Folosiți un feed de produse pentru a vă afișa produsele în campaniile de generare de cerere

 

Deoarece stimulează interacțiunea și acțiunile pe YouTube, Discover și Gmail, campaniile de generare de cerere sunt ideale pentru advertiserii care doresc să difuzeze anunțuri multiformat, atrăgătoare din punct de vedere vizual, pe cele mai importante platforme Google. Campaniile de generare de cerere ajută advertiserii să identifice și să încurajeze consumatorii să facă conversia, folosind materiale publicitare captivante, relevante și atractive din punct de vedere vizual, care atrag atenția și determină acțiuni la momentul potrivit. Feedurile de produse transformă campaniile de generare de cerere într-o vitrină virtuală, sporind evaluarea și achizițiile.

Dacă sunteți comerciant, probabil aveți deja un catalog de produse pe care îl folosiți pentru a face publicitate. Un feed de produse din Google Merchant Center este un loc excelent în care să stocați catalogul respectiv, deoarece ajută milioane de oameni să descopere, să exploreze și să cumpere produse.

Folosiți feedurile de produse cu generarea de cerere pentru a transforma anunțurile imagine sau video într-o vitrină virtuală. Cu ajutorul acestui tip de reclamă, puteți afișa imagini ale produselor care pot fi răsfoite și îi puteți convinge pe clienți să vă acceseze site-ul pentru a afla mai multe despre companie sau pentru a face o achiziție.

 


Beneficii

  • Performanță: promovați produsele potrivite publicului potrivit, la momentul potrivit. Învățarea automată de la Google anticipează interesele și intenția unui utilizator, pentru a afișa automat produse relevante. Acest lucru vă ajută să vă îndepliniți obiectivele legate de numărul maxim de conversii, suma CPA vizată sau rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare.
  • Simplitate: în loc să creați un anunț pentru fiecare articol pe care îl promovați, conectați feedul Google Merchant Center la o nouă campanie de generare de cerere. Imaginile și detaliile despre produse din feed vor fi folosite ca un set amplu de materiale publicitare pentru anunțurile care sunt afișate automat clienților potențiali.
  • Flexibilitate: combinați produsele adaptate cu anumite segmente de public și folosiți formate de imagini și videoclipuri (scurte + lungi) pentru a vă promova produsele.

 


Condiții necesare

  1. Configurați-vă contul pentru Google Merchant Center. Aflați mai multe despre cum să vă înscrieți la Google Merchant Center.
  2. Creați un feed pentru contul Google Merchant Center. Aflați mai multe despre feeduri și specificațiile pentru datele despre produse. Aprobarea noilor feeduri de produse poate dura până la trei zile, deci țineți cont de acest lucru atunci când vă planificați campaniile.
  3. Aflați cum să vă conectați contul Merchant Center la conturile Google Ads.
  4. În Google Merchant Center, activați „Anunțuri pentru Cumpărături Google” ca destinație.
  5. Vă recomandăm să vă prezentați produsele cu imagini pătrate (1:1) pentru a vă asigura că anunțurile pentru produse beneficiază de cea mai mare acoperire posibilă. Imaginile cu raport de 0,6 – 1,4 vor beneficia de acoperire suficientă.
  6. Familiarizați-vă cu politicile Google Ads, politicile privind anunțurile pentru Cumpărături Google și politicile privind feedurile de produse pentru campaniile de generare de cerere.
  7. Aflați mai multe despre remedierea erorilor legate de feedul de produse.

 


Recomandări

Folosiți aceste recomandări pentru rezultate optime pentru campaniile de remarketing sau de prospectare cu ajutorul feedurilor de produse. Campaniile de prospectare vă vor ajuta să vă îndepliniți obiectivele, cum ar fi să generați trafic pe site, interacțiuni și vânzări. Campaniile de remarketing se concentrează de obicei pe anumite obiective.

