[Миграция в GA4] Как перейти на конверсии Google Аналитики 4

Google Аналитика 4 (GA4) полностью заменила Universal Analytics (UA). С 1 июля 2023 г. стандартные ресурсы Universal Analytics прекратили обрабатывать данные. Если у вас есть действующий заказ, обработка данных для ресурсов Universal Analytics 360 продолжится до 1 июля 2024 года. Обязательно перенесите ресурс Universal Analytics в Google Аналитику 4. Подробнее о том, как перейти на Google Аналитику 4

Google Аналитика 4 полностью заменила Universal Analytics С 1 июля 2023 года все стандартные ресурсы Universal Analytics прекратили обработку данных. Если у вас есть действующий заказ, обработка данных для ресурсов Universal Analytics 360 продолжится до 1 июля 2024 года. Если вы назначаете ставки в Google Рекламе на основе конверсий, импортированных из Universal Analytics, вам необходимо перейти на Google Аналитику 4. Это позволит:

  • продолжить сбор информации о событиях-конверсиях, чтобы использовать ее для оптимизации ставок в Google Рекламе;
  • ознакомиться с изменениями в Google Рекламе;
  • повысить точность отслеживания конверсий.

В Google Рекламе будут предлагаться новые настройки оптимизации действий, отдающие приоритет действиям-конверсиям из Google Аналитики 4. В этой статье рассказывается, как перевести оптимизацию ставок на конверсии Google Аналитики 4 и как работают рекомендации. Подробнее о том, как перейти на Google Аналитику 4

Вы можете включить на YouTube субтитры на своем языке. Нажмите на значок настроек Изображение значка настроек YouTube в нижней части видеопроигрывателя, выберите "Субтитры", а затем – нужный язык.


Принцип работы

Перейти на новую платформу можно на странице сводных данных о конверсиях. Также в Google Рекламе появятся рекомендации о том, как обновить настройки оптимизации действий-конверсий. Вы увидите такую рекомендацию (или приглашение) в следующих случаях:

  • В ваш аккаунт Google Рекламы поступают данные о конверсиях и из Universal Analytics, и из Google Аналитики 4. Это относится ко всем столбцам "Конверсии (по времени конв.)" и "Ценность конв. (по времени конв.)".
  • Вы импортировали конверсии Google Аналитики 4 в течение последних 15 дней.

Чтобы перевести стратегию назначения ставок на конверсии Google Аналитики 4, измените настройки оптимизации действий для имеющихся действий-конверсий:

  • Примите рекомендации о переходе на новые настройки оптимизации действий-конверсий в Google Рекламе. Больше никаких действий не требуется.
  • Переключите вручную настройки оптимизации действий для имеющихся действий-конверсий Universal Analytics и Google Аналитики 4.
Примечание. В настройках оптимизации действий все действия-конверсии Universal Analytics рекомендуется назначить дополнительными, а все действия-конверсии Google Аналитики 4 – основными.

Прогнозируемые изменения в статистике после перехода на новые настройки оптимизации действий

После перехода на Google Аналитику 4 вы можете заметить временные колебания эффективности. Обычно они длятся 1–2 цикла конверсии (периода от клика до конверсии) – столько времени занимает обучение системы. Если вы импортируете данные в Google Рекламу, то цикл конверсии также включает время, которое требуется для учета конверсии в аккаунте. Чтобы избежать двойного учета конверсий, убедитесь, что в настройках оптимизации действий для всех конверсий, импортируемых из Universal Analytics, выбран вариант "Дополнительные".

Перед тем как сохранить новые настройки оптимизации действий, можно посмотреть прогнозируемые изменения в показателях конверсий. Система покажет процент изменений для показателей "Конверсии" и "Ценность конверсии". Это поможет вам понять, как переход на Google Аналитику 4 повлияет на результаты кампаний. В прогнозе учитываются не только настройки основных и дополнительных конверсий, но и информация, собранная за 15-дневный период отслеживания. Подробнее о том, как рассчитываются прогнозируемые результаты оптимизации


Подготовка

Прежде чем перейти на новые настройки оптимизации действий, сделайте следующее:

Чтобы импортировать конверсии Google Аналитики 4 в аккаунт Google Рекламы, выполните приведенные ниже инструкции.

