デマンド ジェネレーション キャンペーンを作成する

学習期間と審査期間

入札戦略に変更を加えた場合、Google 広告による入札単価の最適化に伴い、パフォーマンスにわずかな変動が生じることがあります。こうした状況を示すため、入札戦略のステータスが「学習中」と表示されていることがあります。ステータスにカーソルを合わせると、入札戦略のステータスが「学習中」になっている理由を確認できます。入札戦略の変更は、「学習」期間が経過し、50 件程度のコンバージョン イベントが記録されてから行うことをおすすめします。

通常は、コンバージョンを 50 件以上獲得してからキャンペーンに変更を加えます。

広告が審査を受けて承認されるまでには、少なくとも 24 時間かかることを考慮してください。

合計予算の場合は、キャンペーンが適切なタイミングで調整されるように、2 営業日以内にキャンペーンを公開してください。

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手順

ステップ 1/6: 新しいキャンペーンを作成する

左側のナビゲーション メニューで、キャンペーンまたは広告グループを複製、削除、新規作成できます。

1. Google 広告の管理画面で、作成 ボタンをクリックし、リストから [キャンペーン] を選択します。
2. キャンペーン名を追加します。
3. 商品フィードを使用して広告に商品を表示する場合は、切り替えボタンをクリックして [商品フィード キャンペーンを実施する] をオンにし、コンバージョン目標を追加して、[続行] をクリックします。

注: [商品フィード キャンペーンを実施する] を選択すると、キャンペーンでは商品広告のみ作成できるようになります。

新しいキャンペーンを作成する

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ステップ 2/6: 広告掲載の目標を選択する

Google 広告アカウントでデマンド ジェネレーション キャンペーンを作成する際は、広告掲載の目標として、「販売促進」、「見込み顧客の獲得」、「ウェブサイトのトラフィック」、「アプリ インストール広告」、「YouTube のリーチ、視聴回数、エンゲージメント」、「来店数と店舗売上の向上」、または「目標を指定せずにキャンペーンを作成する」を選択します。

注: 目標は、キャンペーンを通して達成したい成果に合わせて選びましょう。たとえば、ウェブサイトへのアクセスをユーザーに促したい場合は、[ウェブサイトのトラフィック] を選択できます。

次に、その広告掲載の目標に基づいてコンバージョン目標を選択します。

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ステップ 3/6: キャンペーン レベルのターゲティングをセットアップする

デバイス ターゲティング

モバイル デバイス ターゲティングでは、ユーザーが使用しているデバイスに基づいて広告のターゲットを設定できます。詳しくは、モバイル デバイス ターゲティングについてをご覧ください。

デマンド ジェネレーション キャンペーンでは、デバイス ターゲティングをキャンペーン単位で設定できます。

[デバイス] セクションでは、すべての対象デバイスに広告を表示するか、特定のデバイスをターゲットに設定するかを選択できます。すべてのデバイスに広告を表示すると、リーチを拡大できます。特定のデバイスにリーチを絞りたい場合は、パソコン、スマートフォン、タブレット、またはテレビ画面をターゲットに設定できます。

スマートフォンまたはタブレットを選択した場合は、[スマートフォンとタブレット向けの詳細ターゲティング] で、すべてまたは特定のオペレーティング システム、デバイスモデル、ネットワークをターゲットに設定できます。

言語と地域ターゲティング

ターゲット ユーザーの言語とターゲット地域を追加すると、ターゲットにしたいユーザーに広告を表示できます。詳しくは、対象地域と対象言語をご覧ください。

デフォルトでは、広告のパフォーマンスを最適化するために広告グループ単位でターゲティングが設定されます。言語はデフォルトで [すべての言語]、地域は [すべての地域] に設定されています。ターゲット設定をキャンペーン単位に変更することは、特定の地点を中心とした一定の半径内をターゲットに設定する場合にのみ推奨されます。

キャンペーン単位で言語と地域のターゲットを設定する手順は次のとおりです。

1. ページの一番下に移動し、[地域と言語] セクションを探します。
2. [キャンペーン単位で地域と言語のターゲティングを有効にする] のスイッチを切り替えます。これにより、キャンペーン単位で地域を設定できます。
3. [検索オプション] を選択して地図のインターフェースを開きます。ここでは、選択した地域の半径を指定したターゲット設定も可能です。