Direcționarea în funcție de locație / regiune

Dacă feedul Google Merchant Center este configurat să vizeze mai multe regiuni, dar doriți să vizați un subset al acestor regiuni în campania dvs., selectați locațiile vizate în timpul creării campaniei sau în setările campaniei. În timpul perioadei de difuzare, generarea de cerere va potrivi produse și utilizatori din țara vizată. Rețineți că direcționarea în funcție de locație / regiune a campaniei corespunde locațiilor pe care le-ați setat pentru produse în contul Google Merchant Center.

Grupuri de produse

Includeți cât mai multe produse relevante și potrivite pentru segmentele de public selectate și alte elemente adăugate în campanie. Includeți cel puțin patru produse eligibile pentru ca o campanie să funcționeze corespunzător. Vă recomandăm cel puțin 50 de produse pentru rezultate optime.

Sfat: dacă selecția de produse este prea restrânsă, acest lucru poate afecta capacitatea de a difuza cel mai relevant produs pentru fiecare utilizator.

Sume licitate și bugete

  • Dacă raportați valori ale conversiilor, folosiți strategia de licitare Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare (tROAS). Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare vă oferă posibilitatea de a licita automat, în timp real, pentru a atinge rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare, analizând valorile conversiilor și folosindu-le pentru a estima conversiile viitoare și valorile asociate.
  • Comparați indicatorii cheie ai performanței cu canalele sociale, pe măsură ce anunțurile de generare de cerere se difuzează în destinații de plasare a anunțurilor bazate pe feeduri, în formate de anunț similare cu cele ale rețelelor sociale.
  • Bugetul zilnic recomandat este de 10 ori mai mare decât suma CPA vizată sau de CPA estimată ori de cel puțin 100 USD până la 500 USD pe zi, în funcție de care este suma mai mare.
Sfat: la fel ca în cazul campaniilor standard de generare de cerere, așteptați 1 – 2 săptămâni fără să modificați suma licitată / bugetul, astfel încât campania să crească.

Materiale publicitare

Elementele pentru anunțuri ale feedului de produse sunt completate în principal din catalogul Google Merchant Center. Va trebui totuși să adăugați următoarele detalii ale anunțului:
  • (recomandat) anunț imagine și pentru produse: adăugați imagini în anunțurile pentru produse. Imaginea poate apărea ca alternativă atunci când nu se pot afișa detaliile despre produs și poate ajuta anunțurile să se difuzeze mai multor utilizatori.
  • (Recomandat) anunț video și pentru produse: adăugați videoclipuri în anunțurile pentru produse pentru a vă extinde acoperirea în destinațiile de plasare de pe YouTube care prezintă formate de anunțuri îmbogățite și pentru cumpărături. Încărcați videoclipuri în trei rapoarte de dimensiuni (peisaj, pătrat și vertical) pentru a-l optimiza pentru difuzare. Un videoclip vertical va permite difuzarea anunțului în YouTube Shorts, unde se înregistrează în medie peste 50 de miliarde de vizionări zilnice.
  • titlul și descrierea anunțului: folosiți titlul și descrierea la nivel de anunț pentru a afișa vitrina sau oferta generală. Notă: puteți folosi un singur titlu și o singură descriere.
    • Exemplu: „Expediere gratuită pentru toate produsele” sau „Reducere de 10 % la toate produsele”.

Sfat: vă recomandăm să creați atât un anunț imagine și pentru produse, cât și un anunț video și pentru produse, pentru cea mai bună performanță și cea mai mare acoperire în format complet / a destinației de plasare.

Google Merchant Center

  • Asigurați-vă că specificațiile produsului sunt exacte în feed.
  • Asigurați-vă că feedul de produse conține articole disponibile pentru țările pe care le vizați. Disponibilitatea produselor pentru campanie se bazează pe setările din feedul de produse.
  • (Recomandat) Folosiți atributul Google Merchant Center titlu scurt [short_title] pentru a difuza anunțuri impresionante pentru produse.
    • Folosiți titluri scurte și rapide, care, în general, au maximum 65 de caractere și care pot atrage atenția utilizatorilor în timp ce navighează.
    • Evitați atributele care vizează variante de produs, cum ar fi mărimea sau sexul.
  • Folosiți atributul codul_grupului_de_articole pentru feedurile mari cu articole identice sau similare. Acest atribut vă permite să grupați variantele de produse în feed, astfel încât să nu afișăm imagini dublate ale produselor în anunț.
  • Aprobarea noilor feeduri de produse poate dura până la trei zile, deci țineți cont de acest lucru atunci când vă planificați campaniile.

