איך יוצרים קמפיין Discovery ‏(new workflow for product feed)

קמפיינים מסוג Discovery מאפשרים להציג בפני אנשים את המסר של המותג דרך הפידים של Google, בדיוק כשהם רוצים לשמוע על מוצרים ושירותים חדשים.
  • פוטנציאל חשיפה רחב: הזדמנות לפרסם בפני קהל של עד 3 מיליארד לקוחות דרך הפידים דף הבית של YouTube והסרטון הבא ב-YouTube‏, Discover*, והכרטיסיות 'קידומי מכירות' ו'רשתות חברתיות' ב-Gmail – והכול בעזרת קמפיין יחיד.
  • קריאייטיב עשיר ורלוונטי: הציגו את המותג או המוצרים שלכם בתמונות מושכות שמותאמות למראה של מוצרי Google, כדי לעודד את הצרכנים לנקוט פעולה.
  • מעודדים את הקהל המתאים לבצע פעולות: השילוב בין פוטנציאל החשיפה האדיר, שטח הפרסום המאפשר גמישות רבה והיכולת של Google להבין את כוונת המשתמשים יאפשר לכם לצפות את הרצונות של הלקוחות ולהשיג את התוצאות הרצויות.

במאמר הזה מוסבר איך ליצור קמפיינים מסוג Discovery. מידע נוסף על קמפיינים מסוג Discovery

*נכון לעכשיו התכונה Discover לא זמינה לצרכנים בצרפת ובגרמניה.

לפני שמתחילים

  • עליכם לאסוף את הנכסים של המודעה, כמו כותרות, תיאורים, תמונות וסמלי לוגו. כדי לשפר את הביצועים, כדאי לבחור בנכסי התמונה האיכותיים ביותר, למשל תמונות של המותג ותמונות מעוררות השראה, עם תאורה נכונה וכמה שפחות טקסט. אפשר גם לקחת מקמפיינים קיימים נכסי תמונה ומסרים שמניבים ביצועים טובים ולהשתמש בהם בפלטפורמות אחרות, למשל באימייל או ברשתות החברתיות.
  • ודאו שהפעלתם בחשבון תיוג בכל דפי האתר (sitewide). ודאו שהגדרתם מעקב המרות ושאתם עומדים בדרישות הסף בנוגע להמרות.
  • עליכם לציית למדיניות של פרסום מותאם אישית.
  • יש לוודא שהתקציב היומי שלכם גבוה לפחות פי 10 מהצעת המחיר לפי יעד עלות להמרה.

כדאי לבצע אופטימיזציה של הקמפיין בזמן שיוצרים אותו

במהלך יצירת הקמפיין ייתכן שיוצגו לכם התראות על סמך ההגדרות שבחרתם. ההתראות האלה עשויות ליידע אתכם לגבי בעיות שיכולות לפגוע בביצועים או למנוע את פרסום הקמפיין.

תפריט הניווט שמופיע בזמן יצירת הקמפיין מספק תצוגה מקיפה של ההתקדמות ביצירה, ויסב את תשומת ליבכם להתראות שכדאי לטפל בהן. אפשר לעבור בין השלבים בתפריט הניווט כדי לעיין בקלות בבעיות אפשריות בטירגוט, בבידינג, בתקציב או בהגדרות אחרות של הקמפיין, ולפתור אותן. מידע נוסף על תכונות שיסייעו ליצור קמפיין מצליח

