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Criativo
- Use imagens e vídeos em conjunto para contar uma história coesa usando o meio com que mais se identifica o seu público-alvo.
- Priorize os recursos com bom desempenho em todo o inventário: priorize os dispositivos móveis ao selecionar recursos e use criativos de alto desempenho de outras campanhas e públicos-alvo para impulsionar o desempenho.
- Conte a história da sua marca com um criativo concebido para a plataforma: para o vídeo, use as sugestões criativas ABCD (atenção, branding, conexão, direção), repita o AAA e certifique-se de que este se repercute na narração e em gráficos sobrepostos.
Explorar detalhes dos criativos
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Públicos-alvo
- Crie um perfil do público-alvo principal: use os seus dados para fornecer às campanhas Demand Gen informações sobre os seus clientes atuais, e associe-os aos sinais da Google para encontrar novos clientes.
- Comece com a Segmentação por lista de clientes e o remarketing: use os dados originais com a Segmentação por lista de clientes para restabelecer o contacto com clientes que interagiram anteriormente, ou alcance segmentos dos seus clientes existentes para apresentar uma mensagem personalizada no momento relevante.
- Adicione segmentos personalizados e termos de pesquisa: personalize o público-alvo com base em termos de pesquisa relevantes que os clientes estejam a usar em plataformas Google. Use, pelo menos, 10 a 15 das palavras-chave de pesquisa com maior número de conversões para organizar o segmento personalizado.
- Use a segmentação otimizada (SO): se os objetivos da campanha estiverem a gerar conversões, a SO melhora o desempenho da campanha.
- Use segmentos semelhantes para encontrar utilizadores semelhantes
- Use a IA da Google para amplificar os dados originais: carregue a lista de clientes e encontre novos utilizadores valiosos que tenham potencial baseado nas semelhanças com os clientes existentes.
- Separe os clientes de valor elevado e de valor reduzido: crie segmentos semelhantes únicos com base em utilizadores que têm interações semelhantes com a sua empresa.
Os segmentos semelhantes são uma funcionalidade Demand Gen exclusiva, podendo ser guardados e usados novamente em todas as suas campanhas Demand Gen.
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Estado das conversões
- Ative a etiquetagem em todo o site para melhorar a precisão do acompanhamento de conversões e aceder a funcionalidades que evitam a perda de conversões com uma etiqueta unificada.
- Configure o acompanhamento de conversões para melhorar a precisão do mesmo e aceder a funcionalidades que evitam a perda de conversões com uma etiqueta unificada, como as conversões melhoradas e o acompanhamento de conversões entre contas.
- Faça otimizações em função da estratégia de lance para melhorar a eficiência escolhendo a estratégia de lance certa para os objetivos de conversão da sua campanha.
Estratégia de lance Maximizar os cliques: para os anunciantes que não podem acompanhar as conversões do outro lado do clique, a utilização de Maximizar os cliques é uma excelente estratégia para gerar valor, e permite-lhe ignorar a seleção de uma ação de conversão.
Mais informações sobre as bases para um desempenho dos anúncios duradouro
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Estrutura das campanhas
- Configure campanhas consolidadas para maximizar o desempenho em modelos de aprendizagem automática, como as campanhas Demand Gen que aprendem melhor com grandes conjuntos de dados.
- Crie uma única campanha para a empresa: a menos que tenha objetivos de marketing, alvos de ROI ou estratégias de lances diferentes, é aconselhável usar uma única campanha para a empresa.
- Combine temas de públicos-alvo num grupo de anúncios: inclua temas de Públicos-alvo Semelhantes no mesmo grupo de anúncios (por exemplo, combine "basebol" + "futebol" como "desporto"). O nosso modelo aprende ao nível do grupo de anúncios para que a consolidação melhore o desempenho.
- Dimensione os grupos de anúncios com base no volume de conversões: comece pelo tamanho do grupo de anúncios que lhe permite receber, pelo menos, 50 conversões nos primeiros 30 dias para ter o melhor desempenho. Se não conseguir esse volume, deve fazer uma consolidação ainda maior. Para ajudar na consolidação, pondere unir grupos de anúncios com menos de aproximadamente 30 conversões em 30 dias.
- Use feeds de produtos
- Transforme o seu anúncio numa montra virtual que ajuda os consumidores a descobrirem a sua marca e produto. Se é um retalhista que vende produtos através de um Website, numa loja física ou em ambos, use o Merchant Center. Trata-se de uma ferramenta gratuita que ajuda milhões de compradores na rede Google a descobrir, explorar e comprar os seus produtos. Pode carregar e gerir os feeds de produtos para que os produtos sejam apresentados em campanhas Demand Gen e outros tipos de campanhas da Google.
- Para mais informações e Perguntas frequentes, consulte o artigo do Centro de Ajuda sobre a política de feeds.
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Estratégia de lance
- Escolha a estratégia de lance para os seus objetivos
- Objetivo da campanha: conversões – Maximizar as conversões é a estratégia recomendada. Se tem um ROI específico em mente, use o CPA alvo como alternativa.
- Objetivo da campanha: várias conversões/valor de conversão – Maximizar o valor de conversão é a estratégia recomendada. Se tem um ROI específico em mente, use o ROAS alvo como alternativa.
- Objetivo da campanha: cliques/tráfego do Website/ponderação – Maximizar os cliques é a estratégia recomendada.
- Tenha em atenção que, se tem um tipo específico de tráfego do Website (por exemplo, pessoas que interagem com um produto, passam X minutos numa página), Maximizar as conversões é a estratégia mais adequada.
- Use o relatório da estratégia de lance para ajudar a avaliar o desempenho do lance ao longo do tempo.
- Isto inclui o estado da estratégia de lance e as principais métricas de desempenho, como cliques, impressões, CTR, custo, conversões, etc. Também pode adicionar métricas personalizadas com base na preferência.
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Definição de orçamentos
- Defina orçamentos suficientes: para gerar um desempenho sustentado, é fundamental que a sua campanha tenha orçamento suficiente, desde o primeiro dia, para ganhar no leilão dos seus clientes.
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Estratégia de lance
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Orçamento diário
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Lances de conversão
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Maximizar as conversões
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Recomendamos, pelo menos, 100 € diários por campanha.
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CPA alvo
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Recomendamos, pelo menos, 100 € diários por campanha, ou 20 vezes o CPA alvo, consoante o que for mais elevado.
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Lances baseados em valor
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Maximizar o valor de conversão
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Recomendamos, pelo menos, 100 € diários por campanha.
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ROAS alvo
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Recomendamos, pelo menos, 100 € diários por campanha, ou 20 vezes o seu valor de conversão médio previsto/ROAS alvo, consoante o que for mais elevado.
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Lances baseados em cliques
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Maximizar os cliques
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Sem requisitos mínimos. |
Sugestão
As campanhas e os grupos de anúncios com mais de 50 conversões têm um melhor desempenho, por isso, otimize os orçamentos para maximizar o volume de conversões.
Meet Demand Gen: A new campaign that drives action on YouTube and Google's most immersive surfaces
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