Mērķauditorijas veidotāja izmantošana, veidojot kampaņu

Izmantojot mērķauditorijas veidotāju, varat ērti un efektīvi izveidot atkārtoti lietojamas mērķauditorijas ar konkrētiem segmentiem, demogrāfisko mērķauditorijas atlasi un izslēgšanas iestatījumiem.

Lai uzlabotu mērķauditorijas atlases efektivitāti un kampaņu veiktspēju, varat izveidot mērķauditorijas segmentus, izmantojot paša ievāktos klientu datus vai citas Google platformas.

Kampaņas izveides laikā ar mērķauditorijas veidotāju varat izveidot datu segmentu, tieši izmantojot pirmās puses datus.

Pirms darba sākšanas

Izpildiet norādījumus, lai izveidotu maksimālās veiktspējas kampaņu, izveidotu atklāšanas kampaņu vai izveidotu kampaņu darbībām ar videoreklāmām.

Kad sasniegsiet kampaņas segmentu “Mērķauditorijas atlase”, noklikšķiniet uz Pievienot mērķauditoriju un atlasiet + Jauna mērķauditorija.

Jaunas mērķauditorijas un jauna segmenta izveide

Mērķauditorijas veidotājā varēsiet meklēt, pārlūkot un atlasīt demogrāfijas grupas, segmentus un izslēgšanas iestatījumus. Lai izveidotu mērķauditoriju, veiciet tālāk norādītās darbības.

1. darbība. Jaunas mērķauditorijas izveide

1. Piešķiriet mērķauditorijai nosaukumu. Tas tiks iekļauts jūsu mērķauditoriju bibliotēkā turpmākai mērķauditorijas izmantošanai.
2. Atlasiet demogrāfijas grupas, kuras vēlaties atlasīt, noklikšķinot uz katras grupas izvēles rūtiņas . Vecums un dzimums tiek rādīti pēc noklusējuma, taču, noklikšķinot uz Papildu demogrāfijas grupas, varat atlasīt grupas, pamatojoties uz mājsaimniecības ienākumiem vai vecāku statusu.
   • Lai izvēlētos vecuma grupu, atlasiet vienu tik plašu vecuma diapazonu, cik vēlaties, taču katrai mērķauditorijai varat atlasīt tikai vienu vecuma diapazonu.
3. Moduļos “Jūsu dati” un “Pielāgotie segmenti” atlasiet piemērotos mērķauditorijas segmentus.
4. Lai pievienotu segmentus, noklikšķiniet uz Meklēt vai Pārlūkot. Ieteiktie segmenti tiks parādīti saraksta augšdaļā.
5. Kad esat izvēlējies izmantojamos segmentus, noklikšķiniet uz Saglabāt segmentu.

2. darbība. Jauna segmenta izveide

Tagad varat izvēlēties izveidot jaunu pielāgotu segmentu (“Pielāgots segments”) vai jaunu savu datu segmentu ar pirmās puses datiem (“Jūsu datu segments”).

Jauna pielāgotā segmenta izveide

1. Sadaļā “Pielāgoti segmenti” noklikšķiniet uz + Jauns segments.
2. Piešķiriet pielāgotajam segmentam nosaukumu.
3. Atlasiet kādu no tālāk norādītajām izvēlēm.
   • Lietotāji, kuriem konstatētas jebkuras no šīm interesēm vai iegādes nodomiem. Ievadiet atslēgvārdus, kas raksturo jūsu ideālā klienta intereses vai produktus un pakalpojumus, ko viņš aktīvi pēta, lai iegādātos. Ja mērķauditorijai esat izvēlējies manuālo mērķauditorijas atlasi (manuālo mērķauditorijas atlasi var izmantot visās kampaņās, izņemot maksimālās veiktspējas kampaņās), jūsu kampaņa sasniegs lietotājus ar šīm interesēm vai iegādes nodomiem, pamatojoties uz jūsu kampaņas iestatījumiem, piemēram, reklamēšanas mērķi vai cenu noteikšanas stratēģiju. Ja mērķauditoriju izmantojat kā signālu optimizētai mērķauditorijas atlasei (maksimālās veiktspējas kampaņās tiek izmantota tikai optimizēta mērķauditorijas atlase), jūsu atlasītās mērķauditorijas ietekmē, kam tiek rādītas reklāmas, bet kampaņa galvenokārt tiek optimizēta atbilstoši jūsu mērķiem, un reklāmas var tikt rādītas lietotājiem, kas neietilpst jūsu atlasītajās mērķauditorijās.
   • Lietotāji, kuri meklēja jebkuru no šiem vienumiem Google tīklā. Ievadiet meklēšanas vienumus, kurus jūsu ideālais klients izmanto Google īpašumos (piemēram, Google.lv un YouTube). Ja mērķauditorijai esat izvēlējies manuālo mērķauditorijas atlasi (manuālo mērķauditorijas atlasi var izmantot visās kampaņās, izņemot maksimālās veiktspējas kampaņās), jūsu kampaņa sasniegs lietotājus ar šīm interesēm vai iegādes nodomiem, pamatojoties uz jūsu kampaņas iestatījumiem, piemēram, reklamēšanas mērķi vai cenu noteikšanas stratēģiju. Ja mērķauditoriju izmantojat kā signālu optimizētai mērķauditorijas atlasei (maksimālās veiktspējas kampaņās tiek izmantota tikai optimizēta mērķauditorijas atlase), jūsu atlasītās mērķauditorijas ietekmē, kam tiek rādītas reklāmas, bet kampaņa galvenokārt tiek optimizēta atbilstoši jūsu mērķiem, un reklāmas var tikt rādītas lietotājiem, kas neietilpst jūsu atlasītajās mērķauditorijās. Citām kampaņām šie vienumi tiks izmantoti kā intereses vai iegādes nodomi.
4. Noklikšķiniet uz Saglabāt.
5. Lai atlasītu mērķauditorijas segmentus papildus savu datu un pielāgotajiem segmentiem, piemēram, interešu un tirgus segmentus, noklikšķiniet uz Intereses un detalizētu demogrāfisko datu segmenti. Tiks parādīts modulis “Google segmenti”. Tur varat pievienot intereses, detalizētus demogrāfiskos datus un dzīves notikumus, lai iegūtu to segmentu sarakstu, ko varat atlasīt.
6. Lai noņemtu kādu segmentu no jebkura moduļa, virziet kursoru virs attiecīgā segmenta un noklikšķiniet uz ikonas X .

