Pozyskiwanie użytkowników, którzy z dużym prawdopodobieństwem wejdą w interakcję z reklamami w aplikacji, przy użyciu strategii ustalania stawek Docelowy ROAS

Odpowiednia strategia ustalania stawek dla kampanii promującej aplikację może zwiększyć jej skuteczność i zapewnić firmie wyższy zwrot z inwestycji.

Od dziś strategia generowania przychodów z reklam Docelowy zwrot z nakładów na reklamę (Docelowy ROAS) pozwoli bezpośrednio zwiększać przychody uzyskiwane z reklam wyświetlanych w Twojej aplikacji. Oznacza to, że możesz skupić się na pozyskiwaniu graczy, którzy wchodzą w interakcje z reklamami na dużą skalę, i stosować dynamiczny model płatności w zależności od tego, jakie jest prawdopodobieństwo interakcji użytkownika z reklamą w aplikacji.

Ta aktualizacja strategii ustalania stawek Docelowy ROAS jest zalecana, jeśli chcesz uzyskać określony zwrot z nakładów na reklamę w kampaniach promujących aplikacje. Jeśli masz aplikację na Androida, która korzysta z raportów dotyczących konwersji z pakietu SDK Google Analytics dla Firebase, możesz obliczyć docelowy ROAS, przesyłając do Google Ads dynamiczną wartość przychodów ze zdarzeń w aplikacji pochodzącą z Google Analytics. Pozwoli Ci to podnieść średnią wartość pieniężną zwrotu za każdą złotówkę wydaną na pozyskiwanie użytkowników.

Aby używać strategii Docelowy ROAS do generowania przychodów z aplikacji, deweloperzy muszą wysyłać wszystkie dane o przychodach z reklam z AdMob lub usług zewnętrznych do Google Analytics na potrzeby określania stawek. Dane o przychodach z reklam z usług zewnętrznych w Google Analytics umożliwiają importowanie do Google Analytics danych o przychodach z dowolnej platformy do generowania przychodów z reklam, aby ustalać stawki pod kątem docelowego ROAS.

Aby zacząć generować przychody z użyciem strategii ustalania stawek Docelowy ROAS w kampaniach promujących aplikacje:

1. Dodaj dane wydawcy (np. dane o przychodach z reklam) do usługi Google Analytics.
   1. Dane AdMob: połącz konto AdMob z Firebase.
   2. Inne platformy do generowania przychodów z reklam: mierz przychody z reklam przy użyciu Firebase
2. Połącz usługę Google Analytics z Google Ads.
   1. Połącz konta Google Ads i Analytics.
   2. Zaimportuj konwersje z Analytics do Google Ads.
3. Wyślij zdarzenie ad_impression z Google Analytics do Google Ads.
   1. Oznacz zdarzenie ad_impression jako konwersję w Google Analytics. Aby oznaczyć je jako konwersję, przejdź do panelu zdarzeń w Google Analytics.
   2. Oznacz zdarzenie ad_impression jako zdarzenie konwersji w pierwszej kolumnie z prawej strony za pomocą suwaka.

Po wykonaniu tych czynności możesz skonfigurować generowanie przychodów z reklam przy użyciu strategii Docelowy ROAS w kampanii promującej aplikację i wybrać zdarzenie „ad_impression”, aby optymalizować kampanię pod kątem przychodów z reklam.

Więcej wskazówek dotyczących zarządzania kampaniami promującymi aplikacje i ich skutecznością znajdziesz w sprawdzonych metodach dotyczących kampanii promujących aplikacje i różnych rodzajów stawek w kampaniach promujących aplikacje.

Autor: Jennifer Lui, Senior Product Manager, App Ads