Ustvarjanje oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja

 

Obdobja pridobivanja informacij in pregledovanja

Ko spremenite strategijo ponudb, bo morda prišlo do manjših nihanj uspešnosti, ko bo Google Ads optimiziral vaše ponudbe. To stanje strategije ponudb ima lahko oznako »Pridobivanje informacij«. Miškin kazalec lahko premaknete na stanje in si ogledate, zakaj ima zadevna strategija ponudb stanje »Pridobivanje informacij«. Priporočamo, da počakate dva tedna, da obdobje »Pridobivanje informacij« poteče, in šele nato spremenite ponudbe.

Splošno pravilo narekuje, da najprej pridobite vsaj 50 konverzij, šele nato izvedite spremembe v oglaševalski akciji.

Počakajte vsaj 24 ur, da bodo oglasi bodo pregledani in odobreni.


Navodila

Opomba: Spodnja navodila so del nove oblike za uporabniško izkušnjo programa Google Ads. Če želite uporabljati prejšnjo obliko, kliknite ikono »Videz« in izberite Uporabi prejšnjo obliko. Če uporabljate prejšnjo različico programa Google Ads, preglejte hitri referenčni zemljevid ali uporabite vrstico za iskanje v zgornji navigacijski plošči programa Google Ads, da najdete stran, ki jo iščete.

1. korak od 6: Ustvarjanje nove oglaševalske akcije

V levem meniju za krmarjenje lahko oglaševalsko akcijo ali skupino oglasov podvojite, izbrišete ali ustvarite.

  1. V računu Google Ads kliknite gumb za ustvarjanje Create Button in na seznamu izberite Oglaševalska akcija.
  2. Dodajte ime za oglaševalsko akcijo.
  3. Če za prikazovanje izdelkov v oglasih uporabljate vire izdelkov, s klikom preklopite gumb na »Zaženi oglaševalsko akcijo z virom izdelkov«.
Opomba: Če izberete možnost »Prikazuj oglaševalsko akcijo z virom izdelkov«, boste v oglaševalski akciji lahko ustvarili samo oglase za izdelke.

Ustvarjanje nove oglaševalske akcije


This image shows the campaign goal options when you create a Demand Gen campaign in Google Ads.

2. korak od 6: Izbira cilja oglaševanja

Pri ustvarjanju oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja v računu Google Ads izberete enega od teh ciljev oglaševanja: »Prodaja«, »Promet na spletnem mestu«, »Povečanje upoštevanja za izdelke in blagovno znamko« ali »Ustvarjanje oglaševalske akcije brez navodil na podlagi cilja«.

Opomba: Izbrani cilj mora biti skladen s tem, kar želite doseči z oglaševalsko akcijo. Če želite na primer uporabnike spodbuditi k obisku spletnega mesta, izberite »Promet na spletnem mestu«.

Nato boste cilje konverzij izbrali na podlagi tega cilja oglaševanja.


3. korak od 6: Nastavitev ciljanja na ravni oglaševalske akcije

Ciljanje na naprave

Ciljanje na naprave vam omogoča, da z oglasi ciljate na uporabnike glede na napravo, ki jo uporabljajo. Preberite več o ciljanju na naprave.

V oglaševalskih akcijah za ustvarjanje povpraševanja lahko ciljanje na naprave nastavite na ravni oglaševalske akcije.

V razdelku »Naprave« lahko izberete prikazovanje oglasov v vseh primernih napravah ali pa nastavite specifično ciljanje za naprave. S prikazovanjem oglasov v vseh napravah boste lažje razširili doseg. Če želite doseg osredotočiti na določene naprave, lahko ciljate na računalnike, mobilne telefone, tablične računalnike ali TV-zaslone.

Če izberete mobilne telefone in tablične računalnike, lahko v razdelku »Napredno ciljanje za mobilne telefone in tablične računalnike« izberete ciljanje na vse ali določene operacijske sisteme, modele naprav in omrežja.

Ciljanje na jezik in lokacijo

Če želite zagotoviti, da bodo vaši oglasi dosegli želene stranke, lahko vključite jezike, ki jih govorijo vaše stranke, in lokacije, na katere želite ciljati. Preberite več o dodajanju ciljanja na lokacijo in jezik.

