Las campañas de máximo rendimiento para objetivos de ventas en la tienda están diseñadas para ayudar a las empresas a proporcionar a sus clientes potenciales la información que necesitan para decidir cuándo y cómo visitar sus tiendas. Las campañas de máximo rendimiento para objetivos de ventas en la tienda optimizan el proceso, lo que te permite promocionar fácilmente tus tiendas en las Propiedades de Google más importantes, como la Red de Búsqueda de Google, Google Maps, Waze, YouTube, Gmail y la Red de Display de Google. Agrega unas líneas de texto, recursos de creatividad y un presupuesto, y el resto se optimizará para ayudar a los clientes a encontrar tu empresa.
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En esta página, encontrarás lo siguiente:
Cómo funciona
Cuando creas una campaña de máximo rendimiento para objetivos de ventas en la tienda, debes definir las ubicaciones de las tiendas que deseas promocionar. Para ello, puedes vincular tu Perfil de Negocio o seleccionar ubicaciones afiliadas.
Las campañas de máximo rendimiento para objetivos de ventas en la tienda se enfocan en la simplicidad y el crecimiento de tus objetivos comerciales sin conexión. Debes proporcionarnos las ubicaciones de las tiendas, el presupuesto de la campaña y los recursos del anuncio. Con estos datos de entrada, la IA de Google optimiza las ofertas, las posiciones de anuncios y las combinaciones de recursos. El objetivo de la campaña es maximizar el valor en la tienda y las conversiones (a través de visitas a tienda, ventas en la tienda y acciones locales, como clics de llamada o clics de instrucciones sobre cómo llegar) y promocionar tus ubicaciones en las redes y Propiedades de Google.
Las campañas de máximo rendimiento para objetivos de ventas en la tienda también utilizan la segmentación por radio para el Perfil de Negocio y las ubicaciones de recursos locales afiliados (ALA) que se pueden establecer en la segmentación geográfica de la campaña, o bien determinar automáticamente si no estableciste un radio específico. Este radio determinado automáticamente dependerá de las ubicaciones de segmentación y de la preferencia de un usuario sobre la distancia de viaje hacia ellas.
Los siguientes son otros factores que determinan el radio de segmentación:
- Vertical
- Densidad de la población
- Competidores existentes
Dónde pueden aparecer tus anuncios
Tus anuncios serán aptos para mostrarse en todas las Propiedades de Google. A continuación, presentamos algunos de los lugares donde pueden aparecer tus anuncios:
- Google Maps
- Waze
- Red de Búsqueda de Google
- YouTube
- Red de Display de Google
- Perfiles de Negocio
- Gmail
Google Maps
Las campañas de máximo rendimiento para objetivos de ventas en la tienda pueden ayudarte a atraer a los clientes cuando planifican visitas a diferentes destinos. En el ejemplo anterior, la tercera imagen ilustra cómo los anuncios navegables muestran información relevante para tu empresa sobre lo que los clientes podrían necesitar, querer o lo que les interesaría.
Cuando los clientes buscan empresas o exploran un área local en Google Maps, Google vincula estas acciones con la ubicación de tu empresa. Cualquier persona que esté utilizando su dispositivo móvil y se encuentre cerca o muestre interés en tu ubicación podrá ver tu anuncio.
Estos anuncios pueden aparecer de varias formas. En las campañas de máximo rendimiento, los anuncios de Google Maps pueden aparecer de las siguientes maneras:
- Pins promocionados
- Anuncios de búsqueda en el mapa
- Anuncios de sugerencias en el mapa
- Anuncios en placesheet
Cada uno de estos tipos de anuncios se muestra de manera diferente en Google Maps. Por ejemplo, Google puede mostrar anuncios en los resultados de la búsqueda de Maps cuando los usuarios buscan empresas (por ejemplo, con términos como "cambio de aceite" o "farmacia") en sus dispositivos móviles. Los anuncios de sugerencias en el mapa muestran ubicaciones de segmentación de anuncios sugeridas en una búsqueda con autocompletado para destacar tus ofertas antes de que se complete la búsqueda. Por ejemplo, un usuario que quiere buscar "películas". Al ingresar los primeros 3 caracteres ("p-e-l"), las sugerencias podrían mostrar un anuncio de un anunciante que promociona la ubicación de un cine cerca de ese usuario.
Obtén más información sobre estos tipos de anuncios y cómo publicar anuncios en Google Maps.
Muestra promociones locales a través de los recursos de promoción
Puedes usar promociones locales a través de los recursos de promoción para destacar tus descuentos y ofertas, y motivar a los clientes a visitar tu tienda física. Mientras están en Maps, los usuarios pueden ver, guardar y compartir una promoción local con amigos y familiares para canjearla en la tienda y en línea.
Dónde agregar recursos de promoción
Puedes agregar recursos de promoción a nivel de la cuenta o de la campaña. Si creas recursos de promoción a nivel de la cuenta y de la campaña, los recursos a nivel de la campaña anularán los recursos a nivel de la cuenta.
Obtén más información para usar promociones locales a través de los recursos de promoción cuando creas una campaña de máximo rendimiento con un objetivo de ventas en la tienda.
Nota: Las promociones con códigos QR y códigos de barras no se publican en los anuncios de Búsqueda, Shorts ni de video in-stream. solo se publican en Maps.
| Recurso de promoción en Maps | Guardar la oferta del recurso de promoción | Vista previa del anuncio basado en recursos de promoción |
Waze (solo en Estados Unidos)
Tu empresa promocionada en Waze aparece como un pin cuadrado de marca en la ruta en automóvil de un usuario. Si presionas el pin, se revelarán detalles clave de la empresa, como la ubicación y las instrucciones sobre cómo llegar. El pin del lugar promocionado aparece a lo largo de la ruta del usuario y lo invita a detenerse en tu ubicación.
Waze te brinda acceso a un público de conductores numeroso y comprometido. Se conecta con los conductores en tiempo real, lo que te permite llegar a las personas cuando están en ruta o explorando destinos cercanos.
Las campañas de máximo rendimiento para objetivos de ventas en la tienda incluyen lugares promocionados en Waze. Esta opción está disponible cuando se establecen ofertas en función de las acciones locales (instrucciones sobre cómo llegar), ya sea de forma exclusiva o junto con las visitas a tienda o las ventas en la tienda.
Red de Búsqueda de Google
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Google vincula tu anuncio con los términos de búsqueda que son relevantes para tu empresa y su ubicación en 2 formatos centrados en las tiendas en Google.com.
YouTube
Google Ads puede mostrar tus anuncios en YouTube donde es más probable que atraigan clientes potenciales a la tienda.
Red de Display de Google
Tus anuncios pueden aparecer donde sean más relevantes en la Red de Display de Google. Google Ads optimizará la posición donde se muestran tus anuncios para que tus tiendas y tus productos reciban la mayor atención posible.
Perfil de Negocio
Las campañas de máximo rendimiento para objetivos de ventas en la tienda te ayudarán a utilizar la página del Perfil de Negocio para destacar ofertas y productos especiales en la tienda para los clientes y atributos de la ubicación que motiven a los usuarios a visitarla.
Gmail
Los anuncios de las campañas de máximo rendimiento para objetivos de ventas en la tienda pueden llegar a los usuarios de Gmail en todas las plataformas para dispositivos móviles.
Para comenzar, consulta el artículo para crear una campaña de máximo rendimiento para objetivos de ventas en la tienda.