注: キャンペーンを公開した後に、ターゲティングする言語と地域を広告グループ単位に戻すことはできません。言語と地域はキャンペーン単位または広告グループ単位でのみ設定できます。

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ステップ 4/6: 入札単価と予算をセットアップする

広告の表示頻度や表示形態（どれくらい目立つ場所に表示できるか）は、予算によって左右されます。

そして、予算の使い方は入札戦略によって決まります。詳しくは、キャンペーンの予算および入札関連の設定に関する記事をご確認ください。

1. 入札戦略を選びます。入札戦略とは、入札単価を自動最適化する際の方針を指定するもので、広告掲載の目標に応じて選択します。次のいずれかを選択します。
   • コンバージョン値の最大化
   • 「目標広告費用対効果（tROAS）」入札戦略
   • コンバージョン数の最大化
   • 目標アクション単価（目標 CPA）
   • クリック数の最大化
2. キャンペーンの予算タイプを選択し、予算を入力します。配信の要件を満たすために、最小予算額の値が適用されます。
   • 1 日の予算: 1 日の予算（1 日に費やす平均金額）を選択できます。
     • 注: この予算タイプでは、キャンペーンの開始日と終了日の設定を省略できます。
   • 合計予算: キャンペーンの合計予算を設定すると、デマンド ジェネレーションでは、キャンペーン期間全体で予算を均等に消化し、合計予算を超えないように調整されます。
     • 注: この予算タイプでは、キャンペーンの開始日と終了日の設定は必須です。詳しくは、キャンペーンの合計予算額についてをご確認ください。

注: キャンペーンの予算が完全に使い切られている（1 日の予算であれば 1 日ごとの上限額、キャンペーンの合計予算であれば 1 日あたりの平均予算額まで掲載が行われている）場合は、予算を引き上げて成果を拡大することも検討しましょう。予算が使い切られていない場合は、ターゲティングや入札の設定、広告の内容を調整して、パフォーマンスの向上を図ります。

ステップ 5/6: 広告グループ

オーディエンス ターゲティングを使用すると、コンバージョンに至る可能性が高い新しい関連性の高いオーディエンス、特定の場所にいるユーザー、特定の言語を話すユーザー、特定の関心を持つユーザー、お客様の商品やサービスを購入したことのあるユーザーに似たユーザーにリーチできます。キャンペーン単位で地域と言語を設定していない場合は、広告グループ単位で地域と言語を設定することも可能です。

• チャネル: 広告が表示される場所をチャネルと呼びます。キャンペーンの作成時に設定した広告掲載の目標に応じて、YouTube、Gmail、マップ、Discover、Google ディスプレイ ネットワークのいずれか、またはすべてに広告が表示されます。利用可能なチャネルは、広告タイプ、オーディエンス、キャンペーン設定によって決まります。なお、広告によっては一部のチャネルを利用できない場合があります。詳しくは、デマンド ジェネレーションのチャネル コントロールに関する記事をご覧ください。

チャネルは手動で選択することも、[すべての Google チャネル ]（Google ディスプレイ ネットワークのアドオンのオプションを含む）を選択して、自動的に設定することもできます。Google 広告は、すべてのチャネルと利用可能な広告枠を使用して、可能な限り最良の結果を達成するように設計されています。この自動化されたアプローチにより、予算の効率的な配分と費用管理が可能になります。そのため、ほとんどの広告主様には、すべての Google チャネルでチャネルの自動選択を適用することをおすすめします。

• オーディエンス: 既存のカスタム セグメント、データ セグメント、類似セグメントを検索するか、特定の興味 / 関心または詳しいユーザー属性を選択して既存のオーディエンスを選択します。広告グループ単位のオーディエンス作成ツールで、新しいオーディエンスを作成することもできます。

