Sebagai langkah menarik penglibatan dan tindakan merentas YouTube, Discover dan Gmail, kempen Penjana Permintaan adalah ideal bagi pengiklan sosial yang mahu menyiarkan iklan berbilang format yang menarik secara visual pada platform Google yang paling berkesan. Kempen Penjana Permintaan membantu pengiklan mencari dan menukar pengguna dengan kreatif yang mengasyikkan, berkaitan dan visual yang menarik perhatian serta mendorong tindakan pada masa yang tepat. Suapan produk menukar kempen Penjana Permintaan kepada etalase maya, mendorong pertimbangan dan pembelian.
Jika anda peruncit, anda mungkin mempunyai katalog produk sebagai sumber untuk pengiklanan anda. Suapan produk Google Merchant Center merupakan tempat yang sesuai untuk menyimpan katalog produk tersebut kerana suapan itu membantu jutaan pengguna menemukan, menerokai dan membeli produk.
Gunakan suapan produk dengan Penjana Permintaan untuk menukar iklan imej atau video anda menjadi etalase maya. Melalui jenis kreatif ini, anda boleh memaparkan imej produk yang boleh disemak imbas dan memberikan inspirasi kepada pelanggan agar melawat laman web anda untuk mengetahui lebih lanjut tentang perniagaan anda atau membuat pembelian.
Manfaat
- Prestasi: Promosikan produk yang sesuai kepada khalayak yang betul pada masa yang tepat. Pembelajaran mesin Google akan menjangkakan minat dan niat pengguna lantas memaparkan produk yang berkaitan secara automatik, sekali gus membantu anda memenuhi matlamat penukaran maks, CPA sasaran atau ROAS sasaran anda.
- Ringkas: Anda tidak perlu membuat iklan untuk setiap item yang anda promosikan, sebaliknya sambungkan suapan Google Merchant Center anda kepada kempen Penjana Permintaan baharu. Butiran imej dan produk dalam suapan produk anda akan digunakan sebagai set kreatif yang besar untuk iklan yang dipaparkan secara automatik kepada bakal pelanggan.
- Kefleksibelan: Gandingkan produk anda yang diperibadikan dengan segmen khalayak yang tertentu serta pada masa yang sama manfaatkan format imej dan video (bentuk pendek + panjang) untuk mempromosikan produk anda.
Prasyarat
- Sediakan akaun anda untuk Google Merchant Center. Ketahui lebih lanjut cara Mendaftar untuk Google Merchant Center.
- Buat suapan untuk akaun Google Merchant Center anda. Ketahui lebih lanjut tentang suapan dan spesifikasi data produk. Suapan produk baharu mungkin mengambil masa hingga 3 hari untuk diluluskan. Oleh hal yang demikian, pertimbangkan perkara ini semasa merancang kempen anda.
- Ketahui cara memautkan Akaun Merchant Center anda kepada akaun Google Ads anda.
- Dalam Google Merchant Center, pastikan anda mendayakan “Iklan beli-belah” sebagai destinasi.
- Kami mengesyorkan agar produk anda diwakili dengan imej segi empat sama (1:1) untuk memastikan iklan produk anda menerima liputan terbaik. Imej dalam nisbah 0.6-1.4 akan menerima liputan yang mencukupi.
- Biasakan diri anda dengan dasar Google Ads, dasar Iklan beli-belah dan dasar suapan produk untuk Penjana Permintaan.
- Ketahui lebih lanjut tentang cara menyelesaikan masalah suapan produk anda.
Amalan terbaik
Gunakan amalan terbaik ini untuk mendapatkan hasil optimum bagi kempen prospek atau pemasaran semula anda dengan suapan produk. Kempen prospek akan membantu anda mencapai pelbagai objektif seperti menjana trafik laman web, penglibatan dan jualan. Kempen pemasaran semula biasanya memfokuskan pada matlamat khusus.
