O prikladnosti sadržaja

Našim se pravilima definira vrsta sadržaja koju autori i izdavači smiju unovčavati. Postavke prikladnosti sadržaja pružaju dodatno filtriranje kako biste pronašli ono što je prikladno za vaš proizvod ili robnu marku. Ovisno o postavkama kampanje, mogu se primjenjivati na sadržaj na YouTubeu, prikazivačkoj mreži, Google partnerima za videosadržaje (GVP) ili mreži partnera na pretraživačkoj mreži. Pokrivenost nekih formata oglasa i vrsta oglasnog prostora može biti ograničena.

Napomena: Google ima pravila koja određuju koje se vrste sadržaja mogu unovčiti za oglase na YouTubeu i prikazivačkoj mreži. Ovdje navedene postavke sadržaja pružaju vam dodatnu kontrolu i omogućuju da izuzmete vrste sadržaja koje, iako su u skladu s našim pravilima, možda ne odgovaraju vašoj robnoj marki ili tvrtki. Preporučujemo da pregledate i YouTubeove smjernice zajednice te smjernice za sadržaj prikladan za oglašivače na YouTubeu.

Akreditacija za sigurnost robnih marki na YouTubeu

YouTube ima akreditaciju za sigurnost robnih marki Vijeća za ocjenjivanje medija (MRC).

Naša pravila o platformi i sadržaju zahtijevaju da se određene vrste sadržaja ne unovčavaju, što pomaže smanjiti rizik od prikazivanja vaših oglasa uz sadržaj koji nije primjeren za većinu oglašivača. Kontrole sigurnosti za robne marke u kampanjama za prikazivačku mrežu i videokampanjama postavljene su na razini računa, no i dalje možete pregledavati i prilagođavati postavke sigurnosti robne marke u starijim kampanjama, čak i onima izrađenima putem drugih kanala.

Vrste oglasnog prostora

Vrste oglasnog prostora pomažu vam da brzo definirate vrstu sadržaja koji je u skladu s vašom robnom markom ili porukom kampanje. Te se postavke primjenjuju na YouTube, prikazivačku mrežu i Google partnere za videosadržaje, no ne primjenjuju se na kampanje za aplikacije.

Možete birati između sljedeće tri vrste oglasnog prostora. Možete pogledati više pojedinosti o tome koja se vrsta videosadržaja uključuje i izuzima za svaku vrstu oglasnog prostora.

Prošireni oglasni prostor

Prošireni oglasni prostor omogućuje vam da maksimalno povećate dostupan oglasni prostor. Ta je opcija prikladan odabir za robne marke koje žele maksimalno povećati doseg postavljanjem oglasa na sadržaj koji bi za neke robne marke mogao biti osjetljiv. Na prikazivačkoj mreži ta opcija znači da će se vaši oglasi vjerojatnije prikazivati uz dinamični sadržaj u usporedbi sa standardnim i ograničenim oglasnim prostorom.

Standardni oglasni prostor

Standardni oglasni prostor omogućuje vam prikazivanje oglasa na širokom rasponu sadržaja koji se smatra prikladnim za većinu robnih marki. Manje je vjerojatno da će se oglasi prikazivati, na primjer, u sadržaju s izrazito vulgarnim jezikom ili s referencama na izrazito seksualno sugestivan sadržaj, kao i u sadržaju s izrazito eksplicitnim nasiljem.

Ograničeni oglasni prostor

Ograničeni oglasni prostor namijenjen je robnim markama s vrlo strogim smjernicama u vezi s neprimjerenim izražavanjem i seksualno sugestivnim sadržajem. Manje je vjerojatno da će se oglasi prikazivati, na primjer, u sadržajima s vulgarnim jezikom ili s referencama na umjereno seksualno sugestivan sadržaj, kao i u sadržaju s umjereno eksplicitnim sadržajem. Dodatni primjeri uključuju oglase koji su izuzeti iz prikazivanja u nekim od najpopularnijih glazbenih spotova na YouTubeu i drugom sadržaju popularne kulture na YouTubeu i kod Google partnera za videosadržaje.

Izuzeti osjetljivi sadržaj

Izuzimanja osjetljivog sadržaja pomažu spriječiti prikazivanje oglasa u kategorijama sadržaja koje se smatraju osjetljivim za neke robne marke. Primjenjuju se na oglasni prostor prikazivačke mreže i Google partnera za videosadržaje.

Možete odabrati neku od sljedećih kategorija:

Tragedija i sukob: izuzima eksplicitan sadržaj borbe ili rata
Osjetljiva društvena pitanja: izuzima sadržaj kojime se želi izmamiti reakcija na kontroverzne teme
Vulgarno i grubo izražavanje: izuzima sadržaj s povremenim ili blagim vulgarnostima ili pak vulgarnostima koje se koriste u zabavi, komediji, satiri ili glazbi
Seksualno sugestivan sadržaj: izuzima sadržaj o seksu i seksualnim proizvodima
Senzacionalno i šokantno: izuzima sadržaj o katastrofama ili nesrećama koje pokazuju ozlijeđene ili smrtno stradale

Izuzete vrste i oznake sadržaja

Googleove tehnologije za klasifikaciju analiziraju videozapise, kanale, web-lokacije i aplikacije na oglasnom prostoru prikazivačke mreže i Google partnera za videosadržaje te im dodjeljuju oznaku digitalnog sadržaja. Izuzimanja oznaka sadržaja omogućuju vam da odaberete razinu zrelosti sadržaja na kojem ili uz koji se vaši oglasi mogu prikazivati.

