Arama Ağı kampanyalarındaki Görüntülü Reklam Ağı Opsiyonlu ayarı, Arama Ağı'ndakine benzer bir dönüşüm başına maliyetle, harcanmamış Arama Ağı bütçelerini kullanarak Google Görüntülü Reklam Ağı'nda ek dönüşümler elde etmenize yardımcı olabilir. Bu makalede, söz konusu opsiyon seçeneğinin Editor'da işleyiş şekli ve daha iyi sonuçlar elde etmenize nasıl yardımcı olabileceği açıklanmaktadır.
İşleyiş şekli
Editor'da bir kampanyayı düzenlemeyi seçtiğinizde "Görüntülü Reklam Ağı'nı dahil et" açılır menüsünden "Etkin"i seçerek Arama Ağı kampanyalarınız için Görüntülü Reklam Ağı Opsiyonlu ayarını etkinleştirebilirsiniz. Aşağıdakiler dahil olmak üzere, mümkün olduğunda Arama Ağı kampanyanızın ayarları Görüntülü Reklam Ağı Opsiyonlu ayarında aynı kalır:
- Teklif verme ve hedefleme (ör. içeriğe dayalı alaka düzeyi).
- Genel kampanya bütçe sınırı aynı kalır ve Görüntülü Reklam Ağı Opsiyonlu ayarını kullanmanız Arama Ağı'ndaki harcamanızı genellikle etkilemez ve yalnızca harcanmamış Arama Ağı bütçesini kullanmayı hedefler.
- Görüntülü Reklam Ağı'ndaki dönüşüm başına maliyet, genellikle Arama Ağı'ndaki harcamaya benzer veya bundan daha düşük olur.
- Reklamlar, Arama Ağı reklamlarınız temel alınarak oluşturulur. Ancak, Google Ads hesabınızın "Kampanyalar" sekmesi altındaki "Öğeler" bölümünde kolayca resim reklam oluşturabilirsiniz.
- Erişiminizi daha da genişletmek ve performansınızı artırmak için Duyarlı Görüntülü Reklamları kullanmanız önerilir.
Reklamlarınız, kullanıcılar Google Arama'da ve Arama Ağı iş ortağı sitelerinde anahtar kelimelerinizle eşleşen terimleri aradığında ve Google Görüntülü Reklam Ağı'ndaki alakalı web sitesi sayfalarında ve uygulamalarda gösterilebilir. Arama Ağı performansını dikkatli bir şekilde izleyerek ve sınırlı bir keşif döneminden sonra Google, seçtiği reklamları Görüntülü Reklam Ağı'nda gösterebilir. Bu sırada ortalama performansı da korur. Arama performansı eşleştirilemezse Google harcama yapmayı durdurur. Harcanmamış Arama Ağı bütçesi olan ve Görüntülü Reklam Ağı Opsiyonlu ayarının etkinleştirildiği Arama Ağı kampanyaları, benzer EBM'de Arama Ağı'na kıyasla %15'e kadar daha fazla dönüşüm sağlar.
Doğru kitleyi bulma
Görüntülü Reklam Ağı Opsiyonlu Arama Ağı kampanyası, ek bir kurulum gerekmeden daha fazla kullanıcıya ulaşmanızı sağlar ve doğru kitleyi, doğru yer ve zamanda bulmanıza yardımcı olabilir.
- Ek gösterimler ve dönüşümler: Görüntülü Reklam Ağı Opsiyonlu ayarının etkinleştirildiği Arama Ağı kampanyaları, yalnızca kullanılmayan Arama Ağı bütçesi olduğu tahmininde bulunuyorsak ve diğer Görüntülü Reklam Ağı veya Evrensel kampanyalarınız aynı gösterimler için rekabet etmiyorsa Görüntülü Reklam Ağı'nda yayınlanır.
- Performans: Görüntülü Reklam Ağı Opsiyonlu ayarının etkinleştirildiği ve harcanmamış Arama Ağı bütçesi olan Arama Ağı kampanyaları, mevcut kampanyanın EBM'si ile benzer EBM'de %15'e kadar daha fazla dönüşüm sağlayabilir.
- Potansiyel kitlenizi genişletin: Görüntülü Reklam Ağı'nı eklediğinizde reklamlarınız, 3 milyondan fazla web sitesi, video ve uygulamanın yer aldığı Google Görüntülü Reklam Ağı'nda görünebilir. Böylece benzer ürünleri arayan veya araştıran potansiyel müşterilere ulaşabilirsiniz.
