Yapılacaklar ürünleri reklam optimizasyonu, hesabınızın performans geçmişine, kampanya ayarlarınıza, Google genelindeki trendlere ve diğer ölçütlere göre performansı artırarak hesap verilerinize bakma ve öneride bulunma sürecidir.
Genellikle ayda en az bir kez hesabınızda tam optimizasyon yapmanızı öneririz. Günlük veya haftalık olarak daha küçük optimizasyonlar ve ayarlamalar yapmanız gerekir. Böylece, hesabın sürekli olarak en yüksek performansta çalışması ve harcamanın derhal düzeltilmesi gereken öğelere harcanmaması sağlanır.
Bu makalede, aşağıdaki optimizasyon tekniklerini uygulayarak başarılı olmak amacıyla Yapılacaklar reklamlarınızı nasıl oluşturabileceğiniz açıklanmaktadır:
1. Feed yönetimi ile Yapılacaklar ürünleriyle ilgili kampanyaları optimize edin
Feed'inizle maksimum kapsamı sağlama
- Feed'inize tüm ürünleri dahil edin: Yapılacaklar reklamları anahtar kelimeler olmadan çalıştığından, sorgu kapsamınızı optimize etmek için envanterinizi artırabilir ve çeşitlendirebilirsiniz.
- Her feed öğesi için bir reklam grubu oluşturun ve hizmet kimliğini reklam grubu etiketi olarak ekleyin: Hizmete ait reklam grubu etiketiniz yoksa bu hizmet için reklam sunulmaz.
- Uygun tüm reklam gruplarınızda karşılık gelen feed öğesi bulunduğundan emin olun: Uygun reklam gruplarınız varsa ve bunların etiketleri etkin bir feed öğesine bağlanamıyorsa reklamlarınız sunulmaz. Feed yüklemeleri arasında hizmet kimliğini değiştirirseniz yeni feed'de bulunmayan hizmet kimliği otomatik olarak silinir. Etiketlerinizin envanterinizle eşleşip eşleşmediğini düzenli olarak kontrol edin.
- Mevcut feed'inize başka diller ekleyin: Feed'inize başka diller eklemek, İngilizce olmayan sorgular için reklam sunmaya uygun olmanızı sağlar ve kapsamınızı artırabilir.
Not: Reklamlarınızın sunulabilmesi için önce bir dilin kullanıma sunulması gerekir. Ancak kullanıma sunulmadan önce diğer dilleri eklemeye başlayabilirsiniz.
- Feed'inize tüm ürünleri dahil edin: Sorgu kapsamınızı artırmak çıkarmak için tüm ürünleri feed'inize eklediğinizden emin olun.
- Feed'inize en yüksek görünürlüğü sağlayacak şekilde başlık ekleyin: Başlıklar için karakter sayısıyla ilgili kesin bir sınır olmasa da, farklı karakterlerin farklı genişlikleri olacağından dahil edilebilecek etkin karakter sayısı değişebilir. Genellikle başlıkları 50 karakterle sınırlandırmanız önerilir ancak daha uzun başlıklar da kabul edilir. Bu nedenle, bilgilerin kırpılmaması için en önemli bilgilerin başlarda eklenmesi önemlidir.
- Fotoğraflarınızı sergileyin: Uygun Yapılacaklar Resim Yönergeleri doğrultusunda, net ve benzersiz fotoğraflar kullanın. Tur veya etkinliğin, başlığın okunmasına gerek kalmadan yalnızca resimden tanınabildiğinden emin olun.
- Feed'inizi güncelleyin: Feed'lerinizin kapsamını artırdığınızdan emin olmak için feed'lerinizi her gün düzenli olarak güncellemeniz önerilir. Güncellenecek bazı belirli alanlar şunlardır:
- Fiyatlar: Fiyatlarınızın açılış sayfasındaki fiyatla eşleştiğinden emin olun. Feed'deki bir fiyatı güncellediğinizde Yapılacaklar reklamında fiyat değişikliğinin yansıtılması genellikle birkaç saat ila bir gün sürer.
- Puanlar: Puanlarınızın açılış sayfasındaki puanlarla eşleştiğinden emin olun.
Farklı diller ve para birimleri için feed oluşturma
- Para birimleri: Fiyatlar, anında kullanıcının bulunduğu yerin para birimine otomatik olarak dönüştürüldüğünden feed'inizde yalnızca bir para biriminiz olmalıdır. Örneğin, feed'inizdeki para birimi İngiliz sterliniyse Roma'daki kullanıcıya Euro, NYC'de bulunan kullanıcıya ise ABD doları gösterilir.
