Privacy Sandbox इनिशिएटिव का मकसद, ऐसी वेब टेक्नोलॉजी तैयार करना है जिनकी मदद से, इंटरनेट पर लोगों की निजता बनी रहे. इस इनिशिएटिव का मकसद, कंपनियों और डेवलपर को ऐसे टूल मुहैया कराना भी है जिनसे ऑनलाइन कारोबार करने वाली कंपनियों को कामयाबी मिल सके. साथ ही, हर कोई वेब को ऐक्सेस कर सके. Privacy Sandbox के तहत हम दूसरी कंपनियों के साथ मिलकर, इस पर काम कर रहे हैं कि तीसरे पक्ष की कुकी की जगह और क्या विकल्प हो सकते हैं. इसके लिए, पूरी इंडस्ट्री से मिले आइडिया के आधार पर नई टेक्नोलॉजी बनाई जाती हैं. इसके बाद, उनकी टेस्टिंग की जाती है, उन पर सार्वजनिक रूप से चर्चा की जाती है, और उन्हें दोबारा टेस्ट किया जाता है.
Privacy Sandbox की एक टेक्नोलॉजी को फ़िलहाल Chrome में टेस्ट किया जा रहा है. इसका नाम Topics API. यह API, निजता बनाए रखने से जुड़े नए सिग्नल के इस्तेमाल का प्रस्ताव देता है. इसकी मदद से, तीसरे पक्ष की कुकी का इस्तेमाल किए बिना, उपयोगकर्ता की पसंद का पता लगाया जा सकता है.
Topics API की मदद से किसी उपयोगकर्ता का ब्राउज़र, उसकी ब्राउज़िंग गतिविधि के आधार पर, उसके पसंदीदा विषयों की जानकारी इकट्ठा करेगा. जैसे, "कंट्री म्यूज़िक", "मेकअप और कॉस्मेटिक" या "शाकाहारी पकवान". यह जानकारी, एक खास समयावधि के दौरान उपयोगकर्ता की ब्राउज़िंग गतिविधि पर आधारित होगी. इस समयावधि को epoch कहा जाता है. फ़िलहाल, इस अवधि को एक हफ़्ता रखने का प्रस्ताव दिया गया है. हर epoch का विषय, उपयोगकर्ता के ब्राउज़ किए गए सबसे काम के पांच विषयों में से कोई भी हो सकता है, जिसे रैंडम तरीके से चुना जाता है. इस दौरान, निजता को बनाए रखने के लिए कुछ ग़ैर-ज़रूरी डेटा भी जोड़ा जाता है.
Google Ads और Display & Video 360, काम के विज्ञापन दिखाने में मदद करने के लिए, Topics API का इस्तेमाल कैसे करते हैं
Topics API उपलब्ध होने पर, Google Ads और Display & Video 360 को पब्लिशर या उनके सप्लाई-साइड प्लैटफ़ॉर्म (SSP) से, ज़रूरी शर्तें पूरी करने वाली बिड रिक्वेस्ट में Topics सिग्नल मिलेंगे. इसके बाद, दिलचस्पी के हिसाब से विज्ञापन दिखाने के लिए Google Ads और Display & Video 360, निजता बनाए रखने से जुड़े इन सिग्नल के कॉम्बिनेशन का इस्तेमाल करेंगे:
- काम की जानकारी
- Topics API
- पब्लिशर के पहले पक्ष के आईडी आइडेंटिफ़ायर (उदाहरण के लिए, पब्लिशर की ओर से उपलब्ध कराए गए और एक्सचेंज की ओर से उपलब्ध कराए गए आईडी)
- ऊपर दिए गए सिग्नल का इस्तेमाल करके, नई मशीन लर्निंग की अहम जानकारी
हम Google Ads और Display & Video 360 में Topics API को किस तरह टेस्ट कर रहे हैं
जून 2022 के आस-पास, Google Ads और Display & Video 360 ने दिलचस्पी के हिसाब से दिखाए जाने वाले कुछ विज्ञापन कैंपेन में, विज्ञापन दिखाने से जुड़ी पूरी जानकारी देने के लिए Topics सिग्नल का इस्तेमाल शुरू किया था. जैसे, विज्ञापन कब दिखाया गया, किन लोगों ने विज्ञापन देखा वगैरह. टेस्ट के शुरुआती चरण में इस बात पर फ़ोकस किया गया था कि यह सुविधा कितनी कारगर है. उदाहरण के तौर पर, यह पता करने के लिए कि Google Ads और Display & Video 360, Topics सिग्नल का इस्तेमाल और उनका विश्लेषण कर सकते हैं या नहीं.
बाद में, Google Ads और Display & Video 360 की टीम ने यूटिलिटी टेस्टिंग शुरू की, ताकि यह जाना जा सके कि निजता बनाए रखने वाले सिग्नल का कॉम्बिनेशन, काम के विज्ञापन दिखाने की जानकारी देने में कितना कारगर है. सिग्नल के कॉम्बिनेशन में, काम की जानकारी और Topics API के साथ-साथ पब्लिशर की ओर से उपलब्ध कराए गए आईडी जैसे पहले पक्ष के आइडेंटिफ़ायर वगैरह शामिल किए गए. सिर्फ़ Topics को टेस्ट करने के मुकाबले ज़्यादा काम के अन्य सिग्नल वाले समाधान को टेस्ट करने से मिलने वाले नतीजे, उस परफ़ॉर्मेंस लेवल के होते हैं जिनकी उम्मीद हम Chrome के तीसरे पक्ष की कुकी को बंद करने के बाद, सभी समाधानों और विज्ञापन प्लैटफ़ॉर्म से करते हैं.
