevante Zielgruppen zu erreichen und Ihren Kundenstamm zu erweitern. Ein ähnliches Segment umfasst Personen, die in der Vergangenheit etwas gekauft, Ihre Website besucht oder Videos auf Ihrem YouTube-Kanal angesehen haben. Weitere Informationen
- Nutzen Sie Zielgruppeninformationen, um die richtige Zielgruppe basierend auf Ihren Werbezielen passgenau anzusprechen.
- Mit A/B-Tests können Sie Ihren kreativen Ansatz optimieren, um die Leistung kontinuierlich zu verbessern.
- Die Einrichtung von Demand Gen-Kampagnen umfasst Creative-Vorschauen und Produktfeeds. Hinterlegen Sie Ihren Produktkatalog dort, wo Millionen Menschen Produkte entdecken, näher ansehen und kaufen. Weitere Informationen
KI-gestützte Gebotseinstellung und Analyse
Optimieren Sie Ihren Marketingtrichter und messen Sie den Erfolg.
- Mit wertbezogenen Geboten und der Gebotsstrategie „Klicks maximieren“ können Sie auf Conversions im gesamten Trichter hin optimieren, um Zielvorhaben hinsichtlich der Kaufbereitschaft wie Websitebesuche zu fördern. Weitere Informationen finden Sie unter Wertbezogene Gebote für Demand Gen-Kampagnen und Gebotsstrategie „Klicks maximieren“.
- Nutzen Sie Analyselösungen wie Brand Lift, Suchanstieg und Conversion-Steigerung, um festzustellen, ob sich Ihre Werbeausgaben lohnen.
- Mit den Informationen aus diesen Tools und Google AI können Sie Ihre Demand Gen-Kampagnen für Website-Traffic optimieren, wertvolle Nutzerinnen und Nutzer gewinnen und Gebote basierend auf effizienten Messwerten abgeben.
- Datengetriebene Attribution, um den vollen Wert einer Kampagne im Google-Ökosystem aufzuzeigen.
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Einsatzmöglichkeiten für Demand Gen-Kampagnen
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Suchkampagnen |
Performance Max-Kampagnen |
Demand Gen-Kampagnen |
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Ziel: |
Leistung in der Google Suche maximieren | Leistung auf allen Google-Kanälen und -Plattformen optimieren | Nachfrage steigern und Geschäftsergebnisse auf den optisch ansprechendsten Google-Unterhaltungsplattformen erzielen |
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Gebote |
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Zielgruppe |
Mit Zielgruppen für Suchkampagnen können Werbetreibende selbst erhobene Daten mit Google-Signalen kombinieren, um eine Vielzahl von Marketingzielen zu erreichen. |
Die KI mit Zielen für die Kundenakquisition, Wertregeln und Zielgruppensignalen steuern (kein festes Targeting) |
Aktivieren Sie die individuelle Zielgruppenanpassung, um einzigartige Segmente wie ähnliche Segmente gezielt anzusprechen. |
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Kanäle |
Sie können Personen im Suchnetzwerk und bei Suchnetzwerk-Partnern (AFS) erreichen. |
Die Leistung über alle Google-Kanäle hinweg und im gesamten Google-Inventar steigern (Google Suche, YouTube und Shorts, Discover, Gmail, Google Displaynetzwerk) |
Wählen Sie den Demand Gen-Kanal aus, in dem Ihre Anzeigen ausgeliefert werden sollen, um die Anzeigenerlebnisse optimal auf Ihre Marketingstrategie abzustimmen. Sie können z. B. festlegen, dass ein bestimmtes vertikales Creator-Video nur in YouTube Shorts ausgeliefert werden soll, um die Nutzerfreundlichkeit Ihrer Werbeanzeigen auf Mobilgeräten zu optimieren. (YouTube Shorts, In-Feed-Anzeigen auf YouTube, YouTube-Startseitenfeed, Empfohlene Videos auf YouTube, YouTube-Suche, Discover, Gmail und Google Displaynetzwerk) |
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Creative-Assets |
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Weitere Informationen finden Sie unter Creatives für Demand Gen-Kampagnen: Asset-Spezifikationen und Richtlinien für Anzeigenformate. |
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Analyse und Berichte |
Berichte auf Keyword-/Anzeigenebene mit Informationen und Empfehlungen zur Leistungsoptimierung |
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Weitere Unterscheidungsmerkmale |
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Wichtige Richtlinieneinschränkungen für sensible Kategorien
Anzeigen aus Demand Gen-Kampagnen werden in der Regel auf mehreren Plattformen ausgeliefert und bieten flexibles Targeting. Für sensible Kategorien gelten jedoch bestimmte Einschränkungen, um Unklarheiten bei der Anzeigenauslieferung zu vermeiden:
- Inventareinschränkungen: Anzeigen aus Kampagnen für sensible Kategorien sind in der Regel auf YouTube-Inventar beschränkt und können nicht in Gmail oder im Google Displaynetzwerk ausgeliefert werden. Bei den meisten sensiblen Kategorien, mit Ausnahme von Glücksspiel-, Alkohol- und politischen Inhalten, ist jedoch eine Auslieferung im Discover-Feed möglich, wenn die Anzeigen nicht auf personalisierte Zielgruppen oder vordefinierte Google-Zielgruppen ausgerichtet sind.
