Bu yılın başlarında, Google Ads'deki kendi kendine yükseltme aracını kullanarak Akıllı Alışveriş kampanyalarınızı ve yerel kampanyalarınızı Maksimum Performans'a yükseltmeyle ilgili zaman çizelgesini ve süreci önizledik.
Yerel kampanyalar için kendi kendine yükseltme aracı, uygun reklamverenlerin kullanımına sunuldu. Ağustos ve Eylül ayları boyunca aşamalı olarak kullanıma sunulmaya devam edecek. Yıl sonu dönemine avantajlı bir başlangıç yapmak için en yakın zamanda bu aracı kullanarak kampanyalarınızı yükseltmenizi öneririz. Otomatik yükseltmeler başlamadan önce kendi kendine yükseltme aracına erişiminiz olacak. Kendi kendine yükseltme aracını kullanmamayı tercih ederseniz hazırlanmanıza yardımcı olmak için kampanyalarınız otomatik olarak yeni sürüme geçirilmeden birkaç hafta önce Google Ads'de bir bildirim alırsınız.
Kampanyalarınız kendi kendine yükseltme aracı için uygun değilse ve otomatik yükseltme hakkında bildirim almadıysanız yerel kampanyalarınız 2023'e kadar Maksimum Performans'a yükseltilmez. Kampanyalarınızın kendi kendine yükseltme aracına erişimi varsa ve Eylül ayının sonuna kadar otomatik olarak yükseltme işlemi yapılmazsa 2023'te otomatik yükseltme işlemine devam edilene kadar kendi kendine yükseltme aracına erişiminiz devam eder. Böylece yoğun yıl sonu sezonunda kampanya kesintisi yaşamazsınız.
Yükseltme işlemini kendi kendime nasıl yaparım?
Google Ads'deki bildirim, Öneriler sayfası veya Kampanyalar sayfasından ulaşabileceğiniz kendi kendine yükseltme aracını kullanarak yerel kampanyalarınızı kendiniz yükseltebilirsiniz.
Kampanyalarınızı araç kullanarak kendi kendinize yükselttiğinizde veya kampanyalar otomatik olarak yükseltildiğinde tutarlı bir performans elde etmenizi sağlamak için önceki yerel kampanyalarınızın geçmiş kampanya performansı, yeni Maksimum Performans kampanyalarınıza aktarılır. Bunların yanı sıra dönüşüm hedefleri, bütçe, reklam öğeleri ve teklif stratejisi gibi kampanya ayarlarınız da otomatik olarak Maksimum Performans kampanyalarına aktarılır.
Yerel kampanyalarınızı yükselttikten sonra, Maksimum Performans kampanyalarınızdan en iyi şekilde yararlanmak için şu beş en iyi uygulamayı kullanarak harekete geçin:
- Yaklaşan yıl sonu bütçelerini planlamak ve bütçe değişikliklerinin kampanyanızın performansını nasıl etkileyebileceğini değerlendirmek için Performans Planlayıcı'yı kullanın.
- Yoğun yıl sonu dönemi taleplerine veya hafta sonu indirimlerine hazırlanmak için kampanyayı 2-3 hafta önceden başlatın ve daha sonra genel mağaza reklam öğelerinden hedeflerinize odaklanan reklam öğesine (ör. yıl sonu sezonu ürünleri tanıtımları, promosyonlar) geçmek için reklam öğenizi sık sık yenileyin. Böylece, performanstan ödün vermeden zamana dayalı tanıtımlar yapabilirsiniz.
- Kampanyalarınızın hedeflerinize en iyi şekilde ulaşabilmesi için her dönüşüm işleminin değerini belirleyin. Örneğin, işletmeniz için bir "telefon araması" tıklamasının fiyatı 3 TL, "yol tarifi al" tıklamasının fiyatı 5 TL ve mağaza ziyaretinin fiyatı 10 TL olabilir.
- Her öğe grubu için bir harekete geçirici mesaj seçin.
- Yerel kampanyalar reklam grubu başına birden fazla özel harekete geçirici mesajı desteklerken Maksimum Performans kampanyaları, öğe grubu başına bir adet önceden tanımlanmış harekete geçirici mesajı destekler. Yükseltme sırasında en fazla beş müşteri harekete geçirici mesajı yükseltilecek ve Maksimum Performans kampanyalarında salt okunur olarak desteklenecektir.
- Reklam zaman planlamasını veya coğrafi hedeflemeyi devre dışı bırakın. Maksimum Performans kampanyalarında bu ayarlar kullanılabilir olsa da kampanya performansını olumsuz etkileyebileceği için bu ayarların uygulanması önerilmez.
Önceki yerel kampanyalarıma ne olacak?
Maksimum Performans'a yükseltme yapmanızın ardından önceki yerel kampanyalarınız "Kaldırıldı" durumuna geçirilir. Kampanyalarınız otomatik olarak yükseltilmeye başladıktan sonra bu kampanyaları düzenleyemez veya yeniden etkinleştiremez ya da yeni yerel kampanyalar oluşturamazsınız. Geçmiş verilere, Google Ads'deki Kampanyalar sayfasından veya Genel bakış sayfasından erişmeye devam edebilirsiniz. Mağaza hedeflerine göre optimizasyon yapan kampanyalar, Maksimum Performans kampanyası olarak oluşturulmalıdır. Yükseltme işlemiyle ilgili daha fazla bilgiyi Yardım Merkezi'nde bulabilirsiniz.
Yaklaşan yıl sonu sezonuna hazırlanmak için en kısa sürede Maksimum Performans kampanyalarına yükseltme işlemlerinizi tamamlayın. Ek en iyi uygulamaları öğrenmek için Yardım Merkezi'ni ziyaret edebilir, en yeni yıl sonu trendlerini ve işletmenizi bunlara hazırlamanın yöntemlerini öğrenmek üzere 30 Ağustos'ta Think Retail programına katılabilirsiniz.
Yayınlayan: Nagarjun Bangalore, Ürün Müdürü, Maksimum Performans kampanyaları