- Diller:
localized_name,localized_descriptionvelocalized_valuekodlarını ekleyerek mevcut feed'inize başka diller ekleyebilirsiniz.localized_valueparametresine bir yerel ayar ve değer eklemeniz gerekir. Tek bir hizmete birden çok yerelleştirilmiş açıklama ekleyebilirsiniz.
Yerelleştirilmiş değerlere sahip hizmet feed'i örneği:
localized_name {
value: "Can'ın Yemek Turu"
localized_value {
locale: "pt"
value: "Joe's TUDO O QUE VOCÊ PODE COMER Tour"
}
}
localized_description {
value: "Açık Büfe Yemek Turu."
localized_value {
locale: "en"
value: "All You Can Eat Food Tour."
}
localized_value {
locale: "it"
value: "Tour gastronomico All You Can Eat."
}
}Dil Kodları hakkında daha fazla bilgi edinin.
Yapılacaklar ürünlerine ait resim ve fotoğraf yönergelerine uyma
Resimler, Yapılacaklar ürünleri reklamlarının çok önemli bir öğesidir. Yapılacaklar ürünleri için resim ve fotoğraf yönergeleri konulu kılavuz, reklamlarınızla ilgili iyi bir resim oluşturan unsurları anlamanıza yardımcı olur. Fotoğraflarınızın kalitesi ve genel olarak bu politikalara uygunlukları, kampanyanızın başarısı için vazgeçilmez bir unsurdur. Yapılacaklar ile ilgili politikalar hakkında daha fazla bilgi edinin.
Bu kurallar en iyi uygulama olarak kabul edilir, dolayısıyla zorunlu değildir. Ancak tüm reklamlar ve öğeler Google Ads politikalarına uygun olmak zorundadır.
2. Kampanya yönetimi optimizasyonu ile Yapılacaklar ürünleriyle ilgili kampanyalarınızı optimize edin
- Teklif verme ve bütçe oluşturma: Portföy stratejileri ve paylaşılan bütçelerden yararlanarak Akıllı Teklif'in performansını artırın.
- Kitleler: Reklam gruplarına kitle segmenti hedeflemesi ekleyerek uygun bir sayıda kitleye ulaşın ve kullanıcılara ilgi alanları ve alışkanlıkları, aktif olarak yaptıkları aramalar veya işletmenizle etkileşime geçme şekillerini temel alarak ulaşın. Kitle segmenti hedeflemeyle web sitelerine göz atan, uygulama kullanan veya video izleyen kullanıcılara erişerek kampanyanızın performansını artırabilirsiniz. Kitle hedefleme hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Dilleri ayarlayın: Ülkeye, reklamlara ve açılış sayfalarına göre uygun dili ayarlayın. Örneğin, Kanada'daki kampanyalar İngilizce veya Fransızca, ABD'deki kampanyalar ise İngilizce ve İspanyolca olarak ayarlanabilir.
- Mobil hız puanı: Mobil cihazlarda web sayfalarının performansını artırmak için Accelerated Mobile Pages (AMP) gibi mobil teknolojilerden yararlanabilirsiniz. Kullanıcılar için hızlı ve uyumlu bir mobil deneyim sağlanması önerilir.
3. Akıllı Teklif ile Yapılacaklar ürünleriyle ilgili kampanyaları optimize edin
Paylaşılan bütçeler ve portföy teklifiyle sonuçlarınızı ve bütçe kullanımınızı iyileştirmek için Akıllı Teklif'i kullanın. Yapılacaklar ürünleriyle ilgili reklamlar, anahtar kelimesiz olduğundan arama terimleri değişiklik gösterebilir ve çok çeşitli trafiğe sahip olabilir. Bu nedenle tek bir TBM teklifi ideal bir ayar değildir. Dinamik arama ağı reklamları gibi, Yapılacaklar ürünleriyle ilgili reklamlar da Akıllı Teklif'ten önemli ölçüde yararlanır.
Akıllı Teklif, işletme hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olmak amacıyla her açık artırmada gerçek zamanlı teklifler belirlemek için özel bir sinyal grubunu birleştirir. Teklifler; konum, cihaz, işletim sistemi, uygulanan birinci taraf kitleleri (ör. birinci taraf veriler ve müşteri eşleştirme) gibi çeşitli performans sinyallerine göre belirlenir. Akıllı Teklif hakkında daha fazla bilgi edinin.
