Оптимизирането на рекламите за Интересни предложения е процесът, при който се разглеждат данните за профила Ви и се дават препоръки за подобряване на ефективността им въз основа на досегашната ефективност на профила, настройките на кампаниите Ви, тенденциите в Google и др.
Обикновено препоръчваме пълно оптимизиране на профила поне веднъж месечно с по-малки оптимизации и корекции ежедневно или ежеседмично. Това ще гарантира, че профилът постоянно работи с най-висока ефективност и че не се изразходват средства за неща, които трябва да бъдат коригирани незабавно.
В тази статия се разглежда настройването на реклами за „Интересни предложения” с помощта на следните техники за оптимизиране:
1. Оптимизиране на кампаниите за „Интересни предложения” чрез управление на емисията
Осигурете максимален обхват на емисията си
- Включете всички продукти в емисията си: Тъй като рекламите за „Интересни предложения” работят без ключови думи, можете да разнообразите рекламните си места, за да оптимизирате покритието на заявките си.
- Създайте рекламна група за всеки елемент в емисията и добавете идентификатора на услугата като етикет на рекламна група: Ако нямате етикет на рекламна група за услуга, за тази услуга няма да се показват реклами.
- Уверете се, че всички отговарящи на условията рекламни групи имат съответстващ елемент в емисия: Ако имате отговарящи на условията рекламни групи и етикетите им не водят към активен елемент в емисия, рекламите Ви няма да се показват. Ако промените идентификатора на услугата между качванията на емисии, този, който липсва в новата емисия, ще бъде изтрит автоматично. Редовно проверявайте дали етикетите съответстват на складовите Ви наличности.
- Добавете допълнителни езици към съществуващата си емисия: Добавянето на допълнителни езици към емисията Ви може да увеличи покритието Ви, като отговаря на условията за показване на реклами за заявки, които не са на английски език.
Забележка: Първо трябва да бъде стартиран даден език, преди рекламите Ви да могат да се показват, но можете да започнете да добавяте допълнителни езици, преди да бъдат пуснати.
- Включете всички продукти в емисията си: Не забравяйте да включите всички продукти в емисията, за да постигнете максимално покритие на заявките.
- Не забравяйте да добавите заглавие към емисията си за максимална видимост: Въпреки че няма твърдо ограничение за броя на знаците, които могат да бъдат включени, броят на ефективните знаци, които могат да бъдат включени, може да варира, тъй като различните знаци имат различна ширина. Обикновено се препоръчва да ограничите заглавията до 50 знака, въпреки че са допустими и по-дълги заглавия. Поради това е важно да се уверите, че сте включили най-важната информация в началото на заглавието, за да не бъде отрязана.
- Представете снимките си: Използвайте ясни, уникални снимки, които се придържат към съответните указания за снимките за „Интересни предложения”. В идеалния случай обиколката или активността трябва да бъде разпознаваема само от снимката, без да се налага да се чете заглавието.
- Актуализирайте емисията си: За да може емисиите Ви да имат възможно най-голямо покритие, най-добре е да ги актуализирате редовно всеки ден. Някои от най-важните елементи, които трябва да бъдат актуализирани, са:
- Цени: Цените трябва да съответстват на посочените на целевата страница. След като актуализирате цена в емисията, обикновено са необходими от няколко часа до един ден, за да се отрази промяната в рекламите за „Интересни предложения“.
- Оценки: Оценките Ви трябва да съвпадат с тези на целевата страница.
Настройване на емисия за различни езици и валути
- Валути: Необходимо е в емисията си да имате само една валута, тъй като цените се преобразуват автоматично във валутата на местоположението на потребителя в реално време. Ако например валутата в емисията Ви е британски лири и потребителят е в Рим, той ще вижда евро, а ако се намира в Ню Йорк, ще вижда щатски долари.
- Езици: Можете да добавите допълнителни езици към съществуващата си емисия, като добавите
localized_name,localized_descriptionиlocalized_value. Вlocalized_valueтрябва да добавите локал и стойност. Можете да добавите няколко локализирани описания към една услуга.
Пример за емисия за услуги с локализирани стойности:
localized_name {
value: "Joe’s Food Tour"
localized_value {
locale: "pt"
value: "Joe’s TUDO O QUE VOCÊ PODE COMER Tour"
}
}
localized_description {
value: "All You Can Eat Food Tour."
localized_value {
locale: "en"
value: "All You Can Eat Food Tour."
}
localized_value {
locale: "it"
value: "Tour gastronomico All You Can Eat."
}
}Научете повече за езиковите кодове.