Napomena: oznake sadržaja odnose se na razinu zrelosti samog sadržaja, a ne na dob osobe koja ga gleda. Primjenjuju se na sve kampanje koje se prikazuju na Google prikazivačkoj mreži.

Kampanja se neće prikazivati ako odaberete sve oznake sadržaja.

DL-G: sadržaj prikladan za opću publiku (sadržaj primjeren za obitelji sada se nalazi u odjeljku Isključeni tematski sadržaji)
DL – PG: sadržaj prikladan za većinu publike uz roditeljski nadzor
DL-T: sadržaj prikladan za tinejdžere i stariju publiku
DL – MA: sadržaj prikladan samo za punoljetnu publiku
Još nije označeno: sadržaj koji još nije označen jer još nije izvršen postupak klasifikacije

Izuzimanja vrste sadržaja pomažu spriječiti prikazivanje oglasa u određenim kategorijama sadržaja, kao što su videostreamovi uživo ili videozapisi ugrađeni na web-lokacije. Primjenjuju se na oglasni prostor prikazivačke mreže, YouTubea i Google partnera za videosadržaje.

Videostreamovi uživo (YouTube, prikazivačka mreža, GVP): snimke događaja koji se emitiraju uživo
Ugrađeni YouTube videozapisi: videozapisi ugrađeni na web-lokacije izvan domene YouTube.com
U donjem dijelu: dio stranice do kojeg se korisnici moraju pomaknuti da bi ga vidjeli (samo kampanje na prikazivačkoj mreži)
Parkirane domene: registrirane, ali nerazvijene domene web-lokacija

Izuzete ključne riječi za sadržaj

Izuzimanja ključnih riječi za sadržaj pomažu spriječiti prikazivanje vaših oglasa na videozapisima, kanalima, web-lokacijama i u aplikacijama povezanima s tim riječima. Možete izuzeti do 1000 ključnih riječi za sadržaj na razini računa. Primjenjuju se na oglasni prostor YouTubea, prikazivačke mreže i Google partnera za videosadržaje.

Izuzete ključne riječi za sadržaj podržavaju samo točna podudaranja, stoga moraju biti ispravno napisane. Napominjemo da neke riječi imaju više značenja. Izuzimanjem ključne riječi za sadržaj onemogućit će se prikazivanje vaših oglasa uz sadržaj povezan s tom riječi, čak i u kontekstu koji niste planirali.

Izuzeti položaji

Izuzimanja položaja pomažu spriječiti prikazivanje vaših oglasa u određenim videozapisima, na kanalima, web-lokacijama i u aplikacijama koje možda nisu najbolji odabir za vaš proizvod ili robnu marku. Možete izuzeti do 65.000 položaja. Primjenjuju se na oglasni prostor YouTubea, prikazivačke mreže, Google partnera za videosadržaje i mreže partnera na pretraživačkoj mreži. Saznajte više o tome kako izuzeti određene web-stranice i videozapise.

Isključeni tematski sadržaji

Isključivanja tematskih sadržaja pomažu spriječiti prikazivanje oglasa na videozapisima, web-lokacijama ili u aplikacijama povezanima s određenim temama koje možda nisu u skladu s vašom robnom markom, kao što su, između ostalog, religija, politika ili videoigre sa sadržajem za odrasle. Isključivanja tematskih sadržaja primjenjuju se na oglasni prostor na YouTubeu, Google prikazivačkoj mreži i web-lokacijama Google partnera za videosadržaje. Isključenim tematskim sadržajima možete pristupiti u odjeljku Napredne postavke na stranici Prikladnost sadržaja na svojem Google Ads računu.