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.
Как импортировать конверсии Google Аналитики
  1. В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Цели Goals Icon.
  2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Конверсии.
  3. Выберите Сводка.
  4. Нажмите + Создать действие-конверсию.
  5. В разделе "Настройка отслеживания конверсий" выберите Импорт.
  6. В разделе "Укажите конверсии, которые нужно импортировать" выберите "Ресурсы Google Аналитики 4".
  7. В раскрывающемся списке выберите "Приложение (Firebase)" или "Сайт".
  8. Нажмите Продолжить.
  9. Выберите все нужные события-конверсии и нажмите Импортировать и продолжить.
  10. Нажмите Готово.

Подробнее о том, как импортировать конверсии Аналитики в Google Рекламу


Инструкции

Рекомендация перейти на конверсии Google Аналитики 4 появится в верхней части страницы "Сводка по конверсиям" или страницы "Рекомендации". Ниже рассказывается, как проверить, достаточно ли у вас для этого данных.

На странице "Сводка по конверсиям"
  1. В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Цели Goals Icon.
  2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Конверсии.
  3. Выберите Сводка.
  4. Перейдите в раздел "Выполните рекомендации, чтобы улучшить отслеживание конверсий".
  5. В уведомлении "Перейдите на конверсии Google Аналитики 4" нажмите Начать.
  6. Чтобы узнать, что изменится после перехода на новые настройки оптимизации действий, проверьте перечисленные ниже показатели на всех карточках целей конверсий.
    • Столбец "Новая настройка". Содержит настройки оптимизации действий-конверсий: "Основные" или "Дополнительные".
    • Конверсии. Процентное значение рассчитывается на основе статистики за последние 15 дней. Обратите внимание, что этот показатель учитывает и другие изменения в кампании.
    • Ценность конверсии. Процентное значение рассчитывается на основе статистики за последние 15 дней. Обратите внимание, что этот показатель учитывает и другие изменения в кампании.

Примечание. Вы можете заметить расхождения в данных, поскольку в Universal Analytics и Google Аналитике 4 конверсии учитываются по-разному. Подробнее о сравнении показателей

  1. Нажмите Сохранить. Новые настройки оптимизации действий сохранены.
На странице "Рекомендации"
  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании Campaigns Icon.
  2. Выберите Рекомендации.
  3. На карточке "Перейдите на конверсии Google Аналитики 4" нажмите Посмотреть рекомендацию.
  4. Чтобы узнать, что изменится после перехода на новые настройки оптимизации действий, проверьте перечисленные ниже показатели на всех карточках целей конверсий.
    • Столбец "Новая настройка". Содержит настройки оптимизации действий-конверсий: "Основные" или "Дополнительные".
    • Конверсии. Процентное значение рассчитывается на основе статистики за последние 15 дней. Обратите внимание, что этот показатель учитывает и другие изменения в кампании.
    • Ценность конверсии. Процентное значение рассчитывается на основе статистики за последние 15 дней. Обратите внимание, что этот показатель учитывает и другие изменения в кампании.

Примечание. Вы можете заметить расхождения в данных, поскольку в Universal Analytics и Google Аналитике 4 конверсии учитываются по-разному. Подробнее о сравнении показателей

  1. Нажмите Сохранить. Новые настройки оптимизации действий сохранены.
Совет. Если вы создали собственные цели, их нужно будет обновить вручную.
  1. На странице "Сводка по конверсиям" нажмите Изменить цель конверсии.
  2. Действия, которые вы хотите использовать для назначения ставок при выборе этой цели, пометьте как основные.
  3. В разделе "Источник конверсий" отмените выбор конверсий Universal Analytics и выберите конверсии Google Аналитики 4.

Отслеживание результатов кампаний

После перехода на новые конверсии мы рекомендуем выполнить несколько вспомогательных действий.

Примечание. Если отредактировать настройки оптимизации действий, изменится количество и ценность конверсий. Это может привести к колебаниям эффективности на протяжении одного-двух циклов конверсии, пока система обучается. Цикл конверсии – это время от клика по объявлению до конверсии. Поскольку вы импортируете данные в Google Рекламу, цикл конверсии также будет включать время, которое требуется для регистрации конверсии в аккаунте.

Как уменьшить колебания эффективности

Вы можете заметить колебания эффективности, которые возникают по разным причинам, в том числе следующим: оптимизация кампаний выполняется для разного объема конверсий, вы недавно изменили настройки аккаунта, параметры назначения ставок заданы без учета статистических данных.

