您可以对搜索广告系列和效果最大化广告系列应用品牌设置，以便根据自己的广告需求引导品牌词带来的流量。
- 对于搜索广告系列，品牌限制会对流量进行限制，以便仅针对与指定品牌相关的搜索查询投放广告。
- 对于效果最大化广告系列，品牌排除对象会进一步加强控制，使广告系列不会在搜索和购物广告资源中针对您希望避免的含品牌词搜索查询投放广告。
品牌设置功能旨在帮助您满足自己对品牌词带来的流量的需求，但我们建议您仅在广告系列确实有这种需要时采用这些功能，以免错失转化机会。不妨详细了解搜索广告和效果最大化广告系列的最佳做法。
品牌与关键字：
品牌是具有独特品牌特色、徽标或网站的组织或者已注册商标的商品和服务。关键字是潜在客户查找您的产品和服务时使用的字词或词组。
使用品牌列表（而不是关键字）的好处之一是：不必输入错误拼写形式、变体或多个语言版本。
品牌设置的运作方式
借助品牌设置，您可以让自己的广告与同您相关的品牌一起展示，防止它们与您可能不想有关联的品牌一起投放。下面列出了具体选项，您可以根据自己希望采用的品牌设置来了解其中的部分选项。
管理品牌列表
您可以在账号一级创建品牌列表，并将其应用于各个广告系列。不妨详细了解如何管理品牌列表。
管理品牌列表中的品牌
如要添加尚未加入 Google Ads 品牌库的品牌，可以请求将相应品牌添加到品牌列表中。不妨详细了解如何管理品牌列表中的品牌。
对搜索广告系列施加品牌限制
对于搜索广告系列，您可以限定广告系列只吸引包含特定品牌的搜索查询所带来的流量。不妨详细了解如何对搜索广告系列施加品牌限制。
对效果最大化广告系列应用品牌排除对象
对于效果最大化广告系列，您可以禁止广告在搜索和购物广告资源中针对特定品牌投放。不妨详细了解如何对效果最大化广告系列应用品牌排除对象。
品牌设置常见问题解答
您可以为搜索广告系列和效果最大化广告系列应用品牌设置，以根据自己的广告需求引导品牌词带来的流量。在您设置品牌列表、限制（适用于搜索广告系列）或排除对象（适用于效果最大化广告系列）时，不妨参考以下常见问题解答。
可以识别多种语言版本的品牌吗？
可以。品牌列表可与最新版本的广泛匹配功能一起使用，以匹配多种语言版本的品牌，而无需输入不同的拼写形式或变体。例如，品牌“YouTube”将与 Youtube、유튜브、ยูทูบ、یوتیوب 和 יוטיוב 匹配，因为用户会以这些方式指代该品牌，即使其中某些变体并未注册商标也能成功匹配。
“品牌”的定义是什么？
我们将品牌定义为至少具有以下其中一项的产品或服务：
- 徽标
- 商标
- 域名（即使会重定向到父级网站）
- 显示在包装或网站上显眼位置的产品名称
- 可能构成品牌的企业名称（对中小型企业而言）
系统只会将符合此条件的品牌添加到 Google Ads 品牌库中。如果品牌的名称有多个版本或者有父级和子级品牌名称，就像 Google 与 YouTube 这样，那么请确保将每一个这样的品牌名称都添加到品牌列表中。
什么是品牌变体？
品牌变体是指实体主要名称之外的称呼，用户通常用它来指代同一实体。例如，虽然 YouTube 的付费订阅服务现称为“YouTube Premium”，但它之前称为“YouTube Red”，用户仍可能会用该旧名称指代此项服务。
品牌的其中一个变体是否会涵盖同一品牌的所有变体？
如果品牌的多个变体都包含至少一个共同的字词（例如“Google”和“Google LLC”），则最简单的那个变体通常会涵盖所有变体。例如，“Google”会涵盖所有包含“Google”的搜索查询变体。您无需向列表中添加其他变体。
但是，如果品牌的多个变体没有共同的字词（例如“Google”“YouTube”和“Alphabet”），您便需要创建一个包含所有变体的列表。否则，较为宽泛的品牌通常（但并不总是）会捕获与所有品牌相关的所有流量。
品牌网址是否会影响品牌词带来的流量的过滤方式？
不会。显示的网址只是为了帮助您在创建品牌列表时区分名称相似的品牌。网址应链接到使用相同品牌形象（徽标、颜色等）的网站，但不一定是地理位置完全相同的网站。
网址不会更改品牌词带来的流量的过滤方式，因此对于专指特定地理位置的网址，不需要单独提交品牌。例如，Google India 的网址为 www.google.co.in，但 Google India 的品牌就是 Google。网址 www.google.com 即可代表该品牌，所以即使 Google 希望在印度使用其品牌，还是可以使用网址 www.google.com 中的这个 Google 品牌。因此，您无需请求为同一品牌向索引中添加多个网址，并且为现有品牌添加不同网址的请求也会遭到拒绝。
使用品牌设置需要额外付费吗？
向广告系列应用品牌列表无需额外付费。但是，品牌设置会限制广告系列的覆盖面，因此可能会影响效果。
应用品牌设置后，为什么广告系列效果下降了？
品牌设置本身就会限制流量。对于搜索广告系列，广告系列之前可能已包含与品牌列表中的品牌不匹配的流量。对于效果最大化广告系列，则会从搜索和购物广告资源中排除品牌词带来的流量。
应用品牌设置后，为什么广告系列效果提升了？
如果您的品牌关键字之前采用的是完全匹配或词组匹配，那么为搜索广告系列应用品牌限制需要启用广泛匹配设置。如果在将所有相同的品牌关键字作为品牌限制加以应用时将其转换为了广泛匹配，那么效果可能会因广泛匹配的覆盖面更广而有所提升。
包含动态搜索广告和关键字的广告系列是否支持品牌限制？
是。此类广告系列需要选择启用广泛匹配广告系列设置，才能应用品牌限制。这些限制将应用于相应广告系列中的所有流量。广泛匹配设置不会以其他方式改变动态搜索广告流量。
注意：如果父级品牌的域名使用了因地理位置而异的网址，不需要单独提交品牌。例如，Adidas India 的域名是 www.adidas.co.in，但 Adidas India 不是独立品牌。Adidas 是父级品牌，其域名为 www.adidas.com。您无需同时将这两个品牌提交至品牌列表。
