如何充分發揮需求開發廣告活動的效益。
需求開發廣告活動會適時放送切合需求且視覺效果豐富的廣告素材，以沉浸式體驗吸引注意力和促成轉換，協助您發掘並鼓勵消費者完成轉換。
本頁內容
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廣告素材
- 同時使用圖片和影片：運用最能引起目標對象共鳴的媒介，傳達連貫一致的訊息。
- 優先放送在廣告空間中成效良好的素材資源：選擇素材資源時，優先考量行動裝置，並採用其他廣告活動和目標對象中有良好成效的廣告素材。
- 使用專為平台設計的廣告素材來述說品牌故事：製作影片時，採用 ABCD (目標對象、品牌宣傳、建立連結、引導行動) 廣告素材指引，並一再重複行動號召，確保能在旁白和疊加圖片中相呼應。
深入瞭解廣告素材
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目標對象
- 建立核心目標對象資料：向需求開發廣告活動提供現有顧客相關資料，並將資料與 Google 信號配對，進一步發掘新顧客。
- 一開始先採用目標顧客比對和再行銷功能：運用第一方資料搭配目標顧客比對，重新吸引先前互動過的顧客，或接觸現有顧客區隔，在適當時機放送量身打造的訊息。
- 新增自訂區隔和搜尋字詞：根據顧客在 Google 平台上使用的相關搜尋字詞，自訂適當的目標對象。提供 10 至 15 個轉換率最高的搜尋關鍵字，打造自訂區隔。
- 使用最佳化指定目標對象：如果廣告活動目標是增加轉換，最佳化指定目標對象可提升廣告活動成效。
- 運用類似區隔找出類似的使用者
- 運用 Google AI 技術強化第一方資料的效益：上傳顧客名單，並根據與現有顧客相似之處找出有價值的新使用者。
- 區分高價值和低價值顧客：根據使用者與您商家互動行為的相似程度，建立獨特的類似區隔。
類似區隔是需求開發廣告活動的獨有功能，儲存後即可重複用於所有需求開發廣告活動。
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轉換設定健全度
- 啟用全網站標記來提升轉換追蹤的準確率，並藉助統合代碼使用相關功能，避免錯失轉換。
- 設定轉換追蹤來提升轉換追蹤的準確率，並藉助統合代碼使用相關功能以避免錯失轉換 (例如強化轉換和跨帳戶轉換追蹤)。
- 將出價策略調整至最佳狀態，根據廣告活動的轉換目標選擇合適的出價策略，進一步提升廣告效益。
盡量爭取點擊出價：對於難以追蹤點擊後轉換情形的廣告主來說，採用 盡量爭取點擊即不需選取轉換動作，是提高價值的絕佳策略。
深入瞭解如何扎穩基本功，持續締造卓越的廣告成效
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廣告活動結構
- 設定整合廣告活動，盡量提高需求開發等機器學習模型的成效，因為資料集越龐大，這類模型越能獲得最佳成效。
- 為您的商家建立單一廣告活動：除非您有不同的行銷目標、投資報酬率目標或出價策略，否則建議您只使用單一廣告活動來宣傳業務。
- 在廣告群組中合併目標對象主題：在同一個廣告群組中加入類似目標對象主題 (例如將「棒球」和「足球」合併為「運動」)，Google 的模型會觀察廣告群組並從中學習，因此整合有助於提升成效。
- 根據轉換量調整廣告群組大小：一開始的廣告群組規模應確保您在前 30 天內能獲得至少 50 次轉換，才能獲得最佳成效。若轉換量未達此水準，則應進一步整合廣告群組。為協助整合，建議將 30 天內轉換少於 30 次的廣告群組合而為一。
- 使用產品動態饋給
- 讓廣告化身為虛擬店面，協助消費者探索您的品牌和產品。若您透過網站和/或實體商店販售商品，不妨使用 Merchant Center，這項免費工具有助數百萬名購物者在 Google 上發掘、探索及購買您的產品。您可以上傳及管理產品動態饋給，讓產品顯示在需求開發和其他 Google 廣告活動類型中。
- 如想瞭解更多資訊和常見問題，請參閱動態饋給政策說明中心文章。
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出價策略
- 根據目標選擇出價策略
- 廣告活動目標：轉換 - 建議使用「盡量爭取轉換」策略。如果您想達成特定投資報酬率，請改用目標單次轉換出價。
- 廣告活動目標：多個轉換/轉換價值 - 建議使用「盡量提高轉換價值」策略。如果您想達成特定投資報酬率，請改用目標廣告投資報酬率。
- 廣告活動目標：點擊次數/網站流量/考慮度 - 建議採用「盡量爭取點擊」策略。
- 請注意，如果您想爭取特定類型的網站流量 (例如與產品互動或在網頁上停留 X 分鐘的使用者)，則更適合使用「盡量爭取轉換」。
- 使用出價策略報表評估出價成效變化。
- 這包括出價策略狀態和主要成效指標 (例如點擊、曝光、點閱率、費用和轉換等)。您也可以根據偏好新增自訂指標。
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預算設定
- 設定充足的預算：第一天開始就提供充裕的預算，支援廣告活動放送，盡量在競價中勝出並贏得消費者青睞，是確保成效歷久不衰的關鍵。
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