تتيح لك مواضيع البحث في "حملات الأداء الأفضل" تزويد ذكاء Google الاصطناعي بمعلومات قيّمة حول ما يبحث عنه عملاؤك والمواضيع التي تؤدّي إلى إتمام إحالات ناجحة لمؤسستك.
في ما يلي بعض الأمثلة التي يمكن أن تكون مواضيع البحث فيها مفيدة بشكل خاص إذا كانت لديك معلومات عن نشاطك التجاري أو عملائك لا يمكن للذكاء الاصطناعي تعلُّمها بسهولة أو بسرعة:
- إذا كانت صفحتك المقصودة لا تحتوي على تفاصيل كاملة أو آخر الأخبار عن المنتجات والخدمات التي تقدِّمها.
- إذا كنت قد توسَّعت للتو في سوق جديدة أو أطلقت منتجًا أو خدمة جديدة ليس لحملاتك فيها سجلّ أداء مُفصَّل.
- إذا كنت بصدد إطلاق إعلان ترويجي أو تخفيضات جديدة لموسم الأعياد ليس لحملاتك فيها سجلّ أداء مُفصَّل.
- إذا كنت تريد توسيع مدى وصولك إلى الجمهور ضِمن "حملات الأداء الأفضل"، بما في ذلك المستودع الإعلاني في "شبكة البحث" ضمن "حملات الأداء الأفضل"، والتأكّد من أنّ لديك تغطية شاملة لمواضيع النشاط التجاري المهمة.
- إذا كنت تريد تقديم معلومات مهمة لمساعدة حملتك على زيادة النشاط وتحسين الأداء بشكل أسرع.
التعليمات
اتّبِع الخطوات التالية لتطبيق ميزة مواضيع البحث على حملة حالية:
- انتقِل إلى الحملات ضمن قائمة الحملات
.
- اختَر "حملة الأداء الأفضل"، ثمّ اختَر مجموعة مواد العرض.
- في أعلى قائمة "مجموعات مواد العرض"، حدّد خيار عرض الملخّص.
- اختَر رمز القلم
بجانب "الإشارات" على يسار بطاقة "مجموعة مواد العرض" لتعديل الإشارات.
- في بطاقة "الإشارات"، اختَر مواضيع البحث.
- أضِف ما يصل إلى 50 موضوع بحث فريدًا. على سبيل المثال، تجنَّب استخدام الموضوعَين "سيارة" و"سيارات"، لأنّهما سيصلان إلى شريحة الجمهور نفسها.
- عندما تُدخل مواضيع البحث، ستصبح شرائح في منطقة الإدخال.
- انقر على حفظ.
.
بجانب "الإشارات" على يسار بطاقة "مجموعة مواد العرض" لتعديل الإشارات.ملاحظة:
- في حال لم تكن مواضيع البحث مؤهَّلة، ستظهر إشعارات بأخطاء متعلّقة بالسياسة عند تمرير مؤشّر الماوس فوق الواجهة.
- يجب أن تراعي مواضيع البحث قواعد استبعادات العلامات التجارية.
أخطاء التحقق من الصحة
تذكّرك أخطاء التحقّق من الصحة بضرورة إدخال مواضيع البحث بالتنسيق السليم. يمكنك الاطّلاع على الأخطاء عن طريق تمرير مؤشر الماوس فوق مواضيع البحث التي تظهر بلون أحمر.
قد تحدث أخطاء في عملية التحقّق من الصحة للأسباب التالية:
- نسخ ولصق مواضيع بحث غير مفصولة بفاصلة أو فاصل أسطر
- لصق عدد كبير جدًا من مواضيع البحث (أكثر من 50 موضوعًا)
- إضافة مواضيع بحث طويلة جدًا (الحدّ الأقصى 80 حرفًا)
- إضافة مواضيع بحث مكرَّرة
يمكنك تصحيح أخطاء التحقّق من الصحة عن طريق النقر على الشريحة وتعديل مواضيع البحث.
يُسمَح باستخدام كلّ مواضيع البحث ما دامت تلتزم بسياسات "إعلانات Google".
ملاحظة: بعد إزالة الشرائح الزائدة في حال إدخال أكثر من 50 موضوع بحث، ستختفي إشعارات الأخطاء في منطقة الإدخال.
الأسئلة الشائعة
هل ستحدّ مواضيع البحث من عدد زيارات "حملات الأداء الأفضل"؟كلا، ولكن يمكن أن تساعد هذه الميزة في تحديد الزيارات الجديدة أو المتزايدة التي تعزّز تحسين الأداء عندما يتعذّر العثور على هذه الزيارات باستخدام تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي غير المستنِدة إلى كلمات رئيسية من خلال ميزة توسيع عنوان URL النهائي.
على سبيل المثال، لنفترض أنّك تدير إعلانات لمتحف به مساحة كبيرة في الهواء الطلق مخصَّصة للأطفال، ولكن لديك موارد محدودة من أجل تطوير صفحات مقصودة لإعلانات منفصلة لكلّ ميزة. يمكنك إضافة "أنشطة للأطفال" و"ترفيه في الهواء الطلق" كمواضيع بحث لضمان وصولك عبر مختلَف القنوات (في نتائج كلّ من "بحث Google" و"بحث YouTube") إلى العملاء المهتمين بهذه العروض.
