Щоб оптимізувати рекламу на платформі Дозвілля, ми аналізуємо дані облікового запису й надаємо рекомендації щодо підвищення ефективності на основі відповідної статистики, налаштувань кампаній, тенденцій у Google тощо.
Рекомендуємо принаймні раз на місяць виконувати повну оптимізацію облікового запису, застосовуючи додаткову оптимізацію й коригування щодня або щотижня. Тоді ваш обліковий запис завжди працюватиме максимально ефективно, а кошти не витрачатимуться марно через збої.
У цій статті описано, як за допомогою наведених нижче способів оптимізації налаштувати ефективні оголошення на платформі "Дозвілля".
1. Оптимізація кампаній для платформи "Дозвілля" через керування фідами
Забезпечте максимальне охоплення за допомогою фіду
- Додайте у фід усі товари. Оголошення на платформі "Дозвілля" не використовують ключові слова. Щоб вони відповідали більшій кількості пошукових запитів, можна розширити й урізноманітнити асортимент товарів.
- Створіть окрему групу оголошень для кожної позиції у фіді й додайте ідентифікатор сервісу як мітку групи. Інакше оголошення для цього сервісу не показуватимуться.
- Переконайтеся, що для всіх придатних груп оголошень вибрано відповідні позиції у фіді. Якщо придатні групи оголошень не зв’язано мітками з активною позицією у фіді, ваші оголошення не показуватимуться. Якщо змінити ідентифікатор сервісу в проміжку між завантаженнями фіду, ідентифікатор, відсутній у новому фіді, буде автоматично видалено. Регулярно перевіряйте, чи відповідають мітки позиціям в асортименті.
- Включіть у наявний фід додаткові мови. Так ви збільшите покриття завдяки показу оголошень за пошуковими запитами, які користувачі вводять іншими мовами.
Примітка. Щоб почати показ оголошень певною мовою, її потрібно спершу запустити (але додаткові мови можна вибирати до їх запуску).
- Додайте у фід усі товари. Так вони з’являтимуться в результатах пошуку для більшої кількості запитів.
- Укажіть назву фіду, яку буде добре видно. Жорстких обмежень щодо кількості символів для назви немає – вона може бути різною залежно від ширини кожного символу. Як правило, у назві рекомендовано використовувати не більше ніж 50 символів (хоча довші назви також дозволяються). Саме тому найважливішу інформацію слід указувати на початку назви, щоб її точно було видно.
- Завантажте фотографії. Використовуйте чіткі унікальні фото, що відповідають наведеним нижче вимогам до зображень для платформи "Дозвілля". Бажано, щоб користувач міг упізнати тур або варіант дозвілля, просто поглянувши на його зображення й не читаючи назву.
- Оновлюйте фід. Щоб товари з фідів відображалися в результатах пошуку за більшою кількістю запитів, потрібно щодня оновлювати фіди. Нижче наведено параметри, яким варто приділити найбільшу увагу.
- Ціни у фіді мають відповідати вказаним на цільовій сторінці. Якщо оновити ціну у фіді, зміни відобразяться в оголошенні на платформі "Дозвілля". Зазвичай це займає від кількох годин до одного дня.
- Оцінки мають відповідати оцінкам на цільовій сторінці.
Налаштуйте фід для різних мов і валют
- Валюти. У фіді потрібно налаштувати лише одну валюту, оскільки ціни в реальному часі автоматично конвертуються у валюту, яка відповідає місцеположенню користувача. Наприклад, якщо як валюту у фіді налаштовано фунт стерлінгів, а користувач перебуває в Римі, ціни відображатимуться в євро, а якщо він у Нью-Йорку – то в доларах США.
- Мови. Щоб указати додаткові мови в наявному фіді, додайте в нього параметри
localized_name,localized_descriptionіlocalized_value. Дляlocalized_valueпотрібно вказати мовний код і значення. Для одного сервісу можна додати кілька локалізованих описів.
Приклад фіду сервісу з локалізованими значеннями
localized_name {
value: "Гастротур від Івана"
localized_value {
locale: "pt"
value: "Joe’s TUDO O QUE VOCÊ PODE COMER Tour"
}
}
localized_description {
value: "Гастротур зі шведським столом."
localized_value {
locale: "en"
value: "All You Can Eat Food Tour."
}
localized_value {
locale: "it"
value: "Tour gastronomico All You Can Eat."
}
}Докладніше про мовні коди.
Дотримуйтеся вимог до зображень і фотографій для платформи "Дозвілля"
Зображення – це дуже важливий елемент оголошень на платформі "Дозвілля". Ознайомтеся з правилами щодо зображень і фотографій для платформи "Дозвілля", щоб зрозуміти, які зображення краще використовувати в оголошеннях. Якісні фотографії, що відповідають цим правилам – запорука успіху вашої кампанії. Докладніше про правила платформи "Дозвілля".
У цій статті наведено лише рекомендації, і ви самі вирішуєте, чи дотримуватися їх. Однак усі оголошення й об’єкти мають обов’язково відповідати правилам Google Ads.