Penyasaran Lokasi / Wilayah |
Jika suapan Google Merchant Center anda dikonfigurasikan untuk menyasarkan berbilang wilayah tetapi anda mahu menyasarkan subset wilayah ini dalam kempen anda, pilih lokasi sasaran semasa pembinaan kempen atau tetapan kempen. Pada masa siaran iklan, Penjana Permintaan akan memadankan produk dengan pengguna dari negara sasaran. Harap maklum, sila pastikan bahawa penyasaran lokasi/wilayah kempen anda sepadan dengan lokasi yang anda tetapkan untuk produk anda dalam akaun Google Merchant Center anda. |
Kumpulan produk |
Sertakan sebanyak mungkin produk yang berkaitan dan sesuai dengan khalayak pilihan anda serta aset lain yang anda tambahkan pada kempen tersebut. Sertakan sekurang-kurangnya 4 produk yang layak untuk membolehkan kempen tersebut berfungsi dengan baik dan kami mengesyorkan sekurang-kurangnya 50 produk untuk mendapatkan hasil yang terbaik. Petua: Jika pilihan produk anda terlalu sempit, hal ini boleh memberikan kesan pada keupayaan untuk menyiarkan produk yang paling berkaitan bagi setiap pengguna. |
Bidaan dan belanjawan |
|
Kreatif |
Aset untuk iklan suapan produk sebahagian besarnya diisi daripada katalog Google Merchant Center anda. Anda masih perlu menambahkan butiran iklan yang berikut:
Petua: Kami mengesyorkan agar anda menyediakan kedua-dua imej dan iklan produk serta video dan iklan produk untuk prestasi terbaik dan format penuh / liputan peletakan. |
Google Merchant Center |
Kami mengesyorkan agar produk anda diwakili dengan imej segi empat sama (1:1) untuk memastikan iklan produk anda menerima liputan terbaik. Imej dalam nisbah 0.6-1.4 akan menerima liputan yang mencukupi. |
Ketahui lebih lanjut tentang mengilhamkan tindakan pada suapan diperibadikan Google dengan kempen Penjana Permintaan.
Arahan
Sediakan kempen anda
Langkah 1 daripada 5: Buat kempen baharu atau tambahkan suapan produk anda pada kempen yang sedia ada
Buat kempen baharu
Anda boleh membuat pendua, memadamkan dan membuat kempen baharu (atau kumpulan iklan) daripada menu navigasi di sebelah kiri.
- Klik menu 3 titik
bersebelahan “Kempen” dalam menu navigasi dan klik Tambahkan kempen baharu.
- Tambahkan nama kempen.
- Klik togol “Jalankan kempen suapan produk” dan pilih akaun Google Merchant Center anda.
- Nota: Jika akaun Google Merchant Center anda tidak dipaparkan, pastikan anda memenuhi semua prasyarat di atas.
bersebelahan “Kempen” dalam menu navigasi dan klik Tambahkan kempen baharu.Tambahkan suapan produk anda pada kempen sedia ada
- Dalam akaun Google Ads anda, klik kempen Penjana Permintaan anda yang sedia ada.
- Klik ikon pensel
, kemudian klik Edit kempen.
- Jika anda mempunyai suapan Merchant Center, terdapat tab suapan Produk di bawah nama kempen.
- Jika tab suapan Produk tidak dipaparkan, pastikan anda memenuhi semua prasyarat di atas.
- Anda boleh memilih produk khusus atau memilih untuk menyertakan seluruh suapan anda dalam kempen.
- Klik Simpan semua perubahan.
- Ikut langkah 4 dan 5 untuk memilih penapis produk dan membuat iklan anda.
Langkah 2 daripada 5: Pilih matlamat pengiklanan
Apabila membuat kempen Penjana Permintaan dalam akaun Google Ads anda, anda akan memilih salah satu daripada matlamat pengiklanan ini: Jualan, Trafik Laman Web, Pertimbangan Produk dan Jenama serta Buat kempen tanpa panduan matlamat.
Kemudian, anda akan memilih matlamat penukaran anda berdasarkan matlamat pengiklanan tersebut.
