Переход на Google Аналитику 4 с Universal Analytics завершен. С 1 июля 2024 г. вы потеряете доступ к данным Universal Analytics в своем аккаунте, через API и в Google Рекламе. Если вы ещё не выполнили миграцию аккаунта, перейдите в Ассистент настройки и начните работу с Google Аналитикой 4.
Google Аналитика 4 полностью заменила Universal Analytics С 1 июля 2023 года все стандартные ресурсы Universal Analytics прекратили обработку данных. Если у вас есть действующий заказ, обработка данных для ресурсов Universal Analytics 360 продолжится до 1 июля 2024 года. Если вы назначаете ставки в Google Рекламе на основе конверсий, импортированных из Universal Analytics, вам необходимо перейти на Google Аналитику 4. Это позволит:
- продолжить сбор информации о событиях-конверсиях, чтобы использовать ее для оптимизации ставок в Google Рекламе;
- ознакомиться с изменениями в Google Рекламе;
- повысить точность отслеживания конверсий.
В Google Рекламе будут предлагаться новые настройки оптимизации действий, отдающие приоритет действиям-конверсиям из Google Аналитики 4. В этой статье рассказывается, как перевести оптимизацию ставок на конверсии Google Аналитики 4 и как работают рекомендации. Подробнее о том, как перейти на Google Аналитику 4…
Вы можете включить на YouTube субтитры на своем языке. Нажмите на значок настроек в нижней части видеопроигрывателя, выберите "Субтитры", а затем – нужный язык.
Принцип работы
Перейти на новую платформу можно на странице сводных данных о конверсиях. Также в Google Рекламе появятся рекомендации о том, как обновить настройки оптимизации действий-конверсий. Вы увидите такую рекомендацию (или приглашение) в следующих случаях:
- В ваш аккаунт Google Рекламы поступают данные о конверсиях и из Universal Analytics, и из Google Аналитики 4. Это относится ко всем столбцам "Конверсии (по времени конв.)" и "Ценность конв. (по времени конв.)".
- Вы импортировали конверсии Google Аналитики 4 в течение последних 15 дней.
Чтобы перевести стратегию назначения ставок на конверсии Google Аналитики 4, измените настройки оптимизации действий для имеющихся действий-конверсий:
- Примите рекомендации о переходе на новые настройки оптимизации действий-конверсий в Google Рекламе. Больше никаких действий не требуется.
- Переключите вручную настройки оптимизации действий для имеющихся действий-конверсий Universal Analytics и Google Аналитики 4.
Прогнозируемые изменения в статистике после перехода на новые настройки оптимизации действий
Перед тем как сохранить новые настройки оптимизации действий, можно посмотреть прогнозируемые изменения в показателях конверсий. Система покажет процент изменений для показателей "Конверсии" и "Ценность конверсии". Это поможет вам понять, как переход на Google Аналитику 4 повлияет на результаты кампаний. В прогнозе учитываются не только настройки основных и дополнительных конверсий, но и информация, собранная за 15-дневный период отслеживания. Подробнее о том, как рассчитываются прогнозируемые результаты оптимизации…
Подготовка
Прежде чем перейти на новые настройки оптимизации действий, сделайте следующее:
- свяжите ресурсы Universal Analytics с аккаунтом Google Рекламы;
- импортируйте конверсии Universal Analytics в аккаунт Google Рекламы.
Чтобы импортировать конверсии Google Аналитики 4 в аккаунт Google Рекламы, выполните приведенные ниже инструкции.
- В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Цели
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Конверсии.
- Выберите Сводка.
- Нажмите + Создать действие-конверсию.
- В разделе "Настройка отслеживания конверсий" выберите Импорт.
- В разделе "Укажите конверсии, которые нужно импортировать" выберите "Ресурсы Google Аналитики 4".
- В раскрывающемся списке выберите "Приложение (Firebase)" или "Сайт".
- Нажмите Продолжить.
- Выберите все нужные события-конверсии и нажмите Импортировать и продолжить.
- Нажмите Готово.
