Pembina khalayak membolehkan anda membuat khalayak boleh digunakan semula dengan segmen terfokus, sasaran demografi dan pengecualian dengan mudah serta berkesan.
Anda boleh membuat segmen khalayak berdasarkan data pelanggan yang anda kumpul sendiri atau daripada platform Google yang lain untuk mempertingkatkan keberkesanan penyasaran dan prestasi kempen anda.
Anda boleh menggunakan Pembina khalayak dan membuat segmen data secara terus menggunakan data pihak pertama semasa membuat kempen anda.
Pada halaman ini
- Sebelum anda bermula
- Buat khalayak baharu dan segmen baharu
- Pilih Khalayak sedia ada
- Khalayak “Khusus untuk anda”
- Soalan Lazim
Sebelum anda bermula
Ikut langkah untuk Membuat kempen Prestasi Maksimum, Membuat kempen Penjana Permintaan, Membuat Kempen Standard Shopping atau Membuat kempen Tindakan Video.
Apabila anda sampai pada segmen “Penyasaran” dalam kempen itu, klik Gunakan khalayak yang disimpan dan pilih + Khalayak baharu.
Buat khalayak baharu dan segmen baharu
Dalam Pembina khalayak, anda dapat mencari, menyemak imbas dan memilih kumpulan demografi, segmen serta pengecualian. Ikut langkah di bawah untuk melengkapkan pembuatan khalayak.
Langkah 1 daripada 2: Buat khalayak baharu
- Namakan khalayak anda, yang akan menjadi nama khalayak tersebut dalam pustaka Khalayak anda untuk semua penggunaan pada masa hadapan.
- Pilih kumpulan demografi yang ingin anda sasarkan dengan mengklik kotak pilihan
untuk setiap kumpulan. Umur dan jantina dipaparkan secara lalai, tetapi anda boleh memilih kumpulan berdasarkan pendapatan isi rumah atau status ibu bapa dengan mengklik Demografi tambahan.
- Untuk umur, pilih satu lingkungan umur sebesar yang anda kehendaki tetapi anda tidak boleh memilih lebih daripada satu lingkungan umur bagi setiap Khalayak.
- Pilih segmen khalayak yang sesuai untuk digunakan dalam modul “Data anda”, “Minat tersuai” dan “Istilah carian tersuai”.
- Klik Cari atau Semak imbas untuk menambahkan segmen. Segmen cadangan akan dipaparkan di bahagian atas senarai.
- Klik Simpan segmen apabila anda telah memilih segmen yang akan anda gunakan.
Langkah 2 daripada 2: Buat segmen baharu
Kini anda boleh memilih untuk membuat minat tersuai baharu, segmen istilah carian tersuai baharu atau “Segmen data anda” baharu dengan data pihak pertama.
Buat segmen istilah carian tersuai baharu
- Klik
Lagi tetapan.
- Klik ikon pensel
dalam bahagian “Istilah carian tersuai”.
- Klik bar carian pada modul “Istilah carian tersuai”.
- Pada penjuru kanan sebelah atas menu lungsur, klik +Istilah carian tersuai baharu.
- Namakan segmen istilah carian tersuai anda. Nama ini akan membantu anda mengenal pasti segmen apabila anda menggunakan segmen itu pada masa hadapan.
- Tambahkan istilah carian pada kad “Istilah carian”.
- Klik Simpan.
Buat minat tersuai baharu
- Klik bar carian pada modul “Minat & demografi terperinci”.
- Pada penjuru kanan sebelah atas menu lungsur, klik +Minat tersuai baharu.
- Namakan minat tersuai anda.
- Masukkan kata kunci yang menerangkan minat atau niat membeli pelanggan ideal anda dalam kad “Minat atau niat membeli”.
- Jika anda menggunakan khalayak bersama dengan pilihan penyasaran manual anda (semua kempen kecuali untuk Prestasi Maksimum boleh menggunakan penyasaran manual), kempen anda akan menjangkau pengguna yang mempunyai minat atau niat membeli tersebut berdasarkan tetapan kempen anda, seperti matlamat pengiklanan atau strategi pembidaan. Apabila anda menggunakan khalayak anda sebagai isyarat untuk penyasaran dioptimumkan (Kempen Prestasi Maksimum hanya menggunakan penyasaran dioptimumkan), pilihan anda memberitahu orang yang melihat iklan anda. Walau bagaimanapun, kempen anda akhirnya menumpukan pada pengoptimuman ke arah matlamat anda dan mungkin memaparkan iklan kepada orang di luar pilihan khalayak anda.
- Klik Simpan.
Buat segmen data baharu dengan data pihak pertama
- Pada bahagian “Data anda”, klik + Segmen Baharu.
- Pilih segmen anda daripada jenis segmen yang tersedia.
- Tambahkan nama segmen.
- Klik Teruskan dan ikut langkah pada skrin untuk membuat segmen baharu.
- Klik Simpan.
Pilih Khalayak sedia ada
Apabila anda membuat kempen, anda perlu memilih khalayak. Yang berikut merupakan langkah yang menunjukkan cara memilih khalayak sedia ada.
- Jika anda mengklik Gunakan khalayak yang disimpan, pemilih Khalayak akan dipaparkan dengan cadangan yang sepadan dengan matlamat pengiklanan kempen baharu anda. Semak kad ringkasan khalayak untuk melihat segmen dan pengecualian khusus khalayak tersebut.
- (Pilihan) Untuk melihat khalayak sedia ada lain yang tidak sepadan dengan matlamat anda, klik pautan Khalayak tidak disyorkan.
- Pilih khalayak sedia ada daripada jadual jika khalayak tersebut memenuhi keperluan kempen anda. Sebagai alternatif, klik + Khalayak Baharu pada bahagian atas sebelah kanan untuk membuat khalayak tersuai bagi kempen ini. Ketahui cara Membuat khalayak baharu.
