Innlærings- og evalueringsperioder
Når du har endret noe i budstrategien, kan det oppstå mindre svingninger i resultatene mens Google Ads optimaliserer budene. Som indikasjon på dette kan budstrategien ha statusen «Innlæringsfase» i denne perioden. Du kan holde markøren over statusen for å se hvorfor budstrategien er gitt statusen «Innlæringsfase». Vi anbefaler at du venter med å gjøre endringer i budgivningen til innlæringsfasen på to uker er over.
Som en tommelfingerregel bør du ha minst 50 konverteringer før du eventuelt gjør endringer i kampanjen.
Det tar som regel minst 24 timer før annonser blir gjennomgått og (forhåpentligvis) godkjent.
Veiledning
Trinn 1/6: Opprett en ny kampanje
Du kan duplisere, slette og opprette nye kampanjer eller annonsegrupper fra navigasjonsmenyen til venstre.
- Klikk på opprettingsknappen
i Google Ads-kontoen din, og velg Kampanje fra listen.
- Oppgi kampanjenavnet.
- Hvis du bruker produktfeeder til å vise produktene dine i annonser, kan du klikke på av/på-knappen for «Kjør en kampanje med produktfeeder».
i Trinn 2/6: Velg ønsket annonseringsmål
Når du oppretter en Demand Gen-kampanje i Google Ads-kontoen, må du velge et av disse annonseringsmålene: «Salg», «Nettstedtrafikk», «Produkt- og merkevarevurdering» eller «Opprett en kampanje uten noe spesielt mål».
Deretter velger du konverteringsmålene basert på dette annonseringsmålet.
Trinn 3/6: Konfigurer målretting på kampanjenivå
Enhetsmålretting
Med enhetsmålretting kan du målrette annonser mot folk basert på enheten de bruker. Finn ut mer om enhetsmålretting.
I Demand Gen-kampanjer kan enhetsmålretting angis på kampanjenivå.
I Enheter-delen kan du enten velge å vise annonsene på alle kvalifiserte enheter eller angi spesifikk enhetsmålretting. Du kan få større rekkevidde ved å vise annonser på alle typer enheter. Hvis du vil øke rekkevidden på bestemte enheter, kan du målrette annonsene mot nettbrett, TV-skjermer, datamaskiner eller mobiltelefoner.
Hvis du velger nettbrett og mobiltelefoner, kan du velge å målrette annonsene mot alle eller bare bestemte nettverk, enhetsmodeller eller operativsystemer. Dette gjør du under «Avansert målretting for mobiltelefoner og nettbrett».
Språk- og stedsmålretting
Du kan påse at annonsene blir vist til de ønskede kundene, ved å ta med språkene kundene snakker, og stedene annonsene skal vises på. Finn ut mer om stedsmålretting og språkmålretting.
Av hensyn til optimale annonseresultater angis som standard målrettingen på annonsegruppenivå. Standardinnstillingen for språk er «Alle språk», og «Alle steder» er valgt som stedsmålretting. Det er bare hvis du vil målrette annonsene mot områder innenfor radiusen rundt et sted, at målretting på kampanjenivå anbefales.
Følg fremgangsmåten nedenfor for å slå på språk- og stedsmålretting på kampanjenivå:
- Naviger helt ned på siden, og se etter «Sted og språk»-delen.
- Slå på bryteren for «Slå på steds- og språkmålretting på kampanjenivå». Nå kan du angi stedet på kampanjenivå.
- Velg Avansert søk for å åpne kartgrensesnittet. Her kan du også målrette annonser mot områder innenfor radiusen rundt stedet du har valgt.
Trinn 4/6: Angi budsjett og budgivning
Hvor ofte annonsene dine blir vist, og hvor fremtredende plasseringer de vises i, kommer helt an på budsjettet du har til rådighet.
Det er budgivningen som avgjør hvordan budsjettet brukes. Finn ut mer om kampanjebudsjetter og budgivning.
- Velg ønsket budstrategi. Budstrategien avgjør hvordan budene optimaliseres for at du skal nå annonseringsmålene. Du kan velge mellom
- Angi kampanjebudsjettet. Du kan velge et dagsbudsjett eller snittbeløpet du er villig til å bruke hver dag – vi anbefaler 15 ganger forventet gj.sn. CPA.
- Angi en start- og sluttdato for kampanjen. Dette er obligatorisk om du bruker et totalbudsjett for kampanjen.