Langkah 3 daripada 5: Sediakan tetapan pembidaan, belanjawan dan tetapan lain
Belanjawan anda mempengaruhi kekerapan iklan anda dipaparkan dan sejauh mana iklan tersebut menonjol. Pembidaan anda menentukan cara belanjawan anda dibelanjakan. Ketahui lebih lanjut tentang belanjawan kempen dan pembidaan.
- Pilih penyasaran lokasi dan bahasa.
- Nota: Jika suapan anda dikonfigurasikan untuk menyasarkan berbilang wilayah tetapi anda mahu menyasarkan subset wilayah ini dalam kempen anda, pilih lokasi sasaran semasa membina kempen atau menyediakan tetapan kempen. Pada masa siaran iklan, Penjana Permintaan akan memadankan produk dengan pengguna dari negara sasaran.
- Pilih strategi bidaan anda. Strategi bidaan anda ialah cara anda mengoptimumkan bidaan untuk memenuhi matlamat pengiklanan anda. Anda boleh memilih antara:
- Masukkan belanjawan kempen anda. Anda boleh memilih belanjawan harian (purata jumlah yang mahu anda belanjakan setiap hari, yang kami syorkan 15x lebih banyak daripada jangkaan CPA purata harian anda).
- Tetapkan tarikh mula dan tarikh tamat untuk kempen anda. Tarikh ini diperlukan jika anda menggunakan jumlah belanjawan kempen.
- (Pilihan) Buat pilihan anda untuk peranti, URL kempen dan tetapan tambahan yang lain.
Langkah 4 daripada 5: Kemaskinian kumpulan iklan: Jangkau pengguna yang mencari jenama atau perniagaan anda
Melalui penyasaran khalayak, anda boleh menjangkau khalayak baharu dan berkaitan yang berkemungkinan membuat penukaran, orang di lokasi tertentu, orang yang bertutur bahasa tertentu, orang yang mempunyai minat tertentu dan orang yang serupa dengan pelanggan produk atau perkhidmatan anda. Anda juga boleh menambahkan pengecualian kandungan pada kempen anda, supaya anda boleh memastikan iklan anda tidak disiarkan bersebelahan kandungan sensitif. Ketahui lebih lanjut tentang penyasaran.
- Penapis produk: Anda boleh memilih satu set penapis kumpulan produk yang dipratentukan yang menjadi sebahagian daripada suapan produk Merchant Center anda. Secara lalai, semua produk dalam suapan Merchant Center anda akan dipaparkan dengan iklan video anda. Untuk menggunakan produk khusus, pilih “Produk Khusus” dan cari produk yang mahu anda sertakan. Anda boleh menapis mengikut jenama, ID produk, syarat, jenis produk atau buat penapis tersuai untuk memilih kumpulan produk tersuai. Perlu diingat bahawa sedikit masa mungkin diperlukan sebelum perubahan yang anda buat dalam Google Merchant Center dan dalam UI Google Ads dipaparkan dalam kempen.
- Nota: Sertakan sebanyak mungkin produk yang berkaitan dan sesuai untuk khalayak pilihan anda serta aset lain yang anda tambahkan pada kempen tersebut. Sertakan sekurang-kurangnya 4 produk untuk membolehkan kempen tersebut berfungsi dengan baik dan kami mengesyorkan sekurang-kurangnya 50 produk untuk hasil yang terbaik. Jika pilihan produk anda terlalu sempit, hal ini boleh memberikan kesan pada keupayaan untuk menyiarkan produk yang paling berkaitan bagi setiap pengguna.
- Pilih penyasaran lokasi dan bahasa untuk kumpulan iklan.
- Pilih khalayak sedia ada dengan mencari sebarang segmen tersuai sedia ada, segmen data anda, segmen serupa dan/atau memilih minat atau maklumat demografi terperinci yang tertentu. Atau buat khalayak baharu dalam pembina khalayak peringkat kumpulan iklan.
- Simpan atau nyahpilih penyasaran dioptimumkan. Anda disyorkan agar menggunakan penyasaran dioptimumkan untuk prestasi kempen yang optimum.