2. Оптимізація кампаній для платформи "Дозвілля" через керування кампаніями
- Призначення ставок і бюджетів. Максимально ефективно використовуйте інтелектуальне призначення ставок, застосовуючи пакетні стратегії та спільні бюджети.
- Аудиторії. Охопіть потрібну кількість користувачів, додавши в групу оголошень націлювання на сегмент аудиторії. Так ви зможете показувати людям рекламу з урахуванням їхніх інтересів, звичок, пошукових запитів і попередньої взаємодії з вашою компанією. За допомогою націлювання на сегмент аудиторії можна підвищити ефективність кампанії, привертаючи увагу людей, які відвідують веб-сайти, використовують додатки або дивляться відео. Докладніше про націлювання на аудиторію.
- Мови. Вибрана вами мова має відповідати країні, оголошенню й цільовій сторінці. Наприклад, для кампаній, націлених на користувачів у Канаді, можна вибрати англійську чи французьку мову, а для кампаній, націлених на США – англійську або іспанську.
- Швидкість роботи на мобільних пристроях. Мобільні технології, як-от Accelerated Mobile Pages (AMP), дають змогу покращити швидкість роботи веб-сторінок на мобільних пристроях. Потурбуйтеся про те, щоб ваш сайт був швидким і зручним для взаємодії з користувачами мобільних пристроїв.
3. Оптимізація кампаній для платформи "Дозвілля" за допомогою інтелектуального призначення ставок
Використовуйте інтелектуальне призначення ставок, щоб покращити свої результати й ефективно витрачати бюджет завдяки функції спільних бюджетів і пакетним стратегіям призначення ставок. Не рекомендуємо призначати єдину ціну за клік, оскільки оголошення на платформі "Дозвілля" не використовують ключові слова, а пошукові терміни можуть сильно відрізнятися й мати різні показники трафіку. Як і у випадку з динамічними пошуковими оголошеннями, ефективність оголошень на платформі "Дозвілля" суттєво підвищується завдяки інтелектуальному призначенню ставок.
Стратегії інтелектуального призначення ставок використовують унікальний набір сигналів для призначення ставок у реальному часі для кожного аукціону, щоб ви могли досягти своїх бізнес-цілей. Ставки призначаються на основі різноманітних сигналів ефективності, таких як місцеположення користувача, тип пристрою, операційна система й застосовані власні аудиторії (як-от власні дані й списки електронних адрес). Докладніше про інтелектуальне призначення ставок.
Виберіть стратегію призначення ставок на основі своїх цілей
Використовуйте різні варіанти автоматичного призначення ставок, щоб досягати цілей ваших кампаній. Дізнайтеся, як вибрати правильну стратегію призначення ставок.
| Ціль кампанії | Рекомендована стратегія |
| Видимість |
|
| Кліки з переходом на сайт |
|
| Конверсії або продажі |
|
| Дохід |
Якщо конверсій недостатньо, почніть використовувати стратегію "Максимальна цінність конверсії" і призначте сталий бюджет. Коли накопичиться достатня кількість конверсій, виберіть стратегію "Цільова рентабельність витрат на рекламу". |
Правильно налаштуйте кампанію
Дотримуйтеся наведених нижче порад, щоб оптимізувати кампанію і досягати кращих результатів.
- Додайте в стовпець "Конверсії" найвідповідніші конверсії.
- Щоб застосовувати додаткові сигнали, додайте в кожну кампанію списки власних аудиторій.
- Використовуйте пакетні стратегії призначення ставок у якнайбільшій кількості кампаній, якщо вони мають однакові цілі або недостатню кількість конверсій.
- Використовуйте модель атрибуції на основі даних або не за останнім кліком.
- Розширте й урізноманітніть асортимент, щоб ваші товари відображалися в результатах пошуку за більшою кількістю запитів.
- Установіть достатній бюджет для використання стратегій "Цільова ціна за конверсію" або "Цільова рентабельність витрат на рекламу".
- Оцінюйте ефективність після 1 або 2 циклів конверсій, щоб враховувати всі конверсії.
- Відстежуйте цінність конверсії, якщо використовується стратегія "Цільова рентабельність витрат на рекламу" або "Максимальна цінність конверсії". Дізнайтеся, як призначити цінність конверсії.
Правильно налаштуйте бюджет
- Якщо використовується стратегія "Максимальна цінність конверсії", націлювання відбувається на бюджет. Ця стратегія забезпечує якнайвищу цінність конверсії, водночас витрачаючи весь бюджет. Або, якщо бюджет кампанії раніше не витрачався повністю, ця стратегія може знизити показник рентабельності витрат на рекламу, щоб забезпечити вищу цінність конверсії.
- Не обмежуйте бюджет під час використання стратегій "Цільова ціна за конверсію" або "Цільова рентабельність витрат на рекламу".
- Щоб залучити нових клієнтів, уважно слідкуйте за показником "Покази, втрачені через бюджет", переносьте невикористані бюджети, а також збільшуйте або коригуйте їх.
- Бюджет не повинен обмежувати кількість отриманих конверсій. Наприклад, якщо сума бюджету – 40 дол. США, а цільова ціна за конверсію становить 20 дол. США, ви отримуватимете 2 конверсії на день.