- Targeting-Einschränkungen: Anzeigen aus Kampagnen für sensible Kategorien dürfen nur auf vordefinierte Google-Zielgruppen ausgerichtet werden, wie Segmente mit gemeinsamen Interessen oder kaufbereite Zielgruppensegmente.
- Produktfeeds: Werbetreibende, die für alkoholische Getränke werben, dürfen in ihren Kampagnen keine Produktfeeds verwenden.
Hinweise
So gelingt der Einstieg in Demand Gen-Kampagnen:
Assets zusammenstellen
Tragen Sie Ihre Creative-Assets wie Anzeigentitel, Textzeilen, Bilder und Logos zusammen. Für bestmögliche Ergebnisse sollten Sie die qualitativ hochwertigsten Bild- und Video-Assets auswählen, beispielsweise Marken- und Inspirationsbilder mit minimalem Text und effektiver Ausleuchtung. Sie können auch leistungsstarke Assets und Werbebotschaften aus bestehenden Kampagnen auf anderen Plattformen wie E-Mail oder Social Media wiederverwenden.
Conversion-Tracking einrichten
Richten Sie Conversion-Tracking auf Ihrer Website ein und prüfen Sie, ob das Google-Tag wie vorgesehen funktioniert. Optimieren Sie Ihre Kampagne für einfache Conversion-Ereignisse wie „In den Einkaufswagen“ oder „Websitebesuch“ und wählen Sie eine Zählmethode für Conversions aus, die für Ihre Kampagne sinnvoll ist. Conversion-Tracking liefert unseren Systemen wertvolle Signale, damit Sie Ihre Ziele schneller erreichen.
Budgetempfehlungen
Die Budgeteinstellungen beeinflussen, wie schnell Ihre Kampagne für Conversions optimiert werden kann. Für Kampagnen mit der Gebotsstrategie „Ziel-CPA“ empfiehlt sich ein Budget, das mindestens dem 15-Fachen Ihres Ziel-CPAs entspricht.
Bei Kampagnen mit der Gebotsstrategie „Conversions maximieren“ können Sie den neuen Ziel-CPA-Simulator in Google Ads verwenden, um prozentbasierte Gebotssteigerungen zu testen und Traffic-Schätzungen zu erhalten.
Wenn Ihre Anzeigen aufgrund von „Implizite Interaktivität“ als „Aktiv (eingeschränkt)“ gekennzeichnet sind, müssen Sie die Anzeigen korrigieren, damit sie ausgeliefert werden können. Außerdem darf Ihr Ziel-CPA-Gebot nicht weit unter dem bisherigen Durchschnitt liegen.
Budgetbereich
Der Budgetbereich ist direkt in die Seite zur Überprüfung von Performance Max- und Demand Gen-Kampagnen integriert. Er bietet Ihnen maßgeschneiderte Budgetempfehlungen, mit denen Sie die Kampagnenleistung optimieren und einen schleppenden Start vermeiden können. Durch die Analyse spezifischer Kampagneneinstellungen wie Gebotsstrategie und Targeting liefert dieser Bereich datengestützte Einblicke in Ihre Budgetempfehlungen.
