Inisiatif Kotak Pasir Privasi menyasarkan untuk mewujudkan teknologi baharu yang mengekalkan privasi pengguna dalam talian dan juga memberi syarikat serta pembangun alatan untuk membina perniagaan digital yang berkembang maju, yang memastikan web terbuka dan boleh diakses oleh semua pengguna. Kotak Pasir Privasi ialah usaha kerjasama yang sedang dijalankan untuk membina alternatif kepada kuki pihak ketiga dengan menggabungkan idea daripada pelbagai industri menjadi cadangan baharu yang diuji, dibincangkan secara umum dan diulangi.
Salah satu cadangan Kotak Pasir Privasi yang sedang diuji dalam Chrome dipanggil Topics API. Topics mencadangkan isyarat pengekalan privasi baharu untuk membantu anda menunjukkan minat pengguna tanpa memerlukan kuki pihak ketiga.
Melalui Topics API, penyemak imbas pengguna akan mengumpulkan topik (contohnya, "Muzik Country", "Solekan & Kosmetik" atau "Hidangan Vegetarian") yang berkaitan dengan pengguna tersebut berdasarkan aktiviti penyemakan imbas mereka semasa tempoh masa yang dikenali sebagai epok, yang pada masa ini dicadangkan sebagai satu minggu. Topik yang dipilih untuk setiap epok akan dipilih secara rawak daripada 5 topik teratas pengguna, dengan hingar rawak ditambahkan untuk privasi, bagi tempoh masa tersebut.
Cara Google Ads dan Display & Video 360 menggunakan Topics untuk memaparkan iklan berkaitan
Apabila tersedia, Google Ads dan Display & Video 360 akan menerima isyarat Topics dalam permintaan bidaan yang layak daripada penerbit atau platform sebelah bekalan (SSP) mereka. Kemudian, Google Ads dan Display & Video 360 akan menggunakan gabungan isyarat pengekalan privasi yang berikut untuk menyiarkan iklan berasaskan minat:
- Maklumat kontekstual
- Topics API
- Pengecam ID pihak pertama penerbit (contohnya, Disediakan Penerbit dan ID Disediakan Exchange)
- Cerapan pembelajaran mesin baharu menggunakan isyarat di atas
Cara Google Ads dan Display & Video 360 menguji Topics API
Pada pertengahan tahun 2022, Google Ads dan Display & Video 360 mula menggunakan isyarat Topics untuk mempengaruhi penyampaian iklan terhadap peratusan kecil jumlah kempen iklan berdasarkan minat. Peringkat awal ujian memfokuskan ujian fungsi untuk menentukan sama ada, contohnya, Google Ads dan Display & Video 360 berjaya mengambil dan menganalisis isyarat Topics atau tidak.
Kemudian, pasukan Google Ads dan Display & Video 360 beralih kepada ujian kemudahan untuk mengetahui keberkesanan gabungan isyarat pengekalan privasi seperti maklumat kontekstual, Topics API dan pengecam pihak pertama seperti ID Disediakan Penerbit, boleh mempengaruhi penyampaian iklan berkaitan. Menguji penyelesaian yang lebih holistik yang merangkumi isyarat berkaitan lain (berbanding dengan ujian Topics sahaja) lebih menggambarkan penyelesaian dan tahap prestasi yang kami jangkakan pada platform iklan kami selepas Chrome menamatkan kuki pihak ketiga.
Ujian kemudahan ini merangkumi pelelaran kedua alpha Iklan Berasaskan Minat, yang dijalankan pada S4 2022, dengan kumpulan pengiklan dunia merentas pelbagai penempatan industri yang menepati kriteria kelayakan yang ketat. Mereka dapat membandingkan prestasi kempen khalayak semasa bergantung pada gabungan isyarat pertama privasi baharu, termasuk Topics simulasi (disebabkan oleh trafik yang terhad dalam Percubaan Asalan Chrome pada ketika itu) berbanding dengan kuki pihak ketiga untuk mempengaruhi penyampaian iklan.
Pasukan kami turut menjalankan percubaan berasingan yang kami sasarkan untuk memahami prestasi penyelesaian khalayak berasaskan minat Google (IBA) semasa kebergantungan pada gabungan isyarat pengekalan privasi. Isyarat ini merangkumi maklumat kontekstual, Topics API daripada Kotak Pasir Privasi dan pengecam pihak pertama seperti ID Disediakan Penerbit, berbanding dengan kuki pihak ketiga. Percubaan ini dijalankan pada trafik global yang kecil menggunakan penyelesaian khalayak berasaskan minat seperti perkaitan, dalam pasaran, khalayak tersuai dan segmen demografi serta merangkumi kempen Google Ads dan item baris Display & Video 360 merentas industri.
Hasil ujian adalah memberangsangkan: percubaan menunjukkan bahawa semasa penyelesaian IBA dengan isyarat pengekalan privasi pada rangkaian paparan digunakan, perbelanjaan pengiklan Iklan Paparan Google pada IBA — sebagai proksi untuk skala yang dicapai — berkurangan sebanyak 2-7% berbanding dengan keputusan berasaskan kuki pihak ketiga. Untuk penukaran setiap dolar, sebagai proksi untuk pulangan pelaburan, pengurangan adalah sebanyak 1-3%. Akhir sekali, kami juga mendapati bahawa kadar klikan kekal sebanyak 90% daripada status quo. Kami juga menyaksikan prestasi yang sama untuk Display & Video 360. Untuk menyokong hasil ini, kami telah menerbitkan perbincangan terperinci tentang kaedah percubaan.
Pada tahun 2024, percubaan baharu menunjukkan bahawa Privacy Sandbox API, yang digabungkan dengan isyarat lain, boleh menyumbang kepada pemulihan prestasi pengiklan dan penerbit. Sebagai contoh, dengan menggunakan perbelanjaan sebagai proksi untuk kemungkinan skala, kami telah memerhatikan pemulihan 89% untuk GDA dan 86% untuk Display & Video 360. Perlu diingat bahawa hasil ini — walaupun memberangsangkan — tidak boleh dianggap sebagai penunjuk yang jelas bagi prestasi IBA Google di dunia yang kekurangan data boleh diperhatikan.
