Nastavenia značiek možno použiť v kampaniach vo vyhľadávaní (angl. search campaign) a maximálne výkonných kampaniach (angl. Performance Max campaign). Značkovú návštevnosť tak môžete smerovať podľa svojich reklamných potrieb.
- Obmedzenia značiek v kampaniach vo vyhľadávaní obmedzujú návštevnosť tak, aby sa reklamy zobrazovali iba pri vyhľadávacích dopytoch súvisiacich s určenými značkami.
- Vylúčenia značiek v maximálne výkonnej kampani poskytujú väčšiu mieru kontroly. Vaše kampane vďaka nim nebudú zobrazovať reklamy v inventári Vyhľadávania a Nákupov pri dopytoch so značkami, ktorým sa chcete vyhnúť.
Účelom funkcií nastavenia značiek je uspokojiť vaše potreby, pokiaľ ide o značkovú návštevnosť. Odporúčame ich však zaviesť iba v kampaniach, v ktorých sú naozaj potrebné, aby ste neobmedzovali príležitosti na konverziu. Prečítajte si viac o osvedčených postupoch pre reklamy vo vyhľadávaní (angl. search ad) a maximálne výkonné kampane.
Značka a kľúčové slová:
Značky sú organizácie alebo tovary a služby chránené ochrannou známkou, ktoré majú charakteristické prvky značky, logá alebo weby.
Kľúčové slová sú slová alebo slovné spojenia, ktoré potenciálni zákazníci používajú, aby našli vaše výrobky a služby.
Jednou z výhod používania zoznamov značiek namiesto kľúčových slov je skutočnosť, že nemusíte zadávať nesprávne napísané slová, varianty ani verzie vo viacerých jazykoch.
Ako fungujú nastavenia značiek
Nastavenia značiek umožňujú zobrazovanie vašich reklám spolu so spriaznenými značkami a zabraňujú ich zobrazovaniu pri značkách, s ktorými možno vaša firma nechce byť spájaná. Pozrite si nasledujúce možnosti podľa toho, ako chcete nakonfigurovať nastavenia značiek.
Správa zoznamu značiek
Zoznamy značiek možno vytvárať na úrovni účtu a použiť v jednotlivých kampaniach. Prečítajte si viac o správe zoznamu značiek.
Správa značiek v zozname značiek
Ak chcete pridať značku, ktorá sa ešte nenachádza v knižnici značiek v službe Google Ads, môžete požiadať o pridanie danej značky do zoznamu značiek. Prečítajte si viac o správe značiek v zozname značiek.
Použitie obmedzení značiek v kampaniach vo vyhľadávaní
V prípade kampaní vo vyhľadávaní môžete obmedziť návštevnosť kampane na vyhľadávacie dopyty obsahujúce konkrétne značky. Prečítajte si viac o použití obmedzení značiek v kampaniach vo vyhľadávaní.
Použitie vylúčení značiek v maximálne výkonných kampaniach
V prípade maximálne výkonných kampaní môžete zabrániť zobrazovaniu reklám pri konkrétnych značkách v inventári Vyhľadávania a Nákupov. Prečítajte si viac o použití vylúčení značiek v maximálne výkonných kampaniach.
Časté otázky o nastaveniach značiek
Nastavenia značiek môžete použiť v kampaniach vo vyhľadávaní a maximálne výkonných kampaniach. Značkovú návštevnosť tak môžete smerovať podľa svojich reklamných potrieb. Pri nastavovaní zoznamov značiek, obmedzení pre kampane vo vyhľadávaní alebo vylúčení pre maximálne výkonné kampane vám môžu pomôcť nasledujúce časté otázky.
Budú značky rozpoznávané vo viacerých jazykoch?
Áno. Zoznamy značiek využívajú najnovšiu verziu voľnej zhody a priraďujú značku vo viacerých jazykoch bez toho, aby bolo potrebné zadávať rôzne spôsoby zápisu alebo varianty. Napríklad značka YouTube sa bude zhodovať s výrazmi YouTube, 유튜브, ยูทูบ, یوتیوب, a יוטיוב, pretože takto sa používatelia o tejto značke zmieňujú, aj keď niektoré varianty nie sú chránené ochrannou známkou.
Ako sa definuje značka?
Za značku sa považuje výrobok alebo služba, ktorá má aspoň jeden z týchto prvkov:
- logo;
- ochrannú známku;
- názov domény (aj keď používateľa presmerúva na nadradený web);
- názov výrobku, ktorý dominuje na obale alebo webe;
- názov firmy, ktorý môže predstavovať značku pre malé a stredné firmy.