Ciljanje je privzeto nastavljeno na ravni skupine oglasov, da se zagotovi boljša optimizacija uspešnosti oglasov. Za jezik je privzeto izbrana možnost »Vsi jeziki«, za lokacijo pa »Vse lokacije«. Sprememba ciljanja na raven oglaševalske akcije priporočamo samo, če želite ciljati na polmer okoli lokacije.

Če želite omogočiti ciljanje na jezik in lokacijo na ravni oglaševalske akcije, upoštevajte ta navodila:

  1. Pomaknite se na dno strani ter poiščite razdelek »Lokacija in jezik«.
  2. Preklopite stikalo »Omogoči ciljanje na lokacijo in jezik na ravni oglaševalske akcije«. Tako boste lahko nastavili lokacijo na ravni oglaševalske akcije.
  3. Izberite Napredno iskanje, da odprete vmesnik zemljevida. Tu lahko ciljate tudi na podlagi polmera izbrane lokacije.
Opomba: Po objavi oglaševalske akcije ne boste mogli več spremeniti ciljanja na jezik in lokacijo nazaj na raven skupine oglasov. Jezik in lokacijo je mogoče določiti samo na ravni oglaševalske akcije ali skupine oglasov.

This animation shows the campaign setup options when creating a Demand Gen campaign in Google Ads.

4. korak od 6: Nastavitev ponujanja in proračuna

Vaš proračun vpliva na to, kako pogosto se bodo oglasi prikazovali in kako opazno bodo prikazani.

Izbrano ponujanje določa, kako se porablja proračun. Preberite več o proračunih oglaševalskih akcij in ponujanju.

  1. Izberite strategijo ponudb. Strategija ponudb določa, kako optimizirate ponudbe za doseganje oglaševalskih ciljev. Izbirate lahko med temi:
  2. Vnesite proračun za oglaševalsko akcijo. Izberete lahko dnevni proračun oziroma povprečni znesek, ki ga želite porabiti vsak dan. Priporočamo, da je ta znesek 15-krat večji od pričakovanega dnevnega CPA-ja.
  3. Nastavite začetni in končni datum za oglaševalsko akcijo. To je obvezno, če uporabljate skupni proračun za oglaševalsko akcijo.
Opomba: Če vaša oglaševalska akcija v celoti porablja proračun tako, da dosega dnevno omejitev za dnevne proračune ali povprečni dnevni proračun za skupne proračune oglaševalske akcije, razmislite o povečanju proračuna, da boste lažje izboljšali uspeh. V nasprotnem primeru prilagodite ciljanje, ponujanje in oglase, da boste lahko ugotovili, ali bo vaša oglaševalska akcija tako uspešnejša.

5. korak od 6: Posodobitve skupine oglasov: Doseganje uporabnikov, ki iščejo vašo blagovno znamko ali podjetje

S ciljanjem na ciljne skupine lahko dosežete nove in ustrezne ciljne skupine, za katere je verjetno, da bodo izvedle konverzijo, uporabnike na določeni lokaciji, uporabnike, ki govorijo določen jezik, uporabnike z določenim zanimanjem in uporabnike, podobne kupcem vaših izdelkov ali storitev. Če lokacije in jezika še niste določili na ravni oglaševalske akcije, lahko to določite tudi na ravni skupine oglasov.

  1. Izberite obstoječo ciljno skupino tako, da poiščete obstoječe segmente po meri, segmente vaših podatkov, segmente podobnih ali izberete določena zanimanja oziroma podrobne demografske podatke. Lahko pa tudi ustvarite novo ciljno skupino v ustvarjalniku ciljnih skupin na ravni skupine oglasov.

This animation shows the audience setup options when creating a Demand Gen campaign in Google Ads.

  1. Ohranite ali počistite izbiro optimiziranega ciljanja. Za optimalno uspešnost oglaševalske akcije priporočamo uporabo optimiziranega ciljanja.
  2. Na podlagi strategije za ciljne skupine izključite določene ciljne skupine, kot so vaši segmenti podatkov ali segmenti podobnih.

This animation shows the lookalike segment setup options when creating a Demand Gen campaign in Google Ads.

