Od oktobra bodo oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja na voljo vsem oglaševalcem v programu Google Ads, vaše oglaševalske akcije za odkrivanje pa bodo primerne za nadgradnjo. Obrnite se na skupino za račun Google, če želite, da nadgradi oglaševalske akcije za odkrivanje v vašem imenu. Če trenutno nimate svoje skupine za račun Google, bodo vaše oglaševalske akcije za odkrivanje samodejno nadgrajene do novembra.
Ko bodo nadgrajene, se bodo vsi vaši podatki o zgodovini in pridobljene informacije iz oglaševalskih akcij za odkrivanje prenesli v nove oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja, da boste lahko v celoti izkoristili prednosti na novo preoblikovanega uporabniškega vmesnika ter začeli optimizirati oglaševalske akcije z novimi funkcijami za izboljšanje uspešnosti.
Več o nadgradnji z oglasov za odkrivanje na vrsto za ustvarjanje povpraševanja
Z oglaševalskimi akcijami za odkrivanje lahko zgodbo svoje blagovne znamke delite z uporabniki v Googlovih virih, ko so ti pripravljeni odkrivati nove izdelke in storitve.
- Velik doseg: Z eno samo oglaševalsko akcijo lahko dosežete do 3 milijarde strank v virih YouTubove domače strani in funkcije Naslednji videoposnetek, v storitvi Odkrivanje ter na Gmailovih zavihkih »Promocije« in »Družabno«.
- Bogata in ustrezna oglasna vsebina: Navdihnite potrošnike s predstavitvijo blagovne znamke ali izdelkov z vizualno privlačnimi slikami, ki bodo izvorno prikazane v vseh Googlovih izdelkih.
- Spodbujajte dejanja prave ciljne skupine: Združite ta neverjetni doseg in zmogljivo platno oglasnih vsebin z Googlovim razumevanjem namena, da boste lahko predvideli, kaj vaše stranke želijo, ter dosegli dobre rezultate.
V tem članku je pojasnjeno, kako ustvarite oglaševalske akcije za odkrivanje. Preberite več o oglaševalskih akcijah za odkrivanje.
Preden začnete
- Zberite elemente oglasa, kot so naslovi, opisi, slike in logotipi. Da boste bolj uspešni, izberite slike najboljše kakovosti, kot so posnetki blagovne znamke in navdihujoče slike s čim manj besedila ter učinkovito osvetlitvijo. Prav tako lahko znova uporabite najuspešnejše slike in sporočila iz obstoječih oglaševalskih akcij na drugih platformah, kot je e-pošta ali družbena omrežja.
- Prepričajte se, da je v računu omogočeno označevanje na celotnem spletnem mestu. Prepričajte se, da je nastavljeno sledenje konverzijam in da izpolnjujete zahteve glede primernosti na podlagi konverzij.
- Delovati morate skladno z našimi pravilniki o osebno prilagojenem oglaševanju.
- Poskrbite, da boste imeli dovolj visok dnevni proračun, ki bo pokril vsaj 10-kratno vrednost vaše ponudbe za ciljni CPA.
Optimiziranje oglaševalske akcije med njenim ustvarjanjem
Med ustvarjanjem oglaševalske akcije boste morda prejeli obvestila na podlagi izbranih nastavitev. Tako boste morda seznanjeni s težavami, zaradi katerih lahko pride do zmanjšane uspešnosti ali ki so morda dovolj velike, da lahko preprečijo objavo oglaševalske akcije.
Meni za krmarjenje za ustvarjanje oglaševalske akcije, ki se prikaže med sestavljanjem oglaševalske akcije, ponuja celovit pregled nad napredkom ustvarjanja in izpostavi obvestila, ki jim je morda treba posvetiti pozornost. Pomikajte se po korakih v meniju za krmarjenje, da boste z lahkoto pregledali in odpravili morebitne težave s ciljanjem, ponujanjem, proračunom ali drugimi nastavitvami oglaševalske akcije. Preberite, kako nastavite oglaševalsko akcijo, da bo uspešna.
Navodila
1. korak: Nastavitev oglaševalske akcije
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
.
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
- Kliknite Oglaševalske akcije.
- Kliknite gumb plus
, nato izberite Nova oglaševalska akcija.
