Pliku z adresami stron docelowych możesz użyć, aby określić, które adresy URL chcesz stosować w reklamach w kampanii Performance Max. Dzięki temu plikowi Google Ads może sprawdzić, czy wszystkie odpowiednie strony zostały zindeksowane, oraz określić, kiedy wyświetlać Twoje reklamy i dokąd kierować osoby odwiedzające Twoją witrynę.
Na tej stronie:
- Tworzenie na koncie pliku z adresami stron docelowych
- Tworzenie nowej kampanii Performance Max z plikami z adresami stron docelowych
- Wskazywanie plików z adresami stron docelowych do użycia w kampanii Performance Max
- Wykluczanie adresów URL z rozwinięcia adresów URL za pomocą etykiet własnych
- Wskazywanie plików z adresami stron docelowych na potrzeby grupy komponentów za pomocą etykiet własnych
- Używanie plików z adresami stron docelowych z rozwinięciem adresu URL
Zanim zaczniesz
Pobierz szablon pliku z adresami stron docelowych (zalecane) lub utwórz własny arkusz kalkulacyjny zawierający co najmniej 2 kolumny:
- Page URL (Adres URL strony): strona internetowa, na którą chcesz kierować reklamy. Wpisz jeden adres URL w wierszu. Nie używaj adresów URL z dodanymi parametrami śledzenia.
- Custom label (Etykieta własna): ta etykieta ułatwi Ci kierowanie reklam przy użyciu pliku z adresami stron docelowych i dostosowywanie stawek na podstawie etykiet. Wpisz etykiety (jedną lub więcej) w jednym wierszu, rozdzielając je średnikami (;). Możesz np. utworzyć etykiety własne popularnych hoteli na podstawie ich oceny w gwiazdkach. Każdy 4-gwiazdkowy hotel może mieć np. te etykiety: „CZTERY_GWIAZDKI”, „POPULARNE_MIEJSCE”.
Reguły adresów URL i pliki z adresami stron docelowych
Podczas tworzenia nowej grupy plików w kampanii Performance Max możesz zastosować reguły dotyczące komponentów z adresem URL. Zanim skonfigurujesz reguły, zastanów się, czy kwalifikujące się adresy URL mają pochodzić z całej domeny, czy tylko z pliku z adresami stron docelowych. Jeśli chcesz, aby grupa plików uwzględniała wszystkie kwalifikujące się adresy URL z Twojej domeny, zastosuj regułę „Adres URL zawiera”. Jeśli chcesz, aby grupa plików miała dostęp do adresów URL z Twojego pliku z adresami stron docelowych, dodaj etykiety własne z tego pliku.
Usuwanie duplikatów adresów URL
Zduplikowany adres URL to ten sam adres URL powtórzony kilka razy w jednym pliku danych. Zanim prześlesz plik z adresami stron docelowych, usuń duplikaty adresów URL. Możesz przesłać plik ze zduplikowanymi adresami URL, jednak tylko ostatnio dodana wersja adresu zostanie zatwierdzona i zakwalifikowana do wyświetlania reklam. Pozostałe wersje adresu URL zostaną oznaczone jako odrzucone ze stanem „Odrzucona: Zduplikowany adres URL”.
Instrukcje
Tworzenie na koncie pliku z adresami stron docelowych
Aby utworzyć na koncie plik z adresami stron docelowych:
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Narzędzia
.
- Kliknij Firmowe bazy danych.
- Kliknij kolejno przycisk plusa
i Plik z adresami stron docelowych.
- Wpisz nazwę pliku.
- Otwórz menu „Wybierz źródło”, aby wybrać typ pliku.
- Załącz plik danych.
- Opcjonalnie: kliknij Podgląd, aby wyświetlić podsumowanie plików do przesłania.
- Kliknij Zastosuj.
.Tworzenie nowej kampanii Performance Max z plikami z adresami stron docelowych
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
.
- W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
- Kliknij Kampanie.
- Kliknij kolejno przycisk plusa
- Wybierz cel reklamowy kampanii. Jeśli żaden z celów nie odpowiada Twoim potrzebom, wybierz opcję „Utwórz kampanię bez korzystania z podpowiedzi dotyczących celu”.
- Jako typ kampanii wybierz Performance Max.
- Kliknij kolejno „Co reklamujesz” i Dalej.
- W panelu bocznym po lewej stronie kliknij Ustawienia kampanii.
- Na stronie Ustawienia kampanii kliknij menu „Pokaż więcej ustawień”.
