2026. gadā Google Ads pakāpeniski pāries uz līdzīgo segmentu ieteikumu režīmu pieprasījuma radīšanas kampaņām.
Lai jums palīdzētu atrast vērtīgākus klientus un uzlabot kampaņu veiktspēju, uzņēmums Google pieprasījuma radīšanas kampaņās atjaunina līdzīgo segmentu darbības principus. Pieprasījuma radīšanas kampaņās līdzīgie segmenti, kuru tvērums līdz šim bija ierobežots līdzības sliekšņu ietvaros, pārtaps par mērķauditorijas ieteikumiem.
Šajā rakstā ir izskaidroti līdzīgo segmentu darbības pamatprincipi pieprasījuma radīšanas kampaņās, kā arī to izmantošanas priekšrocības.
Šajā lapā iekļautās tēmas
Priekšrocības
- Veiktspējas optimizācija: līdzīgie segmenti ir izstrādāti, lai nodrošinātu pamanāmus uzlabojumus un reklāmguvumu skaita pieaugumu salīdzinājumā ar šīs funkcijas sākotnējo versiju, par prioritāti nosakot reklāmu kopu veiktspējas rezultātus.
- Mērķu saskaņošana: Google MI var efektīvāk veikt optimizāciju konkrētiem kampaņas mērķiem, piemēram, reklāmguvumiem vai MPI.
- Lielāka sasniedzamība un krājumi: ja sākotnējais saraksts tiek uztverts kā signāls, nevis stingrs ierobežojums, sistēma var piekļūt vērtīgiem krājumiem un sasniegt ļoti atbilstošus lietotājus, kuri varētu palikt nepamanīti stingru līdzības filtru dēļ.
Darbības pamatprincipi
Jūsu sākotnējais saraksts Google modeļiem būs kā signāls, un sistēmai būs iespēja sasniegt ļoti atbilstošus klientus ārpus līdzības sliekšņu ierobežojumiem, lai palīdzētu jums sasniegt kampaņas mērķus. Lai atspoguļotu to, ka līdzīgie segmenti darbojas kā signāls, tabulā “Mērķauditoriju pārskati” blakus līdzīgajiem segmentiem būs redzama atzīme “Signāls”.
Šis atjauninājums ļaus Google MI veikt efektīvāku optimizāciju jūsu konkrētajiem kampaņas mērķiem, piemēram, reklāmguvumiem vai maksai par darbību. Tādējādi varēsim piekļūt vērtīgiem krājumiem un ļoti atbilstošiem lietotājiem, kurus līdzības filtri varētu nepamanīt.
Atteikšanās iespēja
Līdzīgu segmentu kā ieteikuma atjauninājums visiem reklāmdevējiem būs pieejams, sākot no 2026. gada marta, bet atteikšanās vadīklas lietotāja saskarnē tiks ieviestas pēc kāda laika. Uzņēmums Google saprot, ka atsevišķi reklāmdevēji var nevēlēties izmantot šī līdzīgu segmentu kā ieteikumu atjauninājuma sniegtās priekšrocības. Ja vēlaties, lai līdzīgo segmentu darbība būtu tāda pati kā iepriekšējai līdzīgo segmentu versijai, varat atteikties no šīm izmaiņām, aizpildot šo veidlapu. Šis atjauninājums tiks noņemts pēc trim dienām. Uzziniet vairāk par to, kā pieprasījuma radīšanas kampaņās pieejamos līdzīgos segmentus izmantot kā mērķauditorijas atlases ierobežojumu.
Plašāku informāciju par līdzīgu segmentu kā ieteikuma atjauninājumu skatiet nākamajā sadaļā Bieži uzdotie jautājumi.
Bieži uzdotie jautājumi
Kā šīs izmaiņas ietekmēs līdzīgo segmentu sasniedzamības slīdni (šaurs, optimāls un plašs)?
