Kampane na generovanie dopytu zachytávajú interakcie a akcie na YouTube, v kanáli Objaviť a Gmaile. Sú ideálne pre inzerentov, ktorí chcú zobrazovať vizuálne pútavé viacformátové reklamy na najvplyvnejších platformách Googlu. Kampane na generovanie dopytu pomáhajú inzerentom nájsť a konvertovať spotrebiteľov pomocou pôsobivých, relevantných a vizuálnych kreatív, ktoré upútajú a podnietia k akcii v správnej chvíli. Feedy výrobkov menia kampane na generovanie dopytu na virtuálny výklad a podporujú tak zvažovanie a nákup.
Ak ste maloobchodný predajca, možno máte katalóg výrobkov, ktorý používate pri zobrazovaní reklám. Feed výrobkov v službe Google Merchant Center je skvelé miesto na uloženie tohto katalógu výrobkov, pretože pomáha miliónom ľudí objavovať, skúmať a nakupovať výrobky.
Používajte feedy výrobkov spolu s kampaňami na generovanie dopytu a premeňte svoje obrázkové reklamy alebo videoreklamy na virtuálny výklad. Pomocou tohto typu kreatívy môžete zobrazovať prehliadateľné obrázky výrobkov a inšpirovať zákazníkov k návšteve svojho webu, aby sa o vašej firme dozvedeli viac alebo uskutočnili nákup.
Výhody
- Výkonnosť: propagujte správne výrobky správnemu publiku v správnom čase. Strojové učenie Googlu bude predvídať záujmy a úmysel používateľa a automaticky zobrazovať relevantné výrobky, čím vám pomôže maximalizovať počet konverzií alebo dosiahnuť cieľovú cenu za akciu či cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu.
- Jednoduchosť: namiesto vytvárania reklám pre jednotlivé položky, ktoré propagujete, prepojte feed v službe Google Merchant Center s novou kampaňou na generovanie dopytu. Obrázky a podrobnosti o výrobkoch vo feede výrobkov sa použijú ako veľká skupina kreatív pre reklamy, ktoré sa automaticky zobrazujú potenciálnym zákazníkom.
- Flexibilita: spárujte svoje výrobky na mieru s konkrétnymi segmentmi publika a zároveň využite na ich propagáciu obrázky a videá (krátke aj dlhé).
Podmienky
- Vytvorte si účet Google Merchant Center. Ďalšie informácie o registrácii do služby Google Merchant Center
- V účte Google Merchant Center vytvorte informačný kanál. Prečítajte si viac o feedoch a špecifikáciách údajov o výrobkoch. Schválenie nových feedov výrobkov môže trvať až tri dni. Vezmite to do úvahy pri plánovaní kampaní.
- Zistite, ako prepojiť účet Merchant Center s účtami Google Ads.
- Uistite sa, že v službe Google Merchant Center máte povolené nákupné reklamy ako cieľ.
- Odporúčame, aby boli výrobky prezentované vo forme štvorcových obrázkov (1 : 1), aby mali vaše reklamy na výrobky to najlepšie možné pokrytie. Obrázky s pomerom strán 0,6 až 1,4 budú mať dostatočné pokrytie.
- Oboznámte sa s pravidlami služby Google Ads, pravidlami nákupných reklám a pravidlami pre feedy výrobkov pre reklamy na generovanie dopytu.
- Prečítajte si viac o riešení problémov s feedom výrobkov.
Osvedčené postupy
Tieto osvedčené postupy používajte na dosiahnutie optimálnych výsledkov pre svoje kampane na vyhľadávanie záujemcov alebo remarketingové kampane s feedmi výrobkov. Kampane na vyhľadávanie záujemcov vám pomôžu dosiahnuť rôzne ciele, ako je generovanie návštevnosti webu, interakcií a predaja. Remarketingové kampane sú zvyčajne zamerané na konkrétne ciele.
