Как просматривать прогнозы Планировщика результатов

Планировщик результатов позволяет разными способами просматривать данные и использовать их для прогнозирования. С помощью графиков и таблиц удобно отслеживать, как изменения плана влияют на эффективность кампаний. Также можно сравнивать текущие прогнозы и прогнозы за прошлые периоды.

График прогноза

На графике прогноза показано, как изменения расходов повлияют на все кампании, выбранные для плана. Чтобы увеличить или уменьшить расходы, нажмите на график.

Примечание. Показатели графика относятся ко всем кампаниям, выбранным при создании плана.

Таблица прогноза для отдельных кампаний

В таблице под графиком прогноза приводятся данные с разбивкой по отдельным кампаниям. В каждой строке приведены прогноз расходов, рекомендованные изменения для улучшения эффективности выбранных кампаний, а также выбранные ключевые показатели вместе с соответствующими показателями эффективности (к примеру, если ключевой показатель это конверсии, в прогнозе будут указаны прогнозируемое количество, средняя цена и коэффициент). Столбцы с показателями можно развернуть, чтобы увидеть дополнительные сведения. Для каждого показателя доступны следующие столбцы:

• "Запланированные": потенциальная эффективность выбранной кампании, если применить в ней рекомендованные настройки плана.
• "Текущие": потенциальная эффективность выбранных кампаний, если оставить в них существующие настройки.
• "Разница": разница между двумя описанными выше показателями.

Чтобы скорректировать настройки отдельной кампании, нажмите на ее название и внесите изменения на боковой панели.

Для прогноза можно использовать не только ключевые показатели, но и дополнительные, например ценность конверсии, рентабельность инвестиций в рекламу, процент полученных показов, количество посещений магазина, цену за посещение, ценность посещения и отношение ценности посещения к расходам на рекламу.

• Чтобы добавить эти показатели на график, отметьте их флажками в раскрывающемся меню Показатели.
• Чтобы добавить их в таблицу, нажмите на значок "Столбцы" и выберите нужные показатели.
• Если выбрать дополнительные показатели, а потом включить настройку "Показывать везде", то они будут добавлены и на график, и в таблицу.

Сравнение

Нажмите Сравнить в верхней части обзорной страницы, чтобы сравнить прогноз с данными за прошлые периоды.

Примечания

• Корректировать коэффициенты конверсий нельзя.
• Можно лишь добавлять компании в план, если они поддаются прогнозированию.