10 月より、デマンド ジェネレーション キャンペーンは Google 広告のすべての広告主様にご利用いただけるようになります。これに伴い、同月よりファインド キャンペーンはデマンド ジェネレーション キャンペーンにアップグレードできます。ファインド キャンペーンのアップグレードをご希望の場合は、Google アカウント チームにお問い合わせください。また、特に担当の Google アカウント チームがない場合は、ファインド キャンペーンは 11 月までに自動的にアップグレードされます。
アップグレードが完了すると、ファインド キャンペーンの過去のデータと学習データはすべて、新しいデマンド ジェネレーション キャンペーンにシームレスに引き継がれます。これにより、新しいユーザー インターフェースをフルに活用し、パフォーマンス向上を実現する新機能を使用してキャンペーンを最適化できます。
ファインド キャンペーンを利用すると、ユーザーが新しい商品やサービスに関心を示しやすいタイミングを捉えて、Google のフィードからブランド ストーリーを伝えることができます。
- 広範囲のリーチ: 1 つのキャンペーンで、YouTube ホームフィードや次のおすすめフィード、Discover、Gmail の [プロモーション] タブと [ソーシャル] タブに広告を掲載して、最大 30 億人のユーザーにアプローチできます。
- 情報が豊富で関連性の高いクリエイティブ: 自然な形で視覚に訴える画像をさまざまな Google サービスで表示して、ブランドや商品を効果的にアピールできます。
- 適切なユーザーにリーチして行動を促す: 優れたリーチとパワフルなクリエイティブ キャンバスに、消費者の意向を把握する Google の技術を組み合わせることで、ユーザーのニーズを予測して成果につなげることができます。
この記事では、ファインド キャンペーンの作成方法について説明します。詳しくは、ファインド キャンペーンについてをご覧ください。
始める前に
- 広告見出し、説明文、画像、ロゴなどの広告アセットを準備します。テキストを最小限に抑えた独創的で効果的な画像など、質の高い画像アセットを使うことでパフォーマンスの向上が見込めます。メールやソーシャルなど、他のプラットフォームの既存のキャンペーンで高い成果が得られている画像アセットやメッセージを利用することもできます。
- アカウントでサイトワイドのタグ設定が有効になっている必要があります。コンバージョン トラッキングを設定していること、またコンバージョン ベースのご利用要件を満たしていることも必要です。
- パーソナライズド広告のポリシーに準拠している必要があります。
- 1 日の予算として十分な金額（目標コンバージョン単価の 10 倍以上）をアカウントに設定している必要があります。
キャンペーンを作成しながら最適化
キャンペーンを作成しているときに、設定内容に応じて通知が表示されることがあります。これらの通知では、パフォーマンスの低下につながる問題や、キャンペーンの公開を妨げる重大な問題などについての警告が表示されます。
キャンペーンの作成中に表示されるキャンペーン作成ナビゲーション メニューでは、作成に関する全体的な進捗状況を把握したり、対応が必要な項目について確認したりすることができます。ナビゲーション メニューでステップ間を移動しながら、容易にターゲティング、入札単価、予算などのキャンペーン設定を確認し、問題を解決できます。詳しくは、効果的なキャンペーンを設定する方法をご覧ください。
手順
ステップ 1: キャンペーンを設定する
- Google 広告の管理画面で、キャンペーン アイコン
をクリックします。
- セクション メニューで [キャンペーン] プルダウンをクリックします。
- [キャンペーン] をクリックします。
- プラスボタン
をクリックし、[新しいキャンペーンを作成] を選択します。
- マーケティングの目標として、[販売促進]、[見込み顧客の獲得]、[ウェブサイトのトラフィック]、[目標を設定していない] のいずれかを選択します。
- ファインド キャンペーンを作成するには、キャンペーンのコンバージョン目標を 1 つ選択する必要があります。その目標に向けてキャンペーンが最適化されます。
- キャンペーン タイプとして [ファインド] を選択します。
- ファインド キャンペーンのサブタイプを選択します。
- 標準のファインド キャンペーン
- 商品フィードのあるファインド キャンペーン（商品フィードを使用してファインド広告で商品をシームレスに紹介する方法）
- [続行] をクリックします。
- [ファインド広告のコンバージョン選択] で、より効率的にファインド キャンペーンの販売目標を達成できるようにコンバージョン目標を 1 つ選択します。
- キャンペーンの対象地域と対象言語を選択します。
注: 広告のローテーションとフリークエンシー キャップは、このキャンペーン タイプではご利用いただけません。
- 入札戦略を選択し、1 日の平均予算を入力します。詳しくは、自動入札機能についてをご覧ください。
- コンバージョン: [目標コンバージョン単価の設定] のチェックボックスをオンにすると、入力された目標コンバージョン単価の達成に向けてキャンペーンが最適化されます。詳しくは、目標コンバージョン単価制をご覧ください。