Geografické zacielenie alebo zacielenie na región |
Ak je feed v službe Google Merchant Center nakonfigurovaný tak, aby zacieľoval na viacero regiónov, no v kampani chcete zacieliť na podskupinu týchto regiónov, cieľové oblasti vyberte počas vytvárania kampane alebo v nastaveniach kampane. Počas prevádzky budú kampane na generovanie dopytu priraďovať výrobky k používateľom zo zacielenej krajiny. Upozorňujeme, aby ste sa uistili, že geografické zacielenie alebo zacielenie na región kampane sa zhoduje s miestami, ktoré ste nastavili pre svoje výrobky v účte Google Merchant Center. |
Skupiny výrobkov |
Zahrňte čo najviac výrobkov, ktoré sú pre vybrané publiká a ostatné podklady pridané do kampane relevantné a vhodné. V záujme správneho fungovania kampane zahrňte aspoň 4 výrobky. Na dosiahnutie čo najlepších výsledkov vám odporúčame pridať aspoň 50 výrobkov. Tip: Ak je výber výrobkov príliš úzky, môže to ovplyvniť možnosť zobrazovať jednotlivým používateľom najrelevantnejší výrobok. |
Ponuky a rozpočty |
|
Kreatívy |
Podklady pre reklamy vo feede výrobkov sa vypĺňajú najmä z katalógu v službe Google Merchant Center. Budete musieť pridať aj nasledujúce podrobnosti reklamy:
Tip: Ak chcete dosiahnuť najlepšiu výkonnosť a pokrytie v plnom formáte alebo umiestnení, odporúčame vám nastaviť oba typy – obrázkovú reklamu a reklamu na výrobky a zároveň videoreklamu a reklamu na výrobky. |
Google Merchant Center |
Odporúčame, aby boli výrobky prezentované vo forme štvorcových obrázkov (1 : 1), aby mali vaše reklamy na výrobky to najlepšie možné pokrytie. Obrázky s pomerom strán 0,6 až 1,4 budú mať dostatočné pokrytie. |
Prečítajte si viac o inšpirovaní k akciám v prispôsobených feedoch Googlu v kampaniach na generovanie dopytu.
Pokyny
Vytvorenie kampane
1. krok z 5: vytvorenie novej kampane alebo pridanie feedu výrobkov do existujúcej kampane
Vytvorenie novej kampane
V navigačnej ponuke vľavo môžete duplikovať, odstrániť a vytvoriť novú kampaň (alebo reklamnú skupinu).
- Kliknite na trojbodkovú ponuku
vedľa položky Kampaň v navigačnej ponuke a potom na Pridať novú kampaň.
- Pridajte názov kampane.
- Kliknite na prepínač Spustiť kampaň s feedom výrobkov a vyberte svoj účet Google Merchant Center.
- Poznámka: Ak sa váš účet Google Merchant Center nezobrazí, skontrolujte, či spĺňate všetky podmienky uvedené vyššie.
vedľa položky Kampaň v navigačnej ponuke a potom na Pridať novú kampaň.Pridanie feedu výrobkov do existujúcej kampane
- V účte Google Ads kliknite na existujúcu kampaň na generovanie dopytu.
- Kliknite na ikonu ceruzky
a potom na Upraviť kampaň.
- Ak máte feed v službe Merchant Center, pod názvom kampane by sa mala nachádzať karta Feedy výrobkov.
- Ak sa karta Feedy výrobkov nezobrazí, skontrolujte, či spĺňate všetky podmienky uvedené vyššie.
- Môžete vybrať konkrétne výrobky alebo do kampane zahrnúť celý feed.
- Kliknite na Uložiť všetky zmeny.
- Podľa 4. a 5. kroku vyberte filtre výrobkov a vytvorte reklamy.
2. krok z 5: výber reklamného cieľa
Pri vytváraní kampane na generovanie dopytu v účte Google Ads vyberiete jeden z týchto reklamných cieľov: Predaj, Návštevnosť webu, Zvažovanie produktu a značky a Vytvoriť kampaň bez zvoleného cieľa.
Potom na základe tohto reklamného cieľa vyberiete ciele konverzie.
