תקופות למידה ובדיקה
כל שינוי בשיטת הבידינג יכול לגרום לתנודות קלות בביצועים בזמן שמערכת Google Ads מבצעת אופטימיזציה של הצעות המחיר. יכול להיות שתראו את זה בסטטוס של שיטת הבידינג בתור "מצב למידה". אפשר להציב את הסמן מעל הסטטוס כדי לבדוק למה הסטטוס של שיטת הבידינג הוא "מצב למידה". לפני שמבצעים שינויים בשיטת הבידינג, מומלץ להמתין שיצטברו כ-50 אירועי המרה כדי שתקופת הלמידה תסתיים.
ככלל, כדאי להמתין שיצטברו 50 המרות לפני שמבצעים שינויים בקמפיין.
מומלץ להמתין לפחות 24 שעות לבדיקה ולאישור של המודעות.
אם משתמשים בתקציב כולל, חשוב לפרסם את הקמפיין תוך 2 ימי עסקים כדי שהקמפיין יותאם בזמן הנכון.
הוראות
שלב 1 מתוך 6: יוצרים קמפיין חדש
אתם יכולים לשכפל, למחוק או ליצור קמפיינים או קבוצות של מודעות חדשים מתפריט הניווט שבצד ימין.
- בחשבון Google Ads, לוחצים על כפתור היצירה
ובוחרים באפשרות קמפיין מתוך הרשימה.
- בקטע "בחירת היעד", בוחרים אחד מיעדי הפרסום הבאים: מכירות, לידים, תנועה לאתר, מוּדעוּת והתעניינות ברכישה, או יצירת קמפיין ללא הנחיה.
- היעד שבוחרים צריך להתאים ליעד שרוצים להשיג בקמפיין. לדוגמה, אם רוצים לעודד אנשים להיכנס לאתר, מומלץ לבחור באפשרות "תנועה לאתר".
- בוחרים באפשרות יצירת ביקוש כסוג הקמפיין.
- מוסיפים את יעדי ההמרה ולוחצים על המשך.
ובוחרים באפשרות קמפיין מתוך הרשימה.שלב 2 מתוך 6: בוחרים יעד לקמפיין
- נותנים שם לקמפיין.
- אם אתם משתמשים בפידים של מוצרים כדי להציג את המוצרים במודעות, צריך ללחוץ על המתג של "הפעלת קמפיין של פיד מוצרים".
- הערה: אם תבחרו את האפשרות "הפעלת קמפיין של פיד מוצרים", תוכלו ליצור בקמפיין רק מודעות למוצרים.
- בוחרים אחד מיעדי הקמפיין הבאים:
- המרות: שימוש בשיטת בידינג שמבוססת על המרות יעזור לכם להגדיל את נפח המכירות או את המספר של פעולות המרה אחרות בקהלים.
- קליקים: שימוש בשיטת בידינג שמבוססת על עלות לקליק (CPC) יעזור לכם למשוך יותר תנועה למודעות, לעודד אינטראקציות או להגדיל את מספר הלידים.
- ערך המרה: הגדלת נפח המכירות או המספר של פעולות המרה אחרות כדי לקבל את הערך הגבוה ביותר או ערך מסוים שתקבעו.
- אינטראקציה ראשונית עם YouTube: הגדלת מספר המינויים והאינטראקציות ב-YouTube.
שלב 3 מתוך 6: מגדירים את הבידינג והתקציב
התקציב משפיע על תדירות ההצגה של המודעות ועל מידת הבולטוּת שלהן.
שיטת הבידינג קובעת איך התקציב ינוצל. מידע נוסף על תקציבים יומיים ממוצעים
- (אופציונלי) מגדירים יעד לשיטת הבידינג. שיטת הבידינג נקבעת בהתאם ליעד הקמפיין שבחרתם. שיטת הבידינג היא השיטה שלפיה המערכת מבצעת אופטימיזציה של הצעות המחיר כדי לעזור לכם להשיג את יעדי הפרסום שהצבתם לעצמכם. אפשר לבחור בשיטות הבידינג הבאות:
- מזינים את תקציב הקמפיין. אפשר לבחור תקציב יומי או את הסכום הממוצע שרוצים להוציא בכל יום. מומלץ שהסכום הזה יהיה גבוה פי 15 מהסכום הצפוי של העלות היומית הממוצעת להמרה (CPA).
- מגדירים את תאריך ההתחלה ותאריך הסיום של הקמפיין. השלב הזה נדרש אם משתמשים בתקציב כולל של קמפיין.
