Fem veier til bedre resultater med utgangspunkt i kvalitetspoeng

Denne artikkelen viser hvordan kvalitetspoeng kan bidra til bedre annonseresultater.

Kontroller kvalitetspoengene dine

1. Klikk på kolonneikonet øverst til høyre i tabellen.
2. Åpne «Kvalitetspoeng»-delen under «Endre kolonner for søkeord». Du kan se de nåværende kvalitetspoengene og statusen de enkelte komponentene er tilordnet, ved å legge til en hvilken som helst av disse kolonnene i statistikktabellen:
   • Kvalitetspoeng
   • Opplevelse av landingssiden
   • Forv. CTR
   • Annonserelevans
3. For å se statistikk om kvalitetspoeng fra rapporteringsperioden du nå ser på, velg en hvilken som helst av disse beregningene:
   • Kvalitetspoeng (hist.)
   • Opplevelse av landingssiden (historisk)
   • Annonserelevans (historisk)
   • Forventet CTR (historisk)
     Du kan se endringen i den daglige poengsummen ved å segmentere tabellen etter dag.
4. Klikk på Bruk.

1. Gjennomgå komponentene som inngår i kvalitetspoeng

Hvis du vil ha spesifikk informasjon om hvor du kan gjøre forbedringer, kan du ta en nærmere titt på de tre komponentene som danner grunnlaget for kvalitetspoeng:

• Forventet klikkfrekvens: sannsynligheten for at annonsen din blir klikket på når den vises
• Annonserelevans: i hvilken grad annonsen din samsvarer med intensjonen bak et brukersøk
• Opplevelse av landingssiden: hvor relevant og nyttig landingssiden er

2. Gjør annonsene mer relevante for søkeord

Annonserelevans er en indikator på hvor relevante annonsene dine er for søkeordene de er målrettet mot.

Anbefalte fremgangsmåter:

• Sørg for at det finnes direkte samsvar mellom ordene du bruker i annonseteksten din, og brukernes søketermer.
• Del opp annonsegrupper med ulike søkeord i flere annonsegrupper som bedre matcher brukerens søk.

3. Prøv å få opp klikkfrekvensen (CTR)

Med forventet klikkfrekvens får du vite sannsynligheten for at folk kommer til å klikke på annonsen din.

Anbefalte fremgangsmåter:

• Rediger annonseteksten for å gjøre tilbudet mer interessant.
• Sørg for at informasjonen i annonsen matcher intensjonen bak søkeordene.

4. Vurder å oppdatere landingssiden

Internettmarkedsføring handler om mer enn bare å overbevise folk om å besøke nettstedet ditt.

Anbefalte fremgangsmåter:

• Sørg for at landingssiden din samsvarer med det brukeren søker etter.
• Påse at du formidler det samme budskapet på landingssiden som i annonsen.

5. Bruk kvalitetspoeng sammen med andre beregninger

Se på andre beregninger i kontoen din, for eksempel klikk- og konverteringsfrekvens samt engasjement på nettstedet. Disse beregningene er direkte relatert til resultatene du oppnår, så du bør bruke disse som utgangspunkt for å finne områder der du kan gjøre forbedringer.