실적 최대화 캠페인의 검색 테마에 대한 정보(베타)

실적 최대화 캠페인의 검색 테마를 사용하면 내 비즈니스와 관련하여 고객이 검색하는 내용, 전환에 기여한 주제 등의 중요한 정보를 Google AI에 제공할 수 있습니다.

아래 예시와 같이 AI가 쉽고 빠르게 학습할 수 없는 비즈니스 또는 고객에 대한 지식을 광고주가 보유한 경우 검색 테마가 특히 유용합니다.

  • 광고주가 제공하는 제품 및 서비스에 대한 세부정보 또는 최신 업데이트가 방문 페이지에 포함되어 있지 않습니다.
  • 캠페인 실적 기록이 많지 않은 상황에서 광고주가 막 새로운 시장으로 사업을 확장했거나 새 제품 또는 서비스를 출시했습니다.
  • 광고주가 연말연시에 관한 실적 기록이 많지 않은 상황에서 연말연시에 새 프로모션 또는 할인을 시작하려고 합니다.
  • 실적 최대화 캠페인의 검색 인벤토리를 포함하여 실적 최대화 캠페인 내에서 도달범위를 확대하고 중요한 비즈니스 테마에 대한 포괄적인 노출 범위를 확보하려고 합니다.
  • 캠페인 효과를 강화하고 더 빠르게 실적을 최적화하는 데 도움이 되는 중요한 정보를 광고주가 제공하려고 합니다.

안내

기존 캠페인에 검색 테마를 적용하려면 다음 단계를 따르세요.

  1. Google Ads 계정에서 왼쪽 탐색 패널로 이동하여 실적 최대화 캠페인을 선택합니다.
  2. 캠페인을 선택한 다음 애셋 그룹을 선택합니다.
  3. 신호를 수정하려면 애셋 그룹 카드의 오른쪽에 있는 '신호' 옆의 연필 아이콘 연필 아이콘/수정 아이콘을 클릭합니다.
  4. '신호' 카드에서 검색 테마를 선택합니다.
  5. 최대 25개의 고유한 검색 테마를 추가합니다. 예를 들어 '자동차'와 '차량'은 도달하는 잠재고객이 동일하므로 동시에 사용하지 않는 것이 좋습니다.
    • 검색 테마를 입력하면 입력 영역에서 칩이 됩니다.
  6. 저장을 클릭합니다.
참고:
  • 검색 테마를 사용할 수 없는 경우 인터페이스 위로 마우스를 가져가면 정책 오류가 표시됩니다.
  • 검색 테마는 브랜드 제외 규칙을 따릅니다.

유효성 검사 오류

유효성 검사 오류는 검색 테마를 올바른 형식으로 입력하도록 알려줍니다. 빨간색 검색 테마 위로 마우스를 가져가면 오류를 확인할 수 있습니다.

유효성 검사 오류는 다음과 같은 경우에 발생할 수 있습니다.

  • 쉼표나 줄바꿈으로 구분되지 않는 검색 테마를 복사하여 붙여넣는 경우
  • 너무 많은 검색 테마를 붙여넣는 경우(25개 초과)
  • 너무 긴 검색 테마를 추가하는 경우(영문 기준 80자로 제한)
  • 중복된 검색 테마를 추가하는 경우

칩을 클릭하고 검색 테마를 수정하여 유효성 검사 오류를 해결할 수 있습니다.

검색 테마는 Google Ads 정책을 준수하는 한 모두 사용할 수 있습니다.

참고: 25개를 초과하여 검색 테마를 입력한 경우 초과된 칩을 삭제하면 입력과 관련된 오류가 사라집니다.

FAQ

검색 테마를 사용하면 실적 최대화 캠페인 트래픽이 제한되나요?

아니요. 최종 URL 확장 기능을 통해 키워드 없는 AI 기술로 찾을 수 없는 트래픽이라면 검색 테마가 실적 향상을 유도하는 새로운 트래픽이나 추가 트래픽을 파악하는 데 도움이 될 수 있습니다.

예를 들어 어린이를 대상으로 하는 근사한 야외 공간이 조성된 박물관의 광고를 관리하고 있지만 혜택별로 별도의 광고 방문 페이지를 개발할 리소스가 제한되어 있다고 가정해 보겠습니다. '어린이를 위한 활동' 및 '야외 레크리에이션'을 검색 테마로 추가하면 여러 채널(Google 검색 및 YouTube 검색결과 모두 해당)에서 이러한 서비스에 관심이 있는 고객에게 도달할 수 있습니다.

최대 몇 개의 검색 테마를 추가할 수 있나요?