Teklif stratejinizi hedeflerinize göre seçin
Kampanyalarınızın farklı hedeflerini karşılamak için farklı otomatik teklif yöntemleri kullanın. Doğru teklif stratejisini seçmeyi öğrenin.
| Kampanya hedefi | Önerilen strateji |
| Görünürlük |
|
| Web sitesi tıklamaları |
|
| Dönüşüm veya satış |
|
| Gelir |
Minimum dönüşüm sayısını karşılamıyorsanız dönüşüm değerini artırma ve sabit bir bütçe ile başlayabilirsiniz. Koşulu karşıladığınızda hedef ROAS'a geçebilirsiniz. |
Kampanyanızı başarıya hazırlayın
Aşağıdaki en iyi uygulamaları kullanarak kampanyanızın daha başarılı sonuçlar elde edecek şekilde optimize edilmesini sağlayabilirsiniz:
- "Dönüşümler" sütununa en uygun dönüşümlerin eklendiğinden emin olun.
- Daha fazla sinyal için her kampanyaya birinci taraf kitle listeleri eklemeyi deneyin.
- Kampanyalar benzer hedeflere veya düşük dönüşüm hacimlerine sahipse portföy teklifi stratejisini mümkün olduğunca çok kampanyada kullanın.
- Veriye dayalı ilişkilendirmeyi veya son tıklama olmayan ilişkilendirme modelini kullanın.
- Envanterinizi artırıp çeşitlendirerek kapsamınızı genişletin.
- Hedef EBM veya hedef ROAS kullanılırken kampanya bütçesinin sınırlanmadığından emin olun.
- Dönüşümlerin tamamlanması için performansın 1-2 dönüşüm döngüsünde değerlendirilmesi gerekir.
- Hedef ROAS veya dönüşüm değerini artırma stratejisini kullanıyorsanız dönüşüm değerini de izlemeniz gerekir. Dönüşüm değerlerini nasıl ayarlayacağınızı öğrenin.
Doğru bütçeyi belirleyin
- Artırma stratejisi kullanıldığında bütçeniz hedef olarak kullanılır: Artırma stratejisi, tüm bütçenizi harcarken en yüksek düzeyde dönüşüm değeri sağlar. Alternatif olarak, bütçesinin tamamını harcamayan kampanyalarda dönüşüm değerini artırma stratejisi, size daha fazla dönüşüm değeri sağlarken ROAS'ı düşürebilir.
- Hedef EBM veya hedef ROAS kullanırken bütçelerinizi kısıtlamayın:
- Ek talebi yakalamak için "Bütçe nedeniyle kaybedilen gösterimler"i dikkatlice izleyin ve kullanılmayan talepleri aktarın, bütçeleri artırın veya bütçeleri ayarlayın.
- Bütçenizle hacmi sınırlamadığınızdan emin olun. Örneğin, bütçeniz 40 ABD doları ve hedef EBM'niz 20 ABD dolarıysa günde yaklaşık 2 dönüşüm elde edersiniz.
- Paylaşılan Bütçeleri ve Portföy Teklifi Stratejilerini uygulayarak bütçe kullanımını iyileştirin: Akıllı Teklif sayesinde hem kampanyalar arasında otomatik olarak bütçe paylaştırmak hem de portföy teklifi stratejisi oluşturmak için kampanyalar arasında paylaşılan bütçeyi yönetebilirsiniz. Böylece, aynı amacı ve hedefi paylaşan kampanyalarda daha verimli hale gelirsiniz. Portföydeki kampanya sayısı arttığında daha fazla avantajdan yararlanabilirsiniz:
- Satış veya gelir
- Hassas hedef başarıları
- Kaydedildiği saat
Yeterli performans verisine sahip olduğunuzda performansı analiz etmek için teklif stratejisi raporunu kontrol edin.
Teklif stratejisi raporunuz, her teklif stratejisi türüyle alakalı temel metriklerin anlık görüntüsünü size sunar. Otomatik teklif stratejileriyle ilgili teklif stratejisi raporları hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Teklif stratejisi raporuna erişmek için lütfen aşağıdaki adımları uygulayın.
- Google Ads hesabınızda Araçlar simgesini
tıklayın.
- Bölüm menüsünde, Bütçeler ve teklif açılır menüsünü tıklayın.
- Teklif stratejileri'ni tıklayın.