3. krok z 5: nastavenie ponúk, rozpočtu a ďalších nastavení
Rozpočet má vplyv na to, ako často sa vaše reklamy zobrazujú a aké sú význačné. Ponuky určujú spôsob čerpania rozpočtu. Prečítajte si viac o rozpočtoch kampaní a ponukách.
- Vyberte geografické zacielenie a jazyky.
- Poznámka: Ak je feed nakonfigurovaný tak, aby zacieľoval na viacero regiónov, no v kampani chcete zacieliť na podskupinu týchto regiónov, cieľové oblasti vyberte počas vytvárania kampane alebo v nastaveniach kampane. Počas prevádzky budú kampane na generovanie dopytu priraďovať výrobky k používateľom zo zacielenej krajiny.
- Vyberte si stratégiu ponúk. Stratégia ponúk predstavuje spôsob optimalizácie ponúk na dosiahnutie reklamných cieľov. Máte na výber z týchto možností:
- Zadajte rozpočet kampane. Môžete si zvoliť denný rozpočet (priemernú sumu, ktorú chcete denne minúť). Odporúča sa 15‐násobok očakávanej dennej ceny za akciu.
- Nastavte dátum spustenia a ukončenia kampane (povinné, ak používate celkový rozpočet kampane).
- (Nepovinné) Vyberte zariadenia, webové adresy kampane a ďalšie nastavenia.
4. krok z 5: aktualizácia reklamných skupín: oslovovanie ľudí, ktorí hľadajú vašu značku alebo firmu
Pomocou zacielenia na publikum môžete osloviť nové a relevantné publiká, ktoré pravdepodobne konvertujú, ľudí v určitej oblasti, ľudí hovoriacich konkrétnym jazykom, ľudí s konkrétnym záujmom a ľudí podobných zákazníkom vašich výrobkov alebo služieb. Do kampaní môžete pridať aj vylúčenia obsahu, aby ste zaistili, že vaše reklamy sa nebudú zobrazovať vedľa citlivého obsahu. Ďalšie informácie o zacielení
- Filtre výrobkov: Môžete vybrať skupinu preddefinovaných filtrov skupín výrobkov, ktoré sú súčasťou feedu výrobkov v službe Merchant Center. Vo vašich videoreklamách sa budú predvolene zobrazovať všetky výrobky z vášho feedu v službe Merchant Center. Ak chcete použiť konkrétne výrobky, vyberte Konkrétne výrobky a vyhľadajte tie, ktoré chcete zahrnúť. Môžete filtrovať podľa značky, identifikátora výrobku, stavu, typu výrobku alebo vytvoriť vlastný filter na výber vlastnej skupiny výrobkov. Pripomíname, že zmeny v službe Google Merchant Center a používateľskom rozhraní služby Google Ads sa môžu v kampani prejaviť až po určitom čase.
- Poznámka: Zahrňte čo najviac výrobkov, ktoré sú pre vybrané publiká a ostatné podklady pridané do kampane relevantné a vhodné. Na správne fungovanie kampane zahrňte aspoň 4 výrobky. Na dosiahnutie čo najlepších výsledkov vám odporúčame pridať aspoň 50 výrobkov. Ak je výber výrobkov príliš úzky, môže to ovplyvniť možnosť zobrazovať jednotlivým používateľom najrelevantnejší výrobok.
- Vyberte geografické zacielenie a jazyky pre reklamnú skupinu.
- Vyberte existujúce publikum vyhľadaním existujúcich vlastných segmentov, segmentov údajov, podobných segmentov alebo výberom konkrétnych záujmov alebo podrobných demografických údajov. Prípadne vytvorte nové publikum v nástroji na vytváranie publík na úrovni reklamnej skupiny.
- Ponechajte optimalizované zacielenie alebo jeho výber zrušte. Ak má kampaň dosahovať optimálnu výkonnosť, odporúča sa použiť optimalizované zacielenie.
- Vylúčte konkrétne publiká a umiestnenia.
- Vyberte demografickú skupinu a zamerajte sa iba na konkrétne demografické segmenty.
