Les campagnes Performance Max pour les objectifs en magasin sont conçues pour aider les entreprises à fournir à leurs clients potentiels les informations dont ils ont besoin pour décider quand et comment se rendre dans leurs établissements. Les campagnes Performance Max pour les objectifs en magasin simplifient ce processus en facilitant la promotion de vos établissements sur les principales propriétés de Google, dont les Réseaux de Recherche et Display de Google, Google Maps, Waze, YouTube et Gmail. Ajoutez quelques lignes de texte, des assets de création et un budget, et l'outil optimise le reste pour aider les clients à vous trouver.
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Comment ça marche
Lorsque vous créez une campagne Performance Max pour les objectifs en magasin, vous devez définir les adresses des établissements que vous souhaitez promouvoir. Pour ce faire, vous pouvez associer votre fiche d'établissement ou sélectionner des lieux affiliés.
Les campagnes Performance Max pour les objectifs en magasin privilégient la simplicité et vous permettent avant tout d'atteindre vos objectifs commerciaux hors connexion. Il vous suffit de nous fournir l'adresse de vos établissements, le budget de la campagne et les composants d'annonce. L'IA de Google s'appuiera sur ces éléments pour optimiser vos enchères, l'emplacement de vos annonces et les combinaisons de composants. L'objectif est de maximiser votre valeur et vos conversions en magasin (en utilisant les visites en magasin, les ventes en magasin et les actions locales comme les clics d'appel ou les clics sur "Itinéraire"), et de promouvoir vos établissements sur les propriétés et réseaux Google.
Les campagnes Performance Max pour les objectifs en magasin utilisent également le ciblage par rayon pour la fiche d'établissement et les établissements associés à des composants Lieu affilié. Ce rayon peut varier en fonction des zones ciblées et de la préférence de l'utilisateur concernant la distance à parcourir. Il dépend également d'autres facteurs comme le secteur d'activité, la densité de la population et la présence de concurrents.
Emplacement des annonces
Vos annonces sont susceptibles d'être diffusées sur les propriétés Google. Voici quelques exemples d'emplacements :
- Google Maps
- Waze
- Réseau de Recherche de Google
- YouTube
- Réseau Display de Google
- Fiches d'établissement
- Gmail
Google Maps
Les campagnes Performance Max pour les objectifs en magasin peuvent vous aider à susciter l'engagement des clients lorsqu'ils prévoient d'aller à différents endroits. Dans l'exemple ci-dessus, la troisième image montre comment les annonces avec itinéraire affichent des informations en rapport avec votre établissement en fonction des besoins, des envies et des centres d'intérêt potentiels des utilisateurs.
Lorsque des clients recherchent des entreprises ou explorent une zone locale dans Google Maps, Google établit une correspondance entre ces actions et l'adresse de votre établissement. Votre annonce peut être diffusée auprès de toutes les personnes qui utilisent leur appareil mobile et qui se trouvent à proximité de votre établissement ou qui s'y intéressent.
Ces annonces peuvent se présenter sous différentes formes. Les campagnes Performance Max peuvent diffuser les annonces Google Maps sous la forme :
- de repères sponsorisés ;
- d'annonces dans la recherche Maps ;
- d'annonces suggérées sur Maps ;
- d'annonces de fiche d'établissement.
Chacun de ces types d'annonces s'affiche différemment dans Google Maps. Par exemple, Google peut diffuser des annonces dans les résultats de recherche de Maps lorsque les utilisateurs recherchent des types d'établissements comme "vidange" ou "pharmacie" sur leur appareil mobile. Les annonces suggérées sur Maps présentent vos offres avant même que l'utilisateur ait fini d'entrer sa requête, en suggérant des annonces pour des établissements dans la saisie semi-automatique. Par exemple, si un utilisateur recherche "cinémas" et saisit les trois premiers caractères ("c-i-n"), une annonce présentant un cinéma à proximité peut s'afficher dans les suggestions.
Découvrez chacun de ces types d'annonces et comment les diffuser dans Google Maps.
Présenter des promotions locales grâce aux composants Promotion
Vous pouvez utiliser des promotions locales avec des composants Promotion afin de mettre en avant vos remises et vos offres, et encourager ainsi les clients à se rendre dans votre magasin physique. Dans Maps, les utilisateurs peuvent consulter, enregistrer et partager une promotion locale avec leurs proches, et l'utiliser en magasin et/ou en ligne.
Où ajouter des composants Promotion ?
Vous pouvez ajouter des composants Promotion au niveau du compte et/ou de la campagne. Si vous créez des composants Promotion au niveau du compte et de la campagne, les composants au niveau de la campagne remplaceront ceux au niveau du compte.
Découvrez comment utiliser des promotions locales avec des composants Promotion lorsque vous créez une campagne Performance Max avec un objectif en magasin.
Remarque : Les promotions avec QR code et code-barres ne s'affichent pas sur le Réseau de Recherche, dans les Shorts ni dans les annonces vidéo InStream. Elles n'apparaissent que dans Maps.
| Composant Promotion dans Maps | Enregistrer l'offre d'un composant Promotion | Aperçu de l'annonce avec le composant Promotion |
Waze (États-Unis uniquement)
Votre établissement promu sur Waze s'affiche sur l'itinéraire de l'utilisateur sous la forme d'un repère carré aux couleurs de votre marque. En appuyant sur le repère, l'utilisateur peut consulter des informations clés sur l'établissement, comme son adresse et l'itinéraire pour s'y rendre. L'épingle du lieu sponsorisé s'affiche sur l'itinéraire de l'utilisateur, l'invitant à s'arrêter dans votre établissement.
Waze vous permet d'accéder à une vaste audience de conducteurs engagés. Il permet de toucher les conducteurs en temps réel, lorsqu'ils sont en route ou lorsqu'ils explorent des destinations à proximité.
Les campagnes Performance Max pour les objectifs en magasin incluent les lieux sponsorisés sur Waze. Cette option est disponible lorsque vous enchérissez sur les actions locales (itinéraires), soit exclusivement, soit en même temps que sur les visites ou les ventes en magasin.
Réseau de Recherche de Google
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Google associe votre annonce aux termes de recherche en rapport avec votre établissement et son adresse via deux formats axés sur votre magasin sur Google.com.
YouTube
Google Ads peut diffuser vos annonces sur YouTube, là où elles sont les plus susceptibles d'engager des clients potentiels et de les attirer vers votre magasin.
Réseau Display de Google
Vos annonces sont susceptibles d'être diffusées sur les emplacements les plus pertinents du Réseau Display de Google. Google Ads optimise ces emplacements pour que vos magasins et vos produits bénéficient d'une visibilité maximale.
Fiche d'établissement
Les campagnes Performance Max pour les objectifs en magasin vous permettent de mettre en avant des offres et des produits en magasin spécifiques sur votre fiche d'établissement, et d'inciter les clients à se rendre dans vos locaux grâce à des attributs de lieu.
Gmail
Vos campagnes Performance Max pour les objectifs en magasin peuvent toucher les utilisateurs de Gmail sur les plates-formes mobiles.
Commencez par découvrir comment créer une campagne Performance Max pour les objectifs en magasin.