Do knižnice značiek v službe Google Ads sa pridajú iba značky, ktoré spĺňajú tieto kritériá. V prípade značiek, ktoré majú viacero verzií názvu alebo majú materské či dcérske názvy značiek, napríklad Google a YouTube, sa uistite, že je v zozname značiek zahrnutý každý alternatívny názov značky.
Čo je variant značky?
Variant značky je iný výraz než hlavný názov položky. Používatelia ho zvyčajne používajú pri zmienkach o tej istej položke. Napríklad platené odbery YouTube sa teraz nazývajú YouTube Premium. Predtým sa označovali ako YouTube Red a používatelia sa o nich môžu takto zmieňovať aj naďalej.
Zachytí jeden variant značky všetky varianty tej istej značky?
Keď majú viaceré varianty značky aspoň jedno spoločné slovo, napríklad Google a Google LLC, najjednoduchší variant zvyčajne zachytí všetky varianty. „Google“ napríklad zachytí všetky varianty vyhľadávacích dopytov, ktoré obsahujú slovo Google. Ostatné varianty do zoznamu nemusíte pridávať.
Ak však viaceré varianty značky neobsahujú spoločné slová, napríklad Google, YouTube a Alphabet, budete musieť vytvoriť zoznam zahŕňajúci všetky varianty. V opačnom prípade všeobecnejšia značka často, ale nie vždy zachytí všetku návštevnosť súvisiacu so všetkými značkami.
Má webová adresa značky vplyv na filtrovanie značkovej návštevnosti?
Nie. Zobrazená webová adresa slúži len na odlíšenie značiek s podobným názvom pri vytváraní zoznamu značiek. Webová adresa by mala odkazovať na web s rovnakým obrázkom značky (logo, farba a podobne), ale nemusí to byť geograficky identický web.
Webové adresy nemenia spôsob filtrovania značkovej návštevnosti, preto webové adresy pre určité geografické oblasti nevyžadujú osobitné odoslanie značiek. Napríklad webová adresa služby Google India je www.google.co.in, ale značkou pre Google India je jednoducho Google. Webová adresa www.google.com identifikuje túto značku, preto aj keď chce Google používať svoju značku v Indii, môže použiť značku Google v rámci webovej adresy www.google.com. Z tohto dôvodu nie je potrebné žiadať o pridanie tej istej značky do indexu s viacerými webovými adresami. Žiadosti o inú webovú adresu pre existujúcu značku budú zamietnuté.
Budú s používaním nastavení značiek spojené nejaké ďalšie náklady?
Na používanie zoznamov značiek v kampaniach sa nevzťahujú žiadne ďalšie poplatky. Nastavenia značiek však obmedzujú dosah kampane a môže dôjsť k poklesu výkonnosti.
Prečo po použití nastavení značiek klesla výkonnosť mojej kampane?
Nastavenia značiek inherentne obmedzujú návštevnosť. Kampaň vo vyhľadávaní mohla v minulosti zahŕňať návštevnosť, ktorá nezodpovedá značkám vo vašom zozname značiek. V prípade maximálne výkonných kampaní je návštevnosť týkajúca sa značiek vylúčená z inventára Vyhľadávania a Nákupov.
Prečo po použití nastavení značiek stúpla výkonnosť mojej kampane?
Ak mali kľúčové slová so značkou v minulosti nastavenú presnú alebo frázovú zhodu, použitie obmedzení značiek v kampani vo vyhľadávaní vyžaduje zapnutie
nastavenia voľnej zhody. Ak sa všetky tieto kľúčové slová so značkou konvertovali na voľnú zhodu, keď ste ich použili ako obmedzenia značiek, vzhľadom na rozšírený dosah voľnej zhody môže dôjsť k nárastu výkonnosti.
Podporujú kampane s dynamickými reklamami vo vyhľadávaní a kľúčovými slovami obmedzenia značiek?
Áno. Na používanie obmedzení značiek je v kampani potrebné aktivovať nastavenie voľnej zhody na úrovni kampane. Obmedzenia sa budú vzťahovať na všetku návštevnosť v kampani. Nastavenie voľnej zhody nemení návštevnosť z dynamických reklám vo vyhľadávaní v iných ohľadoch.
Poznámka: Názvy domén materských značiek s webovými adresami pre určité geografické oblasti nevyžadujú osobitné odoslanie značiek. Napríklad názov domény značky Adidas India je www.adidas.co.in, ale Adidas India nie je nezávislou značkou. Adidas je materská značka a jej názov domény je www.adidas.com. Do zoznamu značiek nie je potrebné odoslať obe značky.
Súvisiace odkazy