  1. Izberite demografske kategorije, da se boste osredotočili samo na določene demografske segmente.

6. korak od 6: Ustvarjanje oglasov

Oglase boste ustvarili na ravni skupine oglasov. Če želite torej ustvariti nov oglas, odprite v spustni meni in pod skupino oglasov, za katero želite ustvariti oglas, izberite Nov oglas.

  1. Izbirate lahko med temi možnostmi:
    • Videooglasi: Oglas z enim videoposnetkom

This image shows the ad creation options when creating a video ad in your Google Ads Demand Gen campaign.

Ustvarjanje videooglasa z orodjem Video Builder

Če želite z orodjem Video Builder v orodju za izbiranje predstavnosti ustvariti nov videoposnetek, upoštevajte ta navodila:

  1. Med ustvarjanjem oglasa na kartici »Videoposnetki« kliknite + Videoposnetki.
  2. V oknu »Izbira videoposnetkov v YouTubu, ki jih želite uporabiti v oglasu« kliknite gumb Ustvari.
  3. Med številnimi različnimi predlogami, ki so na voljo, izberite najprimernejšo predlogo in kliknite Uporabi predlogo.
  4. Ustvarite elemente za vsak prizor videoposnetka. V besedilno vrstico vnesite želeno besedilo in kliknite Naprej.
  5. Kliknite +Slika in izberite slike za prizor.
  6. Po potrebi obrežite sliko in kliknite Izberi.
  7. Kliknite Shrani.
  8. Če želite v videoposnetek dodati več prizorov, kliknite možnost Naprej in ponovite korake od 4 do 7.
  9. V desnem podoknu »Nastavitve videoposnetka« po potrebi prilagodite nastavitve. Preberite več o prilagajanju nastavitev videoposnetka.
  10. Kliknite Nadaljuj na nalaganje.
  11. V besedilno vrstico »Ime videoposnetka« vnesite ime videoposnetka.
  12. Izberite kanal, v katerega želite naložiti videoposnetek.
    • Vaš kanal za shranjevanje videooglasov, ki ga je ustvaril YouTube
    • Vaš kanal
  13. V polju z obvestilom kliknite Predogled visokokakovostnega videoposnetka, da si ogledate predogled videoposnetka v visoki kakovosti.
  14. Kliknite Naloži videoposnetek.
  15. V razdelku »Knjižnica elementov« izberite videoposnetek in kliknite Shrani.
  16. Nadaljujte z ustvarjanjem oglasa.

Prilagajanje nastavitev videoposnetka

Kliknite gumb <, da razširite podokno »Nastavitve videoposnetka«. Prilagodite nastavitve, da bodo najbolje ustrezale zahtevam videoposnetka.

  • Barve: Izberite barvo, ki jo želite prikazati v ozadju videoposnetka.
  • Pisava: Izberite družino pisav in debelino pisave za besedilo prizora.
  • Glasba: Na seznamu razpoložljivih skladb izberite skladbo, ki se bo predvajala v ozadju videoposnetka.
  • Naracija: Prilagodite nastavitev sporočil za naracijo, da ustvarite naracijo za videoposnetek. Preberite več o dodajanju naracije v videoposnetek.
  • Slikovni oglasi: Oglas z eno sliko.

This image shows the ad creation options when creating a single image ad in your Google Ads Demand Gen campaign.

  • Oglasi z vrtiljakom: Oglas z več slikami na vrtiljaku.

This image shows the ad creation options when creating a carousel image ad in your Google Ads Demand Gen campaign.

  1. Vstavite ime oglasa.
  2. Izberite ali dodajte elemente predstavnosti. Preberite več o specifikacijah za elemente oglasov v oglaševalski akciji za ustvarjanje povpraševanja.
  3. Dodajte do 5 logotipov.
  4. Vključite besedilne elemente. Preberite več o specifikacijah za elemente oglasov v oglaševalski akciji za ustvarjanje povpraševanja.
  5. Uporabite pravila za moč oglasa, da bo oglas uspešen.

Sorodne povezave

Je bilo to uporabno?

Kako lahko to izboljšamo?
true
Achieve your advertising goals today!

Attend our Performance Max Masterclass, a livestream workshop session bringing together industry and Google ads PMax experts.

Register now

Iskanje
Počisti iskanje
Zapiranje iskanja
Googlove aplikacije
Glavni meni
9828758174330961827
true
Iskanje v centru za pomoč
true
true
true
true
true
73067
false
false
false