Brug et produktfeed til at vise dine produkter i Discovery-annoncer

Fra og med oktober bliver kampagner af typen Demand Gen tilgængelige for alle annoncører i Google Ads, og dine Discovery-kampagner er kvalificerede til opgraderinger. Kontakt dit Google-kontoteam, så de kan opgradere dine Discovery-kampagner på dine vegne. Hvis du endnu ikke har et Google-kontoteam, opgraderes dine Discovery-kampagner automatisk i november.

Når kampagnerne er opgraderet, vil alle dine historiske data og det, du har lært i dine Discovery-kampagner, blive overført til dine nye kampagner af typen Demand Gen, så du kan udnytte den nydesignede brugerflade fuldt ud og begynde at optimere dine kampagner med nye effektivitetsfremmende funktioner. 

Få flere oplysninger om opgradering fra Discovery-annoncer til kampagner af typen Demand Gen

Ved hjælp af Googles AI giver Discovery-annoncer dig mulighed for at promovere de rette produkter over for de rette personer på det rette tidspunkt, når brugerne ruller gennem deres foretrukne indhold i YouTube, Discover og Gmail. Det kan hjælpe dig med at generere køb fra personer, der ikke tidligere har været opmærksomme på dit brand.

Hvis du er forhandler, har du muligvis et produktkatalog, som du bruger som kilde i forbindelse med din annoncering. Google Merchant Center er et godt sted at opbevare dette produktkatalog, fordi det giver millioner af mennesker mulighed for at opdage, udforske og købe produkter.

Brug produktfeeds sammen med Discovery-annoncer til at promovere dit Google Merchant Center-produktkatalog og til at øge salget, antallet af kundeemner og andre handlinger på dit website.

Vigtigt! Discovery-kampagner, der er optimeret til enten konverteringsmål eller konverteringer til generering af kundeemner, eller til begge dele, giver i gennemsnit 45 % flere konverteringer til en tilsvarende CPA ved at bruge produktfeeds.*

*Kilde: Interne Google-data fra hele verden, november 2022. Baseret på en analyse af 458 annoncører, der brugte produktfeeds i 731 Discovery-kampagner fra august til november 2022.

---

Fordele

• Effektivitet: Promover de rigtige produkter til den rigtige målgruppe på det rigtige tidspunkt, og nå ud til kunender blandt 3 milliarder brugere på YouTube, Discover og Gmail. Googles AI forudser en brugers interesser og hensigt for automatisk at vise relevante produkter, hvilket hjælper dig med at nå dit mål for maks. antal konverteringer, mål-CPA eller mål-ROAS (beta).
• Brugervenlighed: I stedet for at oprette en annonce for hver af de varer, du promoverer, kan du knytte din Discovery-kampagne til dit eksisterende Google Merchant-feed. Billederne og produktoplysningerne i feedet anvendes som et stort sæt annoncemateriale til annoncer, der bliver vist for potentielle kunder ved hjælp af Googles AI. Potentielle kunder kan klikke eller trykke på et produktbillede for at blive ført direkte videre til produktets landingsside, hvor de kan få flere oplysninger og købe produktet.
• Fleksibilitet: Du kan angive foruddefinerede produktgruppefiltre og bruge dem til at oprette mere målrettede Discovery-annoncer.

---

Forudsætninger

1. Konfigurer din konto til Google Merchant Center. Få flere oplysninger om, hvordan du tilmelder dig Google Merchant Center.
2. Opret et feed til din Google Merchant Center-konto. Få flere oplysninger om feeds og produktdataspecifikationer. Husk, når du planlægger din kampagne, at det kan tage op til 3 dage at få godkendt nye produktfeeds.
3. Få oplysninger om, hvordan du knytter din Merchant Center-konto til din Google Ads-konto.
4. Sørg for at aktivere "Shopping-annoncer" som en destination i Google Merchant Center.
5. Vi anbefaler, at dine produkter repræsenteres med kvadratiske billeder (1:1) for at sikre, at dine produktannoncer opnår den bedst mulige dækning. Billeder med et billedformat på 0,6-1,4 får tilstrækkelig dækning.
6. Sæt dig ind i Google Ads-politikkerne, politikkerne for Discovery-annoncer, politikkerne for Shopping-annoncer og kravene til produktfeeds til Discovery-annoncer.