הוראות

שלב 1: מגדירים את הקמפיין

  1. נכנסים לחשבון Google Ads.
  2. בתפריט הדפים שמימין לוחצים על קמפיינים.
  3. לוחצים על לחצן הפלוס  ובוחרים באפשרות קמפיין חדש.
  4. בוחרים יעד שיווקי: 'מכירות', 'לידים', 'תנועה לאתר' או 'ללא יעד'.
    • כדי ליצור קמפיין מסוג Discovery, צריך לבחור לקמפיין יעד המרה אחד. המערכת תבצע אופטימיזציה של הקמפיין ליעד הזה. 
  5. בוחרים בקמפיין מסוג Discovery.
  6. בוחרים את סוג המשנה של קמפיין Discovery
  7. לוחצים על המשך.
  8. בקטע בחירת יעד המרה לקמפיין Discovery בוחרים יעד המרה אחד כדי להגיע בצורה טובה יותר ליעד המכירות של קמפיין Discovery.
  9. מגדירים לקמפיין טירגוט גיאוגרפי וטירגוט לפי שפה.
הערה: לא ניתן להגדיר סבב מודעות ומכסת תדירות בסוג הקמפיין הזה.
  1. בוחרים את שיטת הבידינג ומזינים את התקציב היומי הממוצע. מידע נוסף על בידינג אוטומטי
  2. לוחצים על הבא.
  3. בוחרים את הקהלים. אתם יכולים להוסיף את אפשרויות הטירגוט לפלח של קהל היעד הבאות: קהל בהתאמה אישית עם כוונת רכישה, הנתונים שלכם ופלחים עם כוונת רכישה.

הערה: כדי להשתמש ברשימות קהלים, צריכים להתקיים התנאים הבאים (פרטים נוספים):

  • רשת החיפוש של Google: צריכים להיות ברשימה לפחות 1,000 מבקרים או משתמשים שהיו פעילים ב-30 הימים האחרונים.
  • YouTube: צריכים להיות ברשימה לפחות 1,000 מבקרים או משתמשים שהיו פעילים ב-30 הימים האחרונים.
  • Gmail: צריכים להיות ברשימה לפחות 100 מבקרים או משתמשים שהיו פעילים ב-30 הימים האחרונים ברשת המדיה.

לגבי רשימות קהלים של Google Analytics:

לגבי פלחי קהל בהתאמה אישית עם כוונת רכישה:

  • מודעות Discovery תומכות אך ורק במילות מפתח לרשת החיפוש.
  1. לוחצים על הבא.

יצירה של מודעות Discovery

  1. הגדרת מודעה עם תמונה אחת
  2. הגדרה של מודעת קרוסלה עם כמה תמונות
  3. (אופציונלי) בוחרים קבוצות מוצרים וכרטיס מבוא למודעות שמשויכות אל פיד המוצרים ב-Merchant Centerאיך משתמשים בפידים של מוצרים להצגת מוצרים בצורה חלקה במודעות Discovery

שלב 2א: מגדירים מודעה עם תמונה אחת.

העלאת נכסים ליצירת מודעת Discovery הראשונה

  1. נכנסים לקמפיין ה-Discovery שיצרתם.
  2. בתפריט הדפים שמוצג מימין לוחצים על מודעות ותוספים.
  3. לוחצים על לחצן הפלוס  ובוחרים באפשרות מודעת Discovery.
  4. מוסיפים את הנכסים.

המפרט של נכסים במודעות Discovery

Recommended מומלץ: 1

מינימום: 1

מקסימום: 1

 Recommended מומלץ: 5

מינימום: 3

מקסימום: 5

 Recommended מומלץ: 3

מינימום: 3

מקסימום: 5

   
 

Recommended מומלץ: 1

מינימום: 1

מקסימום: 1

Recommended מומלץ: 1

מינימום: 1

מקסימום: 1

 
 

Recommended מומלץ: 3

מינימום: 1

גודל הקובץ המקסימלי: 5MB

תמיכה נוספת להצגה רק במצב חיפוש תמונות

Recommended מומלץ: 3

מינימום: 1

גודל הקובץ המקסימלי: 5MB

הערה: אם יש לכם תמונות שלא עומדות ביחס הגובה-רוחב הזה, תוכלו להעלות אותן לממשק ולחתוך אותן שם.