- Izberite enega od teh trženjskih ciljev: Prodaja, Potencialne stranke, Promet na spletnem mestu ali Brez cilja.
- Če želite ustvariti oglaševalsko akcijo za odkrivanje, morate za oglaševalsko akcijo izbrati en cilj konverzije. Oglaševalska akcija bo oglaševanje optimizirala za ta cilj.
- Izberite vrsto oglaševalske akcije Odkrivanje.
- Izberite podvrsto oglaševalske akcije za odkrivanje:
- Standardna oglaševalska akcija za odkrivanje
- Oglaševalska akcija za odkrivanje z viri izdelkov Več o tem, kako lahko z viri izdelkov brez težav predstavite izdelke v oglasih za odkrivanje
- Kliknite Nadaljuj.
- V razdelku Izbira konverzije za odkrivanje izberite en cilj konverzije, da boste bolje dosegli cilj prodaje za oglaševalsko akcijo za odkrivanje.
- Izberite ciljanje na geografsko lokacijo in jezik za to oglaševalsko akcijo.
Opomba: Enakomerno prikazovanje oglasov in omejena pogostost nista na voljo za to vrsto oglaševalskih akcij.
- Izberite strategijo ponudb in vnesite povprečni dnevni proračun. Preberite več o samodejnem ponujanju.
- Konverzije: Če izberete potrditveno polje »Nastavitev ciljne cene na dejanje«, bo oglaševalska akcija poskušala doseči ciljni CPA, ki ga vnesete. Preberite več o ponujanju za ciljni CPA.
- Vrednost konverzije (Trenutno je v različici beta. Če želite začeti, se obrnite na Googlovega zastopnika): Če potrdite potrditveno polje za »Nastavitev ciljne donosnosti naložbe v oglaševanje«, bo oglaševalska akcija poskušala doseči ciljni ROAS, ki ga vnesete. Preberite več o ponujanju za ciljni ROAS.
- Kliknite Naprej.
- Izberite ciljne skupine. Dodate lahko te možnosti ciljanja na segmente ciljne skupine: ciljne skupine namena po meri, vaši podatki in segmenti znotraj tržišča.
- Izberite ciljno skupino »Ustvarjeno za vas«, ki se ustvari na podlagi ciljev vaše oglaševalske akcije. To storite tako, da kliknete pasico »Ustvarjeno za vaš cilj«.
Opomba: Za sezname ciljnih skupin morate izpolnjevati vsaj te pogoje (več podrobnosti):
- Google Iskalno omrežje mora imeti vsaj 1.000 aktivnih obiskovalcev ali uporabnikov v zadnjih 30 dneh.
- YouTube mora imeti vsaj 1000 aktivnih obiskovalcev ali uporabnikov v zadnjih 30 dneh.
- Gmail mora imeti v prikaznem omrežju vsaj 100 aktivnih obiskovalcev ali uporabnikov v zadnjih 30 dneh.
Za sezname ciljnih skupin v storitvi Google Analytics:
Za segmente namena po meri:
- Oglasi za odkrivanje podpirajo samo ključne besede v iskalnem omrežju.
- Izberite ciljno skupino »Ustvarjeno za vas«, ki se ustvari na podlagi ciljev vaše oglaševalske akcije. To storite tako, da kliknete pasico »Ustvarjeno za vaš cilj«.
- Kliknite Naprej.
, nato izberite Nova oglaševalska akcija.Ustvarjanje oglasov za odkrivanje
- Nastavite oglas z eno sliko.
- Nastavite oglas z vrtiljakom kartic z več slikami.
- (Izbirno) Izberite skupine izdelkov in uvodno kartico za oglase, povezane z virom izdelkov Merchant Center. Preberite, kako lahko z viri izdelkov brez težav predstavite izdelke v oglasih za odkrivanje.
Korak 2a: Nastavitev oglasa z eno sliko
Naložite elemente, da boste ustvarili svoj prvi oglas za odkrivanje
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
- Kliknite Oglasi.
- Pomaknite se v oglaševalsko akcijo za odkrivanje.
- Kliknite gumb plus
- Vnesite elemente.