- Kliknij Pliki z adresami stron docelowych.
- Uwaga: upewnij się, że w sekcji „Komponenty tworzone automatycznie” włączona jest opcja „Komponenty tekstowe (z końcowym adresem URL)”.
- Kliknij w polu „Dodaj plik z adresami stron docelowych”.
- Wybierz co najmniej 1 plik danych, który chcesz dodać do kampanii.
- Kliknij Dalej.
.Wskazywanie plików z adresami stron docelowych do użycia w kampanii Performance Max
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
- W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
- Kliknij Kampanie.
- Odszukaj wiersz z kampanią Performance Max, którą chcesz edytować. Obok nazwy kampanii kliknij ikonę koła zębatego
.
- Rozwiń sekcję „Pliki z adresami stron docelowych”. Aby korzystać z plików z adresami stron docelowych, musisz włączyć automatyczne tworzenie komponentów tekstowych (jeśli nie włączysz tego ustawienia, przy próbie dodania plików z adresami stron docelowych zobaczyć prośbę o jego włączenie). Pamiętaj, że jeśli włączone jest rozwinięcie adresu URL, Google może nadal wyświetlać reklamy ze stronami docelowymi prowadzące do dowolnej strony w domenie końcowego adresu URL odpowiadającej zamiarowi wskazywanemu przez zapytanie użytkownika.
- Wybierz co najmniej 1 plik z adresami stron docelowych do użycia w kampanii.
- Kliknij Zapisz.
.Wykluczanie adresów URL z rozwinięcia adresów URL za pomocą etykiet własnych
Jeśli chcesz włączyć rozwinięcie adresu URL w celu optymalizowania skuteczności kampanii, ale masz zamiar zapobiec używaniu określonych adresów URL z plików z adresami stron docelowych, możesz to zrobić za pomocą etykiet własnych. Aby za pomocą etykiet własnych wykluczyć adresy URL z rozwinięcia adresu URL:
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
- W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
- Kliknij Kampanie.
- Odszukaj wiersz z kampanią Performance Max, którą chcesz edytować. Obok nazwy kampanii kliknij ikonę koła zębatego
- Rozwiń sekcję „Pliki z adresami stron docelowych”.
- Rozwiń sekcję „Komponenty tworzone automatycznie”, a potem kliknij opcję Rozwinięcie końcowego adresu URL, aby ją włączyć. Spowoduje to włączenie karty „Wyklucz część adresów URL z reklam w wyszukiwarce”.
- Kliknij kartę „Wyklucz część adresów URL z reklam w wyszukiwarce”.
- Kliknij kartę Etykieta własna i wpisz etykietę własną.
- Kliknij Dodaj.
- Kliknij Zapisz.
Wskazywanie plików z adresami stron docelowych na potrzeby grupy komponentów za pomocą etykiet własnych
Jeśli chcesz określić, których adresów URL z plików z adresami stron docelowych chcesz używać w reklamach z określonej grupy komponentów, możesz to zrobić za pomocą etykiet własnych.
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
- W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
- Kliknij Kampanie.
- Wybierz kampanię Performance Max, którą chcesz edytować.
- W menu po lewej stronie kliknij Grupa komponentów.
- Rozwiń sekcję „Komponenty”.
- Wyszukaj swoją etykietę własną na pasku wyszukiwania „Etykieta własna”.
- Kliknij pola wyboru etykiet, których chcesz użyć. Etykiety te pojawią się pod paskiem wyszukiwania.
- Kliknij Zastosuj.
Adresy URL, które dodajesz do pliku z adresami stron docelowych, nie powinny zawierać przekierowań ani parametrów śledzenia.
Używanie plików z adresami stron docelowych z rozwinięciem adresu URL
Teraz możesz przesłać plik danych z adresami URL, których chcesz używać w kampanii Performance Max. Ta funkcja stanowi uzupełnienie automatycznego systemu Google określającego, które produkty i usługi reklamodawców mają być promowane. Dowiedz się więcej o korzystaniu z plików z adresami stron docelowych w kampaniach Performance Max.
- Jeśli masz włączone rozwinięcie końcowego adresu URL: przesłanie pliku z adresami stron docelowych pozwala się upewnić, że zindeksujemy podane adresy URL. Nie sprawia jednak, że w reklamach są używane tylko adresy URL z przesłanego pliku danych.
- Jeśli nie masz włączonego rozwinięcia końcowego adresu URL: kampania Performance Max będzie kierować użytkowników tylko na strony, których adresy URL zostały podane w grupach plików.