Google Analytics 4 已取代通用 Analytics。自 2023 年 7 月 1 日起，標準通用 Analytics 資源已停止處理資料 (如果 360 通用 Analytics 資源具有有效訂單，就能獲得一次性的處理展延時間 (2024 年 7 月 1 日截止))。請您務必將通用 Analytics 資源遷移至 Google Analytics 4。瞭解如何改用 Google Analytics 4。
Google Analytics 4 已取代通用 Analytics。自 2023 年 7 月 1 日起，標準通用 Analytics 資源已停止處理新資料。如果 360 通用 Analytics 資源具有有效訂單，就能獲得一次性的處理展延時間 (2024 年 7 月 1 日截止)。如果您目前對匯入 Google Ads 的通用 Analytics 轉換出價，請務必改用 Google Analytics 4，以便：
- 繼續記錄轉換事件，並在 Google Ads 中利用這些資料來進行出價最佳化
- 熟悉 Google Ads 的異動
- 獲得更準確的轉換動作報表
Google Ads 會建議您採用新的動作最佳化設定，在出價時優先將 Google Analytics 4 的轉換動作納入考量。本文將說明如何改用 Google Analytics 4 設定最佳轉換出價，以及最佳化建議的運作方式。瞭解如何改用 Google Analytics 4。
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運作方式
您可以在轉換摘要頁面上更新設定。若未更新，Google Ads 會自動建議改用新的轉換動作最佳化設定。您會在下列狀況看到這項最佳化建議 (或是收到系統提示，請您改用新的轉換動作最佳化設定)：
- 將來自通用 Analytics 和 Google Analytics 4 的轉換資料都匯入 Google Ads 帳戶，包括所有的「轉換 (依轉換時間)」和「轉換價值 (依轉換時間)」資料欄。
- 已匯入 Google Analytics 4 轉換長達 15 天。
如要改用 Google Analytics 4 記錄可出價轉換，請根據目前採用的轉換動作，對動作最佳化設定進行以下更新：
- 套用 Google Ads 提供的新轉換動作最佳化建議。完成後，便無須採取其他行動。
- 針對現有的通用 Analytics 和 Google Analytics 4 動作，手動切換動作最佳化設定。
依新動作最佳化設定，預估歷來資料會有哪些變動
儲存新的動作最佳化設定之前，您可以查看轉換指標預計會有哪些變動。Google Ads 會提供「轉換」百分比和「轉換價值」百分比，協助您瞭解改用 Google Analytics 4 可能會有的影響。系統提供這些數據時不只會以「主要」和「次要」設定為依據，也會參考 15 天追蹤期內所收集到的資訊。進一步瞭解轉換動作最佳化計算方式。
事前準備
您必須先完成以下工作，才能讓轉換動作改用系統新建議的動作最佳化設定：
請按照下列操作說明，將 Google Analytics 4 轉換匯入 Google Ads 帳戶。
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「目標」圖示
。
- 按一下版面選單的「轉換」下拉式選單。
- 按一下「摘要」。
- 按一下「+ 新增轉換動作」。
- 按一下「開始追蹤轉換」下方的「匯入」。
- 在「選取要匯入的轉換類型」區段中，選擇「Google Analytics 4 資源」。
- 在下拉式選單中選擇「應用程式 (Firebase)」或「網路」選項。
- 按一下「繼續」。
- 選取每個要匯入的轉換事件，然後按一下「匯入並繼續」。
- 按一下「完成」。
。進一步瞭解如何將 Analytics 轉換匯入 Google Ads。
操作說明
改用 Google Analytics 4 轉換的最佳化建議會顯示在「轉換摘要」頁面頂端或「最佳化建議」頁面上。請按照下列步驟操作，確保系統有足夠的歷來資料可使用。
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「目標」圖示
- 按一下版面選單的「轉換」下拉式選單。
- 按一下「摘要」。
- 前往「採取行動改善轉換評估的精準程度」區段。
- 在「改用 Google Analytics 4 轉換」通知中，按一下「開始使用」。
- 套用新動作最佳化設定後預計會出現以下變動，您可以在各個轉換目標資訊卡中查看這些資料。
- 「新設定」欄：確認轉換動作最佳化設定已更新為「主要」或「次要」。
- 轉換：「轉換」百分比是根據過去 15 天的歷來資料計算得出。請注意，系統計算這個百分比時，也會考量您對其他廣告活動設定所做的變更。
- 轉換價值：「轉換價值」百分比是根據過去 15 天的歷來資料計算得出。請注意，系統計算這個百分比時，也會考量您對其他廣告活動設定所做的變更。
注意：您可能會發現轉換指標有差異，這是因為通用 Analytics 和 Google Analytics 4 評估轉換事件的方式不同。進一步瞭解如何比較指標。
- 按一下 [儲存]。系統就會儲存新的動作最佳化設定。
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
。
- 按一下「最佳化建議」。
- 在「改用 Google Analytics 4 轉換」資訊卡中，按一下「查看最佳化建議」。
- 套用新動作最佳化設定後預計會出現以下變動，您可以在各個轉換目標資訊卡中查看這些資料。
- 「新設定」欄：確認轉換動作最佳化設定已更新為「主要」或「次要」。
- 轉換：「轉換」百分比是根據過去 15 天的歷來資料計算得出。請注意，系統計算這個百分比時，也會考量您對其他廣告活動設定所做的變更。
- 轉換價值：「轉換價值」百分比是根據過去 15 天的歷來資料計算得出。請注意，系統計算這個百分比時，也會考量您對其他廣告活動設定所做的變更。
。注意：您可能會發現轉換指標有差異，這是因為通用 Analytics 和 Google Analytics 4 評估轉換事件的方式不同。進一步瞭解如何比較指標。
- 按一下 [儲存]。系統就會儲存新的動作最佳化設定。
- 在轉換摘要中，按一下「編輯轉換目標」。
- 在選取所需目標的情況下，針對要做為出價目標的動作選取「主要」。
- 在「轉換來源」下方，取消選取通用 Analytics 轉換，然後改選 Google Analytics 4 轉換。
監控廣告活動
更新轉換設定後，您可以採取以下幾個動作，以便改用新的轉換。
減少成效波動
如果廣告活動針對不同的轉換量目標進行最佳化調整、帳戶設定最近有所變動，或是在設定出價資訊時未將歷來資料等因素列入考量，Google Ads 成效可能就會有波動的情況。
如要減少這些波動，請視需要調整預算和指定目標。進一步瞭解如何減少 Google Ads 廣告活動的成效波動和變化。
轉換動作最佳化相關問題
在下列情況下，可能會缺少 Google Analytics 4 轉換：
- 您尚未在 Google Analytics 4 資源中設定所需的轉換，或是這些轉換的設定不正確。
- 將 Google Analytics 4 資源連結至 Google Ads 的作業失敗，因而無法匯入 Google Analytics 4 轉換。
- 您尚未將 Google Analytics 4 資源正確匯入 Google Ads 帳戶。