Specifikacije elementov oglasa za odkrivanje
|
Najmanj: 1 Največ: 1 |
Najmanj: 3 Največ: 5 |
Najmanj: 3 Največ: 5 |
|
Najmanj: 1 Največ: 1 |
Najmanj: 1 Največ: 1 |
|
Najmanj: 1. Največja velikost datoteke: 5 MB. Dodatno podprto samo za prikazovanje v načinu iskanja slik. |
Najmanj: 1. Največja velikost datoteke: 5 MB. Opomba: Slike, ki ne ustrezajo temu razmerju stranic, lahko naložite in jih obrežete v vmesniku. |
|
Najmanj: 0.
|
Najmanj: 1. Največja velikost datoteke: 5 MB. Priporočeno je prosojno ozadje. |
|
Legenda:
|
| Naslov (obvezno) | Naslovi so prva vrstica oglasa. Ustvarite naslove, ki bodo smiselni, če bodo prikazani skupaj s katerim koli opisom, sliko ali ciljno stranjo. |
| Opis (obvezno) | Opisi dodajo informacije naslovu in povabijo uporabnike k izvedbi dejanja. Ustvarite opise, ki jih bo mogoče združiti s katerim koli naslovom, sliko ali ciljno stranjo. |
| Slike (obvezno) | Če si želite zagotoviti kar največji doseg, naložite več slik v ležeči postavitvi z razmerjem stranic 1,91 : 1. Izberite slike, ki bodo ustrezale vašemu logotipu in jih bo mogoče uporabiti v kombinaciji s katerim koli naslovom, opisom ali ciljno stranjo. Podprti vrsti datotek sta JPG in PNG. Naložene slike lahko obrežete skladno z zahtevanimi razmerji stranic takoj po tem, ko ste jih izbrali. |
| Ime podjetja (obvezno) | Vnesete lahko samo eno ime podjetja za posamezno datoteko oglasa. Vsebuje lahko največ 25 znakov. |
| Logotipi (obvezno) | Logotipi bodo zaokroženi v predogledu oglasa in pri aktivnem prikazovanju v nekaterih znamkah. Naložite logotipe, ki jih je mogoče smiselno združiti s katerim koli naslovom, opisom in sliko, ter jih sredinsko poravnajte. Sprejemljive so najpogostejše oblike, ki niso .gif. |
| Končni URL (obvezno) | Privzeta ciljna stran, na katero bodo stranke usmerjene po kliku oglasa. |
| Besedilo poziva k dejanju | Če je izbrana nastavitev »Samodejno«, bo Google Ads samodejno izbral jezik za poziv k dejanju, da bo oglaševanje optimiziral za čim bolj uspešno delovanje. |
Preberite več o smernicah za kakovost elementov oglasov za odkrivanje.
Če želite ustvariti še en nabor elementov za združevanje, lahko pozneje ustvarite nov oglas. Elementi, ki jih navedete v posameznem oglasu, se kombinirajo samo znotraj tega oglasa.
Korak 2b: Nastavitev oglasa z vrtiljakom kartic z več slikami
Izberite slike ali vrtiljak, da boste ustvarili prvi oglas za odkrivanje
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
- Kliknite Oglasi.
- Pomaknite se v oglaševalsko akcijo za odkrivanje.
- Kliknite gumb plus
- Vnesite element.
Specifikacije elementov oglasa za odkrivanje z vrtiljakom
Opomba: Če je vsaj ena kartica neodobrena, bo stolpec s stanjem oglasa imel stanje »Odobreno (omejeno)«, v 24 urah pa se bo stanje spremenilo v »Neodobreno«. S to težavo smo seznanjeni in jo bomo kmalu odpravili. Oglas se v tem primeru ne bo prikazoval.
|
Najmanj: 1 Največ: 1 |
Najmanj: 1 Največ: 1 |
Najmanj: 1 Največ: 1 |
|
Najmanj: 1 Največ: 1 |
Najmanj: 1 Največ: 1 |
Izbirno |
|
Največ: 10 Največja velikost datoteke: 5 MB Opomba: Vse kartice morajo imeti enako razmerje stranic (glejte spodnje kombinacije).