- Performansı analiz etmek amacıyla bir dönem ayarlamak için tarihleri seçin:
- Öğrenme dönemi dönemin dışında bırakılmalıdır.
- Bitiş tarihi, dönüşüm sürenizi dikkate almalıdır.
- Sonuçların istatistiksel olarak önemli olmadığını belirten mesaj görüldüğünde daha uzun bir dönem seçilmelidir.
Not: Bu durumda dönemler en az 2 hafta olmalıdır.
- Performansı analiz ederken doğru metriklere bakın:
- Hedef EBM kullanırken Gerçek EBM ile Kampanya Hedef EBM'sini karşılaştırın.
- Hedef ROAS kullanırken Gerçek ROAS ile Kampanya Hedef ROAS'ını karşılaştırın.
- Dönüşümleri artırma stratejisini kullanırken dönüşüm hacmini analiz edin.
- Dönüşüm değerini artırma stratejisini kullanırken dönüşüm değerini analiz edin.
Performansı sınırlayabilecek olası nedenleri keşfederek kampanyalarınızı iyileştirin
- Bütçe sınırlıysa hedef EBM veya hedef ROAS kullanılan kampanyalara bütçe ekleyerek yeterli bütçeniz olduğundan emin olun.
- Hedeflerinizin çok agresif olmamasını sağlamak için:
- Hedefinizi son 4 haftadaki ortalama EBM'nize veya ROAS'ınıza ayarlayın.
- Sonuçlara sahip hedef seçenekleri için Akıllı Teklif Simülasyon Aracı'nı kontrol edin.
- Hedefleme kapsamının çok dar olmadığından emin olmak için:
- Envanterinizi daha fazla aramada reklam gösterecek şekilde genişletin ve çeşitlendirin.
- İsteğe bağlı olarak teklif verene ek sinyaller sağlamak için kampanyalara birinci taraf kitle listeleri ekleyin.
- Diğer kampanya ayarlarının algoritmanın performansını sınırlandırıp sınırlandırmayacağını belirlemek için:
- Teklif ayarlamaları ve kitle listesi hariç tutmalarını kaldırın.
- Standart bütçe yayınlamayı seçin.
- Reklam rotasyonuyla, en iyi performans gösteren reklamları seçin.
- Minimum veya maksimum TBM'yi kullanın. Stratejide maks. TBM sınırı belirlemek, bu sınırdan yüksek TBM'ler almanızı engeller ancak belirtilen hedefte elde edilen dönüşüm sayısını veya dönüşüm değerini azaltabilir.
- Kampanyanız bir portföy teklifi stratejisinin parçasıysa portföy performansınızı kontrol ederek performansı doğru düzeyde değerlendirdiğinizden emin olun.
- Dönüşüm verilerinin doğru şekilde raporlandığından emin olmak için dönüşüm etiketinizi kontrol ederek dönüşüm izlemeyle ilgili herhangi bir sorun olmadığından emin olun.
- Çok sayıda verinin geçersiz olmasına yol açan değişiklikler (ilişkilendirme modeli değişiklikleri, dönüşüm değişiklikleri, yeni coğrafi bölgeler, büyük envanter değişiklikleri) gerçekleştiğinde kampanyanızda geçici dalgalanmalar görülebileceğinden kampanyanızda başka değişiklikler meydana gelip gelmediğini kontrol edin.
4. Büyüme kapsamı için Yapılacaklar ürünleriyle ilgili kampanyaları optimize edin
Hedeflemenizi çeşitli temel alanlarla genişleterek Yapılacaklar ürünleriyle ilgili kampanyalardaki büyüme kapsamını genişletin:
- Hedef genişletmesi: Daha fazla hedefe genişletin, kampanyaları tek bir portföye ekleyin ve teklif verme algoritmasının optimizasyon yapmasına olanak tanıyın. Ayrıca, ana hedefleriniz için bir portföy, farklı hedefleri ve bütçeleri olan diğer tüm hedefler için de başka bir portföy oluşturabilirsiniz.
- Dil hedefleme genişletmesi: Feed'inize ve kampanya ayarlarınıza mevcut tüm dilleri dahil edin veya diğer diller için yinelenen kampanyalar oluşturun.
- Coğrafi hedefleme genişletmesi: Kapsamı ve dönüşümleri artırmak için etkin kampanyalardaki tüm ülkeleri hedeflediğinizden emin olun. Teklif veren, en iyi performans gösteren kampanyaya göre optimizasyon yapar.
