Ab Oktober sind Demand Gen-Kampagnen für alle Google Ads-Werbetreibenden verfügbar. Sie können dann Ihre Discovery-Kampagnen entsprechend umstellen. Wenden Sie sich dafür einfach an Ihr Account-Management-Team. Andernfalls werden Ihre Discovery-Kampagnen bis November automatisch umgestellt.
Nach der Umstellung werden alle Verlaufsdaten und Erkenntnisse aus Ihren Discovery-Kampagnen nahtlos in den neuen Demand Gen-Kampagnen übernommen. So können Sie die Vorteile der neu gestalteten Benutzeroberfläche voll ausschöpfen und Ihre Kampagnen mit neuen Funktionen zur Leistungssteigerung noch weiter optimieren.
Mit Discovery-Anzeigen, bei denen die KI-von Google zum Einsatz kommt, können Sie die richtigen Produkte interessierten Nutzern im passenden Moment präsentieren, wenn sie sich Inhalte auf YouTube, in Discover und in Gmail ansehen. So erzielen Sie unter Umständen mehr Käufe von Personen, die Ihre Marke noch nicht kennen.
Als Einzelhändler haben Sie wahrscheinlich einen Produktkatalog, den Sie als Quelle für Ihre Werbung verwenden. Er ist im Google Merchant Center bestens aufgehoben, denn dort entdecken und kaufen Millionen von Menschen Produkte.
Mit Produktfeeds für Discovery-Anzeigen können Sie für Ihren Google Merchant Center-Produktkatalog werben und so den Umsatz steigern, mehr Leads gewinnen oder andere Aktionen auf Ihrer Website fördern.
Vorteile
- Leistungsstark: Sie präsentieren einer geeigneten Zielgruppe die richtigen Produkte im passenden Moment und erreichen so potenzielle Kunden unter 3 Milliarden Nutzern auf YouTube, in Discover und in Gmail. Mithilfe der KI von Google werden die Interessen und Absichten eines Nutzers vorhergesagt, um ihm relevante Produkte anzuzeigen. So lassen sich Zielvorhaben wie „Conversions maximieren“, „Ziel-CPA“ oder „Ziel-ROAS“ (Beta) leichter erreichen.
- Unkompliziert: Statt für jeden beworbenen Artikel eine Anzeige zu erstellen, verknüpfen Sie einfach Ihre Discovery-Kampagne mit dem vorhandenen Google Merchant-Feed. Bilder und Produktdetails im Feed werden als ein großer Pool von Creatives für Anzeigen verwendet, die potenziellen Kunden mithilfe der KI von Google präsentiert werden. Wenn Kaufinteressierte ein Produktbild auswählen, gelangen sie direkt zur Landingpage des Produkts, wo sie weitere Informationen erhalten und das Produkt kaufen können.
- Flexibel: Mithilfe von vordefinierten Produktgruppenfiltern lassen sich zielgerichtete Discovery-Anzeigen erstellen.
Voraussetzungen
- Richten Sie ein Konto für das Google Merchant Center ein. Weitere Informationen zur Registrierung für das Google Merchant Center
- Erstellen Sie einen Feed für Ihr Google Merchant Center-Konto. Falls Sie mehr über Feeds und Produktdatenspezifikationen erfahren möchten, lesen Sie die entsprechenden Hilfeartikel. Denken Sie beim Planen Ihrer Kampagne daran, dass es bis zu drei Tage dauern kann, bis neue Produktfeeds genehmigt werden.
- Verknüpfen Sie Ihr Merchant Center-Konto mit Ihren Google Ads-Konten.
- Achten Sie darauf, dass im Google Merchant Center das Ziel „Shopping-Anzeigen“ aktiviert ist.
- Für eine optimale Abdeckung empfehlen wir, Ihre Produkte mit quadratischen Bildern (1 : 1) darzustellen. Bilder mit einem Seitenverhältnis von 0,6 : 1,4 werden ausreichend abgedeckt.
- Machen Sie sich mit den Google Ads-Richtlinien, den Richtlinien für Discovery-Anzeigen, den Richtlinien für Shopping-Anzeigen und den Anforderungen an Produktfeeds für Discovery-Anzeigen vertraut.