- Khalayak yang anda pilih akan dipaparkan dalam bahagian “Buat kumpulan iklan”. Daripada bahagian ini, anda boleh membiarkan khalayak seperti yang sedia ada, mengedit khalayak dengan mengklik ikon pensel
, mengalih keluar khalayak dengan mengklik ikon X
pada bahagian atas sebelah kanan atau mengubah khalayak dengan mengklik Ubah khalayak, yang akan membawa anda kembali kepada Pemilih khalayak.
- Apabila anda mengedit khalayak, anda harus berbuat demikian dalam “Pembina khalayak”. Gunakan Pembina khalayak untuk mengemaskinikan sasaran demografi, segmen dan pengecualian dengan mengklik pilihan tambah atau buat dalam mana-mana modul yang bersesuaian. Ketahui cara Membuat khalayak baharu.
- (Disyorkan) Pilih kotak pilihan Dayakan pengembangan khalayak untuk membuka inventori tambahan jika peruntukan belanjawan anda mengizinkan.
Petua: Tindakan mengedit khalayak semasa membuat kumpulan iklan dan kempen anda akan mengedit khalayak tersebut untuk semua kumpulan iklan dan kempen yang berkaitan. Jika anda mahu pengeditan Khalayak anda hanya digunakan pada satu kempen atau kumpulan iklan, simpan pengeditan dengan nama baharu untuk Khalayak tersebut.
Khalayak “Khusus untuk anda”
Khalayak “Khusus untuk anda” ialah ciri baharu yang mengesyorkan khalayak berdasarkan objektif dan matlamat pengiklanan anda. Khalayak menyepadukan minat pelanggan, tabiat dan interaksi masa lalu dengan perniagaan anda serta boleh membantu anda menjangkau khalayak yang betul dengan kempen Prestasi Maksimum dan Penjana Permintaan anda.
Penggunaan khalayak “Khusus untuk anda” boleh membantu anda meningkatkan prestasi kempen anda. Khalayak ini merangkumi segmen khalayak yang telah digunakan sebelum ini yang dipilih berdasarkan pelbagai faktor, termasuk sejarah penukaran pengguna, data prestasi dan laman penambat memainkan peranan dalam cadangan khalayak.
Khalayak “Khusus untuk anda” boleh disimpan, diedit dan digunakan semula beberapa kali untuk kempen dan kumpulan iklan atau kumpulan aset yang lain.
Arahan
Khalayak “Khusus untuk anda” akan dipaparkan dalam Pustaka khalayak secara automatik apabila anda memilih untuk menambahkan khalayak atau isyarat khalayak seperti yang berikut:
-
Dalam akaun Google Ads anda, klik Kempen daripada menu halaman pada sebelah kiri.
- Klik butang tambah
, kemudian pilih Kempen baharu.
- Pilih objektif pemasaran sama ada Jualan, Prospek, Trafik laman web atau Tiada matlamat.
- Pilih sama ada kempen Prestasi Maksimum atau Penjana Permintaan.
- Pada halaman “[Isyarat] Khalayak”, klik Tambahkan [isyarat] khalayak.
- Dalam tetingkap timbul, khalayak “Khusus untuk anda” akan mengandungi tajuk tuding yang bermula dengan Khusus untuk [objektif pengiklanan] anda.
- Klik ikon pensel
- Klik ikon pensel
- Khalayak “Khusus untuk anda” disimpan secara automatik pada Pustaka khalayak anda semasa dipilih atau diedit serta disimpan dan seterusnya boleh digunakan pada kumpulan iklan atau kumpulan aset dan kempen yang lain.
- Nota: Jika anda mengedit dan menyimpan perubahan pada khalayak “Khusus untuk anda”, teks “Khusus untuk anda” akan lenyap.
Soalan Lazim
Bolehkah saya menambahkan pengecualian untuk semua segmen khalayak?
Tidak, anda hanya boleh menambahkan pengecualian untuk segmen data anda.
Bagaimanakah penyasaran khalayak manual berbeza daripada penyasaran dioptimumkan?
Apabila anda membina khalayak anda dan menetapkan kempen anda kepada penyasaran manual, kempen anda akan memaparkan iklan yang menjangkau pengguna yang anda tentukan. Jika anda menggunakan penyasaran dioptimumkan untuk kempen, anda masih boleh membina khalayak mengikut spesifikasi anda tetapi iklan anda mungkin menjangkau pengguna di luar pilihan khalayak anda kerana kempen anda mengoptimumkan matlamat penukaran.
Dalam sebarang kempen penyasaran dioptimumkan, pilihan khalayak anda menjadi isyarat yang membantu Google AI mengoptimumkan prestasi kempen dengan cepat. Jika terdapat pengguna yang berkemungkinan membuat penukaran berdasarkan matlamat penukaran anda, iklan anda mungkin disiarkan kepada mereka, walaupun tidak ditentukan oleh pilihan khalayak anda.
Berapakah bilangan khalayak yang boleh saya sasarkan dalam kumpulan iklan (Penjana Permintaan) atau kumpulan aset (Prestasi Maksimum)?
Untuk membantu anda mengoptimumkan prestasi kempen dengan pendekatan paling disasarkan untuk menyiarkan iklan, setiap kempen dan kumpulan iklan (Penjana Permintaan) atau kumpulan aset (Prestasi Maksimum) hanya boleh menyertakan satu khalayak pada satu-satu masa. Satu khalayak yang dipilih mungkin termasuk beberapa segmen khalayak). Anda boleh mengubah atau mengedit khalayak pada bila-bila masa. Semak langkah di atas untuk mengedit khalayak anda.
