W miarę jak branża odchodzi od stosowania pojedynczych identyfikatorów, w kampaniach promujących aplikacje na iOS pojawia się wiele metod pomiaru, w tym SKAdNetwork.
Rozwiązanie SKAdNetwork pomaga reklamodawcom aplikacji mierzyć ich aktywność reklamową, taką jak wyświetlenia, kliknięcia i instalacje aplikacji, na poziomie zagregowanym i staje się dla reklamodawców aplikacji coraz ważniejszym narzędziem do oceny skuteczności ich kampanii na iOS.
Aby mierzyć skuteczność zdarzeń w aplikacji i skuteczniej optymalizować kampanie pod kątem działań po instalacji lub docelowego zwrotu z nakładów na reklamę, zalecamy reklamodawcom aplikacji skonfigurowanie schematu wartości konwersji SKAdNetwork. Ten schemat pozwala określić, które zdarzenia w aplikacji mają znaczenie dla Twojej firmy.
Konfigurowanie schematu na potrzeby pomiaru zdarzeń w aplikacji
Dzisiaj możesz skonfigurować schemat wartości konwersji SKAdNetwork na potrzeby pomiaru zdarzeń w aplikacji za pomocą Google Analytics 4, zatwierdzonego przez Google partnera atrybucji aplikacji lub interfejsu Google Ads API. Zdecydowanie zalecamy reklamodawcom wybranie jednego miejsca do skonfigurowania schematu wartości konwersji. Schematy wartości konwersji skonfigurowane w Google Analytics 4 można eksportować za pomocą interfejsu Admin API. Po skonfigurowaniu schematu należy go zintegrować z kontem Google Ads na potrzeby optymalizacji kampanii. Więcej informacji poniżej.
Twój schemat wartości konwersji SKAdNetwork będzie ściśle dostosowany do Twojej firmy i aplikacji. Upewnij się, że pola wartości konwersji (CV) ustawione w schemacie reprezentują zdarzenia w aplikacji, pod kątem których planujesz optymalizować kampanie promujące aplikacje, oraz że zdarzenia te są również obecne jako zdarzenia konwersji z możliwością określenia stawki w ustawieniach konwersji Google Ads.
W ramach aktualizacji SKAdNetwork do wersji 4.0 podczas konfigurowania schematu dostępne będą 3 różne okna pomiarowe, w tym 0–2 dni, 3–7 dni i 8–35 dni od pierwszej instalacji. To spowoduje 3 różne wywołania zwrotne:
- Pierwsze wywołanie zwrotne może być szczegółową lub przybliżoną wartością konwersji. Szczegółowe wartości konwersji są zanonimizowaną liczbą z zakresu od 0 do 63.
- Drugie i trzecie wywołanie zwrotne to przybliżone wartości konwersji. Przybliżona wartość konwersji to grupa zdefiniowanych wartości oznaczona jako niska, średnia lub wysoka. Więcej informacji na ten temat znajdziesz poniżej. Jeśli wywołanie zwrotne nie spełnia progów umożliwiających zachowanie prywatności określonych przez Apple, otrzymasz wartość „null”.
W przypadku tych 3 wywołań zwrotnych warto wziąć pod uwagę liczbę i częstotliwość zdarzeń o największym wpływie na Twoją firmę i zakodować je w schemacie. Zdarzenia o większej liczbie i częstotliwości mogą skutkować większą ilością danych o konwersjach i mniejszą liczbą wartości null.
W przypadku aplikacji z kluczowymi zdarzeniami w aplikacji, które nastąpią po upływie pierwszych 2 dni, ważne są wywołania zwrotne 2 i 3. Pamiętaj jednak, że dokładne wartości konwersji są niedostępne w wywołaniu zwrotnym 2 i wywołaniu zwrotnym 3. Oznacza to, że najbardziej szczegółowe dane, które możesz uzyskać w tych 2 nowych oknach, są przybliżone.
