Кампаниите за максимална ефективност имат много функции за уместност за марката на ниво кампания или профил, за да гарантират, че рекламите Ви се показват на подходящите потребители за бизнеса Ви, като същевременно постигате максимална ефективност.
В тази статия се обяснява как да използвате функциите за насочване и уместност за марката, които са налице в кампаниите за максимална ефективност.
На тази страница
Функции на ниво кампания
Изключване на трафик за търговска марка (конкурент, партньор или собствени марки)
За да изключите показване на трафик на търговска марка в отделни кампании за максимална ефективност, използвайте изключвания на марки. За да използвате изключвания на марки, първо създайте списък с марки и след това го приложете към кампании в профила си.
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
.
- Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията.
- Кликнете върху Кампании.
- Под заглавието на страницата „Кампания“ кликнете върху раздела Настройки.
- Изберете кампанията, към която искате да приложите списъка с марки.
- На страницата „Настройки“ превъртете надолу и кликнете върху Допълнителни настройки.
- Кликнете върху Изключвания на марки и изберете списъка с марки, който да бъде приложен към кампанията.
- Кликнете върху Запазване.
.Изключване на конкретни разположения на ниво кампания (дисплейна мрежа, партньори в мрежата за търсене и видеоклипове)
Изключванията на разположения Ви дават възможност да изключвате показването на рекламите си в разположения за конкретни страници, сайтове, мобилни приложения и видеоклипове с цел уместност за марката. Кампаниите за максимална ефективност ще спазват всички изключвания на разположения на ниво профил и МКЦ.
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампания
- Кликнете върху падащото меню Аудитории, ключови думи и съдържание.
- Кликнете върху Съдържание.
- В таблицата „Изключвания“ кликнете върху Редактиране на изключванията, след което – върху Кампания.
- Кликнете върху раздела „Преглед“, за да добавите съществуващи разположения, или върху „Въвеждане“, за да добавите нова връзка за разположение.
- Кликнете върху Запазване.
Функции на ниво профил
Изключване на неподходящи думи за марката на ниво профил
За да се уверите, че рекламите Ви не се показват заедно с небезопасни думи за търсене, можете да използвате функциите на ниво профил.
Рекламни места в мрежата за търсене и за Пазаруване
За да предотвратите показването на реклами за думи за търсене, които не се считат за подходящи за марката Ви, в рекламните места в мрежата за търсене или за Пазаруване във всички подходящи типове кампании в Google Ads (включително кампании за максимална ефективност), можете да използвате функцията за отрицателни ключови думи на ниво профил. Научете повече за отрицателните ключови думи на ниво профил.
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Администриране
.
- Кликнете върху Настройки на профила.
- Кликнете, за да разгънете секцията „Отрицателни ключови думи“.
- Кликнете върху бутона със знак плюс
и въведете отрицателните ключови думи с по една дума или фраза на ред.
- Кликнете върху Запазване.
.За да промените типа на съвпадението за отрицателната ключова дума, кликнете върху падащото меню в графата „Тип на съвпадение“ и изберете съответния тип от широко, по фраза или точно съвпадение.
Дисплейни рекламни места и видеорекламни места
За да предотвратите показването на думи за търсене, които не се считат за подходящи за марката Ви, в дисплейни рекламни места и видеорекламни места във всички подходящи типове кампании в Google Ads (включително кампании за максимална ефективност), можете да използвате настройката за изключени ключови думи в съдържанието в Центъра за уместност на съдържанието. Научете повече за изключените ключови думи в съдържанието.
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Инструменти
.
- Кликнете върху Уместност на съдържанието.
- Кликнете върху падащото меню Разширени настройки.
- Кликнете, за да разгънете „Изключени ключови думи в съдържанието“.
- Кликнете върху бутона със знак плюс
- Кликнете върху Запазване.
.Рекламни места за пътувания/хотели
Кампаниите в Реклами на хотели (безплатна връзка за резервация, реклами за популяризация на места за настаняване) в кампанията за максимална ефективност за цели за пътуване не поддържат отрицателни ключови думи или изключвания на марки. Извън Реклами на хотели отрицателните ключови думи и изключванията на марки могат да се прилагат към кампанията за максимална ефективност за цели за пътуване точно както обикновените кампании за максимална ефективност.
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Инструменти
- Кликнете върху Уместност на съдържанието.
- Кликнете върху падащото меню Разширени настройки.
- Кликнете, за да разгънете „Изключени ключови думи в съдържанието“.
- Кликнете върху бутона със знак плюс
- Кликнете върху Запазване.
Изключване на категории за деликатно съдържание на ниво профил (дисплейна мрежа)
Ако искате да предотвратите показването на реклами в определени типове съдържание в кампанията си за максимална ефективност, като например трагедии и конфликти или деликатни социални въпроси, използвайте изключени категории за деликатно съдържание в Центъра за уместност на съдържанието. Научете повече за уместността на съдържанието.
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Инструменти
- Кликнете върху Уместност на съдържанието.
- Кликнете върху падащото меню Разширени настройки.
- Кликнете, за да разгънете „Изключено деликатно съдържание“.
- Поставете отметка за една или повече от следните опции:
- Трагедии и конфликти
- Деликатни социални въпроси
- Непристоен и груб език
- Предизвикващи сексуални асоциации
- Предизвикващо сензация или шокиращо съдържание.
- Кликнете върху Запазване.
Изключване на конкретни разположения на ниво профил (дисплейна мрежа, партньори в мрежата за търсене и видеоклипове)
Изключванията на разположения Ви дават възможност да изключвате показването на рекламите си в разположения за конкретни страници, сайтове, мобилни приложения и видеоклипове с цел уместност за марката. Кампаниите за максимална ефективност ще спазват всички изключвания на разположения на ниво профил и МКЦ. Научете как да изключвате разположения на ниво профил.
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Инструменти
- Кликнете върху Уместност на съдържанието.
- Кликнете върху падащото меню Разширени настройки.
- Кликнете, за да разгънете „Изключени разположения“.
- Кликнете върху раздела „Преглед“, за да добавите съществуващи разположения, или върху „Въвеждане“, за да добавите нова връзка за разположение.
- Кликнете върху Запазване.
Изключване на трафик за търговска марка на ниво профил (конкурент, партньор или собствени марки)
За да изключите показване на трафик за търговска марка в отделни кампании за максимална ефективност на ниво профил, използвайте изключвания на марки. За да използвате изключвания на марки, първо създайте списък с марки и след това го приложете към кампании в профила си.
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампания
- Кликнете върху падащото меню Аудитории, ключови думи и съдържание.
- Кликнете върху Съдържание.
- В таблицата „Изключвания“ кликнете върху Редактиране на изключванията, след което – върху Профил.
- Кликнете върху раздела „Преглед“, за да добавите съществуващи разположения, или върху „Въвеждане“, за да добавите нова връзка за разположение.
- Кликнете върху Запазване.