Vă recomandăm să vă prezentați produsele cu imagini pătrate (1:1) pentru a vă asigura că anunțurile pentru produse beneficiază de cea mai mare acoperire posibilă. Imaginile cu raport de 0,6 – 1,4 vor beneficia de acoperire suficientă.

Aflați mai multe despre acțiunile din feedurile personalizate Google din campaniile de generare de cerere.

 


Instrucțiuni

Creați campania

Notă: instrucțiunile de mai jos fac parte dintr-o nouă experiență de utilizare Google Ads, care va fi lansată pentru toți advertiserii în 2024. Dacă folosiți în continuare versiunea Google Ads anterioară, examinați harta de referințe rapide sau folosiți bara de căutare din panoul de navigare din partea de sus a contului Google Ads pentru a găsi pagina pe care o căutați.

Pasul 1 din 5: creați o campanie sau adăugați feedul de produse într-o campanie existentă

Creați o campanie

Puteți să faceți o dublură, să ștergeți și să creați o campanie nouă (sau un grup de anunțuri) din meniul de navigare din stânga.

  1. Dați clic pe meniul cu trei puncte de lângă „Campanie” în meniul de navigare și dați clic pe Adăugați o campanie nouă.
  2. Adăugați numele campaniei.
  3. Dați clic pe comutatorul Difuzați o campanie de feeduri de produse și selectați contul Google Merchant Center.
    • Notă: dacă nu vă apare contul Google Merchant Center, asigurați-vă că îndepliniți toate condițiile necesare de mai sus.

Adăugați feedul de produse la o campanie existentă

  1. În contul Google Ads, dați clic pe campania de generare de cerere existentă.
  2. Dați clic pe pictograma creion Icon representing edit, apoi pe Modificați campania.
  3. Dacă aveți un feed Merchant Center, sub numele campaniei trebuie să existe o filă Feeduri de produse.
    • Dacă nu este afișată fila Feeduri de produse, asigurați-vă că îndepliniți toate condițiile necesare de mai sus.
  4. Puteți să selectați anumite produse sau să includeți întregul feed în campanie.
  5. Dați clic pe Salvați toate modificările.
  6. Urmați pașii 4 și 5 pentru a selecta filtre de produse și pentru a crea anunțurile.

Pasul 2 din 5: alegeți un obiectiv publicitar

Atunci când creați o campanie de generare de cerere în contul Google Ads, veți selecta unul dintre aceste obiective publicitare: Vânzări, Trafic pe site, Evaluarea produsului și a mărcii și Creați o campanie fără a vă ghida după un obiectiv.

Obiectivul selectat trebuie să corespundă cu ceea ce doriți să obțineți cu ajutorul campaniei. De exemplu, dacă doriți să încurajați utilizatorii să vă acceseze site-ul, se recomandă să selectați Traficul site-ului.

Apoi, veți selecta obiectivele privind conversiile în funcție de obiectivul publicitar respectiv.

Pasul 3 din 5: configurați licitarea, bugetul și alte setări

Bugetul influențează frecvența cu care se afișează anunțurile și vizibilitatea acestora. Licitarea stabilește modul în care este cheltuit bugetul. Aflați mai multe despre bugetele campaniilor și despre licitare.