Hinweis: Sie müssen eine neue Discovery-Kampagne einrichten, um sie mit dem Google Merchant Center-Feed zu verknüpfen. Das Hinzufügen eines Google Merchant Center-Feeds zu einer bereits vorhandenen Discovery-Kampagne wird nicht unterstützt. Sie können auch keine Änderungen an einem Google Merchant Center-Feed vornehmen, der bereits mit einer Discovery-Kampagne verbunden ist.
Best Practices
Wir empfehlen die folgenden Best Practices, um nei Ihren Kundengewinnungskampagnen oder Remarketing-Kampagnen mit Produktfeeds optimale Ergebnisse zu erzielen. Kampagnen zur Kundengewinnung tragen dazu bei, eine Reihe von Zielen zu erreichen, z. B. mehr Websitezugriffe, Interaktionen und Umsätze. Remarketing-Kampagnen konzentrieren sich in der Regel darauf, Nutzer, die Ihre Website bereits besucht oder mit Ihren Produkten interagiert haben, noch einmal anzusprechen. Beachten Sie außerdem die Best Practices für Discovery-Anzeigen, um Ihre Discovery-Kampagne zu optimieren.
Ausrichtung auf Standorte/Regionen |
Wenn Ihr Feed auf mehrere Regionen ausgerichtet ist, Sie aber in Ihrer Kampagne eine Teilmenge dieser Regionen auswählen möchten, wählen Sie einfach die entsprechenden Zielregionen bei der Kampagnenerstellung oder in den Kampagneneinstellungen aus. Während der Anzeigenauslieferung wird Ihre Discovery-Kampagne auf die Produkte und Nutzer aus dem Zielland ausgerichtet. |
Produktgruppen |
Nehmen Sie möglichst viele relevante Produkte auf, die gut zu den ausgewählten Zielgruppen und anderen Assets passen, die Sie der Kampagne hinzugefügt haben. Damit alles richtig funktioniert, sollten Sie mindestens vier, für optimale Ergebnisse 50 Produkte verwenden. |
Gebote und Budgets |
Tipp: Genau wie bei Discovery-Kampagnen sollten Sie 1–2 Wochen Anlaufzeit ohne Gebots-/Budgetänderungen einplanen. |
Creatives |
Assets für Anzeigen mit Produktfeeds werden hauptsächlich aus Ihrem Google Merchant Center-Katalog übernommen.
|
Google Merchant Center |
|
Mit Discovery-Kampagnen und personalisierten Google-Feeds Aktionen fördern
Produktfeed mit einer neuen Discovery-Kampagne verknüpfen
Kampagne einrichten
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen
.
- Klicken Sie im Abschnittsmenü auf das Drop-down-Menü Kampagnen.
- Klicken Sie auf das Pluszeichen
und wählen Sie dann Neue Kampagne aus.
- Wählen Sie als Marketingziel Umsätze, Leads, Zugriffe auf die Website oder Kampagne ohne Zielvorhaben aus.
- Wählen Sie aus den verfügbaren Optionen „Conversion-Zielvorhaben“ aus, um die Umsätze zu optimieren, und klicken Sie auf Weiter.
- Klicken Sie unter „Kampagnentyp auswählen“ auf Discovery.
- Wählen Sie die Option Discovery-Kampagne mit Produktfeeds aus.
- Legen Sie ein Merchant Center-Konto fest, das mit Ihrer Kampagne verknüpft werden soll.
- Geben Sie die URL Ihrer Webseite ein. Die Nutzer werden dorthin weitergeleitet, nachdem sie auf eine Anzeige geklickt haben.
- Geben Sie einen Namen für die Discovery-Kampagne mit Produktfeeds ein.
- Klicken Sie auf Weiter.
- Legen Sie die Ausrichtung auf Sprachen und die geografische Ausrichtung für die Kampagne fest.
- Hinweis: Anzeigenrotation und Frequency Capping sind für diesen Kampagnentyp nicht verfügbar.