1. [最適化されたターゲティング] を選択または選択解除します。キャンペーンのパフォーマンスを最適化するには、最適化されたターゲティングを使用することをおすすめします。
   • 注: 最適化されたターゲティングを有効にすると、ユーザー属性のターゲットの拡張も適用されます。つまり、選択したユーザー属性シグナル以外にも年齢、性別、世帯収入、子供の有無などをターゲットに設定して、キャンペーンのパフォーマンスを向上させることができるようになります。ただし、デリケートなコンテンツを扱っている広告主様には引き続き年齢制限が適用されます。ユーザー属性のターゲットの拡張は、指定した年齢と性別に制限することも可能です。ただしその場合、キャンペーンのパフォーマンスが制限される可能性があります。
2. オーディエンス戦略に基づいて、データ セグメントや類似セグメントなど、特定のオーディエンスを除外します。

3. ユーザー属性を選択し、特定のユーザー属性セグメントのみを対象とします。

注: 詳しくは、オーディエンス作成ツールを使用して、キャンペーンと広告グループごとに適切なオーディエンスにリーチする方法をご覧ください。

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ステップ 6/6: 広告を作成する

広告グループ単位で広告を作成します。新しい広告を作成するには、広告を作成する広告グループの下のプルダウン メニューから [新しい広告] を選択します。

1. 次の中から選択できます。
   • 動画広告: 動画を 1 つだけ含む広告

動画制作ツールで動画広告を作成する

新しい動画を作成するには、メディアの選択にある動画制作ツールを使用します。手順は次のとおりです。

1. 広告を作成する際に、[動画] カードの [+ 動画] をクリックします。
2. [広告で使用する YouTube 動画を選択してください] ウィンドウで [作成] ボタンをクリックします。
3. さまざまなテンプレートの中から最適なものを選び、[テンプレートを使用] をクリックします。
4. 動画のシーンごとにアセットを作成します。テキストバーに目的のテキストを入力し、[次へ] をクリックします。
5. [+ 画像] をクリックして、シーンの画像を選択します。
6. 必要に応じて画像を切り抜いて、[選択] をクリックします。
7. [保存] をクリックします。
8. 動画にシーンをさらに追加するには、[次へ] をクリックして手順 4～7 を繰り返します。
9. 右側の [動画設定] パネルで、必要に応じて設定を調整します。詳しくは、動画設定の調整をご覧ください。
10. [アップロードに進む] をクリックします。
11. [動画名] テキストバーに動画名を入力します。
12. 動画をアップロードするチャンネルを次の中から選択します。
    • 動画広告ストレージ チャンネル（YouTube によって作成されるチャンネル）
    • ご自身のチャンネル
13. 通知ボックスの [動画を高画質でプレビュー] をクリックすると、動画の高画質版をプレビューできます。
14. [動画をアップロード] をクリックします。
15. [アセット ライブラリ] で動画を選択し、[保存] をクリックします。
16. 広告の作成を続行します。

動画設定の調整

[<] ボタンをクリックして [動画設定] パネルを開きます。動画の要件に合わせて設定を調整します。

• 色: 動画の背景に表示する色を選択します。
• フォント: シーンテキストのフォント ファミリーとフォントの太さを選択します。
• 音楽: 利用可能な音楽のリストから動画のバックグラウンドで再生する音楽を選択します。
• ボイスオーバー: ボイスオーバー メッセージの設定を調整して、動画のボイスオーバーを作成します。詳しくは、動画にボイスオーバーを追加する方法をご覧ください。

• イメージ広告: 画像が 1 つの広告

• カルーセル広告: カルーセルに複数の画像を含む広告

2. 広告名を挿入します。
3. メディア アセットを選択または追加します。詳しくは、デマンド ジェネレーション キャンペーンの広告アセットの仕様をご覧ください。
4. ロゴを最大 5 個追加します。
5. テキスト アセットを含めます。詳しくは、デマンド ジェネレーション キャンペーンの広告アセットの仕様をご覧ください。
6. 広告アセットの充実度のルールを使って、効果的な広告をセットアップします。

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関連リンク

• デマンド ジェネレーション キャンペーンのアセットの仕様とベスト プラクティス
• デマンド ジェネレーション キャンペーンのアセットの品質とポリシーに関する要件
• デマンド ジェネレーション キャンペーンについて
• デマンド ジェネレーション キャンペーン