5. krok z 5: vytvorenie relevantných reklám
Reklamy vytvoríte na úrovni reklamnej skupiny. Ak chcete vytvoriť novú reklamu, v rozbaľovacej ponuke pod reklamnou skupinou, pre ktorú chcete vytvoriť reklamu, vyberte možnosť Nová reklama.
Poznámka: Kampane na generovanie dopytu s feedom výrobkov dynamicky zobrazujú reklamy na výrobky z vášho účtu Google Merchant Center. Reklamy na výrobky sa automaticky vykresľujú vo formáte posuvného pása.
Ak chcete dosiahnuť najlepšiu výkonnosť a pokrytie v celom formáte alebo umiestnení, odporúčame vám nastaviť obrázkovú reklamu a reklamu na výrobky, ako aj videoreklamu a reklamu na výrobky.
- Vyberte, ktorý typ reklamy chcete vytvoriť:
- Obrázková reklama a reklama na výrobky (odporúčané): pridajte do reklám na výrobky obrázky. Tieto obrázky sa môžu zobraziť ako alternatíva alebo záložná reklama, keď sa nedajú zobraziť podrobnosti o výrobku. Vďaka tomu sa vaše reklamy môžu zobraziť väčšiemu počtu používateľov.
- Videoreklama a reklama na výrobky (odporúčané): pridajte do reklám na výrobky videá, aby ste rozšírili svoj dosah na hodnotné umiestnenia na YouTube pomocou pútavých formátov reklamy s možnosťou nákupu. Nahrajte videá v troch pomeroch strán (na šírku, štvorcové a vertikálne) a optimalizujte tak ich zobrazovanie. Vertikálne video umožní zobrazovanie vašej reklamy v službe YouTube Shorts a rozšíri tak váš dosah.
- Reklama iba na výrobky: zobrazujte reklamy, ktoré prezentujú iba vaše výrobky.
- Vložte názov reklamy.
- (Obrázková reklama a reklama na výrobky) Pridajte obrázky do reklám na výrobky. Tieto obrázky sa zobrazia ako alternatíva alebo záložná reklama, keď sa nedajú zobraziť podrobnosti o výrobku. Vďaka tomu sa vaše reklamy môžu zobraziť väčšiemu počtu používateľov. Dodržiavajte nasledujúce požiadavky na pomer strán obrázka:
- Štvorcové logo (1 : 1)
- Odporúčaná veľkosť: 1200 × 1200
- Minimálna požadovaná veľkosť: 128 × 128
- Maximálna veľkosť súboru: 5 120 kB
- Poznámka: Vybrané obrázky môžu byť automaticky orezané. Následne ich môžete kedykoľvek upraviť.
- Štvorcové logo (1 : 1)
- (Videoreklama a reklama na výrobky) Pridajte najviac päť videí. Videá rozšíria váš dosah na hodnotné umiestnenia na YouTube vďaka formátom reklamy, ktoré sú pútavé a umožňujú nákup. Nahrajte videá v troch pomeroch strán (na šírku, štvorcové a vertikálne) a optimalizujte tak ich zobrazovanie. Vertikálne video umožní zobrazovanie vašej reklamy v službe YouTube Shorts a rozšíri tak váš dosah.
- Pridajte najviac jedno logo.
- Zahrňte svoje textové podklady. Ak ste vybrali reklamu iba na výrobky, môžete pridať iba jeden nadpis, jeden opis a jeden názov firmy.
- Pridajte polia Webová adresa a Cesta. Polia Cesta sú súčasťou vašej zobrazenej webovej adresy a pomáhajú divákom pochopiť, čo očakávať od vašej vstupnej stránky. Každá cesta môže mať maximálne 15 znakov.
- Skontrolujte kampaň kliknutím na Prejsť na recenziu.
Pozastavenie feedu výrobkov
Poznámka: Pozastavenie feedu výrobkov môže negatívne ovplyvniť výkonnosť.
- V účte Google Ads kliknite na existujúcu kampaň na generovanie dopytu.
- Kliknite na ikonu ceruzky
- Ak máte s kampaňou prepojený feed v službe Merchant Center, pod názvom kampane bude prepínač Feedy výrobkov. Kliknutím na prepínač pozastavte feed výrobkov.