SKAdNetwork w wersji 4.0 obejmie także nową koncepcję „lockWindow”, która umożliwia reklamodawcom korzystającym z aplikacji blokowanie okna konwersji w wywołaniu zwrotnym. Możesz na przykład zablokować okno drugiego wywołania zwrotnego między 3 i 7 dniem aktywności użytkownika. Jeśli wiesz, że najbardziej wartościowi użytkownicy dokonują konwersji po 5 dniach, możesz dodać zablokowane okno konwersji. Oznacza to, że dane zwrotne będą dostępne po 5 dniach, a nie po 7 dniach. Będziemy szybciej otrzymywać dane o tej konwersji. Jest to ważne dla reklamodawców, którzy chcą szybciej optymalizować witrynę i nie potrzebują danych uzyskiwanych po okresie zablokowanym.
Przybliżone wartości konwersji
Uwagi dotyczące definiowania wartości konwersji dla Twojej firmy
Integrowanie schematu z Google Ads na potrzeby optymalizacji kampanii
Gdy skonfigurujesz schemat wartości konwersji SKAdNetwork, musisz go zintegrować z kontem Google Ads na potrzeby optymalizacji kampanii. Obecnie ta możliwość integracji schematu jest dostępna w ograniczonej wersji beta. Więcej dowiesz się od swojego menedżera konta.
Upewnij się, że schemat wartości konwersji jest ustawiony na odpowiedni tryb pomiaru odpowiedni dla firmy uczestniczącej w programie App Attribution Partner.
| Partner | Środki transportu |
| Adjust | Niestandardowy |
| Airbridge | Przychody, zdarzenie i liczba zrealizowanych zamówień |
| AppsFlyer | Niestandardowy, przychody, konwersje, zaangażowanie, dekodowanie |
| Google Analytics 4 | Inny |
| Branch | Alias zdarzenia klienta, zakres przychodów |
| Kochava | Przychody, zdarzenie o najwyższej wartości, zaangażowanie, ścieżka użytkownika |
| Singular | Przychody, zdarzenia konwersji, ścieżka zaangażowania, modele mieszane |
| Tenjin | Inny |
Mapowanie zdarzeń w Google Ads
Jak już wspomnieliśmy, dajemy obecnie w ramach ograniczonej wersji beta możliwość korzystania z Twojego schematu SKAdNetwork do poprawy optymalizacji strategii ustalania stawek Docelowy CPA i Docelowy ROAS w kampaniach promujących aplikacje. Jeśli korzystasz z usług zewnętrznego partnera uczestniczącego w programie App Attribution Partner do określania ustawień schematu wartości konwersji SKAdNetwork, ale ustalasz stawki za zdarzenia w aplikacji w Google Analytics 4, bardzo ważne jest, aby nazwy zdarzeń w aplikacji skonfigurowane z pomocą partnera były zgodne z nazwami w Google Analytics 4. W ramach tej wersji beta musisz udostępnić zespołowi zarządzającemu kontem mapowanie obu zestawów nazw zdarzeń.
Mapowanie jest ważne, a wymagamy go, ponieważ zdarzenia mogą mieć różne konwencje nazewnictwa. Upewnij się np., że zdarzenie „in_app_purchase” w interfejsie partnera zewnętrznego odpowiada zdarzeniu „purchase_one” w Google Analytics 4. Bez mapowania zdarzeń Google nie będzie w stanie określić, które wartości konwersji SKAdNetwork są powiązane ze zdarzeniami partnera i zdarzeniami Google Analytics 4, nie będziemy więc mogli skutecznie skalibrować naszych modeli.
Jeśli nie korzystasz z tej wersji beta, możesz się przygotować na ten krok, opracowując mapowanie, a także dodając wszystkie zdarzenia (zarówno w Google Analytics 4, jak i w ramach programu App Attribution Partner) jako zdarzenia konwersji w Google Ads. W przyszłości Google Ads umożliwi przekazanie nam tego mapowania.