Sadržaj primjeren za obitelji: sadržaj primjeren za zajedničko gledanje obitelji, uključujući videozapise namijenjene djeci na YouTubeu.
Igre (borilačke): videoigre koje simuliraju neposredni fizički sukob ili borbu uz upotrebu modernog ili srednjovjekovnog oružja.
Igre (za odrasle): videoigre sa sadržajem za odrasle, poput nasilja, neprimjerenog izražavanja ili seksualno sugestivnog sadržaja.
Zdravlje (osjetljivo): zdravstveni sadržaj koji bi ljudi mogli smatrati osjetljivim ili uznemirujućim, kao što su medicinski zahvati ili slike i opisi različitih zdravstvenih stanja.
Zdravlje (izvor nije određen); samo na YouTubeu: zdravstveni sadržaj iz izvora koji mogu pružiti točne informacije, ali se ne navode jednako često kao drugi, poznatiji izvori.
Vijesti (nedavne): sadržaj nedavno objavljenih vijesti, bez obzira na teme ili korisnike o kojima se izvještava.
Vijesti (osjetljivo): sadržaj vijesti koji bi ljudi mogli smatrati osjetljivim ili uznemirujućim, kao što su zločini, nesreće i prirodne nepogode ili komentari o potencijalno kontroverznim društvenim i političkim pitanjima.
Vijesti (izvor nije istaknuti): sadržaj vijesti iz izvora koji se ne prikazuju na Google vijestima ili YouTube vijestima.
Politika: politički sadržaj, kao što su političke izjave poznatih političara, politički izbori ili događaji za koje se općenito smatra da su političke prirode.
Religija: sadržaj s vjerskim temama, kao što su vjerska učenja ili običaji, svetišta ili vjerski objekti, poznate vjerske osobe ili osobe odjevene u vjersku odjeću ili vjerska mišljenja o društvenim i političkim pitanjima.

Poznata ograničenja postavki prikladnosti sadržaja

Izuzimanja sadržaja mogu pružati ograničenu pokrivenost oglasa u feedu na YouTubeu
Izuzimanja sadržaja mogu pružati ograničenu pokrivenost YouTube Shorts videozapisa
Izuzimanja sadržaja mogu pružati ograničenu pokrivenost na Discoveru
Izuzimanja sadržaja mogu pružati ograničenu pokrivenost oglasnog prostora za mobilne uređaje i povezane TV uređaje na Google prikazivačkoj mreži i mreži Google partnera za videosadržaje.
Google može vršiti procjene dinamičnih oglasnih prostora u aplikaciji ili na webu da bi utvrdio njihovu prikladnost ili može određene aplikacije kategorizirati prema osnovnoj funkciji aplikacije (npr. aplikacije sa sadržajem koji izrađuju korisnici, aplikacije za pronalaženje partnera, aplikacije društvenih mreža i aplikacije za dijeljenje memeova i gifova), a ne prema sadržaju koji se prikazuje u njima. Vjerojatnije je da će dinamični sadržaj aplikacije ili web-sadržaj uključivati neotkrivena kršenja pravila.
Izuzimanja sadržaja mogu pružiti ograničenu pokrivenost oglasnog prostora za web na Google prikazivačkoj mreži i mreži Google partnera za videosadržaje, uključujući slučajeve kada je sadržaj skriven iza zidova za prijavu, na nepodržanim jezicima ili se prikazuje u nepodržanim formatima videozapisa.

Pokrivenost prikladnosti sadržaja

	Postavke prikladnosti sadržaja
Izvor oglasnog prostora	Vrste oglasnog prostora²	Izuzimanje vrste sadržaja³	Iznimke oznake sadržaja	Izuzeti položaji	Izuzete ključne riječi za sadržaj	Isključeni tematski sadržaji
Umetnuti videooglas¹	Da	Da	Ne	Da	Da	Da
Feed na YouTubeu Pogledajte sljedeće¹	Da	Da	Ne	Da	Da	Da
YouTube Shorts	Da	Ne	Ne	Da⁴	Ne	Da⁴
Feed početne stranice YouTubea	Ne	Ne	Ne	Ne	Ne	Ne
Google partneri za videosadržaje	Da	Da	Da	Da	Da	Da
Google prikazni oglasi	Da	Da	Da	Da	Da	Da
Google Play	Ne	Ne	Ne	Ne	Da⁵	Ne
Mobilna aplikacija	Da	Da	Da	Da	Da	Da⁶
Pretraživačka mreža i mreža partnera na pretraživačkoj mreži	Ne	Da	Ne	Da	Da⁵	Ne
Feed Discovera	Ne	Ne	Ne	Ne	Ne	Ne
Gmail	Ne	Ne	Ne	Ne	Ne	Ne

¹ Postavke prikladnosti sadržaja primjenjuju se na glavni videozapis na stranici za gledanje na YouTubeu
² Sve kampanje koje se prikazuju na YouTubeu ili prikazivačkoj mreži, osim kampanja za aplikacije
³ Izuzimanja vrsta sadržaja odnose se na određene izvore oglasnog prostora
⁴ Izuzimanje VAC i PMax kampanja
⁵ Izuzimanja ključnih riječi za Trgovinu Play, pretraživačku mrežu i mrežu partnera na pretraživačkoj mreži trebala bi se primijeniti u postavkama računa
⁶ Tematski sadržaji primjenjuju se na oglasni prostor u mobilnoj aplikaciji, osim na teme vijesti

Mjerenje sigurnosti i prikladnosti robnih marki trećih strana

Izvješća o sigurnosti i prikladnosti robnih marki trećih strana dostupna su na Google Adsu, Display & Videu 360 (DV360) i YouTube Reserveu. Saznajte više o mjerenju trećih strana na YouTubeu za Google Ads i DV360 te podržane davatelje usluga mjerenja. Za dodatne smjernice možete se obratiti svojem Googleovom predstavniku.