- Wählen Sie Ihre Gebotsstrategie aus und geben Sie das durchschnittliche Tagesbudget ein. Hier finden Sie weitere Informationen zur automatischen Gebotseinstellung.
- Conversions: Wenn Sie das Kästchen „Ziel-CPA (Cost-per-Action) festlegen“ anklicken, wird versucht, mit der Kampagne den von Ihnen festgelegten Ziel-CPA zu erreichen. Weitere Informationen
- Conversion-Wert: Wenn Sie das Kästchen für „Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend) festlegen“ anklicken, wird versucht, mit der Kampagne den von Ihnen definierten Ziel-ROAS zu erzielen. Diese Funktion befindet sich in der Betaphase. Bitte wenden Sie sich an Ihren Google-Ansprechpartner. Er kann Sie bei der Einrichtung unterstützen. Weitere Informationen
- Klicken Sie auf Weiter.
- Wählen Sie Ihre Zielgruppen aus. Sie können die folgenden Ausrichtungsoptionen für Zielgruppensegmente hinzufügen: „benutzerdefinierte Zielgruppe mit gemeinsamer Absicht“, „selbst erhobene Daten“ und „Segmente mit kaufbereiten Zielgruppen“.
- Hinweis: Für Zielgruppenlisten gelten die folgenden Mindestanforderungen (weitere Informationen):
- Google Suchnetzwerk: mindestens 1.000 aktive Besucher oder Nutzer innerhalb der letzten 30 Tage erforderlich.
- YouTube: mindestens 1.000 aktive Besucher oder Nutzer innerhalb der letzten 30 Tage erforderlich.
- Gmail: mindestens 100 aktive Besucher oder Nutzer innerhalb der letzten 30 Tage im Displaynetzwerk erforderlich.
- Hinweis für Google Analytics-Zielgruppenlisten:
- Hinweis für benutzerdefinierte Segmente mit gemeinsamer Absicht:
- Für Discovery-Anzeigen können nur Keywords für Suchanzeigen verwendet werden.
- Hinweis: Für Zielgruppenlisten gelten die folgenden Mindestanforderungen (weitere Informationen):
- Klicken Sie auf Weiter. Sie gelangen nun zur Anzeigenerstellung.
Anzeigenerstellung
In Discovery-Kampagnen mit verknüpften Produktfeeds werden nur Formate für Discovery-Produktanzeigen unterstützt. Produktanzeigen werden als Karussell-Anzeige für einzelne Händler gerendert. Dabei werden relevante Produkte und Angebote aus dem Feed eines Händlers in einer scrollbaren Anzeige präsentiert.
- Optional: Wählen Sie Produktgruppen aus.
- Sie können vordefinierte Produktgruppenfilter auswählen, die in Ihrem Merchant Center-Produktfeed enthalten sind. Verwenden Sie Produktgruppenfilter, um die Produktdetails aus Ihrem Feed zu ordnen.
- Sie können einen oder mehrere Produktgruppenfilter der obersten Ebene auswählen. Nachdem Sie eine Anzeigengruppe erstellt haben, sind auf dem Tab „Produktgruppen“ noch komplexere Filterkombinationen verfügbar.
- Wenn keine Produktgruppenfilter ausgewählt sind, kommen alle Produktdetails im Feed für die neue Anzeigengruppe infrage.
- Sie können vordefinierte Produktgruppenfilter auswählen, die in Ihrem Merchant Center-Produktfeed enthalten sind. Verwenden Sie Produktgruppenfilter, um die Produktdetails aus Ihrem Feed zu ordnen.
- Geben Sie Ihre finale URL ein. Zur finalen URL gelangen Nutzer, nachdem sie auf Ihre Anzeige geklickt haben. Sie kann jede beliebige Seite auf Ihrer Website sein, sollte aber dem Anzeigeninhalt entsprechen.
- Fügen Sie ein Logo hinzu.
- Empfohlene Größe: 1200 x 1200 Pixel
- Mindestgröße: 128 × 128 Pixel
- Maximale Dateigröße: 5.120 KB
- Fügen Sie einen Anzeigentitel und eine Beschreibung hinzu.
