Depuis le lancement initial de Performance Max, vous avez demandé quelques fonctionnalités clés qui sont maintenant disponibles, et d'autres qui le seront bientôt (par exemple, des tests pour mesurer l'incrémentalité et des leviers permettant de diriger et d'optimiser vos campagnes). Voici un récapitulatif ainsi que des bonnes pratiques à suivre pour réussir.
Optimiser les résultats de votre inventaire sur le Réseau de Recherche dans Performance Max
Comment générer de meilleurs résultats dans votre compte ? Le Réseau de Recherche optimisé par l'IA et Performance Max fonctionnent de concert pour vous aider à maximiser les conversions de vos annonces sur l'ensemble des canaux Google. Optimisez vos campagnes sur le Réseau de Recherche en associant des mots clés en requête large aux stratégies d'enchères intelligentes. Performance Max exploite ces éléments pour vous aider à générer des conversions supplémentaires sur tous les canaux publicitaires de Google, y compris le Réseau de Recherche. Grâce à une technologie d'IA améliorée n'utilisant pas de mots clés, Performance Max analyse le contenu de vos pages de destination, vos assets et votre éventuel flux de produits afin de trouver de nouvelles requêtes de conversion et de générer des annonces textuelles pertinentes qui correspondent à l'intention de l'utilisateur. Ces nouvelles opportunités de recherche s'ajoutent aux performances supplémentaires sur YouTube, le Réseau Display, Discover, Gmail et Maps.
Le Réseau de Recherche et Performance Max fonctionnent de concert pour améliorer vos annonces
Grâce à de nouvelles fonctionnalités, vous pourrez améliorer les résultats de votre inventaire sur le Réseau de Recherche dans Performance Max :
- Mots clés à exclure au niveau du compte : ajoutez des mots clés à exclure au niveau du compte pour vous aider à maintenir la brand suitability et exclure le trafic que vous ne souhaitez pas toucher. Vous pouvez également les utiliser pour exclure les requêtes portant sur des termes associés à d'autres marques si vous avez conclu un accord spécifique avec elles. Ces mots clés à exclure au niveau du compte s'appliquent à toutes vos campagnes diffusées dans l'inventaire Shopping et sur le Réseau de Recherche, à l'exception des campagnes Discovery. Cela inclut vos campagnes Performance Max pour ajouter plus facilement des mots clés à exclure, sans avoir à les appliquer individuellement.
Conseil
Gardez un œil sur l'impact des exclusions sur votre couverture et vos performances afin de ne manquer aucune opportunité de conversion intéressante. Google s'efforce déjà de bloquer les annonces pour des requêtes liées à des sujets sensibles, comme le langage vulgaire ou la violence.
- Exclusions de marques au niveau de la campagne (bientôt disponibles) : contrôlez les marques vers lesquelles votre campagne établit une correspondance, y compris la vôtre, grâce aux exclusions de marques au niveau de la campagne. Les exclusions de marques s'appliquent au trafic Shopping et sur le Réseau de Recherche dans Performance Max. Vous pouvez appliquer différentes exclusions à chaque campagne Performance Max ou utiliser des listes partagées dans plusieurs campagnes de ce type. Vous pouvez rechercher des noms de marque dans l'interface utilisateur et les ajouter à la liste d'exclusion.
Conseil
Si certaines marques ne sont pas listées, vous pouvez envoyer une demande d'ajout de marque dans Google Ads.
Remarque
Contrairement aux mots clés à exclure, ces exclusions permettent de bloquer le trafic comportant des fautes d'orthographe ou des scripts étrangers provenant de marques que vous excluez. De plus, le trafic contenant les termes composant le nom d'une marque ne sera bloqué que s'il fait clairement référence à la marque. Par exemple, si vous excluez la marque de navigateur appelée "Chrome", la recherche "sortie d'échappement en chrome" ne sera pas exclue. En effet, dans cette recherche, "chrome" ne fait pas référence à une marque.
Exclure des termes associés à une marque des campagnes Performance Max
- Flux de pages : d'ici quelques mois, vous pourrez importer un flux d'URL de page pour affiner vos résultats lorsque vous utilisez l'extension d'URL finale. Si l'extension d'URL finale est activée, ce flux supplémentaire permet d'indiquer à l'IA de Google que ces URL sont importantes, sans toutefois en limiter la mise en correspondance. Si elle est désactivée, les flux de pages facilitent l'ajout d'URL plus spécifiques à votre campagne Performance Max à grande échelle et permettent de limiter la correspondance à ces URL uniquement.
Conseil
Vous pouvez utiliser des libellés pour regrouper les URL par thème. Cela vous permet de les utiliser plus facilement dans une campagne ou un groupe d'assets spécifiques.
