앱 캠페인을 사용하면 Google 검색, Google Play, YouTube, Gmail과 같은 Google 서비스 및 디스플레이 네트워크의 다른 앱과 모바일 웹사이트에서 광고주의 앱을 홍보할 수 있습니다. 이 도움말에서는 Google Ads 계정에서 설치 수에 최적화하기 위한 앱 캠페인을 만드는 방법을 설명합니다. 이 과정에는 광고 애셋으로부터 자동으로 생성된 광고로 구성된 광고그룹을 만드는 작업이 포함되어 있습니다.
시작하기 전에
설치 유도 앱 캠페인(ACi)은 사용자가 캠페인이 최적화된 다운로드 이벤트 또는 인앱 액션을 완료할 때까지 광고를 게재합니다.
참고: tCPA 및 tROAS 입찰을 사용하는 일부 설치 유도 앱 캠페인은 전환 추적 기간이 끝날 때까지 광고를 게재할 수 있습니다.
Android 앱에 대한 ACi 캠페인을 생성하는 동안 Google Ads 계정 또는 관련 관리자 계정에서 선택한 앱에 대한 다운로드 이벤트가 없는 경우 Google Play 다운로드 이벤트가 자동으로 생성됩니다. 다운로드 이벤트는 캠페인 생성을 시작하는 즉시 생성되며 생성을 중단해도 유지됩니다.
앱 캠페인의 작동 방식에 대해 알아보려면 앱 캠페인에 대한 정보 도움말과 적절한 모바일 앱 사용자 찾기에 관한 권장사항을 참고하세요.
안내
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
을 클릭합니다.
- 섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
- 캠페인을 클릭합니다.
- 더하기 버튼
을 클릭한 다음 새 캠페인을 선택합니다.
- 캠페인 목표로 앱 프로모션을 선택합니다.
- '캠페인 하위유형'으로 앱 설치를 선택합니다.
- 모바일 앱의 플랫폼을 선택합니다.
- 검색창에 앱 이름, 패키지 이름 또는 게시자를 입력하고 표시되는 목록에서 앱을 선택합니다. 일치하는 항목이 표시되지 않으면 입력란에 Google Play 스토어(Android) 또는 App Store(iOS) URL을 입력하세요. 앱 캠페인 상태에 대해 자세히 알아보세요.
- 캠페인의 이름을 추가합니다. 나중에 캠페인을 쉽게 찾을 수 있도록 캠페인이 앱 캠페인임을 나타내는 이름을 지정합니다. 또한 캠페인 이름에 운영체제(Android 또는 iOS)를 포함하는 것이 좋습니다.
- 계속을 클릭합니다.
- '캠페인 설정' 페이지에서 타겟팅할 위치를 선택하고 '위치 옵션'을 선택하여 사용자를 타겟팅하고 제외할 방법을 지정합니다.
- 필요한 경우 언어 설정을 업데이트합니다. Google Ads에서는 광고가 번역되지 않으므로 광고와 일치하는 언어만 타겟팅하세요.
- 캠페인 시작일 및 종료일과 같은 추가 설정을 조정합니다. 또한 데이터 피드를 첨부할 수 있습니다. 앱 캠페인에서 피드를 사용하는 방법을 자세히 알아보세요.
- 다음을 클릭합니다.
- '예산 및 입찰' 페이지의 '예산'에서 평균 일일예산을 설정합니다.
- '입찰'에서 중점을 두고 사용자를 타겟팅합니다.
- 그런 다음 전환 설정에서 설치 이벤트 및 인앱 이벤트(해당하는 경우)를 선택합니다.
- 참고: 다운로드 전환 액션을 사용하면 사용자가 광고와 상호작용한 후 앱 설치를 추적할 수 있습니다. Android 앱의 경우 다운로드 전환 액션이 자동으로 생성되고 Google Play를 통해 추적될 수 있습니다.
- 타겟 입찰가를 설정할 수 있습니다. 미리 선택한 캠페인 설정에 따라 다음과 같은 입찰 옵션이 표시될 수도 있습니다.
- 타겟 설치당비용
- 타겟 액션당비용
- 타겟 광고 투자수익
- 참고: 전환수 최대화 캠페인을 만들려는 경우 타겟 입찰가를 설정할 필요가 없습니다. 앱 캠페인의 입찰 전략을 선택하는 방법을 알아보세요.
- 다음을 클릭합니다.
- '광고그룹' 페이지의 '광고 애셋'에 광고 제목 아이디어 2개와 설명 아이디어 1개 이상을 추가합니다(각각 최대 5개씩 추가하는 것이 좋습니다). 애셋 실적 보고서를 확인하여 애셋 사용을 최적화할 수도 있습니다.
- 다음의 각 애셋을 최대 20개까지 추가할 수도 있습니다.
- 이미지
- 동영상
- HTML5
- 참고: 사용자가 앱을 설치한 후 '고급 옵션'에서 사용자를 앱의 특정 페이지로 보내는 딥 링크를 추가할 수 있습니다(Android만 해당). 앱 캠페인의 애셋 유형에 대해 자세히 알아보세요.
- 다음을 클릭합니다.
- 캠페인 세부정보를 검토하고 광고그룹 이름을 입력합니다.
- 캠페인 게시를 클릭합니다.
- 참고: 광고가 게재되는 위치에 따라 실적을 높이고 사용자 환경을 개선하기 위해 앱 캠페인 애셋이 변경될 수 있습니다. 예를 들어 텍스트, 이미지, 동영상이 사용자 화면에 맞게 잘릴 수 있습니다.
을 클릭합니다.팁:
- 정사각형 및 세로 동영상을 사용하여 모바일 고객의 관심 끌기
- Google Play 개발자 계정을 사용하는 Google Ads 캠페인을 만들었다면 앱 캠페인의 모든 통계를 Play Console에서 볼 수 있습니다. 앱의 사용자 획득 및 유지를 측정하는 방법을 알아보세요.