Чтобы уменьшить колебания эффективности, можно скорректировать цели и бюджет. Подробнее о том, как уменьшить колебания эффективности в кампаниях Google Рекламы


Вопросы об оптимизации действий-конверсий

Как рассчитываются прогнозируемые показатели конверсий?
В Google Рекламе доступно два показателя прогнозируемого процентного изменения в результате перехода на новые настройки оптимизации действий. Показатель "Конверсии" основан на разнице между процентными значениями показателя "Все конверсии" для Universal Analytics и Google Аналитики 4 за последние 15 дней. Показатель "Ценность конверсии" рассчитывается на основе разницы между процентными значениями показателя "Ценность всех конверсий" для Universal Analytics и Google Аналитики 4 за последние 15 дней. Подробнее о данных отслеживания конверсий в Google Рекламе
Как Google решает проблему двойного учета конверсий?
Google не может гарантировать, что ваши конверсии не будут учитываться дважды. Но мы помогаем решить эту проблему за счет настроек оптимизации действий. Для этого нужно выбрать вариант "Дополнительные" для всех конверсий, импортируемых из Universal Analytics.
Почему различаются показатели Universal Analytics и Google Аналитики 4 для одного и того же действия-конверсии?
Вы можете заметить расхождения в данных, поскольку в Universal Analytics и Google Аналитике 4 конверсии учитываются по-разному. В Universal Analytics отслеживается пять типов целей и для каждого из них учитывается только одна конверсия за сеанс, а в Google Аналитике 4 отслеживаются исключительно события-конверсии и учитывается каждый их экземпляр. Подробнее о сравнении показателей в Universal Analytics и Google Аналитике 4
Что делать с конверсиями Universal Analytics, которые используются в собственных целях?
Обновите каждую собственную цель вручную, заменив конверсии Universal Analytics конверсиями Google Аналитики 4.
Почему отсутствуют данные о конверсиях Google Аналитики 4?

Данные о конверсиях Google Аналитики 4 могут отсутствовать по следующим причинам:

  • В ресурсе Google Аналитики 4 отслеживание нужных конверсий не настроено или настроено неверно.
  • Вы не связали ресурс Google Аналитики 4 с Google Рекламой, поэтому импортировать конверсии невозможно.
  • Импорт конверсий Google Аналитики 4 в Google Рекламу не был выполнен корректно.
Измените необходимые настройки в аккаунте Google Аналитики. Подробнее о конверсиях
Почему в Google Рекламе с конверсиями Universal Analytics сопоставлено несколько конверсий Google Аналитики 4?
Если вы импортируете из Universal Analytics несколько конверсий, каждую из них нужно заменить соответствующим действием-конверсией из Google Аналитики 4. В этом случае в рекомендации будет указано несколько конверсий.
Можно ли закрыть рекомендацию о переходе на Google Аналитику 4?
Чтобы закрыть рекомендацию о переходе на Google Аналитику 4, нажмите "Скрыть". Через некоторое время она появится снова. Хотя рекомендацию можно закрыть, переход лучше выполнить как можно раньше – это позволит вам накопить достаточно данных и избежать снижения числа конверсий и эффективности кампаний. Подробнее о том, как применить рекомендации или отказаться от них
Что произойдет, если у меня не выполнен переход?
Сбор данных о конверсиях Universal Analytics в Google Рекламе прекратится. Если вы не перейдете на Google Аналитику 4 и не замените конверсии Universal Analytics конверсиями Google Аналитики 4, то можете заметить снижение числа конверсий и эффективности кампаний. Подробнее о том, как перейти на Google Аналитику 4
Как переход на Google Аналитику 4 затронет клиентские и управляющие аккаунты Google Рекламы?
Если вы перейдете на Google Аналитику 4 в управляющем аккаунте Google Рекламы, то пользователям клиентских аккаунтов станут доступны новые данные с учетом настроек действий-конверсий, рекомендованных Google Рекламой. От пользователей клиентских аккаунтов никаких действий не требуется. Подробнее об отслеживании конверсий в управляющем аккаунте
Как переход на Google Аналитику 4 будет показан в истории изменений?
В истории изменений появится информация о конверсиях Google Аналитики 4.

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
true
Achieve your advertising goals today!

Attend our Performance Max Masterclass, a livestream workshop session bringing together industry and Google ads PMax experts.

Register now

Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
6285282854785967796
true
Поиск по Справочному центру
true
true
true
true
true
73067
false
false
false