  1. Selectați direcționarea în funcție de locație și limbile.
    1. Notă: dacă feedul este configurat să vizeze mai multe regiuni, dar doriți să vizați un subset al acestor regiuni în campanie, selectați locațiile vizate în timpul creării campaniei sau al setărilor campaniei. În timpul perioadei de difuzare, generarea de cerere va potrivi produse și utilizatori din țara vizată.
  2. Alegeți o strategie de licitare. Strategia de licitare este modul în care optimizați sumele licitate pentru a vă atinge obiectivele publicitare. Puteți alege între:
    1. Cost pe acțiune (CPA) vizat,
    2. Maximizați numărul de conversii.
  3. Introduceți bugetul pentru campanie. Puteți alege un buget zilnic (suma medie pe care doriți să o cheltuiți în fiecare zi; vă recomandăm să alegeți o sumă de 15 ori mai mare decât CPA mediu zilnic așteptat).
  4. Stabiliți o dată de începere și o dată de încheiere pentru campanie. Acest lucru este obligatoriu dacă folosiți un buget total al campaniei.
  5. (Opțional) Selectați opțiuni pentru dispozitive, pentru adresele URL ale campaniilor și pentru alte setări suplimentare.
În cazul în care campania dvs. epuizează întregul buget, atingând fie limita zilnică (în cazul bugetelor zilnice), fie bugetul zilnic mediu (în cazul bugetelor totale la nivel de campanie), se recomandă să creșteți bugetul pentru a avea mai mult succes. În caz contrar, ajustați direcționarea, licitarea și anunțurile pentru a vedea dacă performanța campaniilor se îmbunătățește.

Pasul 4 din 5: actualizările grupurilor de anunțuri: adresați-vă utilizatorilor care caută marca sau compania dvs.

Cu ajutorul direcționării către un anumit public, vă puteți adresa unor segmente de public noi și relevante, cu șanse mari de a genera conversii, persoanelor dintr-o anumită locație, persoanelor care vorbesc o anumită limbă, persoanelor care au un anumit interes și persoanelor similare clienților produselor sau serviciilor dvs. În plus, puteți adăuga în campanii excluderi de conținut, pentru a vă asigura că anunțurile nu se difuzează lângă conținut sensibil. Aflați mai multe despre direcționare.

  1. Filtre de produs: aveți opțiunea de a selecta un set de filtre predefinite pentru grupuri de produse care fac parte din feedul de produse Merchant Center. În mod prestabilit, toate produsele din feedul Merchant Center se vor afișa împreună cu anunțurile video. Pentru a folosi anumite produse, selectați Anumite produse și căutați-le pe cele pe care doriți să le includeți. Puteți să filtrați în funcție de marcă, de codul produsului, de stare, de tipul de produs sau să creați un filtru personalizat pentru a selecta un grup personalizat de produse. Rețineți că modificările din Google Merchant Center și din interfața de utilizare Google Ads pot apărea cu o anumită întârziere în campanie.
    • Notă: includeți cât mai multe produse relevante și potrivite pentru segmentele de public selectate și pentru alte elemente pe care le-ați adăugat în campanie. Includeți cel puțin patru produse pentru o campanie corectă; vă recomandăm cel puțin 50 de produse pentru rezultate optime. Dacă selecția de produse este prea restrânsă, acest lucru poate afecta capacitatea de a difuza cel mai relevant produs pentru fiecare utilizator.
  2. Selectați direcționarea în funcție de locație și limbile pentru grupul de anunțuri. 
  3. Alegeți un segment de public existent căutând segmente personalizate existente, segmente de date, segmente similare și/sau selectând anumite interese sau date demografice detaliate. Sau creați un segment de public nou în generatorul de segmente de public la nivel de grup de anunțuri.
  4. Păstrați sau debifați direcționarea optimizată. Se recomandă să folosiți direcționarea optimizată pentru o performanță optimă a campaniei.
  5. Excludeți anumite segmente de public și destinații de plasare.
  6. Selectați opțiunile demografice pentru a vă concentra doar asupra anumitor segmente demografice.

Pasul 5 din 5: creați anunțurile

Puteți crea anunțurile la nivel de grup de anunțuri. Ca atare, pentru a crea un anunț, selectați Anunț nou din meniul drop-down aflat sub grupul de anunțuri pentru care doriți să creați anunțul.