Bemærk! Du skal konfigurere en ny Discovery-kampagne, der kan knyttes til dit Google Merchant Center-feed. Tilføjelse af et Google Merchant Center-feed til en eksisterende Discovery-kampagne understøttes ikke. Du kan heller ikke foretage ændringer i et Google Merchant Center-feed, der allerede er knyttet til en Discovery-kampagne.

---

Optimale løsninger

Brug disse optimale løsninger for at opnå optimale resultater for dine kampagner til identificering af kundeemner eller dine remarketingkampagner med produktfeeds. Kampagner til identificering af kundeemner kan hjælpe dig med at nå en række mål, f.eks. at generere websitetrafik, engagement og salg. Remarketingkampagner fokuserer typisk på at skabe fornyet engagement hos brugere, der allerede har besøgt dit website eller interageret med dine produkter. Sørg også for at følge de optimale løsninger til Discovery-annoncer, så du kan optimere din Discovery-kampagne.

Lokationsmålretning/målretning efter region	Hvis dit feed er konfigureret til at målrette mod flere regioner, men du vil målrette mod en undergruppe af disse regioner i din kampagne, skal du vælge mållokationerne under oprettelsen af kampagnen eller kampagneindstillingerne. Når din Discovery-kampagne vises, matcher den produkter og brugere fra det land, der målrettes mod.
Produktgrupper	Medtag så mange produkter som muligt, der er relevante og passer godt til dine valgte målgrupper og andre aktiver, du har føjet til din kampagne. Medtag mindst 4 produkter, for at kampagnen skal fungere korrekt, og vi anbefaler mindst 50 produkter for at opnå de bedste resultater.
Bud og budgetter	Hvis du rapporterer konverteringsværdier, skal du bruge budstrategien mål for annonceafkast (mål-ROAS). Mål-ROAS giver dig automatiseret budgivning i realtid, så du kan ramme dit mål-ROAS, ved at analysere dine konverteringsværdier og bruge dem til at forudsige fremtidige konverteringer og tilknyttede værdier. Det anbefalede daglige budget er 10 gange mål-CPA'et, det forventede CPA eller mindst 100 USD til 500 USD om dagen, afhængigt af hvilket beløb der er størst. Tip! Ligesom i almindelige Discovery-kampagner skal du vente 1-2 uger, før du foretager bud- eller budgetændringer, så kampagnen får tid til at komme godt i gang.
Annoncemateriale	Aktiver til produktfeedannoncer udfyldes primært fra dit Google Merchant Center-katalog. Annonceoverskrift og beskrivelser: Brug overskriften og beskrivelsen på annonceniveau til at vise din butiksfacade eller det samlede tilbud. Eksempel: "Gratis forsendelse på alle produkter" eller "10 % rabat i hele butikken". (Anbefalet) Introkort: Billedet kan vises som et alternativ, når produktoplysningerne ikke kan vises, og de kan hjælpe dine annoncer med at blive vist for flere brugere.
Google Merchant Center	Sørg for, at produktspecifikationerne i dit feed er korrekte. Sørg for, at dit produktfeed indeholder varer, der er tilgængelige i de lande, du målretter mod. Produkttilgængeligheden for din kampagne er baseret på indstillingerne i dit produktfeed. (Anbefalet) Brug Google Merchant Center-attributten kort titel [short_title] til at optimere dine produktannoncer. Brug korte og fængende titler – som regel under 65 tegn – som kan tiltrække brugernes opmærksomhed, når de browser på nettet. Undgå attributter, der er specifikke for produktvarianter, f.eks. størrelser eller køn. Brug attributten varegruppe_id [item_group_id] til store sælgerfeeds, der har identiske eller sammenlignelige varer. Denne attribut gør det muligt at gruppere produktvarianter i dit feed, så vi ikke viser identiske produktbilleder i din annonce. Det kan tage op til 3 dage at godkende nye produktfeeds, så sørg for at tage højde for dette, når du planlægger dine kampagner. Vi anbefaler, at dine produkter repræsenteres med kvadratiske billeder (1:1) for at sikre, at dine produktannoncer opnår den bedst mulige dækning. Billeder med et billedformat på 0,6-1,4 får tilstrækkelig dækning.

