ערכי המרות יכולים לעזור לכם למדוד בצורה מדויקת יותר את ההשפעה האמיתית של הקמפיינים של הפרסום על העסק, ולבצע אופטימיזציה בהתאם. אם תקצו ערכים להמרות, תוכלו לראות את הערך העסקי הכולל שמערכת Google Ads הניבה, במקום לראות רק את מספר ההמרות שהתרחשו. תוכלו גם לזהות המרות שמניבות ערך גבוה ולהתמקד בהן.
יתרונות
ערכי המרות עוזרים לכם לעקוב אחרי ההחזר על ההשקעה (ROI) בקמפיינים ולבצע אופטימיזציה של ההחזר.
אפשר להשתמש בשיטת הבידינג יעד החזר על הוצאות פרסום (ROAS). היא יכולה לעזור לכם למקסם את ערך ההמרה, כמו הכנסות ממכירות או שולי הרווח, ובמקביל לנסות לעמוד ביעד ההחזר עם הוצאות הפרסום (ROAS) שהגדרתם.
אם אין לכם יעד ספציפי של החזר על הוצאות פרסום, אפשר להשתמש בשיטת הבידינג מקסימום ערך המרות כדי להגדיל את ערך ההמרות הכולל בקמפיין מבלי לחרוג מהתקציב היומי שהגדרתם.
הנה כמה יתרונות נוספים של השימוש בערכי המרות:
 |
תובנות משופרות: תוכלו למדוד את ערך ההמרה הכולל שהניבו ההמרות בקמפיין. המידע הזה גם עוזר לכם לעקוב אחרי החזר ה-ROI של הקמפיינים שלכם באמצעות העמודה 'ערך המרה/עלות'. ניתן להשתמש בנתונים האלה כדי לזהות מילות מפתח, קבוצות של מודעות וקמפיינים שמניבים החזר גבוה או נמוך על ההשקעה, ולשנות באופן ידני את הצעות המחיר, התקציבים והגדרות הטירגוט. |
 |
בידינג חכם יותר: שיטות בידינג אוטומטיות מתבססות על ערכי ההמרות שהגדרתם כך שהמערכת תקבע הצעות מחיר באופן אוטומטי כדי לבצע אופטימיזציה להשגת יעדי הביצועים בקמפיינים ספציפיים, בקבוצות ספציפיות של מודעות ובמילות מפתח ספציפיות.
|
הגדרת המדידה של ערך ההמרה
אם אתם רוצים למדוד ערכי המרות כדי לקבל תובנות או להשתמש בשיטות בידינג חכמות, אתם צריכים להגדיר מדידה של ערכי המרות:
| מדידה של ערכים שונים לכל המרה | מדידה של אותו ערך לכל המרה |
|
שיטת המדידה הזו מייצגת בצורה טובה יותר את ערכי העסקה בפועל, אבל יכול להיות שתצטרכו להשקיע יותר מאמץ כדי להגדיר אותה. כדאי להשתמש בערכי המרות ספציפיים לעסקה אם לכל מכירה או לכל ליד בעסק שלכם יש ערך המרה שונה. לדוגמה, אם בעסק שלכם נמכרים כמה מוצרים במחירים שונים, או אם העסק מציע שירותים שונים במחירים שונים, כדאי להשתמש בערכים שונים לכל המרה. כדי לעשות את זה, צריך להוסיף ערכים דינמיים לקוד המעקב. כך תהיה לכם אפשרות לתעד ערך ייחודי לכל המרה. אם לא תוסיפו את הקוד הזה, המערכת תשתמש בערך ברירת המחדל שתזינו לכל ההמרות. |
קל יותר להגדיר את שיטת המדידה הזו, אבל היא מייצגת בצורה פחות טובה את הערכים השונים של כל עסקה. כדאי להשתמש בערכי המרה זהים כדי ליצור הבחנה גסה בין כמה פעולות המרה. |