- Ефективно використовуйте бюджет завдяки функції спільних бюджетів і пакетним стратегіям призначення ставок. Інтелектуальне призначення ставок дає змогу керувати спільним бюджетом для всіх кампаній, щоб автоматично розподіляти їх бюджети, а також створити пакетну стратегію призначення ставок, щоб підвищити ефективність усіх кампаній, які мають однакові цілі. Що більше кампаній ви додасте в пакет, то кращими будуть такі показники:
- обсяг продажів або дохід;
- точність досягнення цілей;
- економія часу.
Аналізуйте ефективність за допомогою звіту про стратегію призначення ставок (коли є достатньо даних)
У звіті про стратегію призначення ставок можна переглянути ключові показники для кожного типу стратегій. Докладніше щодо звітів про стратегію призначення ставок для стратегій автоматичного призначення ставок.
- Нижче описано, як відкрити звіт про стратегію призначення ставок.
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів натисніть спадне меню Бюджети й ставки.
- Натисніть Стратегії призначення ставок.
- Щоб проаналізувати ефективність, виберіть потрібний період часу.
- Період часу не включає період збирання даних.
- Вибираючи дату завершення, враховуйте затримку конверсії.
- Якщо з’явиться повідомлення про те, що результати не є статистично значущими, укажіть довший період часу.
Примітка. У такому разі слід вибрати період часу тривалістю принаймні 2 тижні.
- Нижче наведено показники, на які слід звертати увагу під час аналізу ефективності.
- Якщо ви використовуєте стратегію "Цільова ціна за конверсію", порівнюйте фактичну ціну за конверсію із цільовою ціною за конверсію кампанії.
- Якщо ви використовуєте стратегію "Цільова рентабельність витрат на рекламу", порівнюйте фактичне значення рентабельності витрат на рекламу з відповідним цільовим показником кампанії.
- Якщо ви використовуєте стратегію "Максимум конверсій", аналізуйте показник кількості конверсій.
- Якщо ви використовуєте стратегію "Максимальна цінність конверсії", аналізуйте показник цінності конверсії.
Оптимізуйте кампанії, виявляючи фактори, що обмежують їх ефективність
- Якщо під час використання стратегій "Цільова ціна за конверсію" або "Цільова рентабельність витрат на рекламу" бюджет кампаній обмежено, його потрібно збільшити.
- Упевніться, що поставлені цілі не є зависокими, виконавши наведені нижче дії.
- Установіть цільові показники на рівні середньої ціни за конверсію або рентабельності витрат на рекламу за останні 4 тижні.
- Перевірте результати параметрів націлювання за допомогою симулятора інтелектуального призначення ставок.
- Упевніться, що поставлені цілі не є занизькими, виконавши наведені нижче дії.
- Розширте й урізноманітніть свій асортимент, щоб ваші оголошення показувалися за більшою кількістю пошукових запитів.
- Включіть списки власних аудиторій у кампанії, щоб забезпечити додаткові сигнали для учасника аукціону (необов’язково).
- Перевірте, чи не обмежують ефективність алгоритму інші налаштування кампанії, виконавши наведені нижче дії.
- Вилучіть коригування ставок і виключення зі списку аудиторій.
- Налаштуйте стандартну витрату бюджету.
- Виберіть найефективнішу рекламу за допомогою ротації оголошень.
- Не вказуйте мінімальну й максимальну ціну за клік. Якщо налаштувати для стратегії максимальне значення CPC, ціна за клік не перевищуватиме його, але це може призвести до зменшення кількості конверсій або цінності, яку вони отримують за вказаного цільового значення.
- Якщо кампанія входить у пакетну стратегію призначення ставок, переглядайте показники ефективності цієї стратегії, щоб отримувати релевантні дані.
- Перевірте тег конверсії, щоб виявити потенційні проблеми з відстеженням конверсій або передаванням даних про них.
- Перевірте, чи не внесено в кампанію інші зміни (зміни моделі атрибуції або конверсій, значні зміни в асортименті чи нові геодані). Якщо вони призводять до великої кількості недійсних даних, можуть спостерігатися коливання ефективності.
4. Оптимізація кампаній для платформи "Дозвілля" для залучення більшої кількості потенційних клієнтів
Залучайте більшу кількість клієнтів за допомогою кампаній для платформи "Дозвілля", розширюючи націлювання в наведених нижче напрямках.
- Збільшення кількості цільових сторінок. Додайте більше цільових сторінок і включіть кампанії в один пакет, щоб алгоритм призначення ставок виконав оптимізацію. Ви також можете створити один пакет для основних цільових сторінок і ще один – для інших цільових сторінок з окремими цільовими показниками й бюджетами.
- Розширення націлювання на мову. Включіть усі доступні мови у фід і налаштування кампанії, або створіть для інших мов копії кампаній.
- Розширення географічного націлювання. Налаштуйте націлювання на всі доступні країни в усіх активних кампаніях, щоб розширити охоплення й отримати більше конверсій. Учасник аукціону оптимізуватиме кампанії відповідно до найефективнішої країни.
