Kampaně na aplikace umožňují propagovat aplikaci ve službách Google, jako je Vyhledávání Google, Google Play, YouTube, Gmail, a v dalších aplikacích a na mobilních webových stránkách v Obsahové síti. Tento článek popisuje, jak v účtu Google Ads vytvářet kampaně, které se zaměřují na instalace aplikace. Proces zahrnuje vytvoření reklamní sestavy, která se skládá z reklam automaticky vygenerovaných z vašich reklamních podkladů.
Než začnete
Kampaně na instalaci aplikace (ACi) budou zobrazovat reklamy, dokud uživatel příslušnou aplikaci nestáhne.
Další informace o fungování těchto kampaní najdete v článku Kampaně na aplikace. Projděte si také článek s doporučenými postupy při vyhledávání správných uživatelů mobilní aplikace.
Pokyny
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně .
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
- Klikněte opět na Kampaně.
- Klikněte na tlačítko plus a vyberte možnost Nová kampaň.
- Jako cíl kampaně vyberte Propagace aplikace.
- Jako podtyp kampaně vyberte Instalace aplikace.
- Vyberte platformu mobilní aplikace.
- Do vyhledávacího pole zadejte název aplikace, název balíčku nebo majitele aplikace a v zobrazeném seznamu vyberte svou aplikaci. Pokud nejsou žádné shody, zadejte přímo do pole adresu URL Obchodu Google Play (Android) nebo App Store (iOS). Další informaceo stavu kampaní na aplikace
- Zadejte název kampaně. Volte takový název, ze kterého je zjevné, že se jedná o kampaň na aplikaci. Lépe ji tak příště dohledáte. Doporučujeme také uvést v názvu kampaně operační systém (Android nebo iOS).
- Klikněte na Pokračovat.
- Na stránce Nastavení kampaně vyberte lokality, na které chcete cílit. Cílení a vyloučení uživatelů nastavíte v části Možnosti lokality.
- Podle potřeby aktualizujte nastavení jazyka. Google Ads reklamy nepřekládá, takže byste měli cílit pouze na jazyky, které odpovídají vašim reklamám.
- Upravte další nastavení, například datum zahájení a datum ukončení kampaně. Můžete také připojit zdroj dat. Další informace o používání zdrojů v kampaních na aplikaci
- Klikněte na tlačítko Další.
- V části Rozpočet na stránce Rozpočet a nabídky si nastavte průměrný denní rozpočet.
- V části Nabídky vyberte zaměření a uživatele, na které cílíte.
- V nastavení konverzí pak vyberte událost instalace a událost v aplikaci (pokud je k dispozici).
Poznámka: Konverzní akce stažení umožňuje měřit instalace aplikace poté, co uživatelé provedou interakci s vaší reklamou. V případě aplikací pro Android se konverzní akce typu stažení vytvářejí a měří automaticky prostřednictvím Google Play.
-
Máte možnost nastavit si cílovou nabídku. V závislosti na předvolených nastaveních kampaně se mohou zobrazit tyto druhy nabídek:
- Cílová cena za instalaci
- Cílová cena za akci
- Cílová návratnost investic do reklamy
Pokud chcete vytvořit kampaň se strategií Maximalizovat konverze, nemusíte cílovou nabídku nastavovat.
Další informace o výběru strategie nabídek pro kampaně na aplikace
- Klikněte na tlačítko Další.
- Na stránce Reklamní sestavy v části Podklady reklam přidejte alespoň dva návrhy nadpisu a jeden návrh popisu (doporučujeme přidat až pět návrhů od každého). Můžete si také prohlédnout přehledy o výkonu svých podkladů, které vám pomohou optimalizovat jejich využití.
- Můžete přidat až 20 od každého z těchto typů podkladů.
Poznámka: V části Pokročilé možnosti můžete přidat přímý odkaz, který uživatele po instalaci aplikace přesměruje na její konkrétní stránku (pouze pro Android).
Další informace o typech podkladů v kampaních na aplikace
- Obrázky
- Videa
- HTML5
- Klikněte na Další.
- Zkontrolujte podrobnosti kampaně a zadejte název reklamní sestavy.
- Klikněte na Publikovat kampaň.
Poznámka: V závislosti na tom, kde se vaše reklama zobrazí, mohou být v zájmu výkonu a uživatelského dojmu podklady kampaně na aplikaci pozměněny. Může dojít například ke zkrácení textu nebo k oříznutí obrázků či videa tak, aby odpovídaly velikosti uživatelovy obrazovky.
Tipy:
- K oslovení zákazníků na mobilních zařízeních použijte čtvercová videa a videa na výšku.
- Jestliže jste kampaň Google Ads vytvořili pomocí účtu vývojáře Google Play, měly by veškeré statistiky kampaní propagujících vaši aplikaci být dostupné ve službě Play Console. Další informace o propojení s Google Play Developer Console