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Mit Demand Gen-Kampagnen lassen sich Interaktionen und Aktionen auf YouTube (einschließlich YouTube Shorts), Discover, Gmail und im Google Displaynetzwerk erfassen. Demand Gen-Kampagnen sind ideal für Werbetreibende, die visuell ansprechende, mehrformatige Anzeigen auf den wirkungsvollsten Plattformen von Google schalten möchten.
YouTube ist 2-mal wahrscheinlicher als andere Videodienste und Plattformen für soziale Medien zur Recherche für Produkte und Marken verwendet. Außerdem stuften Zuschauer YouTube-Anzeigen als deutlich (16 %) vertrauenswürdiger, glaubwürdiger und ehrlicher ein als auf andere Video- und Social-Media-Plattformen.*
(*Quelle 1. Von Ipsos für Google durchgeführte Studie „Consumer Continuous“, US, CA, UK, DE, FR, IT, AU, JP, IN, CN, BR, MX, ES, ZA, KR, AR, CO, BE, CL, PE, SE, NL, DK, FI, NO; pro Land 500 bis 1.000 Onlineverbraucher ab 18 Jahren, 8. bis 11. September 2022
- Sie können bis zu 3 Milliarden aktive Nutzer pro Monat erreichen, die durch ihre Google-Feeds scrollen (einschließlich Gmail, Discover und YouTube – mit YouTube Shorts werden inzwischen im Durchschnitt mehr als 50 Milliarden Aufrufe pro Tag erzielt).
- Ein Drittel der Verbraucher gibt an, Produkte über einen Google-Feed gekauft zu haben, nach denen sie anfangs gar nicht gesucht haben.
- 63% der Verbraucher entdecken neue Produkte oder Marken in Google-Feeds. Von diesen haben 91% sofort entsprechende Maßnahmen ergriffen.
- Werbetreibende, die Google-Displayanzeigen in ihre Demand Gen- oder Video-Aktionskampagnen aufgenommen haben, konnten eine statistisch signifikante Steigerung von 16% bei entsprechenden Conversions verzeichnen.
Vorteile
- Wirkung der Anzeigen verstärken: Sie können Anzeigen auf YouTube und den immersivsten visuellen Oberflächen von Google (YouTube, Discover, Gmail und Google Displaynetzwerk) ausliefern lassen, um potenzielle Kunden zum Kauf zu bewegen. Mit Demand Gen-Kampagnen können Sie mehr als 3 Milliarden aktive Nutzer pro Monat mit mehr als 50 Milliarden täglichen Aufrufen allein in YouTube Shorts erreichen. Google AI erstellt die perfekte Kombination aus maßgeschneiderten, wirkungsvollen visuellen Elementen, Botschaften und Placements, damit mehr Nutzer auf „Jetzt kaufen“ klicken. Außerdem können Sie sich ganz einfach eine Vorschau Ihrer leistungsstärksten Video- und Bild-Creatives auf Google und YouTube ansehen, um sicherzustellen, dass sie die richtige Botschaft vermitteln.
- Personalisierte Anzeigen: Kombinieren Sie die Leistungsfähigkeit von Google AI mit der Flexibilität von individuellen Einstellungen. Verwenden Sie zielgruppenorientierte Creatives, um neue Nachfrage zu schaffen und mehr Conversions zu erzielen. Ihre visuell ansprechendsten Creatives werden an die relevantesten potenziellen Kunden ausgeliefert. Sie können Ihre Kampagne auch so anpassen, dass Nutzer auf bestimmten Kanälen angesprochen werden. Aktivieren Sie ähnliche Segmente, um neue, relevante Zielgruppen außerhalb Ihres bestehenden Kundenstamms zu erreichen. Dazu gehören Nutzer, die in der Vergangenheit etwas gekauft, Ihre Website besucht oder Videos auf Ihrem YouTube-Kanal angesehen haben. Sie erhalten Zielgruppeninformationen, um basierend auf Ihren Werbezielen die richtige Zielgruppe anzusprechen. Außerdem können Sie mit A/B-Tests Ihren kreativen Ansatz optimieren, um die Leistung regelmäßig zu optimieren. Außerdem erhalten Sie eine neue Kampagneneinrichtung mit Creative-Vorschau und Produktfeed. Dieser eignet sich hervorragend für die Speicherung Ihres Produktkatalogs, da er Millionen von Nutzern dabei hilft, Produkte zu entdecken, sich diese näher anzuschauen und letztlich auch zu kaufen.
- KI-gestützte Gebotseinstellung und Analyse: Optimieren Sie Ihren Marketingtrichter und messen Sie die Auswirkungen. Mit den Gebotsstrategien „Klicks maximieren“ und „Wertbezogene Gebote“ können Sie auf Conversions im gesamten Trichter hin optimieren, um Zielvorhaben hinsichtlich der Kaufbereitschaft wie Websitebesuche zu fördern. Mit Analysetools, z. B. zum Messen der Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit, des Suchanstiegs und der Conversion-Steigerung, können Sie ermitteln, ob sich Ihre Werbeausgaben auszahlen. Dank der Erkenntnisse aus diesen Tools und Google AI können Sie mit Ihren Demand Gen-Kampagnen den Website-Traffic optimieren, Conversions mit hohem Umsatzpotenzial erzielen und Gebote auf Grundlage effizienter Messwerte abgeben. Gleichzeitig können Sie mit der datengetriebenen Attribution den vollen Wert einer Kampagne auf Google ermitteln.
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Wann sind Demand Gen-Kampagnen sinnvoll?