Līdz ar līdzīgu segmentu kā ieteikuma atjauninājumu sasniedzamības slīdnis (šaurs, optimāls un plašs) vairs nedarbosies kā mērķauditorijas atlases ierobežojums. Tā vietā, lai ierobežotu jūsu reklāmu kopas sasniedzamību konkrētu līdzības sliekšņu ietvaros (2,5%, 5% vai 10% no mērķauditorijas atrašanās vietas), sistēma jūsu atlasīto sasniedzamības līmeni un sākotnējo sarakstu izmantos kā signālus, lai palīdzētu Google MI prioritizēt reklāmguvumus. Sistēma, pamatojoties uz šiem signāliem, centīsies atrast vislīdzīgākos klientus, taču tā var sasniegt ļoti atbilstošus lietotājus ārpus šiem sliekšņiem, lai uzlabotu optimizāciju jūsu kampaņas mērķiem, piemēram, reklāmguvumiem vai maksai par darbību (MPI). Ja atteiksieties no šī atjauninājuma un vēlēsieties saglabāt iepriekšējos funkcijas darbības pamatprincipus, izmantojot slīdni, joprojām tiks ņemti vērā sākotnējie sasniedzamības un līdzības ierobežojumi.
Kur Google Ads pārskatos varēšu atrast veiktspējas uzlabojumus pēc līdzīgu segmentu kā ieteikuma atjauninājuma ieviešanas?
Pēc līdzīgu segmentu kā ieteikuma atjauninājuma ieviešanas līdzīgo segmentu uzlabotā veiktspēja tiks rādīta līdzīgo segmentu rindā kā līdz šim. Blakus līdzīgā segmenta rindai pievienotā atzīme “Signāls” norādīs, ka līdzīgais segments tiek izmantots kā signāls, lai uzlabotu veiktspējas rezultātus.
Vai līdz ar jaunā modeļa atjauninājumu mainīsies līdzīgā segmenta pārvaldība un sākotnējā saraksta lieluma prasība?
Līdzīgā segmenta izveides un pievienošanas pieprasījuma radīšanas kampaņām plūsma paliks tāda pati kā iepriekš. Detalizēta informācija ir sniegta rakstā
Līdzīgu segmentu izveide. Ņemiet vērā, ka līdzīgie segmenti pēc noklusējuma būs pieejami ieteikumu režīmā, ja vien šai reklāmu kopai neatteiksieties no līdzīgu segmentu kā ieteikuma atjauninājuma. Vairs nav spēkā prasība par minimālo sākotnējā saraksta lielumu — 100 lietotājiem — līdzīgu segmentu izveidei.
Kas notiks, ja reklāmu kopai būs iespējoti gan līdzīgi segmenti kā ieteikums, gan optimizēta mērķauditorijas atlase?
Reklāmu kopās, kurās ir iespējoti gan līdzīgi segmenti kā ieteikums, gan optimizēta mērķauditorijas atlase, lielāki veiktspējas ieguvumi būs no līdzīgo segmentu kā ieteikumu režīma. Tas nozīmē, ka kampaņu pārskatu tabulā tagad lielāku veiktspēju uzrādīs nevis optimizētā mērķauditorijas atlase, bet līdzīgais segments. Taču optimizētā mērķauditorijas atlase joprojām var nodrošināt veiktspējas pieaugumu, sasniedzot lietotājus, kuri nav sasniedzami, izmantojot līdzīgus segmentus kā ieteikumu.
Kā mainīsies līdzīgu segmentu izveides paraugprakses ieteikumi pēc atjauninājuma ieviešanas?
Lai maksimāli palielinātu sākotnējā saraksta ietekmi uz līdzīgo segmentu veiktspēju, Google iesaka līdzīgo segmentu izveides laikā nodrošināt motivētas potenciālās mērķauditorijas sākotnējos sarakstus un iekļaut lietotājus, kuri ir mijiedarbojušies ar jūsu zīmolu ārējos saziņas līdzekļu kanālos vai nesen nodrošinājuši reklāmguvumus.
Kā šīs izmaiņas ietekmēs citu veidu kampaņās vai platformās izmantotos līdzīgos segmentus?
Šīs izmaiņas ietekmēs tikai tos līdzīgos segmentus, kas ir pievienoti pieprasījuma radīšanas kampaņām programmā Google Ads. Tas neietekmēs līdzīgās mērķauditorijas, kas tiek izmantotas citu veidu kampaņās, piemēram, video zīmola kampaņās vai citās pirkšanas platformās, piemēram, Display & Video 360.
Saistītās saites
Šajā lapā var būt saturs, kas tulkots, izmantojot MI tehnoloģiju. MI tulkojumos var būt kļūdas.