Få flere oplysninger om inspiration til handling på Googles tilpassede feeds med Discovery-kampagner

---

Vejledning i, hvordan du knytter dit produktfeed til en ny Discovery-kampagne

Opret og konfigurer en kampagne

Bemærk! Nedenstående vejledning er en del af den nydesignede Google Ads-brugeroplevelse. Hvis du vil bruge det forrige design, skal du klikke på ikonet "Udseende" og vælge Brug det forrige design. Hvis du bruger den forrige version af Google Ads, kan du gennemgå oplysningerne på oversigtskortet eller bruge søgefeltet i det øverste navigationspanel i Google Ads for at finde den side, du søger efter.

1. Klik på ikonet Kampagner på din Google Ads-konto.
2. Klik på rullemenuen Kampagner i sektionsmenuen.
3. Klik på plusknappen , og vælg Ny kampagne.
4. Vælg Salg, Kundeemner, Websitetrafik eller Intet mål som marketingmål.
5. Vælg konverteringsmål blandt de tilgængelige muligheder for at optimere salget, og klik på Fortsæt.
6. Vælg Discovery i sektionen "Vælg en kampagnetype".
   
7. Vælg muligheden Discovery-kampagne med produktfeeds.
8. Vælg en Merchant Center-konto, der skal knyttes til din kampagne.
   
9. Angiv din websides webadresse. Det er den webside, som brugerne bliver ført videre til, når de klikker på din annonce.
10. Navngiv din kampagne med Discovery-annoncer med produktfeeds.
11. Klik på Fortsæt.
12. Vælg geografisk målretning og målretning efter sprog for den aktuelle kampagne.
    • Bemærk! Annoncerotation og frekvensbegrænsning er ikke tilgængelige til denne kampagnetype.
13. Vælg budstrategi, og angiv et gennemsnitligt dagligt budget. Få flere oplysninger om automatisk budgivning.
    • Konverteringer: Hvis du markerer afkrydsningsfeltet "Angiv en målpris pr. handling", forsøger kampagnen at opfylde den værdi for mål-CPA, du angiver. Få flere oplysninger om budgivning baseret på mål-CPA.
    • Konverteringsværdi: Hvis du markerer afkrydsningsfeltet "Angiv et mål for annonceafkast", forsøger kampagnen at opfylde det mål-ROAS, du angiver. Dette er i øjeblikket en betaversion. Kontakt din Google-repræsentant for at komme i gang. Få flere oplysninger om budgivning baseret på mål-ROAS.
14. Klik på Næste.
15. Vælg målgrupper. Du kan tilføje følgende målretningsindstillinger for målgruppesegmenter: Tilpassede målgrupper med søgehensigt, dine data og segmenter i markedet.
    • Bemærk! Der er følgende minimumskrav med hensyn til målgruppelister (få flere oplysninger):
      • Når det gælder Google Søgenetværket, skal du have haft mindst 1.000 aktive besøgende eller brugere inden for de seneste 30 dage.
      • Når det gælder YouTube, skal du have haft mindst 1.000 aktive besøgende eller brugere inden for de sidste 30 dage.
      • Når det gælder Gmail, skal du have haft mindst 100 aktive besøgende eller brugere på Displaynetværket inden for de seneste 30 dage.
    • Google Analytics-målgruppelister:
      • Sørg for at aktivere Google-signaler på din Analytics-konto.
    • Tilpassede segmenter med søgehensigt:
      • Discovery-annoncer understøtter kun søgeord til Søgenetværket.
16. Klik på Næste for at fortsætte til annonceoprettelse.

Annonceoprettelse

Bemærk! Hvis dit feed er knyttet til din kampagne, kan du se sektionen "Produktgrupper" øverst på siden på din Merchant Center-konto.

Det er kun Discovery-produktannonceformater, der understøttes i Discovery-kampagner med tilknyttede produktfeeds. Produktannoncer gengives som en karruselannonce med én sælger, hvor relevante produkter og tilbud fra en sælgers feed udfylder en annonce, der kan rulles.