- コンバージョン値（現在ベータ版です。ご利用になるには、Google 担当者にご連絡ください）: [目標広告費用対効果を設定する] チェックボックスをオンにすると、入力された目標広告費用対効果の達成に向けてキャンペーンが最適化されます。詳しくは、目標広告費用対効果（ROAS）による入札についてをご覧ください。
- [次へ] をクリックします。
- オーディエンスを選択します。カスタム インテント オーディエンス、広告主様のデータ、購買意向の強いセグメントをオーディエンス セグメントのターゲティング オプションとして追加できます。
- [販売の目標に沿って作成されました] バナーをクリックして、キャンペーン目標に基づいて作成された [おすすめ] オーディエンスを選択します。
注: オーディエンス リストを使用する場合は、次の最小要件を満たしている必要があります（詳細）。
- Google 検索ネットワークをターゲットとする場合、過去 30 日間のアクティブ ユーザー数が 1,000 人以上であることが必要です。
- YouTube をターゲットとする場合、過去 30 日間のアクティブ ユーザー数が 1,000 人以上であることが必要です。
- Gmail をターゲットにする場合、ディスプレイ ネットワークで過去 30 日間のアクティブ ユーザー数が 100 人以上であることが必要です。
Google アナリティクスのオーディエンス リストを使用する場合:
- アナリティクス アカウントで Google シグナルを有効にする必要があります。
カスタム インテント セグメントを利用する場合:
- ファインド広告では検索広告のキーワードのみがサポートされます。
- [販売の目標に沿って作成されました] バナーをクリックして、キャンペーン目標に基づいて作成された [おすすめ] オーディエンスを選択します。
- [次へ] をクリックします。
をクリックし、[新しいキャンペーンを作成] を選択します。ファインド広告を作成する
- 画像が 1 つのみの広告をセットアップします。
- 複数の画像を使用したカルーセル広告をセットアップします。
- （省略可）Merchant Center の商品フィードに関連付けられている広告の商品グループと紹介カードを選択します。商品フィードを使用してファインド広告で商品をシームレスに紹介する方法
ステップ 2a: 画像が 1 つのみの広告を設定する
アセットをアップロードして最初のファインド広告を作成する
- Google 広告の管理画面で、キャンペーン アイコン
- セクション メニューで [キャンペーン] プルダウンをクリックします。
- [広告] をクリックします。
- ファインド キャンペーンに移動します。
- プラスボタン
- アセットを入力します。
ファインド広告アセットの仕様
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最小: 1 最大: 1 |
最小: 3 最大: 5 |
最小: 3 最大: 5 |
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最小: 1 最大: 1 |
最小: 1 最大: 1 |
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最小: 1 最大ファイルサイズ: 5 MB 画像検索モードでの配信のみさらにサポート |
最小: 1 最大ファイルサイズ: 5 MB 注: このアスペクト比に適合しない画像のアップロードは可能ですが、インターフェース内で切り抜かれます。 |
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最小: 0
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最小: 1 最大ファイルサイズ: 5 MB 透明な背景を推奨 |
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凡例:
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| 広告見出し（必須） | 広告に表示される最初の行で、どの説明文、画像、ランディング ページと組み合わせても、意味が通じるようにしてください。 |
| 説明文（必須） | 広告見出しを補強するもので、ユーザー行動を促します。どの広告見出し、画像、ランディング ページとも組み合わせることができるようにしてください。 |
| 画像（必須） | リーチを最大限に広げるには、1.91:1 の横向きの画像を複数アップロードします。ロゴとして適切で、どの広告見出しや説明文、ランディング ページとも組み合わせることができる画像を選択してください。サポートされているファイル形式は JPG と PNG です。画像の選択後に、アップロードした画像を希望のアスペクト比で切り抜くことができます。 |
| ビジネス名（必須） | 1 つのクリエイティブで指定できるビジネス名は 1 つのみです。半角 25（全角 12）文字以内で指定できます。 |
| ロゴ（必須） | プロパティによっては、広告プレビューと実際の表示でロゴの角が丸められることがあります。どの広告見出し、説明文、画像とも組み合わせることができるロゴを使用し、中央に配置してください。GIF 以外の最も一般的なファイル形式を使用してください。 |
| 最終ページ URL（必須）。 | 広告をクリックしたユーザーにデフォルトで表示されるランディング ページです。 |