Recommended מומלץ: 1

מינימום: 0

הערה: תמונות לאורך לא יופיעו ב-YouTube

Recommended מומלץ: 1

מינימום: 1

גודל הקובץ המקסימלי: 5MB

מומלץ להשתמש ברקע שקוף

מקרא:

Recommended

המלצות לגבי נכסים דיגיטליים

Performance MAX - unlock audiences icon

מספר כולל מקסימלי של כל התמונות: 20

Performance MAX - unlock audiences icon

מספר כולל מקסימלי של כל סמלי הלוגו: 5

 
כותרת
(חובה)
הכותרות הן השורה הראשונה במודעה. חשוב לנסח כותרות שאפשר לשלב בצורה הגיונית עם כל אחד מהתיאורים, עם התמונות השונות ועם דפי הנחיתה.
תיאור
(חובה)
תיאורים מוסיפים על מה שנאמר בכותרת ומזמינים אנשים לבצע פעולות. נסחו את התיאורים כך שיהיה אפשר לשלב אותם עם כל אחת מהכותרות, עם התמונות השונות ועם דפי הנחיתה.
תמונות
(חובה)
כדי להגיע לפוטנציאל החשיפה הגדול ביותר, כדאי להעלות כמה תמונות להצגה לרוחב עם יחס גובה-רוחב של 1.91:1. יש לבחור תמונות שמתאימות ללוגו ומשתלבות עם כל אחת מהכותרות, עם כל אחד מהתיאורים ועם דף הנחיתה. סוגי הקבצים הנתמכים הם: JPG‏, PNG ו-GIF סטטי. אפשר לחתוך את התמונות שמעלים לפי יחס הגובה-רוחב המתאים מיד אחרי שבוחרים אותם.
שם העסק
(חובה)
בכל קריאייטיב אפשר לציין רק שם עסק אחד. השם יכול לכלול עד 25 תווים.
סמלי לוגו
(חובה)
סמלי הלוגו יעוגלו בתצוגה המקדימה של המודעה ובתצוגה הפעילה בחלק מהמוצרים. יש להעלות סמלי לוגו שמשתלבים היטב עם כל הכותרות, התיאורים והתמונות, ולמרכז אותם. ניתן להשתמש בפורמטים הנפוצים ביותר שאינם GIF.
כתובת URL סופית
(חובה)
דף הנחיתה שהוגדר כברירת המחדל ושאליו יגיעו לקוחות שילחצו על המודעה.
טקסט קריאה לפעולה אם בוחרים את ההגדרה 'אוטומטי', מערכת Google Ads בוחרת באופן אוטומטי את נוסח הקריאה לפעולה במטרה לשפר ככל האפשר את הביצועים.

מידע על הנחיות האיכות לגבי נכסים של קריאייטיב במודעות Discovery

אם רוצים ליצור קבוצה נוספת של נכסים שהמערכת תוכל לשלב ביניהם, אפשר ליצור מודעה חדשה בשלב מאוחר יותר. המערכת משלבת רק בין נכסים שקובצו באותה מודעה.

שלב 2ב: מגדירים מודעת קרוסלה עם כמה תמונות

בחירת תמונות או קרוסלה ליצירת מודעת Discovery הראשונה

  1. נכנסים לקמפיין ה-Discovery שיצרתם.
  2. בתפריט הדפים שמוצג מימין לוחצים על מודעות ותוספים.
  3. לוחצים על לחצן הפלוס ובוחרים באפשרות מודעת Discovery או מודעת קרוסלה Discovery.
  4. מוסיפים את הנכס.

מפרט הנכסים במודעת קרוסלה Discovery

הערה: אם לפחות כרטיס אחד לא יאושר, בעמודה של סטטוס המודעה יופיע הסטטוס 'אושרה (מוגבלת)' ובתוך 24 שעות הסטטוס ישתנה ל'נדחתה'. אנחנו מודעים לבעיה הזו ונתקן אותה בקרוב. במקרה כזה המודעה לא תוצג.