Jauna datu segmenta izveide, izmantojot pirmās puses datus

1. Sadaļā “Jūsu dati” noklikšķiniet uz + Jauns segments.
2. Atlasiet segmenta veidu no pieejamiem segmentu veidiem.
3. Pievienojiet segmenta nosaukumu.
4. Noklikšķiniet uz Turpināt un izpildiet ekrānā sniegtos norādījumus, lai izveidotu jaunu segmentu.
5. Noklikšķiniet uz Saglabāt.

Esošas mērķauditorijas atlasīšana

Veidojot kampaņu, ir jāatlasa mērķauditorija. Lūk, kādas darbības jāveic, lai atlasītu esošu mērķauditoriju.

1. Ja noklikšķinājāt uz Mērķauditorijas atlase, tiks parādīts mērķauditoriju atlasītājs, kurā būs ieteiktas mērķauditorijas, kas atbilst jūsu iestatītajam jaunās kampaņas reklamēšanas mērķim. Pārskatiet mērķauditorijas kopsavilkuma kartītes, kurās ir iekļauti konkrētās mērķauditorijas segmenti un izslēgšanas iestatījumi. (Varat arī skatīt citas esošās mērķauditorijas, kas nav ieteiktas, pamatojoties uz jūsu reklamēšanas mērķi. Lai to paveiktu, noklikšķiniet uz saites Mērķauditorija nav ieteicama.)
2. Ja esoša mērķauditorija tabulā ir piemērota jūsu kampaņai, noklikšķiniet uz tās, lai to atlasītu. Ja vēlaties šai kampaņai izveidot jaunu mērķauditoriju, augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz + Jauna mērķauditorija. Lai uzzinātu vairāk par mērķauditorijas veidotāju, skatiet iepriekš minēto darbību “Jaunas mērķauditorijas izveide”.
3. Atlasītā mērķauditorija tiks parādīta darbībā “Izveidot reklāmu kopu”. Tur varēsiet atstāt mērķauditoriju nemainīgu, rediģēt to, noklikšķinot uz zīmuļa ikonas , noņemt to, noklikšķinot uz ikonas X , vai arī apmainīt to, noklikšķinot uz opcijas Mainīt mērķauditoriju, kura novirzīs jūs atpakaļ uz mērķauditoriju atlasītāju.
   • Mērķauditorijas rediģēšana notiek mērķauditorijas veidotājā. Izmantojiet mērķauditorijas veidotāju, lai atjauninātu demogrāfisko mērķauditorijas atlasi, segmentus un izslēgšanas iestatījumus, jebkurā no atbilstošajiem moduļiem noklikšķinot uz opcijas “Pievienot vai izveidot”. Lai uzzinātu vairāk par mērķauditorijas veidotāju, skatiet iepriekš minēto darbību “Jaunas mērķauditorijas izveide”.

Padoms
Reklāmu kopas un kampaņas izveides laikā rediģējot mērķauditoriju, šī mērķauditorija tiks rediģēta visās reklāmu kopās un kampaņās, kurām tā ir pievienota. Ja vēlaties, lai mērķauditorijas labojumi tiktu lietoti tikai vienai kampaņai vai reklāmu kopai, saglabājiet labojumus, piešķirot mērķauditorijai jaunu nosaukumu.