- Empfohlene Budgetstufen: Hier werden bis zu drei Vorschläge für Ihr Tagesbudget angezeigt (niedrig, mittel und hoch), die auf Basis Ihrer Kampagneneinstellungen und Ihres Kontoverlaufs individuell für Sie ermittelt wurden. Die niedrigste Stufe entspricht dem empfohlenen Mindestbudget für Ihre Kampagne. Mit einer höheren Budgetstufe lässt sich die Gesamteffektivität sogar noch weiter steigern.
- Leistungsprognosen: Sie sehen auf einen Blick, welche potenzielle Reichweite und welche Leistungssteigerungen mit der jeweiligen Budgetstufe möglich sind. Dank dieser Transparenz können Sie Ihre Investitionen optimal auf Ihre gesteckten Ziele ausrichten.
Häufig gestellte Fragen
Was ist eine Demand Gen-Kampagne?
Was ist der Unterschied zwischen Demand Gen- und Performance Max-Kampagnen?
Beide nutzen Google AI, aber ihre Ziele sind unterschiedlich:
- Mit Performance Max-Kampagnen können Sie mehr Personen erreichen, die eine Conversion ausführen – und zwar auf allen Google-Kanälen, beispielsweise in der Google Suche, auf Maps und bei Google Shopping. Weitere Informationen
- Mit Demand Gen-Kampagnen lassen sich Interaktionen und Aktionen auf den wirkungsvollsten Plattformen von Google erzielen. Bei diesen Kampagnen haben Sie mehr Kontrolle über Creative-Tests, das Zielgruppen-Targeting und bestimmte Placements auf YouTube und in Discover.
Kann ich Demand Gen-Kampagnen verwenden, die nur Bilder oder nur Videos enthalten?
Welche Erweiterungen werden bei Demand Gen-Kampagnen unterstützt?
Wie wird die Markensicherheit bei Demand Gen-Kampagnen gehandhabt?
Weitere Informationen finden Sie unter Häufig gestellte Fragen (FAQs) zu Demand Gen.
Weiteres Vorgehen
Qualitäts- und Richtlinienanforderungen für Demand Gen-Assets einsehen
Informieren Sie sich über die Richtlinienanforderungen für Demand Gen-Assets, wenn Sie eine neue Kampagne planen.
Anzeigeneffektivität vorhandener Bilder und Videos prüfen
Nutzen Sie die Anzeigeneffektivität, um sicherzustellen, dass Sie für neue Demand Gen-Kampagnen nur Ihre besten Creatives verwenden.
Asset-Berichte für vorhandene Bilder und Videos einsehen
Machen Sie sich mit den Asset-Berichten für vorhandene Creatives vertraut, bevor Sie Demand Gen-Kampagnen erstellen.
Spezifikationen und Best Practices für Demand Gen-Assets ansehen
Sehen Sie sich an, wie Sie unter Einhaltung der Asset-Spezifikationen und Best Practices Anzeigen mit dem größten Potenzial erstellen.
Mit dynamischen Produktanzeigen für Demand Gen-Kampagnen vertraut machen
Sehen Sie sich an, wie Sie Google Merchant Center-Produktfeeds in Demand Gen-Kampagne verwenden können.
Demand Gen-Kampagne erstellen
Informationen zum Erstellen einer Demand Gen-Kampagne, einschließlich Asset-Spezifikationen und Verwaltung, finden Sie hier.
Ähnliche Segmente zum Vergrößern der Zielgruppenreichweite verwenden
Mit ähnlichen Segmenten erreichen Sie Personen, die Ihren Bestandskundinnen und -kunden ähneln.
Messwerte und Berichte für Demand Gen-Kampagnen
Entsprechende Informationen finden Sie hier.
A/B-Tests für Demand Gen-Kampagnen
Informationen zum Erstellen von A/B-Tests für Demand Gen-Kampagnen sind hier verfügbar.
Google-Videopartner
Google-Videopartner sind eine der verfügbaren Plattformen für Demand Gen-Kampagnen. Weitere Informationen