Notă: campaniile cu feeduri de produse de generare de cerere difuzează dinamic anunțuri pentru produse din Google Merchant Center. Anunțurile pentru produse se vor reda automat în format carusel.

Vă recomandăm să creați atât un anunț imagine și pentru produse, cât și un anunț video și pentru produse, pentru cea mai bună performanță și cea mai mare acoperire în format complet / a destinației de plasare.

  1. Alegeți tipul de anunț pe care doriți să îl creați.
    • Anunț imagine și pentru produse (recomandat): adăugați imagini în anunțurile pentru produse. Imaginea poate apărea ca alternativă atunci când nu se pot afișa detaliile despre produs și poate ajuta anunțurile să se difuzeze mai multor utilizatori.
    • Anunț video și pentru produse (recomandat): adăugați videoclipuri în anunțurile pentru produse pentru a vă extinde acoperirea în destinații de plasare valoroase de pe YouTube cu formate de anunțuri îmbogățite și pentru cumpărături. Încărcați videoclipuri în trei rapoarte de dimensiuni (peisaj, pătrat și vertical) pentru a-l optimiza pentru difuzare. Un videoclip vertical va permite difuzarea anunțului tău pe YouTube Shorts pentru o acoperire mai bună.
    • Anunț numai pentru produse: afișați anunțuri care prezintă numai produsele dvs.
  2. Introduceți numele anunțului.
  3. (Anunț imagine și pentru produse) Adăugați imagini pentru anunțurile pentru produse. Imaginea va apărea ca alternativă atunci când nu se pot afișa detaliile despre produs și poate ajuta anunțurile să se difuzeze mai multor utilizatori. Respectați cerințele de mai jos privind raportul de dimensiuni al imaginii.
    • Siglă în format pătrat (1:1)
      1. Dimensiunea recomandată: 1200 x 1200
      2. Dimensiunea minimă obligatorie: 128 x 128
      3. Dimensiunea maximă a fișierului: 5.120 KB
    • Notă: este posibil ca imaginile selectate să fie decupate automat. Le puteți modifica oricând ulterior.
  4. (Anunț video și pentru produse) Adăugați maximum cinci videoclipuri. Videoclipurile vă vor extinde acoperirea în destinații de plasare valoroase de pe YouTube, cu formate de anunțuri pentru cumpărături îmbogățite. Încărcați videoclipuri în trei rapoarte de dimensiuni (peisaj, pătrat și vertical) pentru a-l optimiza pentru difuzare. Un videoclip vertical vă va afișa anunțul în YouTube Shorts pentru o acoperire mai bună.
  5. Adăugați maximum o siglă
  6. Includeți elementele text. Dacă ați selectat anunțul numai pentru produse, puteți adăuga doar un titlu, o descriere și un nume de companie.
  7. Adăugați câmpurile pentru adresa URL și cale. Câmpurile „Cale” fac parte din adresa URL afișată și ajută vizitatorii să înțeleagă la ce să se aștepte pe pagina de destinație. Fiecare cale poate avea maximum 15 caractere.
  8. Examinați campania dând clic pe Accesați examinarea.

 


Întreruperea feedului de produse

Notă: întreruperea feedului de produse poate influența negativ performanța.

  1. În contul Google Ads, dați clic pe campania de generare de cerere existentă.
  2. Dați clic pe pictograma creion Icon representing edit, apoi pe Modificați campania.
  3. Dacă aveți un feed Merchant Center conectat la campanie, sub numele campaniei va apărea un comutator Feeduri de produse. Dați clic pe comutator pentru a întrerupe feedul de produse.

 


Linkuri conexe

A fost util?

Cum putem să îmbunătățim această pagină?
true
Achieve your advertising goals today!

Attend our Performance Max Masterclass, a livestream workshop session bringing together industry and Google ads PMax experts.

Register now

Căutare
Șterge căutarea
Închide căutarea
Aplicații Google
Meniu principal
9945442222257202567
true
Căutaţi în Centrul de ajutor
true
true
true
true
true
73067
false
false
false