| 行動を促すフレーズのテキスト | [自動] に設定すると、最大のパフォーマンスが得られるよう、最適化された「行動を促すフレーズ」が自動的に選択されます。 |
ファインド広告のクリエイティブ アセット品質ガイドラインの詳細
組み合わせるアセットをもう一式作成する場合は、別途新しい広告を作成してください。広告に追加したアセットは、その広告内でのみ相互に組み合わせられます。
ステップ 2b: 複数の画像を使用したカルーセル広告を設定する
画像またはカルーセルを選択して最初のファインド広告を作成する
- Google 広告の管理画面で、キャンペーン アイコン
- セクション メニューで [キャンペーン] プルダウンをクリックします。
- [広告] をクリックします。
- ファインド キャンペーンに移動します。
- プラスボタン
- アセットを入力します。
ファインド カルーセル広告のアセットの仕様
注: 不承認のカードがあると、広告ステータス列は [承認済み（制限付き）] と表示され、24 時間以内に [不承認] に変わります。この問題は Google でも認識しており、間もなく解決する予定です。この問題が生じた場合、広告は配信されません。
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最小: 1 最大: 1 |
最小: 1 最大: 1 |
最小: 1 最大: 1 |
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最小: 1 最大: 1 |
最小: 1 最大: 1 |
任意 |
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最大: 10 最大ファイルサイズ: 5 MB 注: アスペクト比はカード全体で統一する必要があります（以下の組み合わせをご覧ください）
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最大ファイルサイズ: 5 MB 透明な背景を推奨 |
スクエア、スクエア、スクエア| 広告見出し（必須） | 広告に表示される最初の行で、それぞれの画像に合わせて指定することができます。 |
| 説明文（必須） | 広告見出しを補強するもので、ユーザー行動を促します。画像ごとに説明文を記述することはできません。どの広告見出し、画像、ランディング ページとも組み合わせることができるようにしてください。 |
| カード画像（2～10 枚） | カードにアスペクト比が異なる画像がある場合、広告は保存されません。クリエイティブには、プレビュー ツールに表示された順序でカードが表示されます。 |
| ロゴ（必須） | プロパティによっては、広告プレビューと実際の表示でロゴの角が丸められる場合があります。どの広告見出し、説明文、画像とも組み合わせることができるロゴを使用し、中央に配置してください。GIF 以外の最も一般的なファイル形式を使用してください。 |
| ビジネス名（必須） | 1 つのクリエイティブで指定できるビジネス名は 1 つのみです。半角 25（全角 12）文字以内で指定できます。 |
| 最終ページ URL（必須）。 | 広告をクリックしたユーザーにデフォルトで表示されるランディング ページです。画像ごとに特定のランディング ページを指定できます。 |
| モバイル URL（省略可） | モバイル デバイスから広告をクリックしたユーザーに、デフォルトで表示されるモバイル用のランディング ページです。 |
| 行動を促すフレーズのテキスト | [自動] に設定すると、最大のパフォーマンスが得られるよう、最適化された「行動を促すフレーズ」が自動的に選択されます。 |
ファインド広告のクリエイティブ アセット品質ガイドラインの詳細
ステップ 2c: リードフォーム アセットを設定する（省略可）
リードフォーム アセットを使うと、ユーザーが広告から直接フォームで情報を送信できるようになるため、見込み顧客の獲得につながります。詳しくは、リードフォーム アセットを実装する方法をご覧ください。
ステップ 3: 新しい変更を行う前に 2 週間の「学習」期間を設ける
入札戦略に変更を加えた場合、Google 広告による入札単価の最適化に伴い、パフォーマンスにわずかな変動が生じることがあります。こうした状況を示すため、入札戦略のステータスが「学習中」と表示されていることがあります。ステータスにカーソルを合わせると、入札戦略のステータスが「学習中」になっている理由を確認できます。入札戦略の変更は、2 週間の「学習」期間が経過してから行うことをおすすめします。
「おすすめ」オーディエンス
「おすすめ」オーディエンスは、広告掲載の目標に基づいてオーディエンスを推奨する新機能です。顧客の関心、習慣、お客様のビジネスとの過去のインタラクションを考慮に入れることで、P-MAX キャンペーンとファインド キャンペーンで適切なオーディエンスにリーチすることができるようになります。
「おすすめ」のオーディエンスを使用すると、キャンペーンのパフォーマンスが向上する可能性があります。この機能では、オーディエンス ライブラリ内のオーディエンス セグメントが使用されます。
- オーディエンスの候補には、ユーザーのコンバージョン履歴、パフォーマンス データ、ランディング ページなどのさまざまな要因が影響します。
- 「おすすめ」のオーディエンスは保存、編集が可能で、他のキャンペーンで複数回再利用できます。