애셋 그룹당 최대 25개의 검색 테마를 추가할 수 있습니다.

실적 최대화 캠페인에서 반드시 검색 테마를 사용해야 하나요?

아니요. 검색 테마는 실적을 높이기 위해 선택적으로 사용할 수 있습니다.

검색 테마를 사용하다가 중지할 수 있나요?

예. 실적 최대화 캠페인 애셋 그룹에 포함하고 싶지 않은 검색 테마는 언제든지 삭제할 수 있습니다.

검색 테마를 복사하여 입력란에 붙여넣을 수 있나요?

예. 쉼표를 사용하여 추가하려는 각 검색 테마를 구분합니다.

검색 테마를 삭제하면 어떻게 되나요?

해당 검색 테마에서 유도되던 트래픽의 경우 게재가 중단될 수 있습니다.

경쟁업체 브랜드 또는 제품 이름을 검색 테마로 입력할 수 있나요?

예. 경쟁업체 브랜드 및 키워드를 검색 테마로 사용할 수는 있지만, 현지 법률 및 규정을 준수할 책임은 광고주에게 있습니다. 이러한 검색어를 사용하는 데 문제가 되는 사항이 없다고 가정하면, 이러한 테마는 특히 대체품이 꽤 차이가 있어 실적 최대화 캠페인에서 관련 트래픽으로 자동 인식하지 못할 때 도움이 될 수 있습니다.

검색 테마는 Google Ads 계정에서 키워드 우선순위 지정이 작동하는 데 영향을 미치나요?

예. 검색 테마는 검색어와 동일한 구문검색 또는 확장검색 키워드와 동등한 역할을 합니다. Google Ads 계정 내 키워드 우선순위 지정에 대해 자세히 알아보기

검색 테마가 미치는 영향은 어떻게 측정하나요?

검색 테마가 캠페인 수준 실적에 미치는 영향을 파악하려면 검색 테마를 추가하기 전과 후의 캠페인 수준 실적을 비교해 봅니다.
추가한 테마를 기준으로 도달하는 새 검색어가 무엇인지 확인하려면 검색어 통계 보고서를 확인하세요.

검색 테마와 검색 키워드의 맞춤 세그먼트의 차이점은 무엇인가요?

맞춤 세그먼트를 사용하면 맞춤 의도(잠재고객이 일반적으로 검색하는 키워드), 맞춤 관심분야 또는 관심분야, 앱, URL을 지정하여 잠재고객을 정의할 수 있어 이상적인 잠재고객에게 도달하는 데 도움이 됩니다. 맞춤 세그먼트는 검색 이외의 인벤토리에서 이전에 입력된 키워드 또는 관련 키워드를 검색한 사용자에게 도달하는 데 사용됩니다.
검색 테마를 사용하면 비즈니스 또는 특정 제품을 기반으로 한 고유한 통계를 실적 최대화 캠페인에 공유할 수 있습니다. 잠재고객뿐만 아니라 검색 게재위치로도 모든 채널에서 잘 작동하는 검색 테마를 최대 25개까지 추가할 수 있습니다. 검색 테마는 검색 및 검색 이외의 인벤토리에서 현재 검색 중이거나 이전에 입력된 검색 테마 또는 관련 검색 테마를 검색한 적이 있는 사용자에게 도달하기 위해 사용됩니다.

검색 키워드에서 맞춤 세그먼트를 사용하는 경우와 실적 최대화 캠페인에서 검색 테마를 사용해야 하는 경우는 어떻게 구분할 수 있나요?

검색 테마를 사용하면 실적 최대화 캠페인의 모든 채널에서 전환을 생성할 수 있습니다. 검색 테마를 사용하면 실적 최대화 캠페인 등에서 맞춤 세그먼트의 모든 기능을 사용할 수 있습니다.

실적 최대화 캠페인에서 계속 맞춤 세그먼트를 사용할 수 있나요?

맞춤 의도를 기반으로 하는 맞춤 세그먼트는 2024년 초에 검색 테마로 업그레이드될 예정입니다. 저장된 잠재고객 세그먼트 또는 기존 실적 최대화 캠페인에 이미 포함되어 있는 맞춤 의도 기반의 맞춤 세그먼트는 검색 테마 외에도 계속해서 기존과 같이 작동합니다.
이제 '관심분야 및 상세 인구통계'에서 맞춤 관심분야 또는 관심분야, 앱, URL을 기반으로 한 맞춤 세그먼트를 사용할 수 있으며, 실적 최대화 캠페인에서도 계속 사용할 수 있습니다.

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