يمكنكم إضافة ما يصل إلى 50 موضوع بحث لكلّ مجموعة مواد عرض.
كلا، مواضيع البحث هي معلومات يتم إدخالها اختياريًا ويمكنك استخدامها لتحقيق أداء أفضل.
نعم، يمكنك متى شئت إزالة مواضيع البحث التي لا تريد تضمينها في مجموعة مواد العرض ضِمن "حملات الأداء الأفضل".
نعم، استخدِم الفواصل للفصل بين كل موضوع بحث تريد إضافته.
قد يتوقّف ظهور الزيارات الواردة من موضوع البحث هذا.
نعم، يمكن أن تعمل الكلمات الرئيسية والعلامات التجارية المنافِسة كمواضيع بحث، ولكنّك مسؤول عن الالتزام بالقوانين واللوائح المحلية. ومع افتراض أنّه ما مِن بنود تمنعك من استخدام هذه العبارات، يمكن أن تكون هذه المواضيع مفيدة، خاصةً عندما تكون المنتجات البديلة مختلفة بما يكفي لدرجة أنّ "حملات الأداء الأفضل" قد لا تميِّزها تلقائيًا كزيارات ذات صلة.
هل تؤثر مواضيع البحث في طريقة تحديد أولويات الكلمات الرئيسية ضِمن حساب على "إعلانات Google"؟
نعم. تعمل مواضيع البحث كمكافئات للكلمات الرئيسية التي تستخدم مطابقة العبارة أو المطابقة التقريبية والمطابِقة لطلب البحث. مزيد من المعلومات عن تحديد أولوية المجموعات الإعلانية ومجموعات مواد العرض ضِمن حساب على "إعلانات Google"
كيف يمكنني قياس تأثير مواضيع البحث؟
لفهم مدى تأثير مواضيع البحث في الأداء على مستوى الحملة، يمكنك مقارنة الأداء على مستوى الحملة قبل إضافة مواضيع البحث وبعدها.
للعثور على عبارات البحث الجديدة التي تصل إليها استنادًا إلى المواضيع التي أضفتها، اطّلِع على تقرير إحصاءات عبارات البحث.
تسمح لك شرائح الجمهور المخصَّصة بتعريف شريحة جمهور معيَّنة من خلال تحديد جمهور مخصَّص حسب النية بالشراء (الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها هذا الجمهور عادةً)، وشرائح الجمهور المخصَّصة ذات الاهتمامات المشتركة أو الاهتمامات والتطبيقات وعناوين URL، لمساعدتك في الوصول إلى جمهورك المثالي. تُستخدَم شرائح الجمهور المخصَّصة في المستودع الإعلاني الذي لا يقع على شبكة البحث للوصول إلى الأشخاص الذين بحثوا في السابق عن الكلمات الرئيسية التي تم إدخالها (أو تكون ذات صلة).
تسمح لك مواضيع البحث بمشاركة إحصاءاتك الفريدة في "حملات الأداء الأفضل"، وذلك استنادًا إلى أنشطتك التجارية أو منتجات معيَّنة. يمكنك إضافة ما يصل إلى 50 موضوع بحث يمكن أن يحقق أداءً جيدًا لأي قناة، ليس فقط كشريحة جمهور، ولكن أيضًا كمواضع إعلان على "شبكة البحث". يتم استخدام مواضيع البحث في المستودع الإعلاني ضمن "شبكة البحث" وخارجها للوصول إلى الأشخاص الذين يبحثون حاليًا عن مواضيع البحث التي تم إدخالها (أو تكون ذات الصلة) أو سبق لهم البحث عنها.
تساعد مواضيع البحث في تحقيق إحالات ناجحة على جميع القنوات في "حملات الأداء الأفضل"، علمًا بأنّ مواضيع البحث يمكن أن تؤدي كل ما تؤديه شرائح الجمهور المخصَّصة في "حملات الأداء الأفضل" وغير ذلك.
هل لا يزال بإمكاني استخدام شرائح الجمهور المخصَّصة في "حملات الأداء الأفضل"؟
ستتم ترقية شرائح الجمهور المخصَّصة المستنِدة إلى شرائح الجمهور المخصَّصة حسب النية بالشراء إلى مواضيع بحث في أوائل عام 2024. بالنسبة إلى شرائح الجمهور المخصَّصة المستنِدة إلى شرائح الجمهور المخصَّصة حسب النية بالشراء، والتي تشكّل جزءًا من شرائح الجمهور المحفوظة أو "حملات الأداء الأفضل" الحالية، سيستمرّ عملها كالمعتاد بالإضافة إلى مواضيع البحث.
إنّ شرائح الجمهور المخصَّصة المستنِدة إلى شرائح الجمهور المخصَّصة ذات الاهتمامات المشترَكة أو المستنِدة إلى الاهتمامات والتطبيقات وعناوين URL أصبحت متاحة الآن ضِمن قسم "الاهتمامات والخصائص الديمغرافية المفصَّلة"، وستظلّ متاحة في "حملات الأداء الأفضل".