Recommended מומלץ: 1

מינימום: 1

מקסימום: 1

 Recommended מומלץ: 5

מינימום: 3

מקסימום: 5

 Recommended מומלץ: 3

מינימום: 3

מקסימום: 5

 Recommended מומלץ: 1

מינימום: 1

מקסימום: 1

Recommended מומלץ: 1

מינימום: 1

מקסימום: 1

אופציונלי

 

 Recommended מינימום: 2

מקסימום: 10

גודל הקובץ המקסימלי: 5MB

הערה: יחס הגובה-רוחב של כל תמונות הכרטיסים צריך להיות זהה (ראו שילובים בהמשך)

 ריבועית, ריבועית, ריבועית

 לרוחב, לרוחב, לרוחב

 [ריבועית, לרוחב], [ריבועית, לרוחב], [ריבועית, לרוחב]

 ריבועית, לרוחב, לאורך

 לאורך, לאורך, לאורך

 ריבועית, לרוחב, ריבועית

 [ריבועית], [ריבועית, לרוחב], [ריבועית, לרוחב]

Recommended מינימום: 1

גודל הקובץ המקסימלי: 5MB

מומלץ להשתמש ברקע שקוף

 
כותרת
(חובה)
הכותרות הן השורה הראשונה במודעה. אפשר להזין כותרת מעל כל תמונה.
תיאור
(חובה)
תיאורים מוסיפים על מה שנאמר בכותרת ומזמינים אנשים לבצע פעולות. לא תוכלו לכתוב תיאורים לכל תמונה. במקום זאת, עליכם לכתוב תיאורים שיהיה אפשר לשלב עם כל אחת מהכותרות, עם התמונות השונות ועם דפי הנחיתה.
תמונות כרטיסים
(לפחות 2 כרטיסים, 10 לכל היותר)
כל הכרטיסים צריכים להכיל תמונות עם יחס גובה-רוחב זהה, אחרת המודעות לא יישמרו. לתשומת ליבכם, הכרטיסים יוצגו בקריאייטיב בסדר שבו הם נוצרו וכפי שהם מופיעים בכלי התצוגה המקדימה.
סמלי לוגו
(חובה)
יכול להיות שסמלי הלוגו יעוגלו בתצוגה המקדימה של המודעה ובתצוגה הפעילה בחלק מהמוצרים. יש להעלות סמלי לוגו שמשתלבים היטב עם כל הכותרות, התיאורים והתמונות, ולמרכז אותם. ניתן להשתמש ברוב הפורמטים הנפוצים שאינם GIF.
שם העסק
(חובה)
בכל קריאייטיב אפשר לציין רק שם עסק אחד. השם יכול לכלול עד 25 תווים.
כתובת URL סופית
(חובה)
דף הנחיתה שהוגדר כברירת המחדל ושאליו יגיעו לקוחות שילחצו על המודעה. אפשר לספק דף נחיתה ספציפי לכל תמונה.
כתובת URL לנייד
(אופציונלי)
דף הנחיתה לנייד שאליו יגיעו לקוחות שילחצו על המודעה בנייד.
טקסט קריאה לפעולה אם בוחרים את ההגדרה 'אוטומטי', מערכת Google Ads בוחרת באופן אוטומטי את נוסח הקריאה לפעולה במטרה לשפר ככל האפשר את הביצועים.

מידע על הנחיות האיכות לגבי נכסים של קריאייטיב במודעות Discovery

שלב 2ג: מגדירים תוסף השארת פרטים (אופציונלי)

תוספי השארת פרטים עוזרים לייצר לידים בכך שהם מאפשרים לאנשים לשלוח טופס עם פרטים ישירות מתוך המודעה. כך מטמיעים תוספי השארת פרטים.

שלב 3: ממתינים שבועיים לסיום תקופת ה'למידה' לפני שמבצעים שינויים חדשים

כל שינוי בשיטת הבידינג יכול לגרום לתנודות קלות בביצועים בזמן שמערכת Google Ads מבצעת אופטימיזציה של הצעות המחיר. כדי לציין זאת, הסטטוס של שיטת הבידינג עשוי להיות 'מצב למידה'. כדי לראות מדוע שיטת הבידינג נמצאת בסטטוס 'מצב למידה', אפשר להעביר את העכבר מעל הסטטוס. לפני שינוי הבידינג, מומלץ להמתין שבועיים עד לסיום תקופת ה"למידה".

קישורים רלוונטיים

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה

חיפוש
ניקוי החיפוש
סגירת החיפוש
אפליקציות Google
תפריט ראשי
חיפוש במרכז העזרה
true
73067
false
false
false