- Kecualikan khalayak dan peletakan tertentu.
- Buat pilihan demografi untuk memberikan tumpuan pada segmen demografi yang tertentu sahaja.
Langkah 5 daripada 5: Buat iklan anda
Anda akan membuat iklan anda pada peringkat kumpulan iklan. Oleh yang demikian, untuk membuat iklan baharu, pilihIklan baharu dalam menu lungsur di bawah kumpulan iklan yang mahu anda buat iklan.
Nota: Kempen suapan produk Penjana Permintaan menyiarkan iklan produk secara dinamik daripada Google Merchant Center anda. Iklan produk akan disiarkan dalam format karusel secara automatik.
Kami mengesyorkan agar anda menyediakan kedua-dua imej dan iklan produk serta video dan iklan produk untuk prestasi terbaik dan format penuh / liputan peletakan.
- Pilih jenis iklan untuk dibuat:
- Imej dan iklan produk (disyorkan): Tambahkan imej dengan iklan produk anda. Imej boleh dipaparkan sebagai alternatif apabila butiran produk tidak dapat ditunjukkan dan boleh membantu iklan anda disiarkan kepada lebih ramai pengguna.
- Video dan iklan produk (disyorkan): Tambahkan video dengan iklan produk anda untuk mengembangkan jangkauan anda kepada peletakan YouTube yang berharga dengan format iklan untuk beli-belah yang kaya. Muat naik video dalam 3 nisbah bidang (landskap, segi empat sama dan menegak) untuk mengoptimumkan penyiaran. Video menegak akan membolehkan iklan anda disiarkan pada YouTube Shorts untuk mendapatkan jangkauan yang lebih baik.
- Iklan produk sahaja: Paparkan iklan yang hanya mempamerkan produk anda.
- Masukkan nama iklan.
- (Imej dan iklan produk) Tambahkan imej untuk iklan produk anda. Imej akan dipaparkan sebagai alternatif apabila butiran produk tidak dapat ditunjukkan dan boleh membantu iklan anda disiarkan kepada lebih ramai pengguna. Pastikan anda mengikut keperluan nisbah bidang imej di bawah:
- Logo segi empat sama (1:1)
- Disyorkan: 1200 x 1200
- Minimum diperlukan: 128 x 128
- Saiz fail maks: 5120 KB
- Nota: Imej yang dipilih mungkin dipangkas secara automatik. Anda boleh mengedit semula nanti.
- Logo segi empat sama (1:1)
- (Video dan iklan produk) Tambahkan hingga 5 video. Video akan mengembangkan jangkauan anda kepada peletakan YouTube yang berharga dengan format iklan untuk beli-belah yang kaya. Muat naik video dalam 3 nisbah bidang (landskap, segi empat sama dan menegak) untuk mengoptimumkan penyiaran. Video menegak akan mempamerkan iklan anda pada YouTube Shorts untuk jangkauan yang lebih baik.
- Tambahkan hingga 1 logo.
- Sertakan aset teks anda. Jika anda memilih iklan produk sahaja, anda hanya boleh menambahkan 1 tajuk, 1 perihalan dan 1 nama perniagaan.
- Tambahkan medan URL dan laluan anda. Medan "Laluan" merupakan sebahagian daripada URL paparan anda dan membantu penonton memahami perkara yang boleh dijangkakan daripada laman penambat anda. Setiap laluan boleh mengandungi hingga 15 aksara.
- Semak kempen anda dengan mengklik Akses semakan.
Menjeda suapan produk anda
Nota: Tindakan menjeda suapan produk anda mungkin memberikan kesan negatif terhadap prestasi.
- Dalam akaun Google Ads anda, klik kempen Penjana Permintaan anda yang sedia ada.
- Klik ikon pensel
- Jika anda mempunyai suapan Merchant Center yang dipautkan pada kempen anda, terdapat togol suapan Produk di bawah nama kempen. Klik togol untuk menjeda suapan produk anda.