Придържане към указанията за изображения и снимки в „Интересни предложения“
Изображенията са много важен елемент от рекламите за „Интересни предложения“. Указанията за изображенията и снимките в „Интересни предложения“ ще Ви помогнат да разберете какво представлява добро изображение за рекламите Ви. Качеството на снимките Ви и спазването на тези правила като цяло са неразделна част от успеха на кампанията Ви. Научете повече за правилата относно „Интересни предложения”
Въпреки че тези указания се смятат за най-добра практика и поради това нямат задължителен характер, всички реклами и активи трябва да спазват правилата на Google Ads.
2. Оптимизирайте кампаниите си за интересни предложения чрез оптимизиране на управлението на кампаниите
- Офериране и бюджет: Постигнете максимална ефективност на „Интелигентно офериране“, като използвате стратегии за портфолио и споделени бюджети.
- Аудитории: Достигайте до определен брой аудитории, като добавите насочване по сегменти от аудиторията към рекламни групи, и достигате до хора според интересите и навиците им, какво търсят активно или как са взаимодействали с бизнеса Ви. Насочването по сегменти от аудиторията може да увеличи ефективността на кампанията Ви, като достигате до хора, които сърфират в уебсайтове, използват приложения или гледат видеоклипове. Научете повече за насочването по аудитория.
- Задаване на езици: Задайте подходящия език въз основа на държавата, рекламите и целевите страници. Например кампаниите в Канада могат да бъдат зададени на английски или френски език, а тези в Съединените щати – на английски и испански.
- Скорост при мобилни устройства: Обмислете използването на мобилни технологии, като Accelerated Mobile Pages (AMP), за да подобрите ефективността на уеб страниците за мобилни устройства. Препоръчително е да осигурите бърза и адаптивна практическа работа на мобилни устройства.
3. Оптимизиране на кампаниите за интересни предложения с „Интелигентно офериране“
Използвайте „Интелигентно офериране“ за подобряване на резултатите и по-добро използване на бюджета Ви със споделени бюджети и офериране за портфолио. Тъй като рекламите за „Интересни предложения” са без ключови думи, думите за търсене могат да варират и да има големи разлики в трафика Ви. Ето защо една-единствена оферта за CPC не е оптимална настройка. Подобно на динамичните реклами при търсене, рекламите за „Интересни предложения” се възползват значително от „Интелигентно офериране“.
„Интелигентно офериране“ съчетава ексклузивен набор от сигнали, за да задава оферти в реално време за всеки търг и да Ви помага да постигате бизнес целите си. Офертите се основават на различните сигнали за ефективността, като местоположение, устройство, операционна система, приложени аудитории за 1P, като например Вашите данни и Списъци с клиенти. Научете повече за „Интелигентно офериране“.
Изберете стратегия за офериране според целите си
Използвайте различни начини за автоматично офериране, за да постигнете различните цели на кампаниите си. Научете как да изберете правилната стратегия за офериране.
| Цел на кампанията | Препоръчителна стратегия |
| Видимост |
|
| Кликвания в уебсайта |
|
| Реализации или продажби |
|
| Приходи |
Ако не отговаряте на минималния брой реализации, можете да започнете с „Макс. стойност на реализациите” и фиксиран бюджет. Когато изпълните изискването, можете да преминете към целева ROAS. |
Настройване на кампанията за успех
С помощта на следните най-добри практики можете да оптимизирате кампанията си за по-успешни резултати:
- Включете най-подходящите реализации в графата „Реализации“.
- Препоръчваме да добавите списъци с аудитории за 1Р към всяка кампания, за да получавате допълнителни сигнали.
- Използвайте стратегията за офериране за портфолио за възможно най-много кампании, ако кампаниите имат подобни цели или малък обем на реализациите.
- Използвайте управлявано от данни приписване (DDA) или модел на приписване, различен от „Последно кликване“.
- Увеличете обхвата си, като увеличите и разнообразите рекламните си места.
- Бюджетът на кампанията не трябва да бъде ограничаван при използването на целева CPA или целева ROAS.
- Ефективността трябва да бъде оценена в рамките на 1 до 2 цикъла на реализация, за да е сигурно, че реализациите са завършени.
- Ако използвате целева ROAS или постигане на максимална стойност на реализациите, трябва също да проследявате стойността на реализациите. Научете как да зададете стойности на реализациите.
Задайте правилния бюджет
- Когато използвате стратегия за постигане на максимални показатели, бюджетът Ви действа като цел: Стратегията за постигане на максимални показатели ще Ви осигури възможно най-висока стойност на реализациите, използвайки целия Ви бюджет. Друга възможност, ако кампанията Ви не е изразходвала целия си бюджет преди, е „Постигане на максимална стойност на реализациите“ да намали ROAS, като в същото време Ви осигурява по-висока стойност на реализациите.
- Запазете бюджетите си без ограничения, когато използвате целева CPA или целева ROAS:
- Следете внимателно „Пропуснатите поради недостатъчен бюджет импресии“ и премествайте неизползваните бюджети, увеличавайте бюджетите или ги коригирайте, за да обхванете допълнително търсене.