|
Največja velikost datoteke: 5 MB Priporočeno je prosojno ozadje. |
kvadratna, kvadratna, kvadratna| Naslov (obvezno) | Naslovi so prva vrstica oglasa. Za posamezno sliko lahko vnesete en ustrezen naslov. |
| Opis (obvezno) | Opisi dodajo informacije naslovu in povabijo uporabnike k izvedbi dejanja. Opisa ne boste mogli napisati za vsako sliko. Namesto tega napišite opise, ki jih bo mogoče združiti s katerim koli naslovom, sliko ali ciljno stranjo. |
| Slike kartic (najmanj 2 in največ 10 kartic) | Oglasi ne bodo shranjeni, če ne bodo imele vse kartice slik z enakimi razmerji stranic. Upoštevajte, da bo oglas prikazoval kartice v enakem vrstnem redu, kot so bile ustvarjene in prikazane v orodju za predogled. |
| Logotipi (obvezno) | Logotipi bodo morda zaokroženi v predogledu oglasa in pri aktivnem prikazovanju v nekaterih znamkah. Naložite logotipe, ki jih je mogoče smiselno združiti s katerim koli naslovom, opisom in sliko, ter jih sredinsko poravnajte. Sprejemljive so najpogostejše oblike, ki niso .gif. |
| Ime podjetja (obvezno) | Vnesete lahko samo eno ime podjetja za posamezno datoteko oglasa. Vsebuje lahko največ 25 znakov. |
| Končni URL (obvezno) | Privzeta ciljna stran, na katero bodo stranke usmerjene po kliku oglasa. Za vsako sliko lahko podate določeno ciljno stran. |
| URL za mobilne naprave (izbirno) | Ciljna stran za mobilne naprave, na katero bodo stranke usmerjene po kliku oglasa v mobilni napravi. |
| Besedilo poziva k dejanju | Če je izbrana nastavitev »Samodejno«, bo Google Ads samodejno izbral jezik za poziv k dejanju, da bo oglaševanje optimiziral za čim bolj uspešno delovanje. |
Preberite več o smernicah za kakovost elementov oglasov za odkrivanje.
Korak 2c: Nastavitev elementa z obrazcem za potencialne stranke (izbirno)
Z elementi z obrazcem za potencialne stranke boste lažje pridobili potencialne stranke, saj boste uporabnikom omogočili posredovanje podatkov prek obrazca neposredno iz oglasa. Preberite, kako implementirate elemente z obrazcem za potencialne stranke.
3. korak: Dvotedensko čakanje, da bo sistem lahko pridobil informacije, pred izvedbo novih sprememb
Ko spremenite strategijo ponudb, bo morda prišlo do manjših nihanj uspešnosti, ko bo Google Ads optimiziral vaše ponudbe. To stanje strategije ponudb ima lahko oznako »Pridobivanje informacij«. Miškin kazalec lahko premaknete na stanje in si ogledate, zakaj ima strategija ponudb stanje »Pridobivanje informacij«. Priporočamo, da počakate dva tedna, da obdobje »Pridobivanje informacij« poteče, in šele nato spremenite ponudbe.
Ciljne skupine »Ustvarjeno za vas«
Ciljne skupine »Ustvarjeno za vas« je nova funkcija, ki priporoča ciljne skupine na podlagi vaših oglaševalskih ciljev. Vključujejo zanimanja in navade strank ter pretekle interakcije z vašim podjetjem, poleg tega pa vam lahko pomagajo doseči pravo ciljno skupino z oglaševalskimi akcijami za maksimalno uspešnost in oglaševalskimi akcijami za odkrivanje.
Uporaba ciljnih skupin »Ustvarjeno za vas« vam lahko pomaga izboljšati uspešnost oglaševalske akcije. Funkcija uporablja segmente ciljne skupine v vaši knjižnici ciljnih skupin.
- Vlogo pri predlogih ciljnih skupin igrajo različni dejavniki, vključno z zgodovino konverzij uporabnikov, podatki o uspešnosti in ciljno stranjo.
- Ciljne skupine »Ustvarjeno za vas« lahko večkrat shranite, uredite in znova uporabite za druge oglaševalske akcije.
Sorodne povezave
- O oglaševalskih akcijah za odkrivanje
- Upravljanje oglaševalskih akcij za odkrivanje: proračun, ciljanje in poročanje
- O poročanju o elementih za oglase in oglaševalske akcije za odkrivanje
- Zahteve za oblike oglasov za odkrivanje
- Spodbujanje k dejanjem v Googlovih osebno prilagojenih virih z oglaševalskimi akcijami za odkrivanje