यूटिलिटी टेस्टिंग में, दिलचस्पी के हिसाब से विज्ञापन दिखाने वाले ऐल्फ़ा प्रोग्राम को फिर से चलाया जाना शामिल है. इसे 2022 की चौथी तिमाही में चलाया गया था. इसमें दुनिया भर की कई इंडस्ट्री वर्टिकल से, विज्ञापन देने वाली उन कंपनियों के एक ग्रुप को शामिल किया गया जो सख्त ज़रूरी शर्तों को पूरा करती हैं. विज्ञापन दिखाने की जानकारी देने के लिए, तीसरे पक्ष की कुकी के मुकाबले निजता को प्राथमिकता देने वाले नए सिग्नल के कॉम्बिनेशन पर भरोसा करते हुए विज्ञापन देने वाली ये कंपनियां, ऑडियंस कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस की तुलना करने में कामयाब रहीं. इस कॉम्बिनेशन में, सिम्युलेट किए गए Topics भी शामिल थे. Chrome के ऑरिजिन ट्रायल के दौरान सीमित ट्रैफ़िक की वजह से उस समय Topics को सिम्युलेट किया गया था.
हमारी टीमों ने एक अलग एक्सपेरिमेंट भी किया. इसका मकसद यह पता लगाना था कि जब दिलचस्पी के आधार पर बनी ऑडियंस (आईबीए) वाले Google सलूशन के लिए निजता बनाए रखने से जुड़े सिग्नल के कॉम्बिनेशन का इस्तेमाल किया जाता है, तो वे सलूशन कैसा परफ़ॉर्म करते हैं. इन सिग्नल में तीसरे पक्ष की कुकी के बजाय, पहले पक्ष से जुड़े आइडेंटिफ़ायर शामिल किए गए थे. जैसे, काम की जानकारी, Privacy Sandbox से मिला Topics API, और पब्लिशर की ओर से उपलब्ध कराए गए आईडी. यह एक्सपेरिमेंट, पूरी इंडस्ट्री के ग्लोबल ट्रैफ़िक के छोटे से हिस्से पर किया गया था. इसके लिए, अफ़िनिटी ऑडियंस (एक जैसी पसंद वाले दर्शक), इन-मार्केट ऑडियंस, कस्टम ऑडियंस, और डेमोग्राफ़िक सेगमेंट जैसे दिलचस्पी के आधार पर बने ऑडियंस सलूशन का इस्तेमाल किया गया था. साथ ही, इसमें Google Ads कैंपेन और Display & Video 360, दोनों के लाइन आइटम शामिल किए गए थे.
नतीजे काफ़ी अच्छे थे: एक्सपेरिमेंट से पता चला कि Display Network पर निजता बनाए रखने से जुड़े सिग्नल के साथ आईबीए सलूशन का इस्तेमाल करने पर, Google Display Network में दिखने वाले डिसप्ले विज्ञापन देने वाले व्यक्ति या कंपनी का आईबीए पर खर्च, स्केल के प्रॉक्सी के तौर पर तीसरे पक्ष की कुकी पर आधारित नतीजों की तुलना में 2 से 7 प्रतिशत कम हो गया. हर डॉलर पर मिलने वाले कन्वर्ज़न के लिए, लागत पर रिटर्न की प्रॉक्सी के तौर पर 1 से 3 प्रतिशत की कमी आई. आखिर में, हमने यह भी देखा कि क्लिक मिलने की दर, मौजूदा दर के 90 प्रतिशत तक रही. साथ ही, Display & Video 360 के लिए भी मिलते-जुलते नतीजे मिले. नतीजों के साथ-साथ, हमने एक्सपेरिमेंट के तरीके के बारे में पूरी जानकारी वाली चर्चा पब्लिश की है.
साल 2024 में, एक नए एक्सपेरिमेंट से पता चला था कि Privacy Sandbox API अन्य सिग्नल के साथ मिलकर, विज्ञापन देने वाले व्यक्ति या कंपनी और पब्लिशर को बेहतर नतीजे दिला सकते हैं. जैसे, संभावित स्केल के लिए खर्च को प्रॉक्सी के तौर पर इस्तेमाल करने पर, हमें GDA के लिए 89 प्रतिशत और Display & Video 360 के लिए 86 प्रतिशत का रिटर्न देखने को मिला. यह ध्यान रखना ज़रूरी है कि अगर ऐसे दौर में जहां मॉनिटर किया जा सकने वाला कम डेटा उपलब्ध हो, ये नतीजे उत्साह बढ़ाने वाले हो सकते हैं. हालांकि, इनसे Google के आईबीए की परफ़ॉर्मेंस के बारे में सटीक जानकारी नहीं मिलती.