1. Valgfrit: Vælg produktgrupper.
   1. Du kan vælge et sæt foruddefinerede produktgruppefiltre, der indgår som en del af dit Merchant Center-produktfeed. Du kan bruge disse produktgruppefiltre til at ordne produktoplysningerne fra dit feed.
      1. Herefter kan du vælge et eller flere filtre for dine mest effektive produktgrupper. Når du har oprettet en annoncegruppe, kan du inkludere mere avancerede filterkombinationer på fanen Produktgrupper.
      2. Hvis du ikke vælger produktgruppefiltre, er alle produktoplysninger i feedet kvalificerede til at blive brugt til annoncegruppen i din nye kampagne.
2. Angiv den endelige webadresse. Den endelige webadresse er den side, folk bliver ført videre til, når de klikker på din annonce. Det kan være en hvilken som helst side på dit website, men siden skal matche det, der promoveres i annoncen.
3. Tilføj et logo.
   • Anbefalet størrelse: 1.200 x 1.200 pixels
   • Minimumstørrelse: 128 x 128 pixels
   • Maks. filstørrelse: 5.120 kB
4. Tilføj en overskrift og en beskrivelse.
   • Overskriften er den første linje i din annonce, og den kan indeholde op til 40 tegn. Den gengivne overskrifts længde afhænger af, hvilket website den vises på. Hvis overskriften afkortes, afsluttes den med en ellipse.
   • Beskrivelsen fungerer som en tilføjelse til overskriften i form af yderligere kontekst eller oplysninger. Den kan indeholde op til 90 tegn og vises muligvis efter overskriften.
5. Tilføj en opfordring til handling (CTA, call to action).
   • Du kan tilskynde folk til at foretage en bestemt handling ved at vise din tekst med opfordring til handling i flere forskellige layouts. Indstillingen "(Automatisk)" betyder, at Google vælger en opfordring til handling for dig. Nogle annoncelayouts indeholder ikke en opfordring til handling.
6. (Anbefales) Tilføj et introkort til dine produktannoncer. Billedet vises som et alternativ, når produktoplysningerne ikke kan vises, og de kan hjælpe dine annoncer med at blive vist for flere brugere. Sørg for at følge nedenstående krav til billedformater:
   1. Kvadratisk logo (1:1)
   2. Anbefalet størrelse: 1.200 x 1.200
   3. Minimumstørrelse: 128 x 128
   4. Maks. filstørrelse: 5.120 kB
   5. 
      1. Vælg et introkortbillede.
         1. Du behøver kun at vælge ét billede, men vi anbefaler, at du vælger et billede for hvert billedformat (16:9, 1:1 og 4:5) for at opnå størst mulig dækning. Antallet af tilføjede billeder og deres billedformat skal svare til de billeder, der anvendes til andre kort.
            
      2. Angiv en webadresse (obligatorisk) og en beskrivelse (valgfrit), når du har valgt billedet.
7. Dit introkort er nu færdigt og redigerbart. Klik på Næste for at fortsætte til gennemgangssiden.
   
8. Tjek, at oplysningerne på gennemgangssiden er korrekte.
   

---

Produktrapportering og -indsigt

På fanen "Produkter" kan du se opdaterede data om dine annoncers effektivitet på produktniveau og anvende oversigter for at se metrics, der er vigtigst for dig. Med indbygget metricssporing kan du få et omfattende indblik i, hvor effektive dine kampagner er, og træffe velfunderede beslutninger for at optimere din marketingstrategi.

Rapporteringsfunktioner
Produktattributter (hentet fra dit Google Merchant Center-feed)	Sælger-id
	Vare-id
	Billede
	Titel
	Pris
Indsigt, der er klar til visning (oplysninger om politikgennemgang)	Produktstatus
	Indsigt
Vigtigste metrics for effektivitet	Klik
	Eksponeringer
	Klikrate (CTR, click-through rate)

Du kan også finde rapportering på produktniveau under fanen "Annoncegrupper", som indeholder vigtige metrics for annoncegruppers effektivitet, f.eks. eksponeringer, klik og CTR, samt metrics vedrørende shopping, f.eks. indsendte produkter og aktive produkter.

---

Relaterede links

• Discovery-kampagner
• Opret et feed
• Opret en Discovery-kampagne
• Fejlfinding vedrørende dit feed
• Kort titel [short_title]
• Krav til produktfeeds til Discovery-annoncer