שלב 4 מתוך 6: מגדירים טירגוט ברמת הקמפיין
טירגוט למיקום גיאוגרפי וטירגוט לפי שפה
כדי לוודא שהמודעות שלכם מגיעות ללקוחות הרצויים, אפשר לכלול את השפות של הלקוחות והמיקומים שאתם רוצים לטרגט אליהם. בקישור הבא אפשר לקבל מידע נוסף על טירגוט למיקום גיאוגרפי וטירגוט לפי שפה.
כברירת מחדל, הטירגוט מוגדר ברמת קבוצת המודעות כדי לשפר את האופטימיזציה של ביצועי המודעות. הגדרת ברירת המחדל של השפה היא "כל השפות" והמיקום הוא "כל המיקומים". מומלץ להגדיר טירגוט ברמת הקמפיין רק אם אתם צריכים לטרגט לאזור שנמצא ברדיוס מסוים מסביב למיקום כלשהו.
כדי להגדיר טירגוט למיקום גיאוגרפי וטירגוט לפי שפה ברמת הקמפיין:
- בוחרים את הקטע מיקום ושפה ומרחיבים אותו.
- מפעילים את המתג "הפעלת טירגוט לפי מיקום ושפה ברמת הקמפיין". עכשיו אפשר להגדיר את המיקום ברמת הקמפיין.
- בוחרים באפשרות הוספת מיקום אחר ובוחרים חיפוש מתקדם כדי לפתוח את ממשק המפה. כאן אפשר לטרגט לפי הרדיוס של המיקום הרצוי.
טירגוט לפי מכשיר
טירגוט לפי מכשיר מאפשר לטרגט את המודעות לאנשים על בסיס המכשיר שבו הם משתמשים. בקישור הבא אפשר לקבל מידע נוסף על טירגוט לפי מכשיר.
כשמדובר בקמפיינים ליצירת ביקוש, אפשר להגדיר טירגוט לפי מכשיר ברמת הקמפיין.
בקטע "מכשירים", אתם יכולים לבחור האם להציג את המודעות בכל המכשירים שעומדים בדרישות או להגדיר טירגוט ספציפי למכשירים. הצגת מודעות בכל המכשירים עוזרת להרחיב את פוטנציאל החשיפה. אם רוצים למקד את פוטנציאל החשיפה למכשירים ספציפיים, אפשר לטרגט למחשבים, לטלפונים ניידים, לטאבלטים או למסכי טלוויזיה.
אם אתם בוחרים טלפונים ניידים וטאבלטים, בקטע "אפשרויות טירגוט מתקדמות לטלפונים ניידים וטאבלטים", אתם יכולים להגדיר טירגוט לכל מערכות ההפעלה, דגמי המכשירים והרשתות או רק למערכות הפעלה, לדגמים ולרשתות ספציפיים.
תזמון הצגת מודעות
כשיוצרים תזמון הצגת מודעות, הצגת המודעות תתאפשר רק בזמנים שהגדרתם. המודעות לא יוצגו בתאריכים ובשעות שלא ציינתם בתזמון הצגת המודעות.
האפשרויות לגבי כתובת ה-URL בקמפיין
מידע נוסף על האפשרויות לגבי כתובת ה-URL
שלב 5 מתוך 6: עדכונים לקבוצת המודעות: מגיעים לאנשים שמחפשים את המותג או העסק
טירגוט לפי קהל מאפשר לכם להגיע לקהלים חדשים ורלוונטיים עם סיכויים טובים להשלים המרה, לאנשים במיקום מסוים, לאנשים שדוברים שפה מסוימת, לאנשים עם תחום עניין מסוים ולאנשים שדומים ללקוחות של המוצרים או השירותים שלכם. אפשר גם להגדיר את המיקום והשפה ברמת קבוצת המודעות, אם עדיין לא עשיתם זאת ברמת הקמפיין.
- כדי לבחור קהל קיים, מחפשים פלחים קיימים מותאמים אישית, פלחים דומים לרשימות קיימות או פלחי נתונים. לחלופין, אפשר לבחור תחומי עניין ספציפיים או מידע דמוגרפי מפורט. יש גם אפשרות ליצור קהל חדש דרך הכלי ליצירת קהלים ברמת קבוצת המודעות.
- ממשיכים להשתמש באופטימיזציית טירגוט או מבטלים את הבחירה של האפשרות הזו. מומלץ להשתמש באופטימיזציית טירגוט להשגת ביצועים אופטימליים ברמת הקמפיין.