- Ekstra çaba sarf etmeden stratejik davranın: Görüntülü Reklam Ağı Opsiyonlu ayarı tamamen otomatik olduğu için reklamlarınız ek bir kurulum gerekmeden Görüntülü Reklam Ağı'nı hedefleyecek şekilde optimize edilir.
Daha fazla kullanıcıya ulaşmak için duyarlı reklamları kullanma
Erişiminizi daha da genişletmek ve performansınızı artırmaya yardımcı olması amacıyla Görüntülü Reklam Ağı Genişletmeli Arama Ağı kampanyanız için duyarlı bir reklam oluşturun. Duyarlı reklamlar, Görüntülü Reklam Ağı'nın tamamında yayınlanan kullanışlı ve hepsi bir arada biçimli reklamlardır. Duyarlı reklamlar, girdiğiniz öğeler (başlık, resim ve açılış sayfanız dahil) kullanılarak boyut, görünüm ve biçimleri hemen hemen tüm reklam alanlarına sığacak şekilde otomatik olarak ayarlanır. Duyarlı reklamlar sayesinde Görüntülü Reklam Ağı'ndaki hemen hemen tüm reklam alanlarına sığan bir reklam oluşturarak erişiminizi ve etkinizi artırabileceğiniz gibi zaman da kazanırsınız. Google Ads resim öğeleri yüklediyseniz (ör. Arama Ağı'ndan) Görüntülü Reklam Ağı Opsiyonlu ayarı, sizin herhangi bir işlem yapmanıza gerek kalmadan duyarlı görüntülü reklamları otomatik olarak oluşturabilir. Duyarlı görüntülü reklamlar hakkında daha fazla bilgi edinin.
Not: Arama Ağı kampanyaları yayınlarken bunları Görüntülü Reklam Ağı'na genişletmeyi seçerseniz dönüşümlerde ve dolayısıyla günlük harcamada bir artış görebilirsiniz. Ortalama olarak, Görüntülü Reklam Ağı'ndaki dönüşüm başına maliyetiniz Arama Ağı'ndakine benzer olacaktır.
Talimatlar
Görüntülü Reklam Ağı Opsiyonlu Arama Ağı kampanyası oluşturma
- Google Ads Editor'da, soldaki "Yönet" menüsünden Kampanyalar'ı tıklayın.
- + Kampanya ekle'yi tıklayın.
- "Kampanya adı" alanını seçin ve yeni kampanyanız için bir ad girin.
- İsteğe bağlı: Editor'da yeni kampanyalar varsayılan bir kampanya adıyla oluşturulur. Bu adı değiştirebilir veya olduğu gibi bırakabilirsiniz.
- Sağ taraftaki "Seçilen kampanyaları düzenleme" sekmesinin altında, "Kampanya türü"ne gidin.
- "Kampanya türü" açılır menüsünden Arama'yı seçin.
- "Görüntülü Reklam Ağı'nı dahil et" açılır menüsünden Etkin'i seçin.
- Diğer kampanya ayarlarınızı belirleyin. Kampanya ayarları hakkında daha fazla bilgi alın.
- Kaydet ve devam et'i tıklayın.
Mevcut bir Arama Ağı kampanyasında Görüntülü Reklam Ağı Opsiyonlu ayarını etkinleştirme
- Google Ads Editor'da, soldaki "Yönet" menüsünden Kampanyalar'ı tıklayın.
- Arama ağı kampanyanızı seçin.
- "Görüntülü Reklam Ağı'nı dahil et" açılır menüsünden Etkin'i seçin.
- Görüntülü Reklam Ağı Opsiyonlu özelliği için yedek Arama Ağı bütçesinin kullanımı, paylaşılan bütçeler veya kampanya denemeleri için geçerli değildir ve kullanılmayan Arama Ağı bütçesi en iyi çaba esas alınıp tahmin edilerek hesaplanır.
- Dönüşümleri Artırma, Tıklamaları Artırma, Dönüşüm Değerini Artırma gibi tasarım gereği bütçenin tamamını tüketen teklif stratejileri için Görüntülü Reklam Ağı Opsiyonlu ayarı, benzer veya daha iyi EBM elde edilebiliyorsa bütçeyi Arama ile paylaşır. Bütçenin büyük bir kısmı genellikle Arama için ayrılacaktır.
- Dönüşüm etiketlerini kullanmıyorsanız Google, performans için bir temel oluşturmak üzere en iyi çaba tahminini kullanır.