- Der Anzeigentitel ist die erste Zeile einer Anzeige. Er darf bis zu 40 Zeichen umfassen. Die Länge des sichtbaren Anzeigentitels ist von der Website abhängig, auf der die Anzeige ausgeliefert wird. Wenn sie verkürzt wird, endet sie mit Auslassungspunkten.
- Die Textzeile steht unter dem Anzeigentitel und bietet zusätzlichen Kontext oder Informationen. Sie darf bis zu 90 Zeichen umfassen und erscheint unter Umständen nach dem Anzeigentitel.
- Fügen Sie einen Call-to-Action (CTA) hinzu.
- Sie können den Call-to-Action-Text in verschiedenen Layouts präsentieren, um Nutzer zum Handeln zu bewegen. Wenn Sie "(Automatisiert)" auswählen, wird der Call-to-Action von Google festgelegt. In einigen Anzeigenlayouts gibt es keine Call-to-Action-Schaltfläche.
- (Empfohlen) Fügen Sie eine einführende Infokarte für Ihre Produktanzeigen hinzu. Dieses wird als Alternative oder als Fallback angezeigt, wenn keine Produktdetails zu sehen sind. So erreichen Sie ganz einfach noch mehr Nutzer. Beachten Sie dabei die folgenden Anforderungen an das Bildseitenverhältnis:
- Quadratisches Logo (1 : 1)
- Empfohlen: 1200 × 1200
- Min. erforderlich: 128 × 128
- Max. Dateigröße: 5.120 KB
- Wählen Sie ein Bild für die einführende Infokarte aus.
- Es ist nur ein Bild erforderlich. Wir empfehlen aber, für jedes Seitenverhältnis (16 : 9, 1 : 1 und 4 : 5) ein Bild hochzuladen, damit eine möglichst hohe Abdeckung erreicht wird. Die Anzahl der hinzugefügten Bilder muss gleich sein. Außerdem müssen sie dasselbe Seitenverhältnis wie die in anderen Karten verwendeten Bilder haben.
- Es ist nur ein Bild erforderlich. Wir empfehlen aber, für jedes Seitenverhältnis (16 : 9, 1 : 1 und 4 : 5) ein Bild hochzuladen, damit eine möglichst hohe Abdeckung erreicht wird. Die Anzahl der hinzugefügten Bilder muss gleich sein. Außerdem müssen sie dasselbe Seitenverhältnis wie die in anderen Karten verwendeten Bilder haben.
- Geben Sie nach der Auswahl des Bildes eine URL (erforderlich) und eine Textzeile (optional) ein.
- Wählen Sie ein Bild für die einführende Infokarte aus.
- Die einführende Infokarte ist jetzt vollständig und kann bearbeitet werden. Klicken Sie auf Weiter. Sie sehen nun eine Vorschau der Anzeige.
- Prüfen Sie, ob alle Informationen korrekt sind.
Produktberichte und Statistiken
Auf dem Tab „Produkte“ finden Sie aktuelle Daten zur Leistung Ihrer Anzeigen auf Produktebene und können diese aufschlüsseln, um die wichtigsten Messwerte zu sehen. Mit dem integrierten Messwert-Tracking können Sie sich einen umfassenden Überblick über die Kampagnenleistung verschaffen und fundierte Entscheidungen zur Optimierung Ihrer Marketingstrategie treffen.
| Berichtsfunktionen | |
| Produktattribute (aus Ihrem Google Merchant Center-Feed) | Händler-ID |
| Artikel-ID | |
| Bild | |
| Titel | |
| Preis | |
| Aktuelle Statistiken (Details zur Richtlinienüberprüfung) | Produktstatus |
| Statistiken | |
| Grundlegende Leistung | Klicks |
| Impressionen | |
| Klickrate (Click-through-Rate, CTR) | |
Berichte auf Produktebene finden Sie auch auf dem Tab „Anzeigengruppen“. Dort sind wichtige Leistungsmesswerte für die Anzeigengruppe enthalten, wie z. B. Impressionen, Klicks und die CTR, sowie Werte zur Shoppingabdeckung, wie etwa eingereichte und aktive Produkte.