Trinn 5/6: oppdateringer av annonsegrupper – nå ut til folk som søker etter bedriften eller merkevaren din
Gjennom målretting kan du nå ut til nye og relevante målgrupper som sannsynligvis kommer til å konvertere, eller folk på bestemte steder, som snakker bestemte språk, som har en bestemt interesse, eller som ligner på kunder som bruker produktene eller tjenestene du tilbyr. Du kan også definere sted og språk på annonsegruppenivå hvis du ikke allerede har gjort det på kampanjenivå.
- Velg en eksisterende målgruppe ved å søke etter eksisterende egendefinerte segmenter, datasegmentene dine eller dobbeltgjengersegmenter, eller ved å velge bestemte interesser eller detaljert demografisk informasjon. Du kan også opprette en ny målgruppe i målgruppebyggeren på annonsegruppenivå.
- Behold eller velg bort optimalisert målretting. Vi anbefaler at du bruker optimalisert målretting for å maksimere kampanjeresultatene.
- Merk: Når optimalisert målretting er slått på, blir også en demografisk utvidelse aktivert. Dette betyr at den optimaliserte målrettingen kan ta sikte på kunder som ikke omfattes de demografiske signalene du har valgt, deriblant kjønn, aldersgruppe, foreldrestatus og husstandens inntekt, for at du skal få bedre kampanjeresultater. Annonsører med sensitivt innhold må fortsatt overholde aldersbegrensningene.
- Ekskluder bestemte målgrupper, for eksempel datasegmentene dine eller dobbeltgjengersegmenter, basert på målgruppestrategien din.
- Gjør demografiske valg for å fokusere kun på bestemte demografiske segmenter.
Trinn 6/6: Opprett annonsene
Du oppretter annonsene på annonsegruppenivå. Så hvis du vil opprette en ny annonse, må du velge Ny annonse fra rullegardinmenyen i annonsegruppen der du vil opprette annonsen.
- Du kan velge mellom disse alternativene:
- Videoannonser: annonser som inneholder én enkelt video.
Følg denne fremgangsmåten for å lage en ny video med Video Builder i medievelgeren:
- Klikk på + Videoer på Videoer-kortet når du lager en annonse.
- Klikk på Opprett-knappen i vinduet merket «Velg YouTube-videoene du vil bruke i annonsen din».
- Velg den mest egnede malen fra listen over maler, og klikk på Bruk malen.
- Lag elementer til hver scene i videoen. Skriv inn ønsket tekst i tekstfeltet, og klikk på Neste.
- Klikk på + Bilde, og velg bildene du vil bruke i scenen.
- Beskjær bildet etter behov, og klikk på Velg.
- Klikk på Lagre.
- For å legge til flere scener i videoen, klikk på Neste, og gjenta trinn 4–7.
- Juster innstillingene etter behov i Videoinnstillinger-panelet til høyre. Finn ut mer om justering av videoinnstillingene.
- Klikk på Fortsett til opplastingen.
- Skriv inn navnet på videoen i Videonavn-tekstfeltet.
- Velg hvilken kanal du vil laste opp videoen til:
- lagringskanalen for videoannonsene dine, som er opprettet av YouTube
- kanalen din
- Klikk på Ta en forhåndskikk på videoen i høy kvalitet i kunngjøringsfeltet for å se en høykvalitets forhåndsvisning av videoen din.
- Klikk på Last opp videoen.
- Velg videoen i elementbiblioteket, og klikk på Lagre.
- Fortsett arbeidet med annonsen.
Justering av videoinnstillinger
Klikk på <-knappen for å vise Videoinnstillinger-panelet. Juster innstillingene i tråd med videoens spesifikasjoner.
- Farger: Velg videoens bakgrunnsfarge.
- Skrifttype: Velg skriftfamilien og -tykkelsen for sceneteksten.
- Musikk: Velg musikk fra listen over tilgjengelig musikk som skal spilles av i bakgrunnen.
- Kommentarspor: Juster innstillingen for kommentarspor for å lage et kommentarspor til videoen. Finn ut mer om hvordan du legger til kommentarspor i videoer.
- Bildeannonser: annonser som bare inneholder ett bilde.
- Karusellannonser: annonser med flere bilder i en karusell.
- Sett inn annonsenavnet.
- Velg eller legg til medieelementer. Finn ut mer om spesifikasjonene for annonseelementer i Demand Gen-kampanjer.
- Legg til opptil 5 logoer.
- Ta med tekstelementer. Finn ut mer om spesifikasjonene for annonseelementer i Demand Gen-kampanjer.
- Bruk regler for annonsekvalitet for å oppnå gode annonseresultater.