- הערה: כשאופטימיזציית הטירגוט מופעלת, גם הרחבת הטירגוט לפי מאפיינים דמוגרפיים נכנסת לתוקף. פירוש הדבר הוא שכאשר מפעילים אופטימיזציית טירגוט, המערכת עשויה לטרגט משתמשים לפי מאפיינים דמוגרפיים שלא זהים לאותות הדמוגרפיים שבחרתם, למשל גיל, מגדר, הכנסה למשק בית וסטטוס הורה, כדי לעזור לכם לשפר את הביצועים ברמת הקמפיין. הגבלות הגיל עדיין יחולו על מפרסמים עם תוכן רגיש. אפשר גם להגביל את ההרחבה לפי מאפיינים דמוגרפיים, בהתאם לגיל ולמגדר שבחרתם, אבל הפעולה הזו עשויה להגביל את ביצועי הקמפיין.
- מחריגים קהלים ספציפיים, כמו פלח הנתונים שלך או פלחים דומים לרשימה קיימת, בהתאם לאסטרטגיית הקהלים שנקבעה.
- בוחרים קבוצות דמוגרפיות כדי להתמקד רק בפלחים דמוגרפיים ספציפיים כמו טירגוט לפי מיקומים ושפות.
שלב 6 מתוך 6: יוצרים את המודעות
המודעות נוצרות ברמת קבוצת המודעות. כדי ליצור מודעה חדשה, בוחרים מודעה חדשה בתפריט הנפתח מתחת לקבוצת המודעות שבה רוצים ליצור את המודעה.
- תוכלו לבחור מבין האפשרויות הבאות:
- מודעות וידאו: מודעה עם סרטון אחד
כדי ליצור סרטון חדש עם Video Builder בכלי לבחירת מדיה, פועלים לפי השלבים הבאים:
- בזמן יצירה המודעה, לוחצים על + סרטונים בכרטיס "סרטונים".
- בחלון "בחירת סרטונים ב-YouTube לשילוב במודעה", לוחצים על כפתור היצירה.
- מתוך המגוון הרחב של התבניות הזמינות, בוחרים את התבנית שהכי מתאימה ולוחצים על שימוש בתבנית.
- יוצרים נכסים לכל סצנה בסרטון. מזינים את הטקסט הרצוי בסרגל הטקסט ולוחצים על הבא.
- לוחצים על +תמונה ובוחרים תמונות לסצנה.
- חותכים את התמונה לפי הצורך ולוחצים על בחירה.
- לוחצים על שמירה.
- כדי להוסיף עוד סצנות לסרטון, לוחצים על הבא וחוזרים על שלבים 4-7.
- בחלונית 'הגדרות וידאו' בצד שמאל, משנים את ההגדרות לפי הצורך. מידע נוסף על שינוי הגדרות הסרטון
- לוחצים על המשך לשלב ההעלאה.
- נותנים שם לסרטון בסרגל הטקסט 'שם הסרטון'.
- בוחרים לאיזה ערוץ רוצים להעלות את הסרטון:
- הערוץ לאחסון מודעות וידאו שנוצר עבורך ב-YouTube
- ערוץ משלך
- לוחצים על תצוגה מקדימה של סרטון באיכות גבוהה מתיבת ההכרזות כדי לראות תצוגה מקדימה של גרסה באיכות גבוהה של הסרטון.
- לוחצים על העלאת הסרטון.
- בספריית הנכסים הדיגיטליים, בוחרים את הסרטון ולוחצים על שמירה.
- ממשיכים ביצירת המודעה.
שינוי הגדרות הווידאו
לוחצים על הכפתור < כדי להרחיב את החלונית "הגדרות וידאו". משנים את ההגדרות כך שיתאימו לדרישות הסרטון.
- צבעים: בוחרים את הצבע שרוצים להציג ברקע של הסרטון.
- גופן: בוחרים את משפחת הגופנים ואת עובי הגופן של הטקסט בסצנה.
- מוזיקה: בוחרים מתוך רשימת פריטי המוזיקה הזמינים את מה שרוצים להשמיע ברקע של הסרטון.
- קריינות: משנים את ההגדרה של הודעות הקריינות כדי ליצור קריינות לסרטון. מידע נוסף על הוספת קריינות לסרטון
- מודעות תמונה: מודעה עם תמונה אחת
- מודעות קרוסלה: מודעה עם כמה תמונות בקרוסלה
- מזינים שם למודעה.
- בוחרים או מוסיפים נכסי מדיה. בקישור הבא אפשר לקבל מידע נוסף על המפרט של נכסים שמצורפים למודעות בקמפיינים ליצירת ביקוש.
- מוסיפים עד 5 סמלי לוגו.
- מוסיפים את נכסי הטקסט. בקישור הבא אפשר לקבל מידע נוסף על המפרט של נכסים שמצורפים למודעות בקמפיינים ליצירת ביקוש.
- משתמשים בכללי חוזק המודעה כדי לשפר את סיכויי ההצלחה של המודעה.