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Suche |
Performance Max-Kampagne |
Demand Gen |
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Funktionen: |
Leistung in der Google Suche maximieren | Leistung auf allen Google-Kanälen und -Plattformen optimieren | Nachfrage steigern und Geschäftsergebnisse auf den optisch ansprechenden Google-Unterhaltungsplattformen erzielen |
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Gebote |
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Zielgruppe |
Mit Zielgruppen für Suchkampagnen können Werbetreibende selbst erhobene Daten mit Google-Signalen kombinieren, um eine Vielzahl von Marketingzielen zu erreichen. |
KI mit Zielen für die Kundenakquisition, Wertregeln und Zielgruppensignalen steuern (Kein festes Targeting) |
Sie können die Anpassung für Zielgruppen aktivieren und einzelne Zielgruppensegmente wie ähnliche Segmente für das Targeting verwenden. |
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Kanäle |
Sie erreichen Kunden im Suchnetzwerk und auf Suchnetzwerk-Partnern (AFS). |
Leistung über alle Google-Kanäle hinweg und im gesamten Google-Inventar steigern (Suchnetzwerk, YouTube und YouTube Shorts, Discover, Gmail, Google Displaynetzwerk) |
Sie können den Demand Gen-Channel auswählen, in dem Ihre Anzeigen ausgeliefert werden sollen, damit Sie sie entsprechend Ihrer Marketingstrategie gestalten können. Sie können z. B. festlegen, dass ein bestimmtes vertikales Creator-Video nur in YouTube Shorts ausgeliefert werden soll, um die Nutzerfreundlichkeit Ihrer Werbeanzeigen auf Mobilgeräten zu optimieren. (YouTube Shorts, YouTube In-Feed, YouTube-Startseitenfeed, YouTube-Empfohlene Videos, YouTube-Suche, Discover, Gmail und Google Displaynetzwerk) |
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Creative-Assets |
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Weitere Informationen zu den Asset-Spezifikationen und Best Practices für Demand Gen-Kampagnen |
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Analyse und Berichte |
Berichterstellung auf Keyword-/Anzeigenebene mit Informationen und Empfehlungen zur Leistungsoptimierung. |
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Weitere Produktunterschiede |
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Hinweis
Assets
Stellen Sie Ihre Creative-Assets wie Anzeigentitel, Textzeilen, Bilder oder Logos zusammen. Für eine bessere Leistung sollten Sie die qualitativ hochwertigsten Bild- und Video-Assets auswählen, etwa solche mit minimalem Text und effektiver Ausleuchtung, mit denen Sie Ihr Unternehmen und inspirierende Botschaften präsentieren. Sie können auch leistungsstarke Assets und Werbebotschaften aus bestehenden Kampagnen auf anderen Plattformen wie E-Mail oder sozialen Netzwerken wiederverwenden.
Conversion-Tracking
Richten Sie Conversion-Tracking auf Ihrer Website ein und prüfen Sie, ob das Google-Tag wie vorgesehen funktioniert. Optimieren Sie Ihre Kampagne für einfache Conversion-Ereignisse wie „In den Einkaufswagen“ oder „Websitebesuch“ und wählen Sie eine Conversion-Zählmethode aus, die für Ihre Kampagne sinnvoll ist. So erhalten unsere Systeme wertvolle Signale und Sie können Ihre gewünschten Ergebnisse schneller erreichen.
Budgetanforderungen
Die Budgeteinstellungen beeinflussen, wie schnell Ihre Kampagne für Conversions optimiert werden kann. Für Kampagnen mit der Gebotsstrategie „Ziel-CPA“ empfiehlt sich ein Budget, das mindestens dem 15-Fachen Ihres Ziel-CPAs entspricht.
Bei Kampagnen mit der Gebotsstrategie „Conversions maximieren“ können Sie den neuen Simulator für die Ziel-CPA-Gebote in Google Ads verwenden, um prozentbasierte Gebotssteigerungen auszuprobieren und Zugriffsschätzungen zu erhalten.
Wenn Ihre Anzeigen aufgrund von „Impliziter Interaktivität“ als „Aktiv (eingeschränkt)“ gekennzeichnet sind, müssen Sie sie korrigieren, damit sie ausgeliefert werden können. Außerdem sollte Ihr Ziel-CPA-Gebot nicht weit unter dem bisherigen Durchschnitt liegen.
Weiteres Vorgehen
Qualität und Richtlinienanforderungen für Demand Gen-Assets
Richtlinienanforderungen an Demand Gen-Assets, wenn Sie eine neue Kampagne erstellen
Anzeigeneffektivität für vorhandene Bilder und Videos ansehen
Verwenden Sie das Tool für die Anzeigeneffektivität, damit Sie die besten Creatives für Ihre neuen Demand Gen-Kampagnen verwenden.
Asset-Berichte für vorhandene Bilder und Videos aufrufen
Informieren Sie sich über Asset-Berichte für vorhandene Creatives, bevor Sie Demand Gen-Kampagnen erstellen.
Spezifikationen und Best Practices der Demand Gen-Assets
Dynamische Produktanzeigen für Demand Gen-Kampagnen
Demand Gen-Kampagne erstellen
Informationen zum Erstellen einer Demand Gen-Kampagne, einschließlich Asset-Spezifikationen und Verwaltung
Ähnliche Segmente verwenden, um die Zielgruppenreichweite zu vergrößern
Mit ähnlichen Segmenten erreichen Sie Nutzer, die Ähnlichkeiten mit Ihren Bestandskunden haben.
Messwerte und Berichte für Demand Gen
Messwerte und Berichte in Demand Gen-Kampagnen
A/B-Tests für Demand Gen
A/B-Tests für Demand Gen-Kampagnen erstellen
Google-Videopartner
Google-Videopartner ist eine verfügbare Plattform für Demand Gen-Kampagnen. Weitere Informationen zu Google-Videopartnern