Ajoutez des flux de pages à votre campagne Performance Max pour aider l'IA à identifier les URL les plus importantes ou pour spécifier lesquelles mettre en correspondance
Mesurez l'augmentation incrémentielle des conversions grâce aux tests
- Tests : utilisez des tests pour voir en quoi ajouter une campagne Performance Max à votre ensemble de campagnes actuel génère des conversions ou une valeur de conversion supplémentaires. Vous pouvez aussi comparer directement une campagne Shopping standard à une campagne Performance Max afin d'évaluer l'amélioration de vos résultats et de déterminer si vous devez remplacer la campagne Shopping standard. Si vous diffusez d'autres campagnes axées sur les performances comparables en plus des campagnes Shopping standard (ex. : campagnes display, vidéo ou Discovery) qui ont des paramètres similaires et qui sont optimisées pour les mêmes conversions, vous pouvez les ajouter à votre test. Vous pouvez ainsi mesurer l'incrémentalité réelle obtenue avec Performance Max.
Google Ads Tutorials: Experiments to test uplift of Performance Max campaigns
Google Ads Tutorials: Experiments to test Performance Max vs. Standard Shopping campaigns
Conseil
Lorsque vous configurez un test, assurez-vous de formuler une hypothèse claire et choisissez une ou deux métriques (par exemple, la valeur de conversion ou le ROAS) pour évaluer la réussite de votre test. Utilisez les mêmes paramètres de campagne, stratégies d'enchères et cibles que les autres campagnes similaires pour comparer plus facilement les résultats. Veillez également à exécuter le test pendant au moins quatre à six semaines, afin de lui laisser assez de temps pour rassembler suffisamment de données. Lorsque vous êtes prêt à évaluer les résultats, vérifiez qu'ils sont pertinents d'un point de vue statistique et que vous avez tenu compte des délais avant conversion pour obtenir une vue d'ensemble des performances. Les conclusions tirées seront ainsi plus fiables, et vous pourrez décider d'implémenter ou non votre nouvelle campagne. Découvrez comment utiliser les tests Performance Max dans notre guide des bonnes pratiques.
Améliorer vos assets vidéo
- Outil de création vidéo : utilisez l'outil de création vidéo directement dans la section "Assets" du workflow de campagne Performance Max pour créer facilement des assets vidéo de haute qualité (auparavant, cet outil n'était disponible que dans la bibliothèque d'assets). Vous pouvez prévisualiser la vidéo avant de la mettre en ligne sur YouTube et de l'utiliser dans votre campagne.
Conseil
Sélectionnez des images pertinentes et de haute qualité à utiliser dans vos vidéos. Nous vous recommandons également d'importer autant d'assets pertinents que possible et de créer plusieurs vidéos à l'aide des différents modèles. L'IA dispose ainsi d'une plus grande variété de vidéos, ce qui lui permet d'associer la meilleure option à une audience et à un contexte donnés. Certains modèles présentent également des formats différents (horizontal et vertical, par exemple). Créez des vidéos dans différents formats pour que vos annonces soient diffusées sur autant d'emplacements pertinents que possible.
Créez autant d'assets vidéo de haute qualité que possible à l'aide de l'outil de création vidéo et des modèles disponibles directement depuis le workflow de campagne Performance Max
Comprendre vos résultats grâce à de nouveaux insights et rapports
- Rapports sur les groupes d'assets : vous pourrez bientôt afficher les conversions, la valeur de conversion, le coût et d'autres métriques au niveau du groupe d'assets.
Conseil
Remarque
Lorsque vous évaluez les métriques de vos groupes d'assets, n'oubliez pas qu'examiner le CPA ou le ROAS moyen des différents groupes d'assets d'une campagne peut vous induire en erreur. En effet, les valeurs moyennes ne reflètent pas la valeur cumulée de maximisation des conversions marginales ou de la valeur de conversion de toutes les enchères. Même si un groupe d'assets enregistre, en moyenne, un ROI global plus faible par rapport aux autres, il peut toujours constituer le trafic le plus performant avec le ROI marginal le plus élevé dans une mise aux enchères donnée. En savoir plus sur le ROI marginal et le ROI moyen
- Insights sur la régulation du budget : ces insights seront déployés dans les prochaines semaines. Ils vous aideront à identifier automatiquement les opportunités d'optimisation de votre budget et de vos performances. Découvrez combien vous avez dépensé pour vos campagnes (et combien vous devriez dépenser à l'avenir), ainsi que les performances actuelles et prévues de vos conversions. Visualisez rapidement le rythme de votre campagne, et déterminez s'il peut être judicieux de modifier ou de réaffecter votre budget pour générer plus de conversions. En outre, vous pouvez obtenir des recommandations personnalisées pour maximiser l'utilisation de votre budget.
Conseil
Google Ads Tutorials: Understanding Performance Max results with the Insights page
Pour découvrir d'autres bonnes pratiques afin de diffuser des campagnes Performance Max efficaces, consultez notre guide complet.
Publié par Sagar Shah, responsable produit, campagnes Performance Max