.Подробнее о том, как импортировать конверсии Аналитики в Google Рекламу…
Инструкции
Рекомендация перейти на конверсии Google Аналитики 4 появится в верхней части страницы "Сводка по конверсиям" или страницы "Рекомендации". Ниже рассказывается, как проверить, достаточно ли у вас для этого данных.
- В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Цели
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Конверсии.
- Выберите Сводка.
- Перейдите в раздел "Выполните рекомендации, чтобы улучшить отслеживание конверсий".
- В уведомлении "Перейдите на конверсии Google Аналитики 4" нажмите Начать.
- Чтобы узнать, что изменится после перехода на новые настройки оптимизации действий, проверьте перечисленные ниже показатели на всех карточках целей конверсий.
- Столбец "Новая настройка". Содержит настройки оптимизации действий-конверсий: "Основные" или "Дополнительные".
- Конверсии. Процентное значение рассчитывается на основе статистики за последние 15 дней. Обратите внимание, что этот показатель учитывает и другие изменения в кампании.
- Ценность конверсии. Процентное значение рассчитывается на основе статистики за последние 15 дней. Обратите внимание, что этот показатель учитывает и другие изменения в кампании.
Примечание. Вы можете заметить расхождения в данных, поскольку в Universal Analytics и Google Аналитике 4 конверсии учитываются по-разному. Подробнее о сравнении показателей…
- Нажмите Сохранить. Новые настройки оптимизации действий сохранены.
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
.
- Выберите Рекомендации.
- На карточке "Перейдите на конверсии Google Аналитики 4" нажмите Посмотреть рекомендацию.
- Чтобы узнать, что изменится после перехода на новые настройки оптимизации действий, проверьте перечисленные ниже показатели на всех карточках целей конверсий.
- Столбец "Новая настройка". Содержит настройки оптимизации действий-конверсий: "Основные" или "Дополнительные".
- Конверсии. Процентное значение рассчитывается на основе статистики за последние 15 дней. Обратите внимание, что этот показатель учитывает и другие изменения в кампании.
- Ценность конверсии. Процентное значение рассчитывается на основе статистики за последние 15 дней. Обратите внимание, что этот показатель учитывает и другие изменения в кампании.
.Примечание. Вы можете заметить расхождения в данных, поскольку в Universal Analytics и Google Аналитике 4 конверсии учитываются по-разному. Подробнее о сравнении показателей…
- Нажмите Сохранить. Новые настройки оптимизации действий сохранены.
- На странице "Сводка по конверсиям" нажмите Изменить цель конверсии.
- Действия, которые вы хотите использовать для назначения ставок при выборе этой цели, пометьте как основные.
- В разделе "Источник конверсий" отмените выбор конверсий Universal Analytics и выберите конверсии Google Аналитики 4.
Отслеживание результатов кампаний
После перехода на новые конверсии мы рекомендуем выполнить несколько вспомогательных действий.
Как уменьшить колебания эффективности
Вы можете заметить колебания эффективности, которые возникают по разным причинам, в том числе следующим: оптимизация кампаний выполняется для разного объема конверсий, вы недавно изменили настройки аккаунта, параметры назначения ставок заданы без учета статистических данных.
Чтобы уменьшить колебания эффективности, можно скорректировать цели и бюджет. Подробнее о том, как уменьшить колебания эффективности в кампаниях Google Рекламы…
Вопросы об оптимизации действий-конверсий
Данные о конверсиях Google Аналитики 4 могут отсутствовать по следующим причинам:
- В ресурсе Google Аналитики 4 отслеживание нужных конверсий не настроено или настроено неверно.
- Вы не связали ресурс Google Аналитики 4 с Google Рекламой, поэтому импортировать конверсии невозможно.
- Импорт конверсий Google Аналитики 4 в Google Рекламу не был выполнен корректно.
Нужна помощь?
Переход на Google Аналитику 4
- О переносе аудиторий в Google Аналитику 4
- Как автоматически созданные ресурсы GA4 влияют на аккаунт Google Рекламы
- Как уменьшить колебания эффективности при изменении настроек конверсий