- Постарайте се обемите да не бъдат ограничавани заради бюджета Ви. Ако например имате бюджет от 40 лв. и целева CPA от 20 лв., ще получите около 2 реализации на ден.
- Подобряване на използването на бюджета чрез внедряване на споделени бюджети и стратегии за офериране за портфолио: С „Интелигентно офериране“ можете да управлявате споделен бюджет в няколко кампании, за да разпределяте автоматично бюджетите между кампаниите, както и да създавате стратегия за офериране за портфолио, за да постигнете по-висока резултатност в кампаниите, които споделят една и съща цел. С повече кампании в едно портфолио можете да се възползвате от повече от:
- Продажби или приходи
- Точни целеви постижения
- Спестено време
Проверете отчета за стратегията за офериране, за да анализирате ефективността, след като разполагате с достатъчно данни за нея
Отчетът за стратегията за офериране Ви дава моментен обзор на ключовите показатели, отнасящи се до всеки тип стратегия. Научете повече за отчета за стратегията за офериране за стратегии за автоматично офериране
- За да отворите отчета за стратегията за офериране, моля, изпълнете стъпките по-долу
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Инструменти
.
- Кликнете върху падащото меню Бюджети и офериране в менюто на секцията.
- Кликнете върху Стратегии за офериране.
- Изберете дати, за да зададете период от време за анализ на ефективността:
- Периодът на обучение трябва да бъде изключен от периода от време.
- Крайната дата трябва да взема предвид забавянето на реализациите.
- Ако видите съобщение, което показва, че резултатите не са статистически значими, изберете по-дълъг период от време.
Забележка: Периодите от време в този случай трябва да са поне 2 седмици.
- Преглеждайте правилните показатели, когато анализирате ефективността:
- Когато използвате целева CPA, сравнявайте действителната CPA с целевата CPA на ниво кампания.
- Когато използвате целева ROAS, сравнявайте действителната ROAS с целевата ROAS на ниво кампания.
- Когато използвате „Постигане на максимален брой реализации“, анализирайте обема на реализациите.
- Когато използвате „Постигане на максимална стойност на реализациите“, анализирайте стойността на реализациите.
Подобрете кампаниите си, като изследвате потенциалните причини, които може да ограничават ефективността
- Осигурете достатъчно голям бюджет, като добавите бюджет към кампании, използващи целева CPA или целева ROAS, ако са с ограничен бюджет.
- Проверете дали целите Ви не са твърде агресивни, като:
- зададете целевата си CPA на средната CPA или ROAS за последните 4 седмици;
- проверите симулатора на оферти за „Интелигентно офериране“ за целеви опции с резултати.
- Проверете дали насочването не е твърде стеснено, като:
- Разширите и разнообразите рекламните места, така че да се показват реклами при повече търсения.
- По избор: Добавите собствени списъци с аудитории към кампаниите с цел предоставяне на допълнителни сигнали на инструмента за офериране.
- Проверете дали други настройки на кампанията не ограничават ефективността на алгоритъма като:
- премахнете корекциите на офертите и изключванията на списъци с аудитории;
- изберете стандартно изразходване на бюджета;
- изберете най-ефективните реклами чрез редуване на рекламите.
- Не се използва минимална или максимална CPC. Задаването на лимит за макс. CPC ще Ви попречи да получавате CPC, по-висока от лимита, и може да намали броя на реализациите или стойността, която получават при посочената цел.
- Проверете дали оценявате ефективността на правилното ниво, като проверявате ефективността на портфолиото си, ако кампанията Ви е част от стратегия за офериране за портфолио.
- Уверете се, че няма проблеми с проследяването на реализациите, като проверите маркера си за реализация, за да се уверите, че данните за реализациите се отчитат правилно.
- Разгледайте дали кампанията Ви е претърпяла други промени, тъй като временно може да възникнат колебания, които да направят много от данните невалидни (промени в модела на приписване, промени в реализациите, нови географски местоположения, големи промени на рекламните места)
4. Оптимизиране на кампаниите за интересни предложения с цел увеличаване на покритието
Разширете покритието си за растеж на кампаниите за интересни предложения, като разширите насочването си чрез няколко ключови аспекта:
- Разширяване на дестинациите: Разширете обхвата до повече дестинации, включете кампаниите в едно портфолио и оставете алгоритъмът за офериране да оптимизира. Можете също да създадете едно портфолио за основните си дестинации и друго – за всички други дестинации с различни цели и бюджети.
- Разширяване на насочването по език: Включете всички налични езици в емисията и в настройките на кампанията си или създайте дублирани кампании за други езици.
- Разширяване на географското насочване: Уверете се, че насочвате към всички държави във всички активни кампании, за да увеличите покритието и реализациите. Инструментът за офериране ще оптимизира спрямо най-ефективната.
