Циљ иницијативе заштићеног окружења приватности је прављење веб-технологија за заштиту приватности онлајн које компанијама и програмерима пружају алатке за успешно дигитално пословање, па веб остаје отворен и доступан свима. Заштићено окружење приватности подразумева сталну сарадњу на развоју решења која ће заменити колачиће треће стране. Цела делатност даје идеје за нове предлоге о којима се јавно дискутује, који се тестирају и понављају.
Protected Audience API (раније FLEDGE) један је од предлога заштићеног окружења приватности које тестирамо у Chrome-у. Protected Audience предлаже нове начине за заштиту приватности који покрећу решења за поновно оглашавање и прилагођену публику како би оглашавачи могли да досегну важне кориснике прилагођавањем циљања, размене порука и елемената огласа.
Помоћу Protected Audience API-ја прегледач корисника безбедно чува интересне групе које дефинишу оглашавачи и хостује аукције за приказивање огласа на уређају. Слично начину на који сада функционише поновно оглашавање, Protected Audience API помаже маркетиншким стручњацима да, на пример, приказују различите категорије производа, привлаче посетиоце који нису остварили конверзију и остварују поновно ангажовање код посетилаца који су одустали од куповине.
Како Google Ads и Display & Video 360 могу да приказују огласе помоћу Protected Audience API-ја
Рецимо да оглашавач, BestBikeShop, има Google Ads и Display & Video 360 кампање за поновно оглашавање које су интегрисане са API-јем за заштиту публике. Корисник посећује страницу сајтa BestBikeShop.com посвећену MTB бициклима. BestBikeShop затим може да сигнализира Google Ads-у и Display & Video-у 360 да затраже повезивање прегледача корисника са групом интересовања „MTB бицикли“. Прегледачи корисника ће бити у групама интересовања само током ограниченог времена, тренутно до 30 дана према смерницама за API.
Када исти корисник онда посети други веб-сајт који такође користи API за заштиту публике или веб-сајт чија платформа на страни испоруке користи заштиту публике, BestBikeShop може да лицитира за приказивање огласа повезаног са MTB бициклизмом том кориснику ако постоји доступно огласно место. Оглашавачи би испуњавали услове за учешће на овој аукцији само када би неки минималан број корисника испуњавао услове за преглед тог огласа. Chrome је јавно саопштио да тренутно разматра идеју да ту граничну вредност подеси на 50 корисника у последњих 7 дана. Аукција се одржава у прегледачу.
Ако онда BestBikeShop победи на аукцији, приказаће се његов оглас.
Сва данашња регулаторна ограничења и контроле сагласности ће се и даље поштовати у Protected Audience API-ју.
Како Google Ads и Display & Video 360 тестирају Protected Audience API
Google Ads и Display & Video 360 су средином 2022. интегрисали Protected Audience API и почели да тестирају његову основну функционалност. У овој најранијој фази тестирања желели смо да сазнамо да ли би, на пример, Google Ads и Display & Video 360 могли да интегришу Protected Audience API и додају прегледаче корисника у групе интересовања оглашавача. Огласи се нису приказивали у овим раним фазама тестирања.
У каснијој фази тестирања, Google Ads и Display & Video 360 су почели да приказују огласе на веома малом проценту саобраћаја како би проверили да ли сви аспекти тока приказивања огласа и извештаји функционишу како треба.
Као и друге заинтересоване стране и тестери, Google тимови за производе за оглашавање током тестирања пружају повратне информације Chrome-у о областима које могу да се унапреде и додатним функцијама у циљу побољшања учинка објављивача и оглашавача. Недавна открића показују да Privacy Sandbox API-ји у комбинацији са другим сигналима обично могу да допринесу опоравку учинка оглашавача и објављивача.
Google платформе за оглашавање настављају да улажу у технологије за заштиту приватности, као што је Privacy Sandbox, као и у податке прве стране и вештачку интелигенцију, да би испуниле очекивања корисника у погледу приватности и истовремено помоглe предузећима да значајно ангажују кориснике.
Онемогућавање Protected Audience API-ja
Ако желе, објављивачи веб-сајтова или оглашавачи увек могу да онемогуће тестирање путем Chrome смерница за дозволе. Коришћење ових API-ја подлеже условима Google смерница о сагласности за кориснике у ЕУ. Корисници такође могу да прегледају листу група интересовања на које су додати и да управљају њоме или да потпуно искључе API-је заштићеног окружења приватности.
