С помощью кампаний для приложений можно продвигать приложения в сервисах Google. В этой статье рассказывается о том, как настроить в аккаунте Google Рекламы кампанию, ориентированную на установку приложений.
Узнайте больше о кампаниях для приложений и ознакомьтесь с рекомендациями по их настройке.
Содержание
- Предварительные рекомендации
- Как настроить кампанию, ориентированную на установку приложений
- Советы по оптимизации
Предварительные рекомендации
Прежде чем приступать к настройке кампании, ориентированной на установку приложений, ознакомьтесь со следующей информацией:
- Используя стратегии назначения ставок в кампаниях для приложений, вы сможете выбирать оптимальные ставки для своих объявлений и добиваться максимальной эффективности рекламы. Подробнее о том, как выбрать стратегию назначения ставок в кампании для приложений…
- Благодаря объектам эффективность объявлений в кампаниях для приложений повышается. Подробнее о том, какие типы объектов можно использовать в кампаниях для приложений…
Важно!
Объявления из кампаний, ориентированных на установку приложения, могут показываться, пока пользователь не скачает приложение или не выполнит в нем действие, по которому оптимизируется кампания.
Примечание. Реклама из некоторых кампаний, ориентированных на установку приложений, со стратегиями "Целевая цена за конверсию" или "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу", может показываться, пока не завершится период учета конверсий.
При создании кампании для приложений Android будет автоматически создано событие скачивания из Google Play, если в вашем аккаунте Google Рекламы или связанном управляющем аккаунте ещё нет такого события для выбранного приложения. Событие создается в начале работы над кампанией и не удаляется, даже если вы не завершите создание кампании.
Как настроить кампанию, ориентированную на установку приложений
Откройте страницу "Кампании"
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
- Нажмите Кампании.
- Нажмите кнопку со значком плюса
и выберите Новая кампания.
.Выберите для кампании цели и подтип
- Выберите для кампании цель Реклама приложения.
- В поле "Подтип кампании" выберите Установки приложения.
Выберите приложение
- Выберите платформу своего мобильного приложения – Android или iOS.
- В строке поиска укажите название приложения, пакета или издателя, а затем выберите нужное приложение в появившемся списке. Если совпадений нет, укажите URL в Google Play (Android) или App Store (iOS).
- Введите название кампании. Чтобы легко находить нужную кампанию в будущем, в ее названии укажите, что это кампания для приложений, а также операционную систему (Android или iOS).
- Нажмите Продолжить.
Настройте параметры кампании
- На странице "Настройки кампании" в разделе "Местоположения" выберите целевые местоположения, а затем нажмите Варианты местоположений, чтобы задать расширенные настройки таргетинга и исключений.
- При необходимости измените настройки языка. Обратите внимание, что Google Реклама не переводит объявления. Настраивайте таргетинг только на язык, который используется в рекламном тексте.
- Задайте дополнительные настройки, такие как даты начала и окончания кампании, а также выберите форматы объявлений (например, укажите, что в кампании может показываться только видеореклама). Вы можете также добавить фид данных. Подробнее об использовании фидов в кампаниях для приложений…
- Нажмите Далее.
Задайте параметры бюджета и назначения ставок
- В разделе "Бюджет" на странице "Бюджет и назначение ставок" укажите средний дневной бюджет.
- В разделе "Назначение ставок" выберите цель и целевую аудиторию.
- Затем в настройках конверсий выберите опции "Установка приложения" и "Событие в приложении" (если нужно).
- Примечание. Действие-конверсия скачивания позволяет отслеживать установки приложений после взаимодействия пользователей с вашим объявлением. В кампаниях, ориентированных на приложения для Android, эти действия-конверсии могут автоматически создаваться и отслеживаться в Google Play.
- Вы можете настроить целевую ставку. В зависимости от выбранных настроек кампании могут отображаться следующие варианты назначения ставок:
- целевая цена за установку;
- целевая цена за конверсию;
- целевая рентабельность инвестиций в рекламу.
- Примечание. Если вы хотите создать кампанию со стратегией "Максимум конверсий", указывать целевую ставку не нужно.
- Нажмите Далее.
Создайте объекты объявлений
- На странице "Группы объявлений" в разделе "Объекты объявлений" можно добавить заголовки, описания, изображения, видео, объекты HTML5 и промоакции.
- Примечания. В верхней части раздела "Объекты объявлений" приведены рекомендации по улучшению объектов объявлений, а также сведения о качестве объявлений и использовании объектов.
- Вы можете добавить до 20 объектов каждого из указанных ниже типов:
- изображения;
- видео;
- HTML5.
- Примечание. В разделе "Дополнительные настройки" можно добавить ссылку на контент, чтобы перенаправлять пользователей на определенную страницу вашего приложения после установки (только для устройств Android).
- Необязательно: в разделе "Сигнал аудитории" нажмите Создать сигнал аудитории, чтобы быстрее охватить нужную аудиторию.
- Нажмите Далее.
Опубликуйте кампанию
- Проверьте данные кампании и введите название группы объявлений.
- Нажмите Опубликовать кампанию.
- Примечание. В зависимости от места показа объявления объекты в кампаниях для приложений могут быть изменены, чтобы повысить эффективность и привлекательность рекламы. Например, система сокращает текст, если он не помещается на экране, и кадрирует изображения или видео.
Советы по оптимизации
- Используйте квадратную и вертикальную видеорекламу, чтобы привлекать пользователей мобильных устройств.
- Использование фидов в кампаниях для приложений позволяет выделить контент вашего приложения (в том числе товары и предложения), который лучше подходит конкретным существующим и потенциальным пользователям приложения. Подробнее об использовании фидов в кампаниях для приложений…
- Используйте отчеты об объектах в кампаниях для приложений, чтобы повысить эффективность объявлений.
- Если вы создали кампанию Google Рекламы с использованием аккаунта разработчика Google Play, то можете